アマゾン「Sponsored Brands」広告(スポンサーブランド広告、以前はタイトル検索広告と呼ばれていました)は、Amazonのブランド売り手によって最も頻繁に配信される広告の1つであり、一般に「SB広告」または「CPC広告」(CPC広告の1つ、以下「ブランド広告」)と呼ばれます。 販売者は、クリエイティブを使用してブランドクリエイティブやメッセージを表示し、より多くのバイヤーに購入を勧めることができます

ブランド広告の仕組み、新機能、設定方法、広告キャンペーンのパフォーマンスを最適化する7つの方法を次に示します

使用Amazon Headline Search 広告(Amazon タイトル検索広告)の主な戦略の 1 つは、キーワードの意図を、訪問を誘致するログインページと一致することです

ブランド キーワードと非ブランド キーワードを細分化して、より細かいキーワード データを取得することをお勧めします。 ブランド検索は、通常、高い意図と低い値を持っていますアコス ブランド以外の広告キャンペーンと組み合わすると、ブランド広告キャンペーンと非ブランド広告キャンペーンの実際のパフォーマンスが妨げられる可能性があります

ブランド広告キャンペーンを最適化するもう 1 つの方法は、自動広告キャンペーンから追加のキーワードを取得し、それを活用することですSP広告キャンペーンにおけるキーワードコンバージョンデータ

多くの売り手は、自動広告キャンペーンのデータを活用しますが、多くの場合、立ち込まれます"一度、すべての"トラップ

ベスト プラクティスは、キーワードを取得するための自動ブランド広告キャンペーンを常に実施することです。 勝者を選択し、手動に転送しますSPとブランド広告

同時に、Sponsored Brands 広告と Amazon Headline Search 広告の違いは、前者では、どの検索語句が広告を生成するか、コンバージョンに貢献しているかを確認できる点です

あなたがダウンロードすることができますAmazon Search Term レポートは、買い物客が製品を検索し、キーワードの収集とフィルタリングに使用する検索クエリを確認します。

あなたが分析するときSP 広告で検索語句が報告されると、最も説得力のあるデータは次の場所にあります。

• 注文数: 各キーワード/ASIN 変換注文ごとの検索用語の合計数です

• 製品販売:各キーワード/ASIN ごとの検索用語の製品販売の合計数です

• クリック数: 各キーワード/検索語句の ASIN ごとの合計クリック数

コンバージョンをもたらすキーワードが決まったら、広告売上コスト(ACoS) は、各製品の入札単価を最適化します。

効果にもっと注意を払う場合:

高くすることができますACoS キーワードの入札単価は低く、低 ACoS キーワードの入札単価は高くなります

成長とブランド認知度にもっと注意を払う場合:

その後、より高い使用して喜んでいる可能性がありますACoS は、タイトル検索広告が特定のキーワードに対して表示されるようにします

ブランド広告のテキストのタイトルとテキストは、製品にとって最も重要なキーワードと一致する必要があります- 関連性とクリック率が高いのは、ユーザーの検索に密接に関連するキーワードを持つ重要な理由です

ブランド広告キャンペーンでは、売り手は、それにいくつかの機能を与える試みることができます。 たとえば、ブランドのスローガンやユニークな販売小道具を組み合わせることができます。 ブランドの製品がオーガニックの場合は、テキストに追加できます“organic”

ブランド広告で行うことができますA/ Bは、異なる組み合わせをテストし、どれが最善かを判断します

次のすべてを調整してテストできます。

• タイトル

• 写真

• 特集ASIN の数

• ASIN の順序

• ASIN 選択

• ターゲット Web ページをカスタマイズします

あなたが認識されたブランドでない限り、一般的に、製品の写真は、通常、非ブランド検索で良い実行されます

また、Amazon Headline Search 広告のプレースメントとデバイスの種類は異なります。 たとえば、モバイル側には 1 つの画像のみが表示されるため、販売者はブランド ロゴまたは製品を表示するために 1 つの画像を使用するかどうかを決定する必要があります

Amazonでブランド広告をテストするためのベストプラクティス:

• 複数の広告キャンペーンを同時に実行するように設定します

• 変数を 1 回だけ変更します

• 少なくともテストを実行します2週間

• ビジネス目標とテスト設定に基づいて勝利基準を決定します

ブランド広告キャンペーンのクリック数、支出、売上、合計は、広告キャンペーン レポートで確認できますACoS

このレポートを使用して分析します[詳細ページ ビュー] (DPV) と [クリック率] (CTR) を使用して、買い物客がカスタム ターゲット ページを超えたかどうかを判断します

Amazon は最近、ブランド広告の位置をページの左と下に拡大しました。 デフォルトでは、自動入札オプションを使用して、広告主はこれらのプレースメントすべてに登録されます。

広告を最初の画面より下のプレースメントに表示しない場合(つまり、広告のみを表示する場合)SERP は、検索結果ページの上部にある元のバナーに表示されます)

• 開けよ「Sponsored Brands」広告キャンペーンの設定

• 自動入札を選択し、[手動] に変更します

• 今、あなたは下げすることができますSERP の下のすべてのプレースメントの入札単価

• 広告を他のプレースメントに表示しない場合は、入札単価を下げてください99％

また、販売者センターに従って、またはすることができますAMS の次の手順では、新しいタイトル検索広告キャンペーンの設定を完了します。

• クリックします Campaign Manager

• 選択します スポンサーブランド

• クリックします 広告キャンペーンを作成します

• 広告のリンク先ページを選択します

• キャンペーンの予算を設定します

• キーワードと入札単価を追加します

• 画像とタイトルを追加します

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