広告配信をうまく行うには、まず広告配信の 3 つの要素を知る必要があります

「MAC」の3つの要素としてまとめる:メディアリソース(media)、群衆(audience)、クリエイティブコンテンツ(creative)。

異なるメディアは、異なる効果を持っているでしょう、そして、メディアと広告ビットを選ぶ方法は、鍵です。 プログラムされた取引プラットフォームには、数千のメディアとさまざまな広告ポイントがあり、広告配信前にメディア戦略を策定することは重要であり、配信 KPI (広告主がパフォーマンスを評価するために使用する主要な指標) に基づいて適切なメディアを選択する必要があります。 メディア戦略を開発するには、まずターゲットオーディエンスを分析し、ターゲットオーディエンスに基づいて一致するメディアリソースを選択する必要があります。 メディア ポリシーは、配信する広告サイトのページ、スポット、トラフィック、価格、コンバージョンの 5 つの観点から作成できます。

ターゲットオーディエンスのターゲット設定は、新しいユーザーと古いユーザーのターゲット配信に分かれて、我々は対応するプルとリテラル、すなわち、新しいゲストと古いゲストを引っ張る必要があります。 28の原則によると、同社の利益の80%は、重要な顧客の20%から来ます。 顧客の忠誠心では、これらの重要な顧客の20%は、忠実な顧客グループ、すなわち、リクアバター、常連客と呼ばれるものを指します。 したがって、広告配信は、重要なユーザーベースをキャッチし、古いユーザーのリコールに注意を払う必要があります。 古いユーザーは、公式サイトやアプリにアクセスしたユーザー、登録、ダウンロード、購入ユーザーなどです。 同時に、古いユーザーベースを拡大するために、新しいユーザーへの投資を増やします。

適切な広告レベルと対応するグループを選択するには、ユーザーの好みに合わせて適切なクリエイティブが必要です。 同じ広告ポイントでも、同じユーザーでも、クリエイティブごとに異なる反応が得らされます。 アイデアを作成するには、まず、フォームとユーザーとの対話 (Engagement) の方法を把握する必要があります。 クリエイティブフォームとは、画像、テキスト、グラフィック、Flash、ビデオ、フォームなど、フッテージが提示されるファイルを指します。 現在、動画クリエイティブとグラフィック クリエイティブ (情報フローなど) は、通常の広告よりも価格が高い広告レベルの特性に関連して、最適なクリエイティブ形式です。 ユーザー操作とは、動的クリエイティブのクリック、クリエイティブへの登録情報の入力、広告のクリック後のクリエイティブの拡張、音声送信など、ユーザーがフッテージに対して行うアクションです。

通常、事前テストフェーズ、戦略最適化フェーズ、安定化リリースフェーズの3つの期間に分されます。 (ただし、これは手続き的な広告のために広く普及しています)

事前テスト フェーズ: このフェーズは、主に、サード パーティの監視コードが正しく展開されているかどうかなど、広告配信準備フェーズの作業が調整されたかどうかを確認します。 もちろん、最も重要な価値は、広告提案段階で策定されたメディア戦略が合理的であり、メディア配信の効果が期待どおりであることを確認し、テストデータに基づいて、異なるチャネルの異なるメディアに対応する広告レベルを階層化し、その後、予算をより適切に配分することです。

戦略最適化フェーズ: 事前テスト フェーズの最適化調整に基づいて、メディアをさらに最適化し、広告提案フェーズで開発された群衆戦略とクリエイティブ戦略を組み合わせて、継続的に調整します。 戦略最適化フェーズでは、広告効果の変動は一般的に大きく、通常の現象であり、戦略の組み合わせが継続的に試行されるため、異なる組み合わせは異なる効果を生成し、この段階では、広告効果がスムーズに変化する傾向を達成するために、最適な組み合わせ(メディア+群衆+クリエイティブ)をすばやくフィルタリングする必要があります。 ここで、着実な変化は、毎日の効果が同じレベルを維持したり、毎日着実に上昇したりすることを意味するわけではなく、通常、週末の効果が営業日よりも優れている、夕方のラッシュアワーの効果が昼間よりも優れているなど、定期的な変動を示します。

安定化リリース フェーズ: 戦略最適化フェーズでスムーズな結果が得られると、予算に合ったボリュームの追加を開始できます。 しかし、特にRTB入札モードでは、市場競争の激しさによってトラフィックの大きな大きさや価格が異なるため、エグゼクティブは問題をタイムリーに特定し、戦略に対応する必要があります。