友人は「立ち上がれ」
ケース:ドラゴンボートフェスティバルが近づくと、大手ブランドもドラゴンボートマーケティングの準備に着手しました。 五芳斎はドラゴンボートマーケティングの最初の戦いに勝った。老舗の伝統的なブランドとして、五芳斎は、このドラゴンボートフェスティバルで創造的な新しい製品をもたらし、トウモロコシのオレンジを「食べる」と、新しいプロモーション映画「友人」を持ってきました。 このプロモーションフィルムは、トウモロコシを原料にしたオレンジを紹介する大きな作品で始まります。 その後、おじいさんとおばあさんがシーソーに座り、2人の会話を通して、おじいさんとおばあさんが1つの質問と1つの答えの形を取り、視聴者が広告の疑問を解決しているのが分かりました。 二人の対話は、五芳斎のプロモーションフィルムのプロモーションアイデアだけでなく、現在流行している専門用語や社会言語と相まって、トウモロコシのオレンジを紹介しました。 広告スタイルが独特で、レンズ切り替え画面が大きく異なっている結果、広告は公開後すぐにネットユーザーに愛されました。 広告フィルムは、近年の五芳斎の若くて創造的なレベルを保持しています。レビュー:過去2年間、五芳斎の広告は、多くの場合、画面をスワイプし、多くの場合、観客を驚かせます。 絵画や脳の穴が開くかどうか、五芳斎は、製品、創造性、戦略の3つの側面を通じて、伝統的なブランドの若返りへの道を進んでいます。 疑いなく、若い消費者は、より多くのそれを買います。
初音ミクはタオバオに駐留する
ケース:2007年に日本のVOCALOIDバーチャルシンガー「初音ミク」が誕生し、2010年には初音ミクが6種類の声のバージョン「初音ミクAppend」をリリースしました。 その後、初音ミクは、いくつかのダウンラインイベントに参加し、観客のための素晴らしいパフォーマンスを提供しました。バーチャルアイドルの父として、初音ミクは今週正式にタオバオに入り、タオバオで杭州の美しさを鑑賞する写真を公開しました。 ユーザーとして、タオバオで初音ミクの将来のサポートを提供するか、タオバオの「タオバオライフ」ゲームに参加し、自分の仮想イメージと初音ミクで集合写真、会話、ダンスビデオを記録し、また、自分の仮想イメージの形で初音ミクの衣装を獲得することができます。初音ミクは、現在1000万以上の人気を持っている可能性があります。 これは間違いなく、最初の音の未来のための良いスタートです。レビュー:仮想アイドルと言えば、ユーザーもブランド側も、プラットフォーム側も見知らぬ人ではないでしょう。 バーチャルアイドルとして、初音ミクは固定ファンベースを持ち、初音ミクがタオバオでどのような活動を行うかわからないが、その参加は間違いなく電子ビジネスプラットフォームのトラフィック競争を後押しします。
二次的な格言
ケース:キャデラックが昨年撮影した洗脳広告を覚えていますか? 1年後、広告は再び来たが、キャデラックは、それほど頭が悪くなかったが、消費者に二次的なモットーの形で提示された。「二次的レトリック」は、洗脳と合理性を一つにしたプロパガンダ映画です。 異なる年齢の消費者が直面しなければならない二次的な経験、例えば、最初の住宅購入者は、価格とロットのみを考慮し、2回目の購入は、家の品質に焦点を当て、最初の妊娠は、家族が同行し、第二子は枕の重要性を知っています。 キャデラックは、異なる段階で必要な二次的な経験を示した後、キャデラックの古典的なフレーズ「後駆動なし、贅沢ではない」は、消費者が車を購入するときに車を運転することの重要性を伝えるために登場します。キャデラックは、第2のモットーの重要性を示す目的で、ヘッドメディアとKOLに第2の経験に関連するつぶやきを次々に発表しました。 また、独自のラインダウン4Sショップでは、特別なラッキークッキーが排出され、二次的なモットーの詳細が隠されています。レビュー:キャデラックは「後駆なし、贅沢ではない」テリアを1年間プレイしました。 このフレーズは無脳に見えるかもしれませんが、キャデラックの車の特性を正確に表しています。 キャデラックの深化の後、この特性は徐々に消費者の脳に植え付け、消費者に受け入れられています。
食べられる潮のカード
