Xiaomiのマーケティング責任者であるLi Wanqiangは、以前の記事で、ソーシャルメディアマーケティングに関する彼の理解の一部を述べた。 彼自身の言葉で"特別な魅力を感じる"本。 「ある夜、一気に読み終えたら、止まらないです」と、彼は言いました。 本書の中で、Li Wanqiangは、著者が提案したソーシャルメディアマーケティングの6つのヒントを最も認識しています。

言語、文化、雰囲気は社会プラットフォームによって異なり、長文に適したものもあれば、写真に適したものもあれば、異なる言語や雰囲気を持つものもあれば、画像に適しているものもあれば、異なる言語 送信コンテンツは、プラットフォーム上の既存のコンテンツと同様に、消費者がプラットフォームで求める価値を提供します。

マーケティングコンテンツは非常に重要ですが、マーケティングの状況が重要です。 マーケティングプラットフォームの状況に関係なく、良いコンテンツを思い付く場合は、期待どおりではありません。 多くの場合、マーケティングの状況は、彼らがマーケティングのためにソーシャルメディアに現れるので、無視されますが、消費者が買い物をするためにソーシャルメディアに乗り出すのを忘れてしまいます。

正確な目的は人によって異なりますが、誰もが特定の価値を追求している、誰かが短い休憩をしたい、誰かがエンターテイメント、情報、ニュース、有名人のゴシップ、友情、または特定の接続を追求し、また、他の人は、"注目"の感覚を試し、または誇示したい。

優れたコンテンツは、人々が硬く感じたり、ソーシャルメディアを使用するユーザーの気分を妨げなかったりしません。 消費者は、これらのマーケティングがそれらを理解し、彼らの価値を表すと感じる場合、彼らは購入したいときにブランドを選択することができます。

マボロの広告では、主人公は鋼の口を持ち、遠くに目を向け、彼はマボロが彼のように、強い男性の味を発し、独立した特性を示すようにあなたを説得しているようなものです。 消費者に感覚を与え、行動を刺激する。 違いは、広告がメディアの継続的な使用に対する消費者の感覚にできるだけ影響を与えないことになる。 そうは言って、マボロの広告の男性でさえ、強くて静かであっても、彼はまだ侵入者です。 

消費者の娯楽生活を中断する必要はなく、干渉しないように最善を尽くすべきです。 今、人々はますます忍耐力に欠け、彼らは邪魔されるのが嫌いなので、技術の進歩の後、「早送り」の方法が現れるやいなや、人々はすべての広告を一気にスキップする習慣があります。 エンターテイメントを楽しむ人々とコミュニケーションをとりたいなら、彼らの生活の一部となり、エンターテイメント、ニュース、家庭生活、社会にシームレスに溶け込む必要があり、私たちは、人々が様々なプラットフォームで探している様々な人生経験を再現するために努力する必要があります。

ほとんどの優れたマーケティングは、ソーシャル、エンターテイメント、または機能的である必要があります。 ほとんどのコンテンツは、商品を宣伝するのではなく、消費者とブランドの感情的なつながりを深めています。 

「人」と交流する顧客の欲求を満たすためには、冷たい組織ではなく、実際の人格を持つ必要があり、それは人々と対話し、顧客が興味を持っているトピックを見つけ、それらへの応答だけでなく、ブランドだけでなく、ブランド関連のトピックについて話すことができます。 例えば、朝早くから子供に起こされた母親が、ステージに上がる前に化粧で疲れを隠したり、女の子が何歳からマスカラを描くのに向いているかについて話しましょう。 同社の主な製品が化粧品であっても、ファンが興味を持っているかもしれないので、ソーシャルメディアでゲームや食べ物などのトピックについて話すことができます。 ストレートパンチは、あなたが基礎をヒットし、その後、あなたの後に提示する"広告のニーズ"への道を開くのに役立ちます。

プラットフォーム用にカスタマイズされたコンテンツで正確にパンチを打ったとき、読者は、それが誰かのメッセージではなく、会社であり、コンテンツが十分である限り、彼らは怒らないでしょう、そして、彼らは怒らないでしょう、そして、あなたが「ストレートパンチ戦術」を使用するとき、あなたは商品を販売していないので、あなたは商品を販売していないので、彼らは余分な支払いを必要としませんが、彼らと幸せ、面白い、機知に富んだ、知的、ドラマチック、または暖かい瞬間を共有するために。 

あなたがデザインしたマーケティングで消費者に、彼らが気にかけているトピックやニュースを伝え、マーケティングコンテンツとトレンドを組み合わせ、人々がポップカルチャーを吸収するときにストーリーを吸収することができます。 

