重い外国貿易ドライ商品! 手はFacebookのマーケティングを行う方法を教える!
ますます多くの外国人が様々なソーシャルメディアを使用して海外事業を拡大しています。 このプロセスで多くの人々を混乱させる質問の1つは、私は何を送る必要がありますか? 同じことが何度も尋ねられたもう一つの質問:どのように私はこれらを投稿できますか?
これら2つの質問に基づいて、このシリーズは、海外ソーシャルメディアマーケティングプロセスにおけるプレミアムコンテンツとは何か、プレミアムコンテンツをどのように製造し、公開するか、および効率を高めるブラックテクノロジーとツールの3つの相互に関連するトピックを中心に展開します。
海外のソーシャルメディアは、主に主流のFacebookやTwitterを中心に展開し、他のプラットフォームにも言及していますが、一帯一分です。
コンテンツを作成して公開する前に、ターゲット読者 (顧客ではない) を分析する必要があります。 年齢、性別、地域などの基本的な情報から始めて、読者の興味、トピック、アクティブなウェブサイトなどに特化します。 これらの動作の総称は、ユーザーの画像です。
ユーザー画像は、ターゲットのファン層を可能な限り把握するために作成されます。 その上で、自分の好きなトピックやコンテンツを、それらを含む方向で作成します。
これは、20の典型的なターゲットファンをターゲットにし、ソーシャルメディア上で自分のトラックを分析し、彼らが共有しているかを確認するために画像することができます。 これは基本的にあなたのファンが好むタイプおよび様式を知っている。 この順藤はメロンを触り、情報公開の源を見つけ、学習に従ってください。
面倒な場合は、ターゲット層に画像を配置するツールがあり、最も有名な Sprout Social (sproutsocial.com) は、検索エンジンで Sprout Social Alternatives を検索し、同様のツールの多くを検索できる有料ツールです。
1. 関連性。ユーザーの画像データに基づいて、ファンの好みに関連するコンテンツを計画します。 ご注意:これらのコンテンツは、常にあなたの製品に関連する必要はありません、最も重要なのは、ファンの楽しみに合わせてすることです。
たとえば、過去のクリスマスに、ブランド関連のグリーティング カードと、家族の再会の写真が 1 つだけある 2 つの異なるグリーティング カード セットをリリースしました。 私たちのブランドのグリーティングカードは美しく行いますが、後者の読書と相互作用は、家族の再会の写真がより共鳴するこの瞬間(クリスマス)のために、前者(41684読書、2883相互作用を得る)をはるかに上回っています。
シンプルなクリスマスの家族の写真は、41684読書、2883インタラクティブを取得します
2. コンテンツ検索の量。関連性に加えて,記事のタイトルを作成する際には,タイトルに検索量の多いキーワードを含める. コア概念は、同じ意図を持っていますが、あなたが使用している単語を置き換えるキーワードやフレーズの大規模な検索です。
たとえば、Good Plants for A Better Sleep というタイトルを使用して、調査の結果、Natural Plants for Sleep Problems and Apnea を検索している人が多いが、このタイトルを使用しているとします。 どちらも同じ意味ですが、後者は検索量が多く、後者の見出しを断固として使用します。
どのキーワードが検索されたかを知りたい場合は,Google Trends,Google Keywords Plannerなどのツールを用い,キーワードの検索量を取得し,同じ意味を持つ場合には,検索量の多い語彙を優先的に用いる.
