広告クリエイティブ、消費者などに関する広告ゴッドファーザーオグウェイのユニークな哲学

多くの広告主は、この旅行の後、広告の最初の心を忘れ、広告主の態度を忘れてしまった。私たちは、広告のゴッドファーザーであるオグウェイの著書「広告主の自白」を通じて、広告のアイデアとマーケティングに関する彼のユニークな哲学を理解しようと試みました。

物欲が横行するこの時代には、多くの広告は、なぜ広告を出したのかを忘れてしまったように見え、また、いわゆる態度が徐々に少なくなり、態度も時には原則であるように思われる。自信に満ちた、高い個人的なオグウェイは、独自の哲学と態度のセットを持っていますが、彼の哲学は、現代の広告業界に浸透し、特に彼が作成した帝国の中で、広範囲に及ぶ影響は驚くべきことです。しかし、彼のスタイルは、最も単純です。調査によると、ウィリアム・バーンバックとレオ・ベナの6倍の製品が広告で販売されている。

1、広告主

広告は言葉の業界ですが、多くの広告代理店は、書くことのできない男性と女性でいっぱいです。彼らはメトロポリタンオペラの舞台で聴覚障害者のように途方に暮れている。

2.私はいつも顧客の製品を使用します。これはお世辞ではなく、良い基本的な態度です。

3.広告業界は、多くの天才を注入する必要があります。そして、天才は、ルール、異性主義者、反乱の不屈の行為で生じる可能性が非常に高いです。

4. 広告主が広告キャンペーンの研究を無視した場合、その危険性は、将軍が敵が来る信号を無視するのと同じ方法です。

第二に、ビジネスの人々

5.新しい顧客を獲得する最良の方法は、既存の顧客のための優れた広告を作成し、潜在的な顧客を引き付けることです。一流の人材がそのような仕事をし、二流の人々がうまくいっていないので、私たちの会社では、新しいクライアントの開発に特化した部門はありません。

第三に、創造性

6.最高のアイデアは、ジョークや段落から来て、あなたの思考をより面白くするために努力します。

7.シニアスタッフは、創造的な特権を持っていないし、創造的な人々はしません。いくつかの素晴らしいアイデアは、ビジネス、研究者、または他の人から来て。私たちは多くのアイデアを必要としますので、創造的な参加を奨励します。

第四に、マーケティング

8. ほとんどの広告スキームは複雑すぎます。彼らはあまりにも多くの目標を反映しており、あまりにも多くのアカウントスーパーバイザーの異なる見解に対応しようとし、あまりにも多くのものをカバーしようとして、何も達成しません。

9. すべての広告は、複雑なシンボル、すなわちブランドイメージの構築に役立つ必要があります。

10. 広告キャンペーンが進歩し、改善しているのと同じものを見つけるように、テストを停止しないでください。

V. 消費者

11. 消費者はバカではなく、彼女はあなたの妻です。あなたが広告がいくつかの無味形容詞と一致する限り、あなたは彼女が何かを買いに行くと信じるなら、あなたは彼女の知恵を侮辱していると思います。彼女が望むのは、あなたが提供できるすべての情報です。

12. 妻の息子に見せたくない広告は絶対に作らしないでください。家族を欺く考えも、もちろん、私の家族を欺くこともできません。

VI. 文房情報

13. 良いテキストは、単に虚偽のものを書くものではありません。単に生計を立てるための道具として創造を使うのではなく、この製品を本当に信じ始め必要があります。

14. 広告が広告ではなく、ニュースやレビューのように見える場合、ほとんどの読者は停止し、彼女を読み終えます。

15. 人々が広告を読むときに独立しているグループに手紙を書く口調を使用しないでください。個人的な会話のように書き、熱心で覚えやすいものは、宴会が隣の人に向かっているかのように振る舞う必要があります。

7、デザイン

16. ある時、私は最初の大通りのバスの上に座って、主婦と別の主婦が言ったのを聞いた: "私の愛するジャスミンは、彼らが10レベルのGaramond(注:Garamondは、西洋のセリフフォントの一般的な名前であり、また、古いセリフ本体の代表フォントです)グリフを置く場合、私はこの新しい石鹸を買いました。「このセットを信じてください。消費者が購入するかどうかの本当の決定の鍵は、広告コンテンツではなく、その構造形式です。