「デザイン+広告」の特別企画に合わせ、最近、水木青舎で小規模な専門家シンポジウムを開催し、広告学、デザイン学界、広告業界間のコミュニケーションを促進することを期待しています。 清華大学美術学部ビジュアルコミュニケーションデザイン学科の馬泉教授の協力を得て、中国メディア大学のシニア教授、中国広告博物館の学芸員、メディア雑誌の編集長を招へいしました。フアン・シェンミン;北京大学ジャーナリズム・コミュニケーション学部党委員会書記、副学部長、教授。チェン・ガン;広東平成広告有限公司会長。ウー・シャオボルフアグループ最高ブランドオペレーション責任者。初志恒中央民族大学ジャーナリズム・コミュニケーション学部修士課程講師、フェニックス・ネットワーク・チーフ・ブランド・アドバイザー。シェン・ホン;ロンの創設者。ロン・ジエシン専門家やデザイナーが出席する。 中国メディア大学広告学部教授。ディン・ジュンジエネインの創始者と。ベアウルトラ。テンセント会議を通じて、このシンポジウムにオンラインで参加し、講演を行いました。 会議には、デコレーションの一部の編集者も出席しました。

会議の始まりに、清華大学美術学部の副学部長、装飾雑誌の編集長。ファン・シャオフェンまず、専門家にトピックの計画とテーマの理由を紹介し、ゲストを歓迎しました。 その後、専門家は「変革の広告とデザイン」という一般的なテーマを中心に講演し、経済変革の文脈における広告とデザインが直面する新たな課題、メディアと市場環境の変化が広告のポジショニング、形態、戦略の新たな変化、広告主、広告会社、マーケティング、企画、クリエイティブデザインの関係における新たなトレンド、広告業界の変革が広告人材の育成と科学的研究に対する新たな要求などについて活発な議論を行いました。 以下は、このシンポジウムの詳細であり、発言者による審査なしに、発言順に並べ替えられています。

シンポジウムの会場。

ディン・ジュンジエ(中国メディア大学広告学部教授): デザインと広告は、非常に密接に関連している概念のセットです。 広告の観点からは、その誕生以来、デザインに関係しています。 我が国の視点から見ると、改革と開放の初期段階は広告業界に入り、広告業界に影響を与える主題はデザイナーであり、彼らはまた、最初の広告主です。 誕生から開発まで、広告とデザインは絡み合い、互いに成果を挙げ、相互依存し、広告が困難な時期にデザインも課題に直面しています。 この2つの問題をまとめるのは有意義で必要です。 今の広告はどんな感じですか?今、広告は劇的に変化し、誰かが「一般化」の概念を使用しても、この概念は、現在の広告の状況をある程度記述している感じがします。しかし、私は、より正確には、広告の一般化の問題ではなく、再定義する必要があります。広告の作業モード、作成手段、メディアの選択など、コミュニケーションの方法が変更されました。 当社の既存の広告定義は、現在の状況での正確な意味をカバーするのが難しい場合があります。 したがって、過去2年間、中国と外国の学者は、広告の定義を再検討し、私は非常に肯定的な意義と価値を探ります。

しかし、議論の過程で、我々はコンセンサスを達成するためには、まだ時間が残っている可能性があります。 なぜだ? 多くの現実における広告の新しい現象、新しいモデルは変化しており、すぐにそれを定義することはできません、そして、これは私が広告定義の観点から最初にこの問題を取る理由です。 1948年、アメリカマーケティング協会は、広告の定義を与えた後、半世紀以上にわたって影響を与え、今日まで再定義が必要です。 しかし、新しい定義は正確に何ですか? まだ明確に表示されません。

広告の将来の発展のために、私はこれらの点についてお話したいと思います:

• 1 つは、広告自体に必要な品質、機能、または属性です。業界がどう変わっても、広告の本質的な属性を無視すべきではありません。 今、私たちの広告は、いわゆる「一般化」であり、その結果、多くの良いコンテンツが広告になります。 これらのフォームは、広告を豊かにするための手段となることができますが、広告は気質のようなものを持っている必要があります、品質のようなものを持っている必要があります、失われるべきではないハイスペックのもののようなものがある必要があります。

• 第2に、現在、広告の一般化の度合いは高く、ライブ商品などの形態も広告のしきい値に足を踏み入れている。 しかし。広告の観点からは、デザインの観点からは、広告は美しく、より良いべきだと思います。だから我々はすべての広告の機会を大切にする必要があります、あなたが行うすべての広告は、一生あなたに従うと、この考え方を持っている必要があります。 代わりに、新しい技術は、新しいメディアが来て、標準的なコンテンツは、広告に含めるのではなく、私はこの意見に同意しない。