Google Keyword Planner を使用して、キーワードの月間検索の大きな大きな単位を取得します
今日のインターネットは、情報の不足ではなく、冗長な情報が多すぎるため、ユーザーは本当に有用なコンテンツを見つけるのに苦労しています。 したがって、コンテンツを作成するときは、When your readers leave, make them feel they have learned something valuable & new という「読者に価値を提供する」ことを第一に考えなければなりません。
これを行うには、ファンの深い理解、彼らの痛み、かゆみ、およびそれに基づいて、ターゲットを絞った信頼できるソリューションを提供する必要があります。 Quora や同様のコミュニティでは、キーワード検索やカテゴリ表示を通じて、人々がどのような問題に関心を持っているかを確認できます。
同じ話し方をする人もいましたが、平凡なことを言う人もいましたし、毎日わがれ、面白いと言う人もいました。 だからこそ、誰もが舌と口を持っているのに、多くの人が他の人の話を聞くためにお金を費やすことを喜んでいるのです。
ソーシャルメディアのコンテンツは、本物の個人だけでなく、国際的な友人に直面し、コンテンツの品質と楽しさを非常にテストします。 コンテンツに興味深く、共有したい要素を追加するために最善を尽くします。最新の、面白い、ノニティ、スキルGETクラス、有名人の星、ペット(特に猫)、知識の要約など。
この原則に従う:あなたがファンであり、あなた自身のコンテンツを見た後、あなた自身のFacebookのタイムラインを共有したいと仮定しますか?
上記の内容はすべてコンテンツの種類であり、それに加えて、コンテンツの形式も重要です。
1.タイトルの長さ、40〜60文字のタイトルの間で、読む可能性が最も高い。
2.ビデオの長さは、通常、60〜90秒の範囲であり、最も可能性の高い視聴率を持っています。
3. 記事の単語数は約1000語で、4枚の写真を持つ記事は、最も転載されています。
4. リリース ノードは、ユーザーがソーシャル メディアに参加する時間がある場合、ランチ、ディナー、就寝前などの時間帯を選択します。
5. "How To" "Lists" などのタイトルを使用すると、検索エンジンを使用して Best Blog Titles を検索できます。
6. タイポグラフィ、フォントの色、サイズなどを通じて強調する部分は、読者が一度にポイントをつかむのに便利です。 読者の時間を無駄にしないのは、アカウントの品質に対する少なくとも敬意です。
このセクションでは、高品質のコンテンツの基準の概要を説明します。 実際には、これらのガイドラインは、すべてのファングループは、多かれ少なかれいくつかの違いがあるため、固定されていません。 実際の運用プロセスでは、柔軟性が必要です。
01、Creation - 100%自律的にオリジナル
名前が示すように、トピックを自分で作成し、完全にオリジナルの記事やコンテンツを作成し、また、外部委託された執筆者によって書かれた記事を見つけることを含む。
完全にオリジナルの記事なので、品質は読者と検索エンジンの両方にとって最高です。 時間がない場合、または書くスキルが要件を満たしていません。Fiverr や Elance などの Web サイトでアウトソーシングの著者を探してください、記事5〜10ドルの違いは、言語だけでなく、キーワードなどの検索エンジンの要件仕様に準拠し、費用対効果は非常に高いです。
02、Curation – 要約コンパイル
現在、ウェブ上で人気のあるコンテンツの大部分は、実際にはオリジナルではなく、Curation、すなわち要約によって作成されました。 トピックのさまざまな素材を 1 つに集大すると、読者にワンストップ コンテンツをワンストップで提供できます。 多くの優れたCuration記事は、元の記事を超え、ホット記事になります。
たとえば、「ドイツの顧客と価格について話す方法」などの特定の記事は、10,000 人しか読み取らないかもしれませんが、10 の同様の記事をまとめると、「世界の 10 か国の顧客と価格を交渉する方法」という記事は、間違いなくより多くの読書を引き付けるでしょう。
要約されたコンテンツの目的: 読者にコンテンツを表示するのに十分であり、他の関連記事を読む必要はありません。 この目標は難しいですが、それを取る方法は、自分自身の要件は、ブティックを持っている前に、より高いです。
要約プロセス: 高品質のコンテンツ ソース (下記参照) をロックし、コンテンツ 素材をフィルター処理し、新しいコンテンツを整理して再コンパイルし、コンテンツを公開し、複数のプラットフォームにコンテンツを共有します。
