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著者 | リー・ドンヤン

ソース | 最高マーケティング責任者(ID:cmo1967)

広告業界では、広告費用の半分が無駄になるのは知っていますが、どこに無駄になるかはわかりません。 データやテクノロジーが進化する時代には、この現象は緩和されていますが、メディア配信コストの上昇は広告主を怒鳴りつけています:広告はヒットできません!

しかし、コンバージョン率は、多くの場合、高い広告入力と比較して混乱しています。 しかし、最近、EF教育が比較的正確なショートカットを発見し、大きな成果を挙げている、と業界の懸念が高まっています。

業界は高い顧客コストを維持し、EFはテンセントのソーシャル広告を導入し、運用のボトルネックを突破しました

1、教育業界の伝統的なトラフィックの入り口は、単一の、高コスト、低変換

データによると、国内教育業界のすべての上場企業の純利益は年間約2億ドルですが、Baiduは教育業界から年間5億ドルを稼いで、「英語トレーニング」のようなキーワードは、ワンクリックで100元に達し、プロモーションコストは高いです。 教育業界がターゲットとする人々の一般化と相まって、従来の検索は、ユーザーベースに正確に達することは困難であり、運用コストを押し上げ、その結果は、多くの場合、無益です。

高い顧客コスト、すなわち、オンライン教育産業の競争状況、また、外部全体のプロモーション環境に関連し、オンラインビジネスの急速な発展に伴い、すべての人生の歩みは、トラフィックの入り口を占有し、高コストと低変換の状況は、教育分野だけでなく、他の産業も一般的です。 しかし、それでも、ブランドとテクノロジーの効率的な変革の追求は止まりません。

2、EFはテンセントのソーシャル広告Lookalikeのような群衆の拡大を導入し、ターゲットユーザーに正確に触れ、コンバージョン率を高め、コストを削減します

EF教育の最近のデータは、テンセントのソーシャル広告Lookの使用を示していますalike の類似グループが拡大しました正確な拡張のための補助ツールの後、登録率は24.7%増加し、ゲストコストは22.3%減少し、クリック率は17.1%増加し、改善は顕著であると言えます。

より少ない入力で、より多くのターゲットグループに達し、効果的な変換を形成するのと同等です。 Lookalikeの導入について、EFの教育マーケティングディレクターは、Lookalikeのアプリケーションはコストと変換の改善以上のものであり、Lookalikeの人口拡大を通じてより正確なタッチを提供し、適切な教育製品を見つけ、企業が教育の革新を支援し、より多くの人々が文化や地域の障壁を打破するのを助けたい、と語った。

Lookalikeは、単なるプロモーション製品ではなく、ユニコムのブランドと正確なユーザーの架け橋のように、双方に大きな利益をもたらすことが示されています。

ビッグデータの原理と同様に、テンセントのソーシャル広告Lookalikeは、同様の人口を拡大しています正確なポジショニングとターゲット大きめの拡散はどのように行いますか?

1、ララリケとは何ですか?

Lookalikeは、検索エンジンの狭いエントリとユーザーの不確実性とは異なり、同様の群衆の拡大であり、Lookalikeは広告主がアップロードした生のシードデータを深く分析し、その後、テンセントの大規模な市場で非常に類似したグループを見つけるために、より顕著な画像特性に基づいて。

広告の観点から見ると、Lookalike はターゲット層を正確にターゲットとし、広告主が価値あるコミュニケーションオーディエンスを獲得できるターゲットユーザーの規模を拡大します。

2、Lookalikeは、より良い結果を達成するために、データソースのニーズ:

1つはブランド自体がユーザシードデータ/ファーストパーティデータを有する、例えば、EF教育は、ユーザー画像を体系的に追跡し、更新し、ユーザーデータが必ずしも大きいほど良いとは限らないが、5K-5Wを維持する方が適切である。