• 第三に、今、技術、データ、インテリジェント、それは正しいですが、私は最も本質的な人間の支配は無視すべきではないと思います。今、業界は、技術のエンパワーメント、アルゴリズムと正確なプロモーションを頻繁に強調し、これは正しいです、時代の発展は、このようにする必要がありますが、ここですべての目に焦点を当てすることはできません。 私は、デザインの仕事の質、デザインのパフォーマンス、創造性の質はまだ必要だと思います。 創造性は重要ではなく、デザインは重要ではありませんが、人々は創造性の品質要件が高くなり、デザインの味に対する要求は高くなり、時代の要求に応える唯一の方法です。

• 第四に、ビッグデータ、クラウドコンピューティングが到着した後、正確なプロモーションと正確なコミュニケーションを強調する過程で、コミュニケーションの他の側面を無視し、人間の社会的側面です。すべてが極端に行くのはよくありません。 現在、多くの人々の議論は、従来の広告が役に立たないか、4Aが死んでいるという考えです。 そして、私は広告が役に立たなかった問題ではなく、強い接続と弱い接続の違い、強いタッチポイントと弱いタッチポイントの違いだけだと思います。 トラフィックのカルトの文脈では、真のプロの広告主と本当に良いデザインはまだ乏しく、値の判断基準は、トラフィックの概念によって隠されている、これはこの事の私の基本的な見解です。

• 新しいマーケティング、新技術、クラウドコンピューティング、人工知能... これらの背景の下では、将来の開発の過程で、誰が誰に取って代わるかは言わないです。 誰が誰に取って代わるかを強調するよりは、この2つの融合がより貴重であることを強調する方が、これは私の中心的な見解です。技術だけに焦点を当て、私たちの将来の広告は、レンダリングのアピール、嫌がらせのコミュニケーション、短期的な購入の叫びであると思います。 十分か? 足りない! 私たちは、長期的な感情的な接続を必要とする、我々は交際コミュニケーションを必要とする、我々は合理的な情報が必要です。 どこから来たの? または、創造性、品質、デザイン、いわゆる伝統的な広告のこれらの側面に反映する必要があります。 その過程で、私は、私たちが人間性の物にもっと注意を払って、そして彼らが彼らのものを強調したからといって人間性を無視しないことを望むでしょう。

ベア・チャオ(ザ・ニンの創始者):先生のご招待に感謝します。 今日は、広告の変革と現代の東西広告産業の現実を含む「広告とデザイン」のトピックについて話します。 開発の初期段階では、広告とデザインが融合しました。 現代のデザインは、バウハウスのようなデザイン革命を持っています, 工業生産は、製品の美しさを欠いているので、バウハウスは、私たちの生活に美学を注入するために、多くのアーティストやデザイナーを訓練しました.今日の広告は、デザインから、コミュニケーションから、デザインに密接に関連しています。

インターネットの発展の時代において、従来の印刷広告やテレビ広告が新しいメディアとどのようにコミュニケーションをとるかは、大きな課題です。従来のテレビ広告の作成から携帯電話やコンピュータへの移行は、さらに大きな課題です。 ディン先生が私が同意する1つのポイントは、私たちの技術は、メディアがどんなに変化しても、私たちの技術がどんなに進化しても、消費者の洞察や人間性は決して変わらないという考えです。 次に、抱擁のメンタリティが必要です。 その過程で、広告主、クリエイティブ、デザイナーとして、この存在を受け入れる必要があります。 伝統を握りしめる時、それは世界を拒否し、伝統を緩めるとき、あなたは世界を持つかもしれません。 イノベーションを受け入れるには、革新的な技術であれ、革新的な考え方であれ、人間性に基づく消費者インサイトの革新が不可欠であると感じています。 今、中国の消費者は成長し、彼らはあまりにも多くのハリウッド映画を見て、あまりにも多くの良い工業デザインを見て、中国のローカル広告やデザインが十分でない場合、彼らは残酷な課題に直面します。 消費者の美学が追いついていない、デザイナーの美学が追いついていない、それは大きな問題です。

テクノロジーの時代に遅れずについていくためには、テクノロジーを拒絶するのではなく、テクノロジーを受け入れる必要があります。しかし、この技術は、人間のケアや人間味を持つことが重要です。 私は、芸術は狭い範囲ではなく、大きな芸術の概念であり、映画芸術、音楽芸術、さらには舞台芸術、行動芸術は、消費者を感動させる目的で、最終的にコミュニケーションスキルである広告に溶け込む可能性があると感じています。 カンヌ・クリエイティブ・フェスティバルは、デザイン、PR、さらには製品など、クリエイティブの世界全体を包含しているため、なぜこれほど大きな影響を与えたのか。

