広告は、企業が製品を宣伝する効果的な方法であり、広告業界では、アップルコンピュータ会社の有名な「1984」テレビ広告は、業界の古典です。 当時、その広告戦略は大きなイニシアチブであり、大きな波紋を巻き起こしました。

1976年4月1日にアップルが正式に設立された後、そのパフォーマンスと革新的な思考は、常にリードしています。 しかし、小規模な販売だけでは、Apple が IT 業界を支配するという野望を満たすことはできない。

1984 年 1 月 24 日は、Apple が新しい Macintosh (Mac) をリリースしたコンピュータ開発の歴史における重要なマイルストーンでした。 これは、DOS コマンド ラインプレーンテキスト ユーザー インターフェイスを使用していた IBM PC とは対照的に、グラフィカル ユーザー インターフェイスを備えた世界初の PC です。

Macの出現は、パーソナルコンピュータの世界に革命を起こした。 Mac があらゆるレベルで大きな注目を集め、市場シェアを急速に拡大するために、Apple は 1984 年に Mac 用に非常に「Apple」の広告を作成しました。

この広告の名前は「1984」と名付けられており、本「1984」という小説を背景に制作されています。 1984年は、英国の著名な政治風刺作家ジョージ・オーウェルの非現実的な予言小説です。

小説の主人公ウィンストン・スミスは、1984年にオシュニアという独裁的な国に住み、彼の世界は「党」とその指導者「ビッグブラザー」によって支配されました。 オシュニアの至る所に「ビッグブラザー」のアバターポスターがあり、「ビッグブラザーはあなたを見ている」というテキストがあります。 「パーティー」と「ビッグブラザー」は、食べ物を定量的に分配し、衣服を配り、人々の思考や行動を制約する、人生の至る所にあります。

ウィンストンはリベラルな女性ジュリアと恋に落ちたとして逮捕され、労働に送った。 飢餓、拷問、殴り、そして「教育」に苦しんだ後、彼はついに「パーティー」に頭を下げ、ジュリアの愛を裏切って「兄貴を愛している」と言った。 1984年のストーリーラインは、抑圧的で絶望的な重い感じを与えます。

「1984」という広告は、このエピソードを人々に示しました: " 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 、 非常に大きな音の中で、薄暗い大きな部屋で、群衆が列をなして座り、仰向けに、彼らは学生のように見え、そうは見えなかった。 正面の大画面では、硬化した頭は、PCが何であるかを座っている人々におしゃべりです。

彼は先生のようですが、同じ表情の無名の哲学者のように見えます。 突然、白いシャツと赤いズボンの少女が駆け込み、反抗的な情熱でスクリーンにハンマーを投げつけました。 ナレーションが鳴り響く:アップルは1月24日にMacを発売し、それがオーウェルの1984年と異なる理由が分かります。 "

「1984年」の広告は、IBMのような独占を象徴する「ビッグブラザー」と呼び、アップルのコンピュータを専制政治の破壊者として描き、Macがアップルが立ち上げた最も成功したコンピュータの一つになるのを助けた。

この広告は、アップルのMacをより大きな評判にしただけでなく、広告業界の古典となり、今日でも楽しんだ。 そして、その不気味で個性的な少女は、ヒッピーの精神を広め、今日都市の端に住んでいる2人のヒッピーの1人を作り出しました。

アップルは、1981年に登場したIBM PCが企業や家庭に殺到する中、数年のヒットの後、Apple IIシリーズが下り坂だったため、オーウェルの「1984」を背景に広告を制作することを選んだ。 IBM は、Apple が最初の PC を発売したときはあまり注目しなかったが、1981 年の夏、IBM は突然 IBM PC をヒットし、企業から信頼されるブランドで PC 市場を急速に成長させる。

アップルの目には、コンピュータ世界の「ビッグブラザー」が新興のPC市場をコントロールしたいのは間違いない。 そして、この小説は、1984年のPCの世界パターンとアップルのメンタリティを完全に表現し、視聴者が視覚効果の衝撃を得るだけでなく、IT世界の現在の状況を理解することを可能にする思考内容を反映しています。

「1984年は、政府や大企業ではなく、人々が操作技術を習得し、コンピュータが普通の人々が人間の生活をコントロールするのではなく、アクセスできるようにすることです」と、Appleの「1984」広告のクリエイティブディレクター、リー・クロウは回想します。 "

この60秒の広告は、1984年1月22日のアメリカン・スーパーカップ・ラグビー・トーナメントのテレビ放送で1回だけ放映され、前例のないセンセーションを巻き起こしました。 アメリカの3つのテレビネットワークと約50の地元のテレビ局は、スーパーカップの報道の後に「1984」を再生し、数百の新聞や雑誌が「1984」の現象と影響についてコメントしました。 これらは、アップルとMacのための無料の広告を作り、批評家の長い拍手を獲得しました。

「1984」は、アップルコンピュータを新たなレベルに引き上げ、このスマートな広告計画が広告業界に与える影響は広範囲に及んでおり、今日でも広告業界の古典です。

知恵のレビュー:

今日の広告の洪水では、唯一のユニークな、ユニークなアイデアは、良い宣伝効果を達成することができます。 広告計画は、製品特性に基づいて優れた想像力を使用する必要があり、視聴者は心理的にショックを生成し、視覚的にショックを生成し、そのような広告は成功です!