文中参君

トゥ・ソフ・ネットワーク

地下鉄は都市の縮図であり、現代生活に欠かせない交通手段です。 地下鉄の計画では、地下鉄の広告が次から次に登場しています。 オンラインからオフラインのUGCテキストをインポートし、創造性と技術が相互接続されたインタラクティブな技術から、平面の視覚的なブレークスルーまで、地下鉄は屋外広告に多くの可能性を提供し、また、現象のレベルの広がりを何度も作成しました。

しかし、最近では、Ant Groupの製品である花蓮は、地下鉄の駅で広告を掲載し、多くのネットユーザーから質問され、非難され、最近強制的に撤去された。一体どうなってる?業界ウォッチャーとして、内部参謀は、アリの花の地下鉄広告が撤退した理由と屋外広告業界へのインスピレーションについて話し合います。

火は速く降りる

花蓮の地下鉄の広告は、正確に何を間違えましたか?

まず、花が取り除かれた地下鉄の広告のシリーズを見てみましょう。

花咲きのこのシリーズは、主に消費者が花を咲かせ、そのうちの1つは、建設業の開業医が恥ずかしがり屋で娘の誕生日にお金を貸し、他のシーンの消費者は、花を借りて先んじて消費する。 多くのネチズンは、マーケティング資料として普通の労働者の酸っぱい経験は、愛情のマーケティングの裸の乱用であり、その背後にある価値は、人々が同意できないと信じています。

アリの花は、ユーザーが「最初に消費し、その後に支払う」という前払いを通じて、消費者信用製品であり、この支払いモデルは、消費を先取りすることを提唱しています。 消費の先を見越した概念は、経済発展後、人々の消費概念の変化を反映し、収入の前払いを通じて、必要な製品やサービスを事前に購入します。

地下鉄シリーズの広告のこのセットでアリの「ロールオーバー」の鍵は、消費を先取りすることを奨励しすぎるという点です。先に行く消費は非常にデリケートなトピックです。オーバードラフト消費は、多くの人々にとって誇りと擁護ではありません，アリの花は、それを過度に美化し、すべての人に良いものとして提示し、誤解を招く疑いがあります。

明らかに、地下鉄の広告のこのセットが削除された主な理由は、その広告のテキストで伝達された不適切な価値です。 近年、交通量が多く、観客が安定している中、都市交通とイノベーションの新たな入り口として、地下鉄はますます多くの広告主に愛され、多くの屋外広告関係者に思い出させ、コミュニケーションチャネルに関係なく、マーケティングは価値の伝達であり、価値の販売であり、「スケール」を把握し、価値の方向性から逸脱すると、簡単に「ロールオーバー」し、ブランドを宣伝する肯定的な効果を果たせず、むしろ小さなマイナスの影響を与えます。

頻繁に横転する地下鉄の広告、

本当に「天に戻る力」はないのか?

実際、地下鉄の広告がコンテンツに「ロールオーバー」されたのは今回が初めてではなく、新東方が深センの地下鉄で「小児性愛者」の広告を掲載する前に、大規模な議論と批判を巻き起こした。

図:テキスト愛好家

地下鉄のシーンで学び、学ぶ価値のある高品質のマーケティングケースはありませんか?もちろん、そうではありません。

NetEase Cloud Mミュージカルが2018年にネット全体に火をつけたミラー地下鉄の広告を覚えていますか? NetEaseYun Mmoテクは、北京10号線ユニティレイク駅に「2018年、自分自身を見る」というテーマの鏡付きプロムナードを作成し、鏡に映し出されたのはNetEaseYunの人気の音楽レビューです。

図:マーケティングの新しいロールモデル

通りすがりの人々は、100メートル以上の鏡から自分の顔を見るだけでなく、心のコピーから自分の心を見ることができる。あなたが十分に注意を払っている場合は、NetEase Cloud音楽アプリの「一時停止、コレクション、前と後」ボタンを表す小さな地面のアイコンを見つける。 (内参君温かみのあるヒント:携帯電話を横切って図を見て、より良い経験ああ〜)

図:マーケティングの新しいリスト」と話した

今回、NetEase Yun Mミュージカルは、ミラーの新しいメディアを発見し、「2018年、自分自身を見る」というテーマをうまくエコーし、鏡、音楽レビュー、音楽で自分自身を見て、目に見えない普及ポイントを追加します。

しかし、それは地下鉄の広告にミラーデザインを組み込むことも珍しくありません。 OPPO R11は、そのカメラ機能「2000万前後、より鮮明な写真」を宣伝し、上海人民広場の地下鉄に270°ミラー屈折回廊を作成し、特大スクリーンのミラーデザインは、女の子を引き付けた。

