これは客観的な記事であり、誰を正当化したり、汚したりしません。

ワールドカップ期間中のボスの直接雇用、馬の携帯電話、知識、優信について... これらは、TVCの広告の議論で多くの人々の不快感を引き起こし、現在の広告レビューは2つのグループに分かれて、1つは吸うと思う、1つは素晴らしいと思います。

それは不快感を引き起こし、ブランドの評判を損ねる主な理由は、吸うと思います。

注目を集め、コメントが熱く、検索指数が上昇したからだと思います。

馬のセルラー検索インデックス

検索インデックスを知っている

広告の基準は、主に視聴者と目的を見て、一般的にすることはできませんので、私は、これらの2つのビューの正しいか間違っているコメントはありませんし、これらの3つの広告は、ブランドが異なるため、実際には同じ基準で判断することはできません。

ワールドカップ中、テレビを視線の中心に一時的に戻して、どのブランドもワールドカップ中に広告を掲載し、注目し、検索指数を上昇させる限り、つま先で予測可能であると言えます。 したがって、これらのブランドの検索インデックスの上昇は、本当にすべての広告の信用ですか? まだ議論の余地がある。

注目度はさておき、これらの広告自体がオーディエンスと目的と一致するかどうかを見てみましょう。

 Boss直接雇用:適切な場所 

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BOSSは、リズミカルで、強く、絶対に洗脳し、直接雇います。

私は意図的にBOSSの直接雇用の公式サイトを検索し、3つの問題を発見しました:一つは、上司と話をし、HRを持っている、第二に、その分野は非常に広く、才能の階層は非常に大きいです。

だから、「仕事を見つけ、上司と話す」は、視聴者が自分の印象をより明確にするために、単なるギミックであると思います。

「知識領域」の欠如は、その聴衆の感情的なニーズが複雑ではなく、候補者と企業間の「契約関係」が「感情的な癒着」よりも強いことを意味します。 このような前提の下で、BOSSの直接雇用は、実際には合理的です。

だから、BOSSの直接雇用の名前から、そのポジショニングは、直接上司を見つけるためにインタビューであり、質問が来て、どのような会社は、上司がHRとして機能することができますか? 規模、感情、健全なシステムを持つ大企業ではなく、個人や民間企業、起業の初期段階、生存と開発期間、ブルーカラーの採用など、 このように、その聴衆は、それ自体が「生存」段階にあり、まだ「キャリアを計画し、人生について考える」精神領域に達していない、彼らは本当に「上司と直接話し、より信頼する」と考えています。

場合は、広告の不快感を引き起こして、それは問題ではない、それは彼の聴衆ではないという理由だけで感じる。

 馬の携帯電話ツアー:混合 

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企業は、広告として「単一次元」とは程遠い。

私はしていますLuckin coffee: 資本のゲーム記事では、スターバックスの「オーディエンスの沈下」について語る企業は、「強制」よりも「利益」を考慮する必要があります。 いわゆる「利益」は、通常、2つの方法から来て、最初の1つは、単一の消費者利益であり、もう一つは、利益の累積利益の薄い利益です。 単一の消費者利益が改善できない場合は、より多くの利益を得る良い方法です。

したがって、次の戦略が「観客の沈没」である場合、例えば、お金を持っている正方形のダンスママ(ここでは感情が関与していない、単に理解しやすい)、非常に高い消費能力、非常に強力な観光掃引戦闘力、観光の炎症性爆発、および大きな観客ベースと高い旅行頻度。 そして、そのような広告は非常に役に立つでしょう。

私たちは、「見えない貧しい人々」という言葉を知っていますが、私たちのグループは「表面的には明るいが、実際には銀行カードにお金がない」という人々は、1年間、昼も夜も残業し、友人の輪の生活を維持し、実際に旅行する時間はありません。

あなたが馬のハニカムの所有者であれば、あなたはどのグループを伝えるのに一緒に働くことを選択しますか?

では、「心配」はどこから来るのでしょうか?

馬の携帯電話のウェブサイトのレイアウトから、実際には、それは「観光の精神のコーナー」に自分自身を回したい、それは人々が写真、旅行、交通、食べ物で自分の旅行を記録することを望むが、これらのことを行う人は、正確に上記の「目に見えない貧しい人々」であり、したがって、広告はまた、彼らの好感度を失い、本当に楽しみ、共有の聴衆のグループを失います。

だから、馬の携帯電話は、どのような視聴者を持っているしたい、あなたは正確に明確に考えましたか?