以前、テレビコマーシャルでは、Twixが2つの鮮明な音に割れるのをよく放送し、Facebookのダイナミックな中で、彼らは当時の有名な哲学のパズルを使用して、Facebookの有名な哲学のパズルを使用しました: "木が森に落ち、誰も近くで聞いていない場合、それは音ではありませんか? 「ストーリーを強化しました。 これは素敵なアイデアであり、内部テキストは、読者が読者と対話できる投稿がゲストを引き付けることができる方法を証明するために、物語を伝える際に、独自のブランドとポップカルチャーの用語をブレンドする特別な興味深い、ユニークで面白い音の送り手を示しています。 これらの顧客は、彼らが右フックに勝ったとき、非常に喜んで応答する必要があります。 

マーケティングを「テキスト」として考えるのではなく、小さくてユニークな情報、ユーモラスな小物、コメント、または悟りを「マイクロストーリー」として扱います。 私たちは毎日、いつでもみんなの話をすべきです。

2013年のアメリカンフットボール選手権決勝で起こったマイクロストーリーの非常に有名なケースがあります。 当時のスタジアム、ニューオーリンズ・スーパードーム・スタジアムは、試合の3回戦で半時間突然停電し、何千人もの観客が暗闇の中で待っていた。 ボルティモア・レイヴンズとサンフランシスコ・49ersの2チームもうずくまっている。 この時点で、オレオは、いくつかの希望を見て、それはTwitterに「停電? 問題ありません! 」と、暗闇の中でオレオクッキーのワンピースの写真を添付し、横のスローガンは「暗闇でもミルクを塗る」と書きました。

一瞬、暗闇の中で電気が回復し、レースが再開されるのをぼんやりと待っているすべての人は、誰もがいつでもオレオクッキーを食べられるというこの楽しい動きを見ました。 いいえ、オレオや行動のための他の呼び出しのための簡単な文章を購入するように頼む必要はありません、それはTwitterやFacebook上で数万のリツイートとリーブを数分で得た。 なぜだ? なぜなら、誰もこの送信タイプを見ていないからです。 このメッセージは、カラスと49人のファンの両方が共有したい、ファンの現在の気分を語ります。 

あなたは毎日異なるマイクロストーリーを作成しますが、常に「私は誰であるか」をユーザーに伝える必要があり、各投稿はブランド認識を形作っています。 さまざまなプラットフォーム言語を学ぶ必要がありますが、各言語は、コア ストーリー、独自の機能、およびブランド特性を維持する必要があります。

自分自身を十分に理解し、どのメッセージを伝え、一貫性を保つかを把握します。 これは、マーケティング担当者がこの視点に精通しているはじめの時代から私たちの概念です。 礼儀正しい人がおばあちゃんの家で夕食を食べに行くとき、彼は友人とナイトクラブに行くときとは異なる服装、言葉、言葉を持っています。 ブランドはまた、状況に応じて視聴者と調整し、マイクロストーリーは、ブランドが変化に合わせて調整される方法です。 マイクロストーリーは、ますます忙しく、疎外され、新しい世界を作り出し、ブランド認知度を高める絶好の機会です。

読者は、プラットフォームの特性に合った目を引くコンテンツをプラットフォーム上で作成するときに共鳴します。 読者は共鳴し、他の人と共有し、あなたに良い評判をもたらすでしょう。 口コミマーケティングのこの方法は、他のマーケティング手段やマーケティング媒体よりもはるかに少ないです。 すべてのベストは、あなた自身のコンテンツを持っているだけでなく、自分自身と顧客との間の接続を構築します。 

まず第一に、あまりにも強い実用的な心を持っているのではなく、常にそれが毎日エネルギーの絶え間ないエネルギー源があなたのために直接収益を生み出することを期待しないでください、ボクシングの試合は、開始から右フックを叩き続けるのではなく、あまりにも強く、バランスを失い、代わりにKOになりやすいです。 「ストレートパンチ」は、常に誘惑を試し、リズムを見つけ、利点を蓄積することは、新しいメディアで行う必要があります。

第二に、「はるかに多くを話す」は、多くの場合、「よく話す」よりも、クリーンで美しいスピーチは、10回よりもはるかに良い、あなたの新しいメディア運営スタッフを簡単に評価するために使用しないでください。

さらに、擬人化された人格を持つ企業は、彼の友人と話をしています。 ここでは、「人を話す」が最も重要な基準です。 あなたが何を言おうと、それは友人とチャットするのと同じように言うべきです。 ソーシャルメディア上では、誰も話すスピーカーを好きではありません。 そうすることで、ユーザーは、あなたが表現するコンテンツに本当に集中し、あなたのマーケティング活動に参加することを喜んでいる、それはコメントのフィードバック、製品の意見、または単に好きになるほど小さいかどうか。 そして、これらが蓄積し続けるのは、あなたにとって最大の助けです。

最後に、「いわゆる知性は、まず怠け者ではない」。 異なるプラットフォームの製品メカニズムを研究し、異なるグループのためのコンテンツを作成することは、明らかに一連の写真コピーよりも世界を打つ必要があります。 プロモーションメッセージとリンクを送信することは、明らかに物語の日を舗装するよりも面倒ですが、良い点と悪い点の違いは、すべてのより多くのアイデアで引き離されます。

(記事や写真がウェブから整理されている)

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