私たちはビッグデータの時代にいます。 ビッグデータは、オンラインでの習慣を含め、すべての消費者の行動を計算します。 良いところは、消費者の行動と現在の状況についてもっと知る良い場所です。また、このような時代に私たちの創造性とデザインを圧倒しない方法もデザイナーのための挑戦です。あなたの作品がこれらのイベントを超えて、イベントを作成する方法を検討します。

最後に、私はそれがスーパーイベントの時代だと思います。人種差別に対してナイキの印刷広告があります。 アメリカ国籍を持っていない有名なスターは、「私たちの信仰のためにすべてを失う」と書きました。 「この例では、印刷広告と大きなイベントが密接に統合され、将来のトレンドである可能性があります。

一言で言えば、私は、将来の広告は、人間性と消費者の洞察を懸念し、イノベーションを受け入れ、美学を持つ必要があり、技術を受け入れる必要があります。 音楽、演劇、消費者コミュニケーションの媒体など、より大きなアートデザインを人生に生かしていき出したいと考えています。一部の広告は、成功するために広告のように偽装することができます。 だから、興味深い広告を作成することは非常に容易ではなく、コンテンツとイベントを組み合わせる必要があります。 映像やエンタテインメントコンテンツの方向性など、今後の変革の場を感じています。

フアン・シェンミン(メディア誌編集長):私たちはしばしば、これは100年に一度の変化であり、いわゆる「ブラックスワン」incidentsのより多くの期間であると言います。 デジタル技術、インターネット時代、ビッグデータ、クラウドコンピューティング、5G、インテリジェント、一連の新しいことが、この社会を特に不安定で不安にさせ、未来を把握できる感覚を欠いている、と時代の背景は、今、誰もが言いました。先ほども広告の一般化について話しましたが、広告の境界が無いので、これは確かにそうです。 人は、常に将来に対する期待と判断を持って生きていますが、この期待と判断の基準は、今、非常に曖昧です。

今日の人々の生活は、毎日コードを掃引する必要があり、人々はデータ動物のように、データに囲まれて生き残るために、プライバシーを持っていないので、誰もが間違いを犯すことを恐れています。 期待や基準がないとき、環境、メディアは、特に人々に大きな影響を与え、人々は忙しいかわからない、あなたの消費、生活、メディア、広告などは、大きな背景に関与しています。もちろん、広告はおろか、広告キャンペーンも期待され、計画的に配信され、現在は実行されません。確信が持てないので、多くの人々の生活はアネモニズムの状態に似ていますが、あなたはネットレッドが赤だと言う、あなたは商品を持って来ると言う。 環境があまりにも変化し、あまりにも速く切り替わるので。

美学の問題について話したばかりで、この美しさの問題は、美しさが何であるかを判断するために、デザインに静的な基準を持っている必要があります。 ランニング中に絵を見に行くと、読める絵はありません。 美学は、この時代が馬のランプのように変化したとき、常に変化しています。 デザイン、美しさ、創造性について、より多くのアイデアが生み出されます。 私は長年教育に携わっていますが、標準的な答えや標準的な枠組みがないと、特に面倒です。

今、大きな変化の時、将来の発展は予測が難しいものが多く、人々は不安に満ちていました。 私の個人的な不安は、実際には社会不安の投影です。 テレビ番組を速く見て、ウェブサイト情報を閲覧する... 速く沈降しない。 なぜ多くのデザインは、私たちが静かにし、それを楽しむのが難しいのですか? なぜなら、デザインに対する人々の期待は、恐ろしくマッシュアップし、あなたの目が疲れているのを見るか、純粋に極端か、黒か白かのどちらかです。 この世界の変化の過程で欠けている唯一のものは、中間の遷移色、中道的、バランスの取れたものの欠如です。 人々の意識と共に極度、言語は極度である。

今日、このテーマは特に良いです、このような変化の過程で、我々は教育で、この業界に奉仕するとき、どのようにこの変化をキャプチャするかは、実際には非常に困難です。 世界の発展は、混乱から秩序まで、おそらくしばらくすると沈静化し、静かになります。しかし、今、私は、広告業界はまだ激しい変化の過程にあり、その美しさ、その構造、その組織を構築する方法を着実に探求することはできません。 現在、不安への解決策は、それをブロックし、個人主義に戻り、非常に複雑な世界からミニマリストに行くかもしれません。

