Según el 45o Informe Estadístico de CNNIC sobre el Desarrollo de Internet de China, los usuarios promedio de Internet chino pasan 30,8 horas a la semana en línea, es decir, la mayor parte de nuestro tiempo en la era de Internet todavía se pasa fuera de línea. La publicidad al aire libre recorre las escenas de nuestras vidas, según nuestra trayectoria diaria de diferentes escenas de la extensión de los cambios, toque integral para llegar al usuario.

Los medios de comunicación del ascensor representados por el foco, debido al espacio cerrado del ascensor y la red débil, la interferencia de difusión de información es muy baja y la multitud dominante debe ir a través de la escena, la atención del usuario tiene que centrarse, con el tiempo, estos anuncios tienen un impacto sutil en la audiencia. La leche en polvo Feihe ha trabajado con Focus para centralizar la marca a través de los medios de los ascensores. Durante el período de lanzamiento, el índice Baidu de Flying Crane se duplicó con más de un doble.

Salga por la mañana para tomar el ascensor, la pantalla del ascensor que recorre anuncios de lavado de cerebro, tomar el transporte público, miradas descuidadas, la segunda mitad de la pantalla del coche de la rotación del coche material publicitario, cuando se echa el control en el mostrador, la pantalla de la caja registradora reproduce información publicitaria, la línea de la barra de gas de la pantalla de cepillo de la línea de seguridad de la rotación del material de la escena correspondiente, e incluso en el baño del aeropuerto, la pantalla del espejo intuyó su enfoque, comenzó a reproducir anuncios. En la era digital, hay anuncios donde hay pantallas. Una pantalla es una pantalla de anuncios.

Ya sea la pantalla de acceso de la escena de la comunidad, la pantalla del gabinete expreso, la pantalla del ascensor de la escena de la oficina, la pantalla de espera de la escena de viaje, la pantalla del televisor del aeropuerto, la pantalla LCD de la escena de servicio de la vida, la pantalla del cine de la escena del entretenimiento ... Pantalla de precios pequeña a electrónica, grande a la pantalla LED del edificio, la pantalla corresponde a nuestra trayectoria de vida a lo largo de las diversas escenas de la vida, no tanto inevitable, sino que también se convierten lentamente en parte de nuestra escena de la vida.

El profesor Jerome McCarthy, un experto en marketing estadounidense, ha propuesto la famosa teoría 4P, que es el precio de un producto y la promoción de un canal de precios. Para el mercado offline, el canal es el producto para llegar al puente de consumo, para llegar al consumidor significa la acumulación de tráfico. Por lo tanto, para el mercado fuera de línea, diseño de canal de marketing en la era de la escena, canales además de llegar al papel, pero también con la capacidad de "negociación" de marketing de marca.

En el caso de Yuanyuan, por ejemplo, con el fin de adaptarse a la escena de consumo del usuario, no estaba completamente pavimentado al principio, y la mayoría de los consumidores conocían la marca a través de la escena de servicio de vida de la tienda de conveniencia.Las tiendas de conveniencia de primera línea cubren la comunidad, la oficina, los viajes y otras escenas, para grupos de consumidores jóvenes, ventas de bebidas procesadas ligeras, comida fresca de comida rápida, uso diario boutique y otros productos básicos, Yuan gas forest main 0 azúcar 0 grasa 0 tarjeta saludable sin azúcar posicionamiento, ajuste preciso escena de tienda de conveniencia cubierta por la multitud, y como una rápida desaparición de productos de bebidas más escena de consumo también se lleva a cabo en línea.

El número de tiendas de conveniencia aumentó de 94,000 a 122,000 en 2016-2019, y Yuanyuan Forest ha sido capaz de expandir su mercado con la rápida expansión de tiendas de conveniencia nacionales. Tiendas de conveniencia en el rápido desarrollo al mismo tiempo, pero también prestar más atención a la gestión digital de la tienda, diferentes áreas de visualización significan diferente tasa de alcance, aquí, la posición de colocación de bienes se ha convertido en un espacio publicitario de capacidad táctil, posición de visualización llamativa y una gran área de visualización para que el bosque y los consumidores tienen un toque más cercano, en la toma de decisiones de compra ocupa una posición dominante.

La forma tradicional de publicidad fuera de línea se enfrenta a tres puntos débiles, a saber, la dificultad de la pre-casting, la baja eficiencia de la radiodifusión y la dificultad de cuantificar el efecto después de la fundición.Bajo la premisa del continuo desarrollo maduro del sistema de mercado publicitario, la tradicional entrega fuera de línea extensiva se elimina gradualmente, reemplazada por la entrega de publicidad offline fina, digital y procedimental de segmentación de escenas. Los recursos de la pantalla inactiva están integrados por plataformas publicitarias de terceros, lo que mejora en gran medida su capacidad de cobrar en los anuncios.