ケース:今、若者は何を再生するために人気がありますか? ブラインドボックス。 現代の若者は何を着るのが好きですか。 潮のカード。 ブラインドボックスと潮の看板は、現代の若者のための標準となっているようだ。30歳が近づくと、ピザハットは「食べられる潮のカード」をテーマに、記念Tシャツとブラインドボックスを発売し、若者を飢えさせ、徹底的に囲んでいくかどうかに決めました。 記念Tシャツは、AthiefやBeasterなど30の国潮ブランドとのコネクティビティで、ピザハットの定番の食べ物やお腹がすいたロゴを30品取り入れたTシャツです。 ブラインドボックスのイメージは、空腹のマスコットチャイ犬が30周年記念Tシャツを着て、異なる衣装のマッチングや表情を変えます。製品が市場に出た後、双方はWeiboで「ボーイフレンドのワードローブはどんなものか」のトピックディスカッションを開始し、記念Tシャツのプロモーションを行いました。レビュー:ピザハッカと空腹のこの共同国境を越え、火力は若い消費者グループをターゲットにしています。 潮のカードもブラインドボックスも、現在の若者を捕らえる器です。 そして、ブランド側として、彼らはまた、彼らの若いブランド属性を強調するために、このクロスオーバーを使用しています。
見た
ケース:B駅の「バックウェーブ」ブラシスクリーンに続き、速い手の「見る」は再び人々の友人の輪を支配しました。「見る」は、オリーが叔父に一人でビームを選び、一人ぼっちで、速い手のユーザー記録の点滴と速い手のブランド態度を語ります。 ビデオでは、オリーは叔父にスーツを着させ、言葉に力強く、謙虚な態度をとらない。 ビデオでは、我々は速い手のユーザーのビデオを見て、いくつかの花火は、いくつかの詩的な、古い高速手は、人々の固有の印象を残します。「見る」の発売後、すぐに友人の輪の中で発酵し、「見る」と「後波」の対比が広がりました。 2つのビデオのスタイルと形式はやや似ていましたが、漠然と大きな違いに満ちていました。レビュー:コントラストはさておき、注意とコメントをもたらすのも成功です。 「見る」が速い手ユーザーの本当の考えを反映しているかどうか、しかし、少なくとも速い手自身のブランド態度と願望を表現します。
Keep distance rule
ケース:基本的な保護策が講じられていますが、アウトブレーク中に外出すると、人々は「恐怖」を引き起こす可能性があります。外出する人の多くは、十分な保護のために、常に自分の安全な社会的距離から身の回りの人々に注意を払い、距離がわずかに変化すると警戒します。
2メートルの安全な社会的距離を維持することは理解しやすいように聞こえますが、実際に2メートルの距離を達成することは容易ではありません。 通常、距離と深さは主に参照によって知覚されるので、日本のインタラクティブ企業Partyは、iPhoneのArkit機能を使用して開発されたツールKeep distance ruler(社会的距離を維持する)を導入しました。この作業は非常に簡単で、ユーザーは最新のシステムiOSを使用するだけで、ダウンロードをクリックすると、アプリを開くと、常に2つの側面の半径距離内に人が存在するかどうかを確認できます。レビュー:一見単純な開発ですが、ユーザーのセキュリティに関する考慮事項がいっぱいです。 流行の間、多くのブランドは、予防知識の普及を中心に様々な活動を行い、安全な社会的距離を維持することを考慮することはほとんどありませんでした。
Toilet books
ケース:忙しい一日の間、誰かがトイレで一人でいる時間は、便秘の病気を持つ人々のための痛みである間、リラクゼーションとして見なされます。慢性特発性便秘(CIC)は、最大3500万人のアメリカ人の排便困難を引き起こしている。 2018年の調査によると、CIC患者はトイレの使用に週10時間も費やす可能性があり、日常業務や社会活動に大きな影響を与えています。 CICが患者に与える苦痛を和らげるために、米国の製薬会社と協力して、患者の生活の質に対するCICの影響を示し、医師にこの病気に注意を喚起することを望んでいます。 300ページの本を読むのに10時間かかる。 したがって、協同製薬は、CIC患者が病気のために無駄にした時間を示すトイレットペーパーロールに古典的な小説全体を印刷しました。さらに、これらの「トイレットペーパーブック」は、CICの本当の影響と代替治療オプションを議論するシノアジーの諮問委員会の参加者に招待状として送られました。レビュー:製薬会社として、どのマーケティングも患者の実際の問題を解決するのに比較できない。 トイレットペーパーロールに小説を印刷し、最も簡単で安価な方法で会社を宣伝します。 トイレットペーパーロールは、CIC患者と密接に関連しており、患者の心の中でブランドの好感度を高める。