初志恒(ルフアグループ最高ブランド執行責任者):私は広告の深い中毒者であり、また、紙ではなく、深い広告実践のオペレータです。 しかし、同時に、私は深く混乱し、広告費は無駄だと言い続け、無駄がどこにあるのか、それは非常に大きな問題です。 もちろん、コミュニケーションの時効によると、広告のロングテール効果には、配信、配信、通信、放送が含まれます。 そして、我々はマーケティングデザイン、創造的なコミュニケーションの人々を行う、実際には、実行にもっと注意を払っています。 創造的なコミュニケーションとデザインがまだ進行中であれば、伝達と伝達は意味がありますか? 商品がブースで販売されなかったら? だから、言って、実際の広告は、我々はまた、それが拡張ロングテール効果に焦点を当てる必要があります。 コミュニケーションに加えて、実際に広告プロジェクトを完了するには、広告の効果を得るために、広告のクローズドループの管理に焦点を当てるために、それらの実行者を導く必要があります。

ビジネス態度は本当に広告の本質を明らかにする。そして、これは学校で教えなかった過去のものです。 例えば、CCTVの「私は春祭りの夜に行く」で広告を放送します。 以前は入札にお金を費やすだけで良いが、今は、まだ効果がないどのくらいのお金を費やして、上司は、トラフィックではなく、販売を望む。 だから、私たちがやろうとしているのは、CCTVのゴールデンゾーンでスポンサー番組の広告を放送するだけでなく、ホストのテーブルの上にルフアオイルのボトルを置くことです。 広告の延長区間では、ユーザーの関心を喚起するために、スリル、高速ハンド、WeChat、Weiboなどのトピックも作成する必要があります。 売店では、有名な司会者の「春祭りの夜に行く」を使用して、店の顧客を中心にトラフィックを集め、ショーを見ます。 販売プロセスでは、また、実際の選手は、スコアをバンドルし、顧客のための賞を購入する必要があります。 30日の夜までに、私たちは春祭りの夜を見にCCTVに彼を連れて行きます。 このように、プロセス全体が大きな閉じたループを形成し、広告コンテンツが完了します。

情報とメディアの形態の豊かさと複雑さにより、多くの虚偽の情報や投稿が出現し、情報の非常に深刻な分裂状態も生じています。多くの企業は、このような状況に直面しても説明できないが、生産をうまく行うししかできない。 この虚偽の情報は、トラフィックを生成するために偽情報に依存し、あまりにも深刻であれば、私たちの広報部門は、ネットワーク通信オフィスと通信し、ネットワーク通信オフィスによって処理され、解決されます。

流行の後、私たちのビジネスは混乱し、市場全体が縮小しています。春節は、もともと購入と販売の黄金時代でしたが、今年は販売が落ち込んだ。 2020年1月から3月にかけて、北京の家庭は2019年の1.6倍の天然ガスを使用している。 これは、食用油を補充する時が来たことを示しています。 だから、私たちは、電子商人の力を使用して、高級アクセス広告のアクセスエリアの波をヒットしました。 当初はパニックに陥り、誰もその広告に注意を払っていないが、この2ヶ月はだんだん良くなった。 もちろん、広告には複数のメディアを組み合わせた手法も使用しています。 これらは実際の例です。

チェン・ガン(北京大学ジャーナリズム・コミュニケーション学部党委員会書記、副学部長、教授):広告の定義の研究は本当に重要ですが、私は広告は常に人間性に従っているので、人間性を議論することは空であると思います。 私は、Huang Shengmin先生が、この期間における様々な混乱は非常に正常であると言いました。 私たちの研究者からは、このすべてに直面する必要があります。 Fang Xiaofeng氏は広告の「一般化」に言及しました。今の段階から、一般化は現実です。 しかし、我々は混乱の中で見てサンゴ礁を見つけることができると思います。，これは、私が長年話してきたポイントの1つです: "あなたは見に行く"と、流れに行くすることはできません。

設計は、主に手作業で生産モードであり、スケールを形成することは不可能である、産業なしでは設計できない理由です。 今日、この変化は産業革命の時代と特に似ているが、その変化のいくつかは継続しているが、あなたが知らないものまで続く。 蒸気機関車は、例えば、非常に高速に実行することができますが、1つの前提は、鉄道です。 鉄道はどうやって来たの? 馬車のトラックは、英国は、最初に馬車をより速く実行したい、石の道路、砂の道路で高速実行を発見したので、トラックと道路を修復しました。 しかし、蒸気機関車が登場すると、最初の代替は馬車でした。今日の変化について最も直感的に言えば、広告マーケティングは馬車時代から自動車時代に入り、その変化はまだ完了していない。