Curation - コンパイル方法のフローチャートを要約します
03、Sharing – 質の高いコンテンツを共有します
インターネットは、共有が肯定的な行為であることを示すのに十分であるSharing is caringを行う言葉を持っています。 自分で作ったコンテンツがない日には、他の人のページを見て、彼らのつぶやきを見て、素晴らしい、あなたのファンに関連するコンテンツを見て、コメントし、自分のタイムラインに転載することができます。
いくつかの大きなVと頻繁に対話し、コメントし、そのコンテンツを転載した場合、彼らはまた、ブランドのマーケティング露出にいくつかのリンクを確立することができます。
多くの人々はまた、良いコンテンツを作るために知っているし、また、彼らのファンが好きなものを知っているが、良いコンテンツ素材を見つけることができない立ち上がっている。 ここでは、コンテンツ素材を収集し、オリジナルまたはCurationするためのいくつかの便利なコンテンツ検索エンジン(Content Search Engine)をお勧めします。 ほとんどが有料のツールですが、無料トライアルが提供されます。 メールボックスを交換するだけで、試用を続行できます。
BuzzSumo –www.buzzsumo.com 最も有名なコンテンツ検索エンジンは、特定のキーワードを使用して、関連する記事の膨大な数を検索し、各記事は、プラットフォーム間で共有される回数のデータを持っています。 Facebook で共有する場合は、Facebook で最もシェアされた記事をロックすると便利です。
Epictions –www.epictions.com は BuzzSumo と非常によく似ていますが、組み込みの記事の品質は向上し、データ分析機能も備えています。
AllTop –alltop.com 完全に無料のコンテンツエンジン。 アカウントを無料で登録すると、トピックを購読し、毎日そのトピックの最新かつ最も人気のあるコンテンツを確認し、転送することができます。
Zest –zest.is 完全に無料のChromeブラウザプラグイン。 Google Chrome を使用して zest.is インストール プラグインにアクセスし、新しいウィンドウを開くと、現在のネットワークで最も人気のあるコンテンツが表示されます。
Feedly –feedly.com 偏技術宅のコンテンツエンジン。 これは、品質のブログの多くを集めたキーワード検索を介して関連するブロガーを見つける、Taの最新コンテンツをチェックし、また、協力するためにブロガーに連絡することができます。
SocialAnimal –socialanimal.io BuzzSumoに似た別のプラットフォームは、無料で登録されています。
それでも開始する方法がわからない場合は、次の簡単なプロセスに従って、コンテンツの製造と公開を開始できます。
1. Facebookで10の最高のブランドを見つけ、彼らが投稿するコンテンツ、時間、頻度を観察します。
2. BuzzSumo、ビッグV、ウェブサイト、自分で写真を撮るなど、毎日新しいコンテンツを取得できる10のソースを探します。 チャネルは無制限ですが、高い相関、読みやすい、良い普及する必要があります。
3. 月曜日の画像、火曜日のテキスト、水曜日のビデオ共有、木曜日のオリジナル投稿など、詳細な毎日の計画を作成します。 1 日に少なくとも 1 つの記事を投稿します。
4. ターゲットのファンがアクティブな時間帯に投稿すると、ほとんどの読み取りとやり取りが行われます。 Buffer や HootSuite などのツールを使用して、定期的に送信できます。
5. コンテンツの読み取りとエンゲージメントの比率を継続的に最適化するために、このプロセスに固執し、循環します。 良性の閉ループの形成、すなわち、あなたがプレイできるスペースが拡大し、より多くのコンテンツを作成/共有し、読者と相互作用が徐々に増加しています。
目的によって、内容の形態も様々であり、使い慣れたテキスト、画像、ダイナミック グラフ、ビデオに加えて、スライド ショー、調査 (Poll)、電子ブック (E ブック)、プログラム (アプリ)、推測、懸賞、ライブ ビデオ、Webinar などがあります。
フォームは、サービスの目的のために存在します。 コンテンツの特定のカテゴリに固執しないでください,異なるシナリオやニーズの下で、最も適切なフォームを選択し、マーケティング効果を最大化することができます。
前の項目に反響して、各コンテンツの作成を独立したプロジェクトとして考え出します。 テキストコンテンツはコンテンツの中核に過ぎなしであり、テキストコンテンツを取得した後、特定のシーンに融合し、コンテンツの最大の価値を引き出す必要があります。 コンテンツの多重化には、次の 2 つのレベルがあります。