クレイジーバーガー
ケース:国内のアウトブレークは当初制御されていますが、海外でのアウトブレークは依然として憂慮すべき状況です。 ブラジルのハインツは、自宅で家にいる人々に楽しい時間を与え、クレイジーなハンバーガーの創造的な活動を持っています。今週、ブラジルのハインツは#MakingArtWithHeinzという新しいキャンペーンを開始しました。 ハインツは、Instagramにハンバーガーのテンプレートを公開し、彼らが好きな色で塗りつぶし、最終的にあなたが考えることができる"クレイジーバーガー"を作るこのテンプレートを見てファンを奨励しています。 落書きが完了すると、ユーザーはInstagramにテンプレートを投稿し、ブラジルのハインツの公式アカウントに投稿する必要があります。 最終的には、ハインツはハンバーガーレストランのシェフを招いて、ケチャップと一緒にクリエイターの家に届ける最高のデザインを選択します。レビュー:流行の間、多くのブランドは、自宅で家を持つ人々に多くの創造的な遊びに貢献しました。 ハインツは赤いパズルで時間をつぶし、ハンバーガーの創始者です。 人々が閉じ込められた家庭で退屈な感情をキャッチし、巧妙な方法でブランドにポイントを追加します。
Flowers oxygen
ケース:新しいクラウンの流行は世界中で弱体化していますが、多くの人々は、まだそれに取り組んでいます。オランダでは、オランダの肺基金の公益団体であるロンフーンズが、いくつかの花会社と共同で「Flowers oxygen」と呼ばれる活動を行っています。 オランダのフラワーパークは、5万以上の植物と15万本以上の花を使用し、2250平方メートルの範囲で巨大な人間の肺形状を綴り、新しいコロナウイルスは、多くの場合、低酸素症や呼吸困難を引き起こす患者の肺を攻撃することを伝えます。 巨大な花の肺は、酸素をもたらし、肯定的な精神と花を販売してアウトブレークのための資金調達のメッセージを伝えます。 参加花会社は、花束が販売されるごとに、肺感染症の患者を助けるためにLongfondに2.5ユーロを寄付すると言いました。レビュー:アウトブレークを支援することは、すべてのブランドが行うべきことであり、当然、業界やカテゴリにとらわれではありません。 直接寄付とは異なり、各花会社は、花の特性と新しい王冠の状態を組み合わせることは非常にイメージであると言うことができます。 花は感情を伝達し、花によってなされる肺のパターンの考えが人々に希望および励ましを与えることができる。My Hair My Way
ケース:流行の間、一人一人を悩ませてきたのは、理髪店に行って髪を切ることができないことです。 髪の自由の成長を見て、これは多くの人々が自分でそれを行う決定することができます。Doveは、My Hair My Wayをテーマにした最新のヘアケアキャンペーンで、自宅で髪を作る動画をソーシャルメディアに投稿するよう促しています。 Doveは、自宅で自分の髪をトリミングする人々の勇敢なクリップを示すビデオ仕上げクリップを収集します。 自宅のハサミを持ち、鏡に向き、髪を切る勇気を奮い立たせてください。 または、誇張された色を染め、洗浄を待ちます。 職人技は床屋に匹敵しないし、カットされた髪型もほとんど外出できないが、人々はまだ自分の髪を切ろうとする喜びを持っている。 Dove は、ブランド力で「すべての新しいヘアスタイルをサポートする」という目的でイベントを開催しています。 このイベントは、米国で開始され、その後、世界中で継続されます。レビュー:髪と肌のケアブランドとして、Doveの注意は自然に人々の髪に焦点を合わします。 流行のこの特定の期間と組み合わせると、Doveは、消費者が理髪店に行けることができない現状を洞察し、消費者に喜びをもたらすだけでなく、消費者をサポートするブランドを表現し、消費者に奨励する態度を表現するために、自宅でヘアケアを広めるためにターゲットがあります。「1週間Vケース」は、毎週国内外で発生する人気の、新鮮で創造的なケースの在庫とレビューの成功したマーケティングです。 よりクールで楽しいケースがある場合は、私たちにメッセージや個人的な手紙を送るために歓迎され、我々はまた、インタビューのために私達に連絡することを歓迎し、我々はあなたとの深いコミュニケーションのために良いジャーナリストを送信します。
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