デザインに戻ると、デザインは技術と産業革命なしでは成り立たない。 同様に、デジタルトランスフォーメーションがデザインに与える影響は、コンピュータが登場したときから始まった。 ビデオ技術の進歩に伴い、初期の広告会社は、アイデアを提示するために、コンピュータ上で直接クリップすることができるテレビ広告の1つのショットを作成しました。創造的な観点から見ると、テクノロジーは、代替設計コミュニティのローエンド部分と単純な作業を加速しています。例えば、プログラムされたアイデア[1]、Googleはやっている、中国は非常によくやっている。 ポスターを作る、それはトラブルに使用され、今、すぐに使用するために数十ドルで作られています。 デザインには新しい拡張スペースがありますが、ある意味ではデザインの世界も崩壊しています。 設計は製造の中間リンクです。 今日、製造業のデジタルインテリジェント生産の変化に伴い、設計は、特に3D印刷、材料ブレークスルー、プリンタサイズブレークスルー、何でも作ることができる、すぐに生産することができます。 これは、生産の既存の方法に特に大きな混乱です。 したがって、過去を分析し、現在を判断し、将来の変化を推論するロジックを見つける必要があります。

アイデアに戻ると、私は今、それを「創造性のエコロジー」と呼び、大きな作品ではありません。ディン先生もこの考えを述べたので、私は非常に同意します。融合ではなく、エコロジーにおける価値の再構築。デジタルマーケティングのニーズの最初の特徴は、ニーズです。スケールアップ。第二に。パーソナライゼーション。、ブランドのサポートに加えて、また、高速手、触れるために他の異なるプラットフォームを振る必要があります。シーン化。時間と空間が変化すると、コンテンツはいつでも変更する必要があります。 したがって、大規模でパーソナライズされたシーン コンテンツのニーズは前例のないものです。

昨年1月、オアオメ社で講演した際、テーマは「オムレのN型死法」でした。 オマールは貴重ですが、業界全体の新しい需要の中で、その価値はその一部にすぎません。 私たちは、自分のニーズに最も適したものを見つけ、価値を創造し、価値の拡大に取り組む必要があります。 この変化は、私が出版する準備が整った論文で創造的なエコロジーにも言及しました:被験者は何ですか? 値は何ですか? これらの変更を探求しようとする。広告デザインは、特に広告教育において、このような創造的なエコロジーに独自の価値を見いだすという大きな課題に直面しています。

シェン・ホン(中央民族大学ジャーナリズム・コミュニケーション学部修士課程講師、フェニックス・ネットワーク・チーフ・ブランド・アドバイザー):広告の一般化は大きな話題です。 私は、広告業界は、実際には数年前から不安を感じ、今年の流行は、不安を強化している。 私は業界から学界まで、業界から完全に切り離されていないので、このプロセスでは、業界の不安のすべての種類を見ていました。

私は次のポイントがあります:

第1に、経済変革の文脈において、広告とデザインが直面している最大の課題は、技術がもたらすコミュニケーションパターンの変化です。チェン・ガン氏は、ローエンドのデザイナーが直面している危機について語った。 実際、3 ~ 4 年前、インターネット上で数百万のプログラムされたアイデアを 1 秒で生成したり、ユーザーのバックグラウンドでの閲覧の関心に基づいて 0.0 秒から数秒でアイデアを生成したりできる企業に手を差し出しました。 これは数年前に実現され、特にデザインの世界に恐ろしいです。 私はクリエイティブなテキストの起源を作る広告代理店なので、これらの人工的なデザインを知って特に苦労しています。 今、一秒で数百万が生成され、この打撃は、業界に致命的です。 一般に、AI は、要件が厳しい限り、基本的に完全なコンテンツを提供します。 したがって、従来のジュニアデザイナーは、変革するか、よりハイエンドな開発を求めるかのどちらかです。 ハイエンドのこの部分は、私はまだある必要があります信じて、いくつかの審美的な側面の極端なものです。 だからこそ、小さなデザインや手作りの製品は、今ますます人気が高まっていますが、誰もがよりパーソナライズされた、より特別なデザインを追求したいと考えています。 この時点で、デザインの独自性は、代わりにチャンスがあります。 したがって、課題と機会は共存し、設計生態学全体を通して二極化しています。

私は特に、チェン・ガン先生が「創造的なエコロジー」という概念に同意します。 このような環境では、広告やデザインなど、創造性が特に重要です。アイデアでは、さまざまなレベルに分かれて、トップは「クリエイティブ」と呼ぶものがあります。 私は1秒で数百万を生成するとは思わない、それは「創造的」であり、それは実際にはアルゴリズムであり、それはほぼ同じ製品を生成します。だから、将来的には、機会は、本当にパーソナライズされたアイデアを実現し、デザインレベルに真のアイデアを作る方法にあると思います。私はAIの悲観主義者ではない、私は人間の脳が置き換えられることはないと思う、ロボットはデータを読み取ることができますが、実際に人間の心のものを読む方法はありません。