マルチフォーム多重
たとえば、「10 カ国の顧客と価格を交渉する方法」という記事を作成し、記事から有益な PPT に完全に変換して SlideShare にアップロードしたり、YouTube にアップロードされた概念や操作に関するビデオを録画したり、受賞イベントを開催したり、"どの国の顧客が工場を検査したい" などの質問を設定したり、ファンを巻き込んだりできます。
記事は、単にフォームを変更し、再使用された後、価値は、コンテンツ自体に費やす必要はありませんが、さらに掘り起こすことができます、 相互作用の目的を達成することができます。
マルチプラットフォーム多重化
良い記事は、単に1つのページに配置し、あなたが達できるプラットフォームに移動しないでください。 これは、露出を最大化するだけでなく、さまざまなコンテンツに対するプラットフォームファンの好みをテストするために行います。
データは、プラットフォーム間でコンテンツに対するファンの好みが最大 70% 異なる可能性があることを示しています。 異なる組み合わせを試して、不変よりも読み取りと伝播の違いを測定する方が簡単です。
インタラクション (Interaction)
今、素晴らしいコンテンツがリリースされ、複数のプラットフォームに配布され、読書は良いです。 しかし、しばらくすると、ファンの数が落ちるか、あなたのファンはそれほどアクティブではないが見つける。 最も可能性の高い理由は、ファンとタイムリーかつ適切に対話していないです。
適時性はもちろん、各プラットフォームのアカウントに注意を払う必要があり、ファンのいいね、メッセージ、転送、すぐに対話し、感謝の意を表明します。 関連する質問をした場合は、専門的に回答します。
いわゆる適切な答えは、固定パターンなしで、独自の個人的なスタイルを取ります。 例えば、ある人が「I just placed an order for the pad, cannot wait to see it.」というメッセージを見て、アカウント管理者はユーモラスなスタイルで「We are so excited that we will not sleep tonight.」と返信し、ファンのメッセージに返信し、前向きな感情を伝えました。
目標と方法を知り、いくつかの補助ツール、リソース、ブラックテクノロジーと組み合わさって、ソーシャルメディアにより多くの露出と注目を与えます。
上で述べた方法は、オペレータがステップバイステップで練習する必要があります。 このプロセスでは、より困難な2つの部分があり、第一に、英語は私たちの第一言語ではなく、記事の言語品質を保証することは困難です。 この時点で、アウトソーシングのフォームを使用して完了することを検討してください。
アウトソーシングチームは数え切れないので、ここでは、より大規模で、より多くのパートタイムプラットフォームをリストします。
Fiverr –www.fiverr.com 様々なフルタイム、パートタイム、アウトソーシングサービスを提供しています。 価格は5ドルから。 social marketing,article writingなどのキーワードにより,多くの人がこれを行うことができます. ウェブサイト自体はまた、完全な売り手の評価システムを提供し、サービスの履歴数、バイヤーのメッセージなどを見ることができます。
FreeLancer –www.freelancer.com Fiverrと同様に、価格はやや高く、多くの有名なデザイナーやウェブサイトのエンジニアが駐留しています。
Elance –www.elance.com 1対1のアウトソーシングサービスを提供するには、Fiverrよりも高価ですが、サービス品質は比較的優れています。
ソーシャルメディアの魅力の1つは、各運営者が想像力をフルに活用し、創造的なイベントを整理できる多数の群衆を持つです。
私たちのケースの1つ:12月には、新しい商品が発売される前に、Facebook上で「エンゲージメントインタラクティブ懸賞」を開催しました。 このイベントの投稿では、賞品として30の製品を取り出し、すべての人が「いいね」、コメント、転送することができます。 ルールは、これらの参加者からランダムに30の受賞者を引き出し、終了日です。 このキャンペーンは予想を上回り、Facebookで13万人に達し、4,300以上のレビューを獲得し、4,000人以上のファンを追加しました。
あなたのマーケティング計画にファンを組み込み、それらを実際に巻き込む。 様々な経路でUGC(User Generated Content)コンテンツを生成し,ファンベースに伝播を形成することが,我々の運用の究極の目標である. 技術やプラットフォームではなく、想像力を本当に制限します。