ここで「ユーシン中古車」と「馬のハニカム」の問題が似ていることをここで考え、もし「ユーシン」が、第2、第3層の都市で視聴者が「チャネルシンク」を必要とすると考えるなら、そのような広告コンテンツは、実際には大きな問題ではありません。

ユーシンの広告はここにはありません

 知っている:単に愚か者 

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知る限りでは、スマートに見えるブランドは、実際に最も愚かなことをした。

いくつかの質問:

あなたの聴衆は誰ですか?

あなたの聴衆は何が好きですか?

あなたのブランドは本当に注意を欠いている?

平均的な人は、Baiduの検索は、本当にいくつかの洞察力のある情報を深く理解したい人だけが、より本質的に、より深い答えを求めて、APPをダウンロードする手間を省くことができます。 私の知る限りでは、私の周りの知識を持つ人々は、より深い知識を追求するのが好きな人であり、「あなたはBaiduを使用し、私は知っている」ことを誇りに思います。 しかし、このグループは、このように生まれ、心が痛む。

今年の広告は、例えば、オンラインドラマ「三国秘密の潜龍は、ユアンで」、例えば「クリニックを知らない」、「テーマホテルを知っている」... ご覧のとおり、オーディエンスを拡大し、より多くの人に知識を使用し、おそらく「度」という言葉は、コアユーザーのボトムラインがどこにあるかを決定する必要があります。

おそらく、注目度よりも、コアユーザーの「オープン周波数」と「共有頻度」、すなわち粘着性の問題は、知識自体が魅力的であり、同じ種類の感染であり、単に「本当に知っているか」と尋ねるよりも正確であり、知識共有の「核分裂」に達する可能性が高い。

知識は、知識共有型Q&Aプラットフォームではなく、しきい値のないマスプラットフォームであり、本当に第2の「Baiduは知っている」に自分自身を回すつありますか? 「砂の彫刻」によって解釈される通常の質問? 本当に喜んでくるの?

… …

この「ワールドカップ中」の広告の戦いは、考えるべき3つのポイントがあります。

1、  メディアについて。

私たちは「インターネットメディア」に慣れていますが、実際には、インターネットメディアの障壁は、それが「興味」に従って人々を分類するので、あなたは、あなたの生活の質と統一された作品を見るだけなので、周囲に平和を感じさせます。

しかし、「テレビ広告」はマスメディアに属し、誰もテレビを見ている人、何歳、好み、価値観をコントロールできないため、「テレビ広告」に突然「一握りの視聴者のみを対象とする」タイプの広告を掲載すると、他のグループを不快にさせ、紛争を引き起こす可能性があります。

2、市場の混乱について。

「申し訳ありませんが、中国の広告はワールドカップに恥をかいた」と言う人もいれば、おそらく根本的な原因は「広告」ではなく、「価値観の多様化」の市場混乱にある。

私たちは「中国と西洋の文化の衝突」の時代にあり、馬の巣の問題のように「正しいか間違っているか」の判断は非常に多様になり、企業の観点からは、より多くの利益を求め、観客を沈め、何も間違っていませんが、より高い品質を望むなら、本当に旅行と生活を知っている人とコミュニケーションを取るのも間違っていません。

消費者もそうですが、馬の携帯電話広告は、少なくとも馬の携帯電話を覚えて、何も間違っているが、馬の携帯電話に嫌がっていると思われる場合は、馬の携帯電話を使用しません、牛の使用、または何も間違っていません。

3、ブランドの知恵について

このような市場の混乱の中で、広告代理店も分裂し始め、小さくて美しい傾向があります。 総合広告代理店の作品の質は低下し、特定のタイプの広告に特化した広告会社が台頭し、これは実際には当事者Aのテストです。

ブランドがどのような段階にあるか、戦略的目標が何であるか、どのような広告会社を選ぶか、どのように作品を調整する必要があるかを知っているのは、当事者Aの知恵の非常にテストです。

… …

いずれにせよ、少なくとも我々は、この市場が広告に非常に包括的であり、おそらく両刃の剣であるのを見ることができます。

すべての基準は、自分の心の中にあります。

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私たちは良い心を書くためにペンを持っています