第2に、商業コミュニケーションには、製品、シナリオ、エクスペリエンスを商品化と組み合わせる方法が含まれている。ここ数ヶ月間、私はまた、流行の間に若者に人気のあるいくつかのケースに焦点を当て、その多くがオンラインです。 いずれにせよ、シーンの経験は、実際には、元のグラフィックデザインの概念を超えて、より多くの人間と人間の経験は、特定の生活形態、ライフスタイルに関連付けられています。

広告が広がる方法に関しては、私は「消費者参加によって支配される」と要約する。今年上半期から現在まで、特に注目されているのは、オンラインとオフラインの両方で、基本的に消費者です。 オンライン活動のいくつかは、より多くの人々を巻き込む方法を目的としています。 Bステーション「バックウェーブ」は、参加感が特に強い経験を提供するため、卒業シーズンに「海に入る」最初のオープンです。

第三に、マーケティングシステム全体を通じて、広告主、広告代理店、マーケティング計画の関係における最大の変化は、当事者Aと当事者Bが明確に分割され、現在の作業と協力のレベルが以前よりも広い。誰でもコミュニケーションの主体になれ、消費者を入り込みポイントにし、そのメッセージを広めさせさえできる。 伝播システムのどの要素も、伝播の出発点となる可能性があります。 もともと舞台裏では、フロントに向かって、誰が最初にする必要がある、誰が普及の主題として必要とされ、誰が立ち上がることができます、これはインターネットの時代に行うことができます。

最後に、広告教育について、私は10年前に広告実務家から大学に戻り、教えました。科学研究を含む教育には、本当に固定モデルがないと思います。授業は基本的にシラバスや企画を持っていますが、同じコースを含め、各科目は業界が絶えず変化していますので、内容は異なります。 だから私は8つの単語で要約する。:モードなし、唯一の模索。 "

ウー・シャオボ(広東平成広告有限公司会長)「移行中の広告とデザイン」というテーマは、新しい冠状肺炎の流行の前に議論され、流行の出現は、この問題をより明確かつ顕著にしました。前半によく言及する単語の 1 つは、"再起動の書式設定" です。先ほど「オメのN型死法」といえば、フォーマットの再起動が非常に重要で、テーマの「変革」の問題が関係しています。

面白い言葉があります:すべての頑丈なものは消えます。 この場合、フォーマットの再起動は何をすべきでしょうか。基本的な判断は、例えば、人工知能、ビッグデータ、クラウドコンピューティングなどの新興技術をABCと総称し、AIはA、ビッグデータはB、クラウドコンピューティングはCであり、広告やデザイン業界全体を中小企業のプラットフォームベースの生存方向に転換させる。この傾向は、実際に発生する前に発生しました。 広告とデザインの教師と学生は、この傾向を理解する必要があります。 これらのプラットフォームのおかげで、彼らは徐々に公共資源とエコロジーに変わったので、中小企業は生存のチャンスを持っている、それは基本的な判断です。 さらに、これらの中小企業の粒子は、より小さく、より細くなり、1人がビジネスを整理することができます。 したがって、将来のデザイン専攻のすべての学生は、将来のデザインは、個々の個人に基づいていることを考慮する必要があります新しい要件を提示します。これはまた、別の傾向、すなわち、自由人の自由連合を意味し、誰もが最初に他の人によって結合される能力と資格を持っています。

これは、広告やデザインの教育と研究のための新しい要件を提起し、学生の専門的な品質、知識の蓄積、さらには生存スキルの開発のための新しい要件を提起します。そして、すべての要件の中で、私たちの需要側から、現在のデザインは、Fang先生が「デザイン+」について話しているのと同じように、需要側が現在必要としている競争力は「+デザイン」であり、すべての運用、競争コンテンツは、デザインが差別化されるため、設計を追加する必要があります。 だから、ABCエコロジーで言及したように、Dを追加する必要があります、それはdesignです。今、すべてのネムショップと新しいブランドは、ルフアのような伝統的な大きなブランドを含む伝統的なタイプではなく、主要な製品はまだ油を和らげているが、以下のサブブランド「+D」もあります。 需要側からは、各大学が育成する学生が、単に「+D」が変化すれば、ビジネスに溶け込む「+D」能力を持つ学生を育成したい。 しかし、技術基盤のない「+D」は、単にパーソナライズされ、小規模であり、産業にすることはできません。 今、デジタル化は、大規模なカスタマイズの傾向をもたらし、チェン・ガン氏は、最初の2年間、技術によって「+D」ベースでそれを拡大するために、これを言及しました。 これは、業界全体で私たちの広告とデザイン供給を考慮する必要があります:製品を設計し、ブランドを育成し、また、個々の能力と特性を強調し、より強い個人を反映し、将来的には、自由人の自由な連合に適応することができます。

