インタビュー | 中国広告学部准教授のマ・チュン氏:デジタルマーケティング教育の課題と解決策

11月29日「消費者の心のパラダイムに関する新しい提案」2019年中国デジタルマーケティング教育年次総会は、北京のハイアットリージェンシーワンジンで成功裏に開催され、開催されています。

この年次総会中国のデジタルマーケティングの真のイメージを提示し、業界や学界から多くの注目を集め、ライブリスニングを引き起こします。

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年次総会では、「産学同盟対話」を背景にした円卓会議が大きな反響を呼んだ。学界の代表として、マ・シュオは円卓で強調した産学研究の発展傾向と、規律構築の社会化の必要性を組み合わせました。

会議の後、私たちはマ・シュオ先生とシンプルで深いインタビューを行いました現段階では、大学の痛みと中国メディア大学の探究は、国内の大学におけるデジタルマーケティング教育に対する彼の理解を物語っている。

馬は澄んでいる

中国メディア大学広告学部准教授

ネットワーク・ニューメディア学科副所長

Q：広告マーケティングに焦点を当てた専門家や学者、大学研究者として、近年の中国のデジタルマーケティングの発展についてどのようにお考えですか? この業界はどのような変化を遂っていますか? また、デジタルマーケティング業界の急速な発展には、どのような欠点や問題がありますか?

A：

規模の割合を見ても、広告業界をリードするパラダイムや運用方法の変化、広告主の認知度の向上、マーケティング方法の変化などは、デジタルマーケティングの発展にほぼ依存しています。

まず、変化について話し、変化は一つですテクノロジーが推進するキャリアは、ますます豊富になっています。

今日見られるような短いビデオ、ソーシャルビジネスなどは、デジタルマーケティングに応用され、実際には、技術がインターネット製品、コミュニケーションキャリア、マーケティングキャリアのエコロジーを形作っているためです。テクノロジーがトラフィックとエコロジーの変化を牽引することは、デジタルマーケティング業界を貫く開発ロジックです。トラフィックと技術に関する将来の変化は、確かにコミュニケーションキャリアの変化を促進します。

変更2ですデータの適用は、国民の圧力にさらされています。

データの適用はますます深くなり、収集するデータが多いほど、処理が細かく、マーケティングに関与するデータのチェーンが増えます。業界の発展に伴い、スマートフォンと人との関係は以前と異なり、インターネット上でますます個人のプライバシーが露出し、データコンプライアンスの問題が続いています。

逆の圧力、公共のチェックとバランス、私は、この2年間、業界の焦点かもしれないと思うし、誰もがコンプライアンスの合理的な状況でデータを使用してデータを使用する方法に焦点を当て、私は2つが業界の変化であると思います。

変更3ですデジタルマーケティングにおけるブランド広告主のニーズの変化；

もともとデジタルマーケティングは、主に広告やマーケティングの中小規模の顧客のニーズに対処することです。ブランドオーナーは、長年の間、異なる声を持っています。 P&Gやアディダスなど、この分野に多額の投資を行うべきだと考える人もいたが、彼らの反省は反対したエフェクトへの過剰な配信には問題があります。オリジナルのパフォーマンスマーケティング主導のモデルでは、ブランド広告主のニーズの問題を解決するより良い方法、私は答えて解決しなければならない底に感じています。より合理的に行うには?ブランド広告主がより効果的な方向に動くのを助けることができるかどうかは、業界の痛みです。

今日の会場では、私たちについて言及する価値があります人材の不足と育成は大きな課題に直面しています問題。

大学教育の分野では、広告、データ、クリエイティブ、コンテンツ運用などの人材を育成していますデジタルマーケティングの人材を育成する専門部門はありません。

現在、デジタルマーケティングの需要は、中小企業だけでなく、ブランド広告も多数ある。奉仕する群衆の中で大きいそして、デジタルマーケティングのハイエンド人材の需要も比較的強いので、これはおそらく、今日の会議で言及されたより重要な業界の問題であると思います。

Q：業界で一般的な問題を取り上げたばかりのので、大学、広告マーケティングの大学教育は広告マーケティングの才能の基礎ですが、近年のモバイルインターネットの急速な発展に伴い、大学教育は社会の需要開発から切り離されていますが、この問題をどのように見ていますか? どのような提案がありますか?