En la era digital, la publicidad fuera de línea se puede basar en la imagen de destino del anunciante combinada con el análisis DMP de la plataforma para dirigirse al público y aplicar a la selección de LBS, y luego de acuerdo con la programación de entrega personalizada de la población objetivo y de acuerdo con diferentes requisitos de marketing, salida PDI, desde la correspondencia de PDI a la escena para la entrega tridimensional, multi-marketing, mientras que el contacto fuera de línea con empuje en línea, para lograr un efecto de marca de ganar-ganar.

El seguimiento de la publicidad offline a medio plazo se ha convertido en una parte valorada de los anunciantes, desde si el anuncio se publica hasta la combinación de publicidad y escenas circundantes.JD.com la inversión en medios de comunicación se basa en cientos de miles de mensajeros de JD.com para la supervisión de tipo alfombra fuera de línea, además de la supervisión manual, algunas plataformas de publicidad de terceros han adoptado la forma de instalar cámaras en equipos de entrega para supervisar el proceso de entrega y la recopilación de datos. La cámara del sistema añadido también facilita las estadísticas de recogida y la devolución de la información de flujo de pasajeros en el proceso de publicidad, correspondientemente también ayuda a cuantificar el análisis de los datos post-fundido, datos post-fundidos a través de una serie de algoritmos modelo, calculará eficazmente el flujo de tráfico, comparará con pesado, marcará la población correspondiente y su comportamiento para completar el análisis del rendimiento publicitario.

En forma de pantalla, la diferencia y el papel fuera de línea tradicional, la entrega estática, la era digital prestan más atención a la interacción con los consumidores, a través de AR, percepción infrarroja y otras tecnologías para mejorar el efecto de interacción para atraer audiencias, para que la escena correspondiente atraiga el flujo de pasajeros para promover la transformación.

Desde la estrategia de entrega hasta la visualización y la evaluación del rendimiento publicitario, la publicidad fuera de línea configura gradualmente un conjunto de procesos digitales y de procedimiento.El 20 de abril de 1994, una línea internacional de 64K conectó oficialmente China a Internet, y en 1995, una cartelera al aire libre que decía "El chino todavía está a 1500 metros al norte de la supercarretera de la información" fue puesta en el lado sur de Zhongguancun, Beijing, e Internet fue llevado a miles de hogares en China por una red de chinos traducidos de Information High Way.

Más de veinte años de cambio de tiempo, escenas comunitarias, escenas de oficina, escenas de viajes, super escenas de negocios, escenas de vida, nuestras escenas de vida se amplían constantemente, las venas publicitarias fuera de línea se extienden constantemente, desde el declive tradicional hasta una nueva ronda de crecimiento de valor, la clave para su desarrollo, es el empoderamiento tecnológico provocado por el avance de la actualización. Antes y después del lanzamiento del punto de dolor se resuelve gradualmente, forma de visualización de publicidad fuera de línea hacia multifacética, multipantalla e interactiva. La forma de entrega y transacción también se convierte en una sola parada y un procedimiento a través de la plataforma de publicidad de terceros.

La era de la escena está a nuestro alrededor, la profundidad de la aplicación de la tecnología se convertirá en un factor importante para determinar el desarrollo futuro de la publicidad fuera de línea, para el futuro de la publicidad fuera de línea, creo que el poder de la tecnología extenderá su espacio de innovación e imaginación.

Escrito por Yu WangGarin, Escuela de Periodismo y Comunicación de la Información, Universidad de Ciencia y Tecnología de China Central

Editores responsables . . Wang Wei
Revisar editor en jefe . . Wang Linna

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La selección de casos de marketing de escenas al aire libre de China se ha llevado a cabo durante cinco años consecutivos, la selección de cada año ha pasado medio año para recopilar, encontrar casos y tomar la puntuación de expertos y la votación pública en línea de forma combinada, y luego en la Conferencia anual de comunicación al aire libre de China anunció los resultados de la selección de casos, y pidió al gran curry que leyera o compartiera juntos. Se espera que a través de un proceso de selección tan abierto, transparente y continuo, se descubran más y mejores casos, al tiempo que se promueve una publicidad y una comunicación más eficaces en la industria, y se promueve la industria para mejorar continuamente el estándar de funcionamiento.El 6o Caso de Marketing de La Escena Dorada está a punto de ser lanzado a finales de noviembre...

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