Después del Año Nuevo, a medida que el Festival de Primavera ondró a través de las ciudades, pueblos y aldeas de China, y comenzó a mudarse a las grandes ciudades, el comienzo del nuevo año fuera del trabajo y la vida. A principios de año, no es sólo lo que todo reclutador quiere, sino también lo que una plataforma de servicio como 58 Tongcheng se dedica a la vida local.

Tencent publicidad para ayudar a 58 actividades de la temporada de reclutamiento de la ciudad 2019, los grupos de usuarios de reelaboración del Festival de Primavera llevaron a cabo una investigación detallada de los medios de comunicación. Según un estudio del Festival de Primavera 2018 del think tank de pingán, los usuarios de Internet pasan mucho tiempo en redes sociales, juegos móviles y programas audiovisuales como películas, programas de televisión y videos de variedades.Social, gamificación, audiovisualización"Tres características de comportamiento. Además, los anuncios de Tencent también encontraron que 58 usuarios activos de la misma aplicación de la ciudad a menudo utilizarán vídeo Tencent, mayordomo de teléfono móvil Tencent y mayordomo Wi-Fi Tencent y otros productos, hay un alto grado de coincidencia.

Basado en una visión detallada de la base de usuarios objetivo, Tencent Advertising proporciona un conjunto completo de estrategias de marketing y juego para la temporada de reclutamiento de 58 ciudades:Desde la personalización profunda interactiva, la guía de exposición dura y amplia hasta la cooperación en contenido de texto blando, tres capas de profundidad, para crear una exposición de marca transfronteriza, aproveche la primera oleada del "boom de reclutamiento"。

Personalización de profundidad interactiva: "jugar" fuera de la marca fuerte exposición

En 2018, Los pequeños programas de WeChat estallaron rápidamente, como uno de los líderes, WeChat pequeños juegos es un tráfico clave que no puede ser ignorado. Más de 400 millones de usuarios de WeChat son jugadores activos en minijuegos, de los cuales más del 80% son posteriores al 80%.

A diferencia de H5 y la publicidad de display, las ventajas únicas de los pequeños juegos en el alcance de la multitud, la experiencia de gamificación y el avance de la escena dan a la promoción de la marca una mayor eficiencia de comunicación y tasa de interacción. Por un lado, los minijuegos de WeChat confían en la plataforma social nacional WeChat, llegan a una población diversa, cubriendo una amplia gama de áreas. Especialmente durante el Festival de Primavera, cuando los atributos sociales son fuertes, los juegos de weChat se propagan más fuertemente a través de la recomendación mutua entre familiares y amigos. Por otro lado, los juegos pequeños tienen un juego simple, fácil de empezar, atributos sociales fuertes y así sucesivamente, sólo para satisfacer la creciente demanda de juegos en línea y entretenimiento, y para la marca para lograr un avance en el marketing de escenas ofrece la posibilidad.

Tencent publicidad para 58 con la temporada de reclutamiento de la ciudad personalizado WeChat pequeño juego de cooperación interactiva profunda, además del salto nacional mini-juego, pero también combinado con el héroe amor tres países, cinco hijos de la batalla, línea de baile y dulce casa de dulces 4 de los primeros juegos creativos de certificación de la plataforma WeChat, para que la marca para proporcionar una interacción profunda con los usuarios oportunidades táctiles, con el fin de lograr una exposición de marca de sentido de experiencia ultra alta.

A través de la profunda combinación de diseño de juego y jugar con la piel de juego pequeño, motivación, nivel y así sucesivamente, creatividad de marca personalizada, para que los usuarios pueden sentir sin saberlo el valor de la marca y el concepto en la atmósfera relajada del juego, mejorar la conexión emocional entre la marca y el usuario, ayudar a la reputación de la marca.

1, piel de tema personalizada: En la página de carga de lanzamiento del juego, juego en la página, elementos del juego acceso sin problemas, en la premisa de una experiencia de usuario suave, el concepto de marca para el usuario;

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2, anuncios de Banner: Además de la exposición de la marca, hay anuncios regulares de Banner para las actividades de la marca para canalizar, guía a 58 lugares de la temporada de reclutamiento en la misma ciudad para recibir el inicio del sobre rojo;

3, video de motivación: Cooperación en profundidad con el mecanismo del juego, niveles o tareas específicos de la marca personalizados, con accesorios especiales, monedas de oro, pieles personalizadas, etc. como recompensa para guiar a los usuarios a ver vídeo de marca, para lograr una conversión de diversión eficiente.

