Reimpreso del número público de WeChat "Li Called Beast" (ID: Professor-Li), autor Li Jing. Este artículo ha sido reproducido autorizado, si necesita reproducir este artículo, por favor póngase en contacto con el número público original "Lee llamado bestia."
Todos sabemos que la "creatividad" es muy importante para la publicidad. De hecho, en la era de Internet, las "ideas interesantes" son aún más importantes- ya que no se puede forzar la atención como lo hacen los anuncios de televisión, confiar en las "ideas divertidas" para obtener una gran cantidad de retweets y la atención es especialmente crítica. Entonces, ¿cómo se te ocurrió una gran idea publicitaria? La mayoría de la gente entiende que poner a un grupo de personas en una sala de conferencias es una forma de pensar, pensar y luego obtener "grandes ideas". Muchas personas incluso piensan en "ideas publicitarias" como "cosas que se pueden dominar automáticamente sin estudio profesional y formación". Pero de hecho, el proceso de "creatividad" no es tan "creativo" como la mayoría de la gente piensa: muchas ideas son el producto de seguir las reglas, el resultado de mucho aprendizaje, en lugar de un pensamiento sin rumbo. Un estudio publicado por Goldenberg en Marketing Science, una revista académica de marketing líder, muestra que:El 89% de los anuncios creativos galardonados en sudación procedían de seis plantillas creativas, mientras que solo el 2,5% de los anuncios creativos que no recibieron premios utilizaron una de las seis plantillas. así que"Creatividad publicitaria" es una ciencia sobre "causar curiosidad, asombro y atención" En lugar de ir a una reunión, puedes "hacer una lluvia de ideas" tus ideas. El estudio encontró que un gran número de anuncios creativos en realidad siguieron seis plantillas, inteligentemente usando estas seis plantillas se puede utilizar en la publicidad "crear artificialmente asombro." Analogía visual - La plantilla de analogía pictórica Escenario Extremo - La Plantilla de Situación Extrema Presentación de consecuencias - La plantilla de consecuencias Competencia de Fabricación - La Plantilla de Competencia Experimento interactivo - La plantilla de experimento interactivo Cambio de dimensiones - La plantilla de alteración de dimensionalidad La encuesta encontró que las seis plantillas se utilizaban con frecuencia en anuncios premiados (datos para el mercado estadounidense): Entonces, ¿cómo se refiere a seis plantillas para "crear maravillas artificialmente"? The Pictorial Analogy Template Agregue un elemento simbólico a su producto. Por ejemplo, ¿cómo resaltar que los condones son delgados? 1,En primer lugar, pensar en lo que es el símbolo de "delgado" en la psicología popular? (Por ejemplo, soplar burbujas es un símbolo delgado). 2,A continuación, piense en ese aspecto del producto que se puede vincular a un símbolo "delgado" (por ejemplo, embalaje del producto, LOGO, forma, etc.). 3,Crea una nueva imagen de una idea y conecta las dos. Este anuncio de Durex, por ejemplo, es vincular el "símbolo delgado" (burbuja) a la forma del producto, dando la impresión de que Durex es delgado: El proceso por el cual se conecta es así: La publicidad de un producto tiende a expresar un concepto abstracto, como "delgado", "fiable", "seguro", "rápido", etc.A menudo es difícil para el público sentirse intuitivamente acerca de tales conceptos abstractos. Así que tiene que serPara encontrar un "símbolo" para un concepto tan abstracto. y luego vincule el símbolo a un aspecto de su producto. Por ejemplo, en el ejemplo anterior de Durex, el símbolo de "delgada" es "burbujas", que están unidas por la forma de los condones Durex, haciendo "burbujas en forma de condón", suficiente para dar una idea visual de que Durex es tan delgado como las burbujas. Numerosos anuncios creativos han utilizado este método para encontrar simbolismo para una de sus características de producto: Anuncios creativos para el cuidado de la piel: Pulse el botón de pausa para los años El mensaje: Evitar que envejezcas Símbolo de esta información: Tecla de pausa en el reproductor Punto de conexión: La crema facial parece una tecla de pausa cuando se usa Un anuncio de caramelo: Estás dispuesto a llevar dulces contigo El mensaje a expresar: Llévenlo con usted Símbolo de esta información: billetera (la cartera es algo que todo el mundo lleva consigo) Punto de conexión: Una cartera hecha en forma de caramelo Heinebery: Patrocinador de la final de la Liga de Campeones en Roma Mensaje que se expresarán: la final de la Liga de Campeones de Roma Símbolo del mensaje: El Gladiador Romano Punto de conexión: Gladiadores romanos hechos de botellas Heine heineer Ropa de cama hecha de algodón natural puro Mensaje para expresar: Natural Símbolo de este mensaje: algodón cultivado en la naturaleza Punto de conexión: Algodón en forma de ropa de cama (almohada). La Gran Muralla es un símbolo de China, Superman es un símbolo de justicia, las balas son un símbolo de velocidad, el acero es un símbolo de fuerza, las tortugas son un símbolo de longevidad ... De todos modosCasi cualquier concepto abstracto, se puede encontrar más de un "símbolo". Combínalo con algún aspecto de tu producto (por ejemplo, forma, LOGO, embalaje) y obtendrás un