図:マーケティングの新しいロールモデル

地下鉄の既存のメディアを使用して記事を作成するために、5月、オレオは完璧な答えを与え、5月18-31日、オレオは、イメージスポークスマンとしてZhou Jieレンを公式に宣言した後、上海のXujiahui地下鉄駅で「比比の芸術展」が開催され、5万枚の本物のクッキーでジェイ・チョウのデビュー以来のアルバムカバーを綴るだけでなく、多くの興味深いインタラクティブなインスタレーションを作成しました。かつてWeiboの爆発的なブラシスクリーンマーケティングケースでした。

ソース:空と空

図:空と空

あなたは、地下鉄のシーン内の広告マーケティングは、消費者の目を引くために、無制限のテキストプログラムに頼る必要はありません、美しい広告コンテンツ、創造的な画像、新しいテクノロジーは、屋外広告のステレオタイプを変えています。有名なデータ分析会社ニールセンの調査によると、スマートフォンユーザーの66%が屋外広告のために携帯電話でコンテンツを検索し、高品質の屋外広告はブランドがオンライン二次広告を完了するのに役立ちます。 いわゆる「存在は合理的である」とは、時代の発展に伴い、屋外広告も変革し、アップグレードし、ユニークな創造性とユーザーコミュニケーションと組み合わせることで、広告効果を極限に高めた。

絵は美しく、良いテキストです......

優秀な屋外の広告はそれをする必要があります

新しいメディア時代の屋外広告の価値を最大限に引き出すには、一方、高品質のコンテンツクリエイティブを基盤とし、ユーザーの痛みを直撃し、ユーザーの自己伝播効果を誘発し、「ユーザー共有」という価値の高いことを十分に考慮し、考え、革新し、より高いレベルの「機会を共有する」デザインにより多くのエネルギーを投資します。一方、配信チャネルの分析とスクリーニングは、例えば、この記事の主人公のメディア - 地下鉄は、トラフィックの多いチャネルを選択し、ブランドの露出を増やす機会を持っています。

上記のいくつかの品質の屋外広告のケースを見て、見ることができます消費者に愛される屋外広告は、多くの場合、コンテンツとフォームの両方から消費者の心を感動させ、視聴者にアイデンティティの感覚を与えます。

コンテンツの面では、テキストは、屋外広告の基礎です。 イプソス・イプソスが発表した「2019年中国国内人気広告言語オーディエンス調査レポート」によると、次のデータが表示されます。ロングランは、消費者の心を占有する可能性が高い生活参加型広告の共鳴を誘発することができます。消費者は、様々なタイプの人気のある広告チャネルのメモリチャネルを分析し、魅力的な広告テキスト、および主流メディアチャネルを介して広めるために、視聴者と高頻度で接触することができる広告キャッチフレーズは、より容易に記憶することができます。

図:イプソス

上記のデータから提示された広告のテキストを見て、見つけるのは難しくありません。消費者に受け入れられる屋外広告コピーは、単に看板に製品を置くだけで、より多くのブランドは、高品質の広告コピーを作成するために、独自の製品セールスポイントに密着することを選択します。広告主に話題をもたらすだけでなく、消費者の心を一挙に占めるのは一挙手一分です。

画像と創造性は、屋外広告の最も重要な要素の1つです。アイデアと組み合わせたインパクトのある屋外広告画像により、視聴者の目を一挙につかみ、写真を撮ることができます。 テンセントのビデオプロモーション新ドラマ「沙海」では、上海の地下鉄の駅で「没入型アドベンチャー体験スペース」が作成され、50メートルの地下鉄の通路全体が黄砂で覆われた。(内参君温かみのあるヒント:携帯電話を横切って図を見て、より良い経験ああ〜)

図:数英ネット

リアルで効果的な露出は、インターネット広告と比較して、屋外広告の最大の利点であり、屋外広告の位置は固定され、実際の人々に直面し、すべてのディスプレイは本物であり、これはまた、より多くのインターネット企業がマーケティングキャンペーンのために屋外広告を選択し始める理由です。

都市空間では、賑やかな場所ほど、広告の姿は少ないです。 優れた屋外広告と都市空間の融合による調和感は、シチュアリーコミュニケーション広告コンテンツのための完璧な前提条件を構築し、屋外広告を高価値のポイントで配信し、野心的なブランドがマーケティングに不可欠な戦略的手段となっています。