そして、プロのデザインに加えて、いくつかの周辺コンテンツは、プラットフォーム上で生き残るためにデジタル技術に精通している必要がありますが、一方で、現代美術の発展に特に注意を払う必要があり、これは私たちのアカデミーにとってより受け入れらされています。 また、知的財産の問題にも特に注意を払う必要があり、「+D」と「コピーD」は異なっており、知的財産の問題に特に強い意識を持つ必要があり、学校段階では、学生がすぐに需要側に入るために、強力なIP意識を構築する必要があります。 したがって、広告業界がフォーマット再起動を必要とする場合、人材育成もフォーマット再起動を必要とします。

ロン・ジェロン(ロンの創始者)：私は、創造的な人々が実際に医師に非常に近いと感じ、クライアント/患者が問題を解決するのを助ける。私は、広告のデッド穴、すなわち、実際には繰り返す方法がないと思うし、創造性も繰り返す方法がない、これは広告の最大のデッド穴です。 しかし、広告のアイデアも発明であり、デザインベースの発明は製品になるので、この製品は、製品が製造され、アイデアが商品となり、継続的に複製され、より大きな生産能力を生み出す可能性があるため、アイデアが複製できないデッドスペースを突破する可能性があります。 以前の広告にはそのような機会はありませんでしたが、デザインを組み合わせるとチャンスがあります。

例えば、我が社はアルシャンミネラルウォーターのケースをやったことがあります。 私たちは、いくつかの大きなイベントで、多くの人々は、ミネラルウォーターをピックアップし、純粋な水は、いくつかの口を飲んだ後、どこかに自由に置き、その後、どのボトルが自分で飲むかを考え、新しいボトルを開くだけで、これは多くの水の無駄になります。 私たちのデザインは単純ですが、ボトルラベルに傷付きコーティングを行い、ペンでペンを削って自分の名前を書き留め、この水ボトルは自分のものであり、廃棄物を避ける。 このような創造的なデザインは、ブランドがその価値を高めるのに役立ち、そのようなデザインは、環境に配慮した公共の利益をさらに発展することができます。 その後、ワハハも同様のデザインをしました。シンプルなデザインでブランド価値を高めるのは、私たちがやろうとしていることです。

また、最初は大人のスマートウォーターカップに基づいてマーケティング計画を行ったケースもありますが、その後、当社の洞察と市場調査の後、ゲームアプリベースの子供のスマートウォーターカップに変身しました。 この製品は、現在、数十万匹の天猫で販売され、複製可能な創造的な商品となっています。 これらは、アイデアとデザインのアイデアの組み合わせであり、私は多くのことを学びました。アイデアとデザインが融合すれば、商品になることができると思います。 商品は問題を解決し、広告やブランドの価値を高めることができます。

また、私は、Facebookとさえずりだけのための彼らのプラットホームをもつ多くの国際的な広告賞に接触しました、そして、私たちの中国のインターネット・メディアは、かなり発達して、そして多くの国よりも活動的です。国内の新しいメディア環境は、BATの伝統的な巨人と小さな赤い本の両方を含む、より複雑ですが、それはまた、国内の広告主が創造的に特に困難であり、マーケティング担当者は、彼らがすべてのプラットフォームに精通している必要がありますので、非常に困難であることを意味します。私は4A会社を辞めた後、ディザ、速い手、Baidu、テンセント、Xiaomi、アリ、その他のプラットフォームで、彼らが行うすべての創造的な賞は、私は選手や審査員として参加することに興味を持っています。 その過程で、私はすべてのプラットフォーム技術の使用を学び、より良いこのプラットフォームを使用する方法を学び、これは私が創造的なホットショップ[2]を開く大きな学習経験であり、また、成長のプロセスです。 私は、これらのメディアプラットフォームを使用する方法を知っている創造的な企業は、より多くの機会を持っていると思います。 クリエイティブホットショップは、プロジェクトシステムであり、すべてのプラットフォームは「618」と「ダブルイレア」のような「ショッピングフェスティバル」を持っていますが、プロジェクトシステムの創造的なホットショップは、通常の4A会社よりもプロジェクトを受け入れ、4A会社は月々の手数料しか請求しませんので、一般的にプロジェクトシステムを受け入れません。