anuncio creativo para una "analogía visual". The Extreme Situation Template Encuentra una situación en la que un punto de venta de un producto es tan importante que no es práctico. Por ejemplo, IKEA con el fin de resaltar "gabinete de zapatos no es suficiente, es necesario comprar un buen armario de zapatos", mostrando un "porque los zapatos no se pueden poner y tienen que poner un zapato en el otro zapato" imagen. Por ejemplo, para mostrar que el coche es "muy flexible", cree un escenario extremo a poco realista: Con el fin de llegar a la casa de abajo, la flexibilidad del coche es muy importante.Una de las técnicas más comunes utilizadas para dar forma a tales "situaciones extremas" es el "reemplazo absurdo" - por el cual otros implican:No tienes que comprar nuestros productos, hay una alternativa... Por ejemplo, se crea una situación extrema en los anuncios para la navegación GPS en los coches Audi:En un lugar desierto, puede hacerlo sin nuestro servicio GPS, y puede reemplazarlo con una enorme señal en la ruta. (Es ridículo, imposible) El proceso conceptual de este "reemplazo absurdo" es: Otro ejemplo es el anuncio de vajilla de barbacoa: picnic puede ser sin nosotros, se puede utilizar las escobas como una alternativa. Presentar las consecuencias The Consequences Template Presentar a los consumidores las consecuencias extremas (incluso consecuencias negativas) del uso del producto. Durex, por ejemplo, presenta las consecuencias extremas del uso de un producto para resaltar la eficacia de los condones:Todos ellos utilizaron Durex, lo que condujo al declive de la civilización humana (Personas que no tienen hijos). Anuncios de productos de blanqueamiento OLAZ: ¡No uses nuestros productos, o te volverás blanco para que el oficial de visas no te reconozca!El proceso de concebir este anuncio es: Lenovo portátil es demasiado delgado, le permiten accidentalmente tirar en la alcantarilla! ¿Quién dice que la publicidad debe presumir de que el producto es bueno?A veces presentas creativamente "consecuencias negativas porque la función es demasiado buena", lo que a menudo puede fortalecer el reconocimiento del consumidor de la funcionalidad del producto. Para demostrar que el perfume de los hombres es demasiado bueno, puedes decir, "No compres mi novio mi perfume, o habrá demasiadas chicas persiguiéndolo!" " Con el fin de explicar el sonido de audio del coche fuerte, algunos anuncios creativos recuerdan a los consumidores: no cruce el puente cuando el sonido, de lo contrario el puente se derrumbará. Incluso cuando vi la firma de una hermosa mujer el otro día, todo fue ."El pecho es demasiado grueso para oír los latidos del corazón ”。 Compare y compita sus productos con productos no similares para resaltar las ventajas de sus productos. Por ejemplo, nike zapatos de publicidad, deje que el portavoz Cristiano Ronaldo y Buga di Veyron coche deportivo carrera de 100 metros corriendo carrera, el resultado Cristiano Ronaldo ganó. El proceso conceptual de esta idea: Otro ejemplo es el famoso vídeo publicitario creativo de Google Chrome: para resaltar la velocidad de Chrome, que compita con la velocidad del rayo. Por ejemplo, con el fin de resaltar el cereal "no se puede detener", deje que alguien en el teléfono, dude en seguir comiendo otro bocado de cereal, o contestar el teléfono. (Competencia entre comer cereales y contestar el teléfono) Además, muchas publicidad creativa con el fin de "crear competencia", el producto estará en una "situación de desconocida" para reemplazar los productos más utilizados. Por ejemplo, con el fin de resaltar los jeans fuertes, publicidad creativa para dar forma a tal situación:El remolque llegó después de que el coche se averió, pero no había cuerda, así que el remolque fue arrastrado con jeans. (Los vaqueros compiten con la cuerda) Experimentos interactivos The Interactive Experiment Template Deje que el consumidor complete una acción basada en la descripción del anuncio. O que el consumidor imagine la finalización de la acción. Por ejemplo, los anuncios de champú usan un cuero cabelludo de papel negro, que las personas harán cuando lo vean (o lo piensen), haciéndolos más sensibles a la caspa.
Otro ejemplo es un anuncio de reloj, cambiando la manija del autobús a un reloj, creando la ilusión de "usar un reloj": The Dimensionality Alteration Template Realice cambios de tiempo y espacio en un producto, como copiarlo, descomponerlo, ponerlo en el futuro o en el pasado. Cópielo y cree nuevas relaciones Por ejemplo, algunas marcas de bebidas con innumerables latas para formar un Transformers, o encontrar una marca de zapatos a continuación, con innumerables impresiones de zapatos de los avatares de la gente y así sucesivamente Desglosarlo: por ejemplo, una motocicleta descompone partes para formar una cabeza humana. Por ejemplo, en un anuncio de una compañía de seguros, el marido pelea con su esposa en el cielo sobre si comprar un seguro (es demasiado tarde). Por ejemplo, un producto de moda deja que al antiguo emperador le encanta dejar ir y así sucesivamente. Bueno, combinado con estas 6 plantillas, ¡creo que también puedes empezar a diseñar un anuncio creativo!
Recomendado por: Criss
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