Creo que los socios pequeños que anuncian en Facebook a menudo se encuentran con esta situación,Después de que un anuncio comienza, después de un período de tiempo, el efecto cae rápidamente a un punto bajo dentro de unas pocas semanasEl problema suele deberse a la fatiga del anuncio causada por ver los mismos anuncios por parte de públicos objetivo, cómo abordar la fatiga de los anuncios de Facebook y ayudar a los anunciantes a ganar más dinero, y aquí hay 8 soluciones al problema, con la esperanza de aprender de la colección.

La fatiga del anuncio de Facebook es cuando las personas ven el mismo anuncio que el tuyo muchas veces.Los anuncios de alta frecuencia excesivamente pueden hacer que Facebook limite su capacidad para publicar anuncios.

Es fácil detectar la fatiga del anuncio: una o varias de las métricas clave de tu campaña comienzan a disminuir y la métrica de "frecuencia" comienza a aumentar al mismo tiempo es la fatiga del anuncio y, por el contrario, si las métricas clave disminuyen pero la frecuencia no aumenta, no es fatiga del anuncio.

Los anunciantes pueden usar métricas de frecuencia para medir la fatiga de los anuncios en Facebook.La métrica Frecuencia se puede encontrar en el administrador de anuncios de Facebook:

El enfoque práctico de 8 puntos para reducir la fatiga del anuncio es el siguiente:

Supongamos que crea varias creatividades y las activa todas, y una vez que una de ellas alcanza una alta frecuencia, desactive el anuncio. Como resultado, otros anuncios seguirán ejecutándose, lo que mejora la capacidad de entrega mientras puedes crear más anuncios.

Para crear una regla automática de Facebook, tendrás que hacer clic en el menú principal del administrador de anuncios de Facebook y seleccionar la regla automática en Crear y administrar.

Al hacer clic en el botón verde Crear regla en la esquina superior derecha se expulsará al creador de la regla. Elige segmentar todos los anuncios activos y desactivarlos como acción.

En estas condiciones, puede elegir cómo desactivar los anuncios de alta frecuencia. Se recomienda establecer el límite de frecuencia en 2,4 en los últimos 7 días, y que las impresiones deben superar al menos 450 y, a continuación, comprobar cada 30 minutos. Al mismo tiempo, debe ajustar estos parámetros para su negocio y la actividad típica de la cuenta. La regla tiene este aspecto:

Después de suspender los anuncios de alta frecuencia, los anunciantes deben actualizar rápidamente sus creatividades y volver a publicar sus audiencias para aumentar los ingresos lo antes posible.

¿Cómo actualizo rápidamente mis creatividades?

¿Cómo puedo probar rápidamente nuevas audiencias?

La suspensión de anuncios de alta frecuencia les impide volver a publicarse, pero ¿qué pasa si un grupo de anuncios/anuncios de alta conversión no quiere detenerse por completo? Si el grupo de anuncios se emite con demasiada frecuenciaPara la misma persona, puede reducir la frecuencia reduciendo su oferta/presupuesto.

Entonces, ¿qué frecuencia se puede llamar una "frecuencia benigna"? Depende en gran medida de los objetivos de anuncio y del público objetivo.Para la mayoría de los anunciantes, la frecuencia de anuncio ideal suele estar entre 1,01 y 2,99.

Puedes usar las reglas automatizadas de Facebook para reducir el presupuesto de los grupos de anuncios de alta frecuencia. Esta regla es similar a la que pausa los anuncios de alta frecuencia en el punto 1, pero si la frecuencia supera 2,4 y el número de impresiones en los últimos 14 días supera los 4000, debe configurar una ejecución diaria para reducir el presupuesto del grupo de anuncios en un 33 %.

Si se excluyen las personas que ya han interactuado con tu sitio web o contenido, se puede usar como otra forma de evitar la fatiga de los anuncios en Facebook. Hay cuatro maneras de excluir a estas audiencias:

1) Excluir el tráfico del sitio web (datos de Facebook Pixel)

Crea un público personalizado y, a continuación, excluyalo de la configuración del público de tu grupo de anuncios. En el ejemplo siguiente, esto no incluye a los compradores en los últimos 90 días.

2) Excluir audiencias de aplicaciones

Crea una audiencia con el SDK de Facebook de iOS o Android y excluyéciónla de la misma manera.

3) Excluir a las audiencias que interactúen con las Páginas y/o se suscriban a las Páginas

4) Excluir audiencias personalizadas cargadas

Sube archivos CSV de clientes o sincroniza una audiencia de CRM integrada desde tu CRM a Facebook Ads para eliminar clientes potenciales incorrectos existentes o identificados.

Facebook tiene un programa de grupo de anuncios integrado que permite que los anuncios se publiquen solo en fechas y horas específicas. La desventaja de la implementación de esta característica por parte de Facebook es que debes establecer el presupuesto del grupo de anuncios en un presupuesto del ciclo de vida, lo que significa que debes establecer una fecha de finalización y un límite presupuestario para el grupo de anuncios. Al mismo tiempo, debe establecer esta configuración manualmente para cada grupo de anuncios.

Sin embargo, al configurar franjas horarias o publicar anuncios según un horario, puede publicar anuncios en los mejores momentos de la semana y en los mejores momentos del día, en lugar de 24/7. A continuación, te explicamos cómo configurar tu grupo de anuncios. En primer lugar, cambie el presupuesto y planifique a un presupuesto de por vida.

A continuación, justo debajo, selecciona las opciones de programación de anuncios que se ejecutan según una programación. Aquí puede seleccionar la zona horaria de su cuenta o la zona horaria del usuario para seleccionar el día de la semana y la hora del día del anuncio que desea publicar en este grupo de anuncios.

Si tienes una campaña que sufre de fatiga publicitaria, puedes intentar copiar la campaña y cambiar el objetivo a Alcance. Las campañas de alcance se suelen utilizar para llegar a un público más amplio más a fondo.

Las campañas de cobertura están optimizadas para el alcance diario único de forma predeterminada y tienen opciones especiales para limitar la frecuencia de los conjuntos de anuncios. La configuración predeterminada no es más de dos veces cada 7 días, pero puede personalizar el límite de frecuencia dentro del intervalo de tiempo seleccionado.

Las campañas de cobertura están optimizadas para la cobertura diaria única, pero también puede optimizar las tarifas de alcance único diario en los objetivos de la campaña Tráfico e interacción.Para ello, vaya a un grupo de anuncios de una campaña que tenga un objetivo de tráfico o interacción y, a continuación, cambie su método de optimización de entrega a Cobertura diaria única.

La diferencia entre este enfoque y la campaña "Cumplir el objetivo" es que no controla la frecuencia con la que se publican los anuncios.

Atención:Las campañas de conversión se pueden optimizar para la identidad única por día, pero esto no se recomienda, ya que sin duda impedirá que Facebook optimice las campañas para las conversiones, lo que reducirá el retorno de la inversión publicitaria.

Es una buena idea evitar configurar Auto Places, especialmente para campañas con audiencias más grandes.Cuando usas varias ubicaciones diferentes, Facebook selecciona solo las ubicaciones de mejor rendimiento y asigna la mayor parte del presupuesto del grupo de anuncios a esa impresión.

Crear diferentes conjuntos de anuncios para diferentes ubicaciones ayuda a acelerar y optimizar tus campañas, especialmente cuando te diriges a Facebook e Instagram.

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