A：大学に関しては、私は、中国の大学学者も所轄官庁も、この変化に気づいていたと信じています。デジタルマーケティングは、今、本当に矛盾に直面しています。開発は、より速く、より大きく、より大きく、しかし、10年の木、百年の木の男。教育は「人」であり、朝と夕方の間に押しつぶされる。

教育は比較的です確かに、その遅れがありますこれは、教育の特徴ですが、今、誰もが一般的に認識し、変化を考えている、課題について話す場合、このトピックは、多くのトピックであり、私は主に2つの問題について話します:

1. コミュニケーションはメインラインですか、それともマーケティングがメインラインですか?どのようにその専門や規律を見つけるのですか?

実際、私たちは国内で教育を行い、常にプロの規律のポジショニングの問題に直面し、名前が広告なしに広がらない場合、あなたは彼をデジタルマーケティングと呼んでいますジャーナリズムやコミュニケーションの分野には属さない学生はビジネスを勉強していますか。経営学を学ぶつありますか?私たちの国の教育システムの下では、クロスオーバーでさえ、ポジショニングを持っている必要があります。

2 デジタルマーケティングの最大の課題は、教育リソースの問題です。

まず第一に、元の古典的な理論と教材は、今少し適用されないかもしれません。異なる人々が住んでいる都市は、関連する産業資源を有し、必ずしも要件を満たしていません。教師にとって、彼らは常に資源不足に直面している。

私たちは常にヘッドインターネットプラットフォーム、ヘッド技術サービスプロバイダ、業界の集中化、専門化の増加に言及しています。これは、元の広告プロの花から、現在まで、前進することは困難です。

ビジネススクールは、大学教育システムとの統合を考えるプラットフォームを開いています、私はそれが良い探査だと思います。

文部科学省は、関連する学術委員会を必要とし、ヘッド大学や著名な学者は、職業の帰属とポジショニングを決定し、規律の発展の脈絡を整理する必要があります。外部勢力の導入は、本当に解決策です!

Q：デジタルマーケティング教育に関する年次総会に参加する新しいインスピレーションはありますか? どのような感想や経験を分かち合えるでしょうか。

A：まず、デジタルマーケティング教育年次総会に出席することは、大きな驚きだと思います。以前の教育年次総会は、基本的に業界が関与していないか、または少し関与しています。しかし、このデジタルマーケティング教育学会の年次総会では、学界の業界が共催し、業界が果たす役割は、今朝の段階でも、より大きな力を発揮し、実際には、業界は、学術コミュニティにクラスを与えています。

したがって、この違いは、私たちのタイガーハウリングデジタルビジネススクールとビジネス広州協会の教育への熱意と投資の両方を反映していますアカデミアは、今日多くの人々、満員、学習に対する私たちの教師と学生の態度を反映することができます、それは積極的に新しいことを受け入れることであり、これは非常に良い信号です。

もう一つは、今年のイベントの設定は非常に貴重です:業界団体のリーダーシップと学校長の教授が共有し、ドライ商品リンクは、デジタルマーケティングの多様性と交差を反映して、偏ったデータだけでなく、ブランド所有者と創造的な部分の両方を持っています。

デジタルマーケティング教育年次総会は重要であり、今年は始まっただけであり、次に、学校運営における学界が直面している問題を解決するために、規模を拡大し、影響力を拡大する必要があると感じています教材、実践、その他のコアカリキュラムの問題は、将来的には、より焦点を合わせ、よりインタラクティブな議論、直接診断し、問題を解決することができます，だから、私たちのデジタルマーケティング教育年次総会は重要であり、これはほんの始まりです。