第2に、Lookalikeの背後には、ターゲットオーディエンスのフルレンジのデータマイニング機能とオーディエンスラベルシステムが必要です。

Lookalike は業界で非常に成熟していますが、なぜテンセントの Lookalike に偏っているのでしょうか。

または、その文は、データが効果を決定します。 テンセントのアプリケーションは、QQやWeChatなど、さまざまなアプリケーションシナリオをカバーし、様々な分野でリードを維持しています。 テンセントのソーシャル広告の優れたデータマイニング技術と能力と組み合わされたアプリケーションシナリオの優れたカバレッジは、特徴とタグのマイニングが、広告主が精度を確保しながら、類似グループのリーチを最大化するのに役立ちます。

テンセントのアプリケーションは、QQなど、さまざまなアプリケーションシナリオをカバーし、あらゆる分野でリードを維持していますそして、WeChatは、すでに国民生活の一部です。 テンセントのソーシャル広告の優れたデータマイニング技術と能力と組み合わされたアプリケーションシナリオの優れたカバレッジは、特徴とタグのマイニングが、広告主が精度を確保しながら、類似グループのリーチを最大化するのに役立ちます。

以前の普及と比較して、Lookalikeは、同様のグループ開発を行い、ブランドがより多くの「正しい人」を見つけるのを助け、ブランドは「正しい人」と「正しい」と言う、低コストで効率的な目標変換を達成する可能性が高いです!

Lookalike は正確に配信します。

ブランドにもたらす現実と長期的な利益

1、インスタント意味:コストを節約し、競合他社をダンプし、より多くのターゲットユーザーを取得します

EFのLookalikeの使用とプロモーションのパフォーマンスは、運用コストを削減しながら、より多くのターゲットユーザーをもたらす明確な結果を示しています。 競合他社よりも先に、より高度なプロモーションツールを採用し、競争の緊急性を解決し、競合他社との距離を急速に引き離し、これは間違いなくブランドが一歩先を行く最良の機会です。

2、開発の意味:ターゲットユーザーの効果的なコミュニケーションは、ブランドの相互作用を促進します

長期的には、将来のブランドは、ユーザーが誰であるかだけでなく、ユーザーの好みも知っているだけでなく、高い感情知性です。 Lookalike のブランド開発の重要性は、より正確なデータ フィードバックを得て、ユーザーの反応を刺激し、ブランドとユーザーとの効果的な相互作用を可能にするターゲット戦略を採用することです。 そして、この相互作用を維持するためには、ブランドのダイナミズムの重要な表現です。

3、将来の意味:ターゲットユーザー情報のタイムリーな取得は、ブランドがリードを維持するのに役立ちます

これは速い時代であり、ブランドは、ブランド戦略であり、将来である正しい予測を行うターゲット市場情報をタイムリーに取得する必要があります。 Lookalikeのアプリは、新しい情報に最も近い世論の最前線であるソーシャルネットワークに基づいています。 これにより、ブランドは、常にトレンドや世論のフロントエンドに位置し、ブランドをリードし続け、新鮮なユーザーに最初に拡張することができます。

将来の競争はビッグデータの競争であると言う人もいれば、ビッグデータを「マイニングして使用する」競争として理解されるべきであると言う人もいました。 明らかに、テンセントのソーシャル広告Lookalikeは、同様のグループによって拡大されていますソーシャルビッグデータ側面は、ユニークな利点を持っており、また、業界の最前線にあり、また、非常に便利で効率的であり、現在、マーケティングプロモーションの最高の操作アプリケーションの1つを正確に見ています。

そして、ブランド側から見ると、時代の発展に遅れずについていくブランドは、ある意味では、新しい環境に適応し、新しいツールをナビゲートするより速いブランドです。

Lookalike の出現は、より広範なアプリケーション シナリオと豊富な人口データに基づいて、将来のメディアの信号であり、検索エンジンの主流に取って代わる可能性さえあり、歴史的経験は、企業が新しいツールの使用に早く投資すればするほど、ターゲットオーディエンスのランを早く開始できる可能性があると教えています。

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