労働者が善行を望むのは、まずその器を利く。 ソーシャルメディアの運用は些細なことであり、作業量も少なくない。 この場合、いくつかの優れたツールを使用すると、労力を節約し、効率と有効性を高めることができます。
Buffer –app.buffer.com ソーシャルメディアパブリスツールは、さまざまなSNSプラットフォームに情報を投稿するスケジュールされたタスクを設定することができます。 無料版は、5つのアカウントをバインドすることができます。 バインド後、Buffer で発行タスクを管理し、一度に複数のプラットフォームに発行し、定期的な送信をサポートできます。
HootSuite –hootsuite.com Buffer に似ていますが、より強力で、多くの洗練されたサービスが組み込まれています。 無料版は、プラットフォームごとに1つ、3つのアカウントをバインドすることができます。
IFTTT –www.iftt.com 完全に無料のスマートレスポンシブマーケティングオートメーションプラットフォームは、私の個人的なお気に入りのツールの一つです。 IFTTT で各プラットフォームのアカウントをバインドし (現在 300 を超えるプラットフォームをサポートしています)、IFTTT がさまざまなタスクを自動的に実行できるようにトリガーを設定できます。
たとえば、IFTTT に、Facebook が投稿を投稿した場合、その投稿を Twitter と Pinterest に自動的に転送できます。 同様のタスクは数え切れないほどある可能性があります。
KingPoster：複数のFacebookアカウント、25ドルのライフタイムエディションの複数のグループにコンテンツを一括投稿します。 Facebookのグループは重要な機能です。 1 人のユーザーが 6,000 のグループに参加すると、Facebook がグループの運用を非常にサポートしているのが分かります。
アカウントが多すぎるグループに参加すると、グループにメッセージを投稿するのも苦痛です。 このとき,KingPosterのようなツールを用い,グループの一括投稿タスクを管理できる.
SEO Power Suite –www.seopowersuite.com デスクトップツールの完全なセットは、もともとウェブサイトのSEOの最適化を行うために使用されましたが、コンポーネントBuzzBudleの1つは、マルチプラットフォームアカウントをワンストップで管理する機能を提供します。
SEO Power Suite の BuzzBudle コンポーネントでは、複数のプラットフォームのアカウントを同じインターフェイスで管理できます。
最後に、議論したいトピックは広告です。 すべてのソーシャルメディアプラットフォームは、広告メカニズムを持っており、その主な収入源です。 これは、広告がマーケティングの重要な部分であることを確認するのに十分です。
多くの人々や企業は、広告は、実際にはそうではない、またはむしろ、広告手段の使用は、マーケティングリンクの重要な追加である、お金を燃やす行為であると感じています。 場合によっては、単なる技術や操作では目的を達成できない場合があり、広告に頼る必要があります。
たとえば、フォロワーは 3,000 人しかおり、Facebook で 5,000 人のユーザーに自然な成長を見る方法はありません。 この時点で、単に宣伝投稿を開き、1 日あたり 3 ドルを費やすだけで、6,000 人以上のユーザーがコンテンツを見ることができます。 今日のインターネットの世界では、顧客獲得コストが非常に高いので、そのような選択は、すでに非常に費用対効果が高いです。
広告に関するもう 1 つの誤解は、これらのことは、時間をかけて、私たちの労働力が行うことができるので、広告をオンにする必要がないです。 この主張の誤りは、人間の実行の時間ノードが広告の即時効果よりもはるかに大きいことを無視している点です。 確かに、3ヶ月の努力の後、アカウントのファンは6000に上昇し、投稿は自然に6,000人によって見ることができます。 しかし、あなたは、広告のライバルは、最初の日に3ヶ月のあなたの努力の結果を達成したことを忘れないでください。 この中間の時間コストはどのように計算されますか?
もちろん、私は広告を行うすべての人を鼓舞するのではなく、多くのチームや個人とコミュニケーションを取るとき、誰もがそれについて大きな誤解を感じているので、自分の意見を述べるのにそんなに書きました。 広告を合理的に見て、目標や予算に合わせて、複数の3次元運用ソリューションを試して、より良い結果をもたらすことを願っています。
(この記事は、フォーカスビジョン誌第57号に掲載されています)
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