私はまた、多くの学生の広告コンテストに参加し、彼らが学んだものは、私たちの現在のマーケティング環境とは何の関係もなかったという問題を発見しました。 今の専門的な学習は、インタラクティブ技術に基づいている必要があります、私たちの次世代の才能は、グラフィックデザインだけではなく、新しいメディアのインタラクティブなコンテンツに基づいている必要があります。現在、これらの賞の70%近くがフラットですが、これは私たちの会社では重要ではなく、個人的な考えを示す基本的な原稿です。 現在の才能は、トレンドに追いつくために、より多くの技術的な相互作用のコンテンツは、彼らが学ぶ必要があります。

マ・クアン(清華大学美術学部ビジュアルコミュニケーションデザイン学科教授): 別の角度から話しましょう。 今日ここにいる皆さんの多くは、広告業界の有名人であり、私はデザイン界の兵士であり、私の視点から広告の普及を逆に見ることができます。 初期の頃は、北京ブルーハーバーなどのブランド関連のアイデアのほとんどを宣伝し、4A会社から、大規模なサービスからパーソナライズされた独立したサービスへと移行しました。

広告教育や広告の将来の発展、そして「+D」の概念は、私たちにとっても同じであり、このDは新しいコンテンツを追加する方法を持っている必要があります。 デザインは、特に個人的なコンテンツですが、コミュニケーションの最後に、さまざまなメディアに落ちる。私は、私たちの学部の学生に、最初から単なるグラフィックデザイナーとして自分自身を定義しないでください、あなたは将来のメディアデザイナーです。、おそらく最終的に広告媒体に入ると、また、ドラゴンズのような創造的な組織に入るか、グラフィックデザインの分野に固執したい、非常に特徴的な場合、誰かがあなたのアイデアを求めに来る可能性があります。 しかし、学生はまだそれを認識しません。 清華大学に入学できる優秀な学生ですが、現在は学生の状態を見て、1年生は「混乱」し、2年生は徐々に自分の専攻が何をしているか理解し、3年生は「混乱」し、卒業後は自分の仕事の方向性が明確ではありません。 実際、基本的には、彼らが将来参加するメディアの方向性が明確ではありません。

異なる学校の教育、人材育成は、例えば、広東省の技術教育は非常に良好であり、特定の技術のための学生のための特別なトレーニングを提供するなど、独自の特性を持っています。 しかし、より多くの大学は、まだ広い意味での学部教育です. また、清華北大学のようなハイエンドの大学は、学生の文化コースの成果は非常に良好であり、私たちの教育は、彼が継続的に発展し、勉強を続け、ブログを読む必要があります。多様なチャネルから多様な基礎を得るために何を使う必要があるのか、それは我々が議論する必要がある問題です。実際、私たちはまた、混乱し、何度も議論しました。 生徒の卒業は、教師の取り決めに従うか、雇用を自由に選ぶかは、同じではありません。 過去には、良いデザイナーを育成し、特定の方向や分野でそれを行うので、アカデミーの伝統を継続できると考えています。 しかし、今日、外部環境は劇的に変化し、当時のメディア環境ではなく、学生がそうするよう奨励された場合、それは無責任です。私たちは、学生が良いデザイナーになる方法を考え、対応する教育システムやカリキュラム構造を装備し、学生が自発的に自分が何になりたいかを考えるために、教育目的を議論するのに数年かかりました。 教師は、適切な知識システムのためのコースとトレーニングフレームワークの膨大な数をリストし、その後、自分で方向を選択します。しかし、このシステムは、特定の産業のための人材を育成する技術機関など、すべての学校に適しているわけではありません。

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[1] プログラムされたクリエイティブプラットフォーム(programmaticcreative platform)は、データやアルゴリズムによって駆動され、広告クリエイティブコンテンツのインテリジェントな生産とクリエイティブ最適化を通じて、インターネットクリエイティブ産業の上流と下流の技術を統合します。

[2] クリエイティブホットショップは、ブランドプランニング、ブランドコミュニケーション、ビジュアルデザイン、インタラクティブマーケティング、広告クリエイティブ、プランニングなどに基づいて、創造的な遊びにもっと注意を払い、顧客が特定の問題を解決するのを助けるためにコアとして創造性に焦点を当てた独立したクリエイティブエージェンシーです。

出典:デコレーション2020年第7号。

原文: 「変革における広告とデザイン」シンポジウムの議事録は、テキストが削除され、編集されました。

編集:Zhou Zhi、Zhao Hua、Jia Shan、Li Tuo。

読み取りを拡張します。：

 デコレーションマガジン2020年第7号で紹介。

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