58 La cooperación transfronteriza entre Los juegos de Tongcheng y WeChat finalmente logró una exposición total de 80 millones más excelentes resultados, y el primer lote de cooperación de juegos creativos de WeChat, pero también aportan tema e influencia para mejorar aún más.

Diversión fuerte: Las aplicaciones de alto nivel ayudan a llegar a los grupos objetivo

Según el análisis de preferencias de los medios de comunicación de 58 usuarios activos de la aplicación Tongcheng, el índice TGI (índice de población objetivo) de vídeo, mayordomo móvil y mayordomo Wi-Fi es muy alto, por lo que la publicidad tencent en esta temporada de reclutamiento actividad para 58 tongcheng seleccionado Tencent video, Tencent cooperación de mayordomo de teléfono móvil, con la esperanza de utilizar la escena transfronteriza, llegar a más grupos de usuarios objetivo. Por un lado, las aplicaciones basadas en vídeo llevan un gran número de películas y programas de variedades, con fuerte "gravedad de contenido" y cobertura, es la escena clave del consumo de contenido;

Por lo tanto, Tencent publicitando 58 a la ciudad desarrolló una serie de estrategias de cooperación transfronteriza, en colaboración con Tencent Video, Tencent mayordomo de teléfono móvil, utilizando la pantalla flash de vídeo, colgantes de juego, flash de mayordomo de teléfono móvil y pequeño cohete, como una serie de personalizado, forma animada de pantalla, Inspirar a los usuarios a hacer clic, en el tema, Tencent anuncios para ayudar a 58 con la ciudad para seleccionar el "comenzar a liderar el sobre rojo" del tema de la temporada, continuar la atmósfera de vacaciones, crear una atmósfera de "puerta abierta es", mientras que el uso de la sorpresa sorpresa como una atracción, mejorar el clic y la interactividad.

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Al final, la pantalla flash de vídeo de Tencent en la misma ciudad alcanzó los 20 millones, y la exposición total del mayordomo de teléfono móvil de Tencent alcanzó los 70 millones.

Personalización de contenido: Crowdsage recompensa contenido de marca premium

Con el final de las vacaciones del Festival de Primavera, la demanda de empleo y alojamiento de alquiler está aumentando, y la necesidad de que los usuarios intercambien experiencias de vida entre sí también ha aumentado. Tencent publicidad para 58 a la ciudad a medida de la estrategia de cooperación de contenidos de origen público: en la temporada de reclutamiento 2019, 58 con la plataforma conjunta de la ciudad Penguin, a través del "borrador", invitó a los campos relevantes KOL a compartir su vida diaria para encontrar trabajo, alquilar una experiencia en la casa, y establecer un segundo y tercer premio, incentivos de bonificación de contenido de alta calidad, con menores costos de actividad para estimular el entusiasmo de participación de los usuarios, por lo tanto 58 a la marca de la ciudad ha jugado un papel en la promoción.

Desde el punto de vista del tema, encontrar un trabajo y alquilar es dos temas cercanos en el proceso de búsqueda de empleo, el público tiene un ajuste alto, puede llegar efectivamente a la población objetivo. KOL comparte activamente sus propias experiencias, que se ajustan a la realidad del trabajo y la vida para crear un ambiente comunitario y mejorar la participación de los usuarios. Sobre esta base, 58 con la ciudad para proporcionar incentivos manuscritos pueden estimular el entusiasmo por la participación, crear aún más un ambiente comunitario, profundizar el enfoque de la marca 58 en la impresión de la plataforma de servicios de vida local.

En las actividades del draft de la temporada de reclutamiento, 58 a la misma ciudad para lograr un efecto de promoción de marca rentable, 93 KOL participó en el proyecto de actividades, una producción total de 376 artículos, el volumen acumulado de lectura manuscrita de más de 2 millones.

Este anuncio de Tencent proporciona una estrategia de marketing para la temporada de reclutamiento 2019 en 58 a la misma ciudad.Desde la visión del usuario, el estudio en profundidad de la escena de la vida del usuario, combinado con los hábitos de vida del usuario, el uso del modo personalizado, y la plataforma de juegos de alta calidad, plataforma de vídeo, plataforma de contenido para una buena cooperación, para la marca y la plataforma de aplicaciones, el marketing entre escenas estableció un caso de referencia。 La forma de cooperación que personaliza la marca en el escenario de vida del usuario será favorecida por más marcas.