屋外メディアは、今日まで発展し、最も安定したメディアを開発してきましたが、同時に挑戦され、疑問視され、デジタル経済の新しい時代には、屋外メディアの価値はどのくらいあるのでしょうか? 過去には、従来の屋外マーケティングは、いくつかのターゲットオーディエンスをキャプチャするために大きなネットを振りかけ、広いネットワークを広く広く普及する方法を採用しました。 今日、社会の変化とメディアの発展に伴い、屋外メディアは、消費者生活、仕事、旅行、その他のシーンに統合され、広告主は、異なるシーンの群衆に応じて、より正確に広告配信を行い、広告メッセージがターゲット消費者の生活に静かに埋め込まれることを可能にし、その生活経路の不可解な部分となっています。
▌ インターネット人口の配当は衰退し、屋外広告の価値は明らかでした
中国のインターネットユーザーの総人口浸透率の急速な上昇が終わると、2008年から2019年までの10年間、インターネットユーザーの成長は41.9%から1桁に大幅に減速し、特に過去5年間、成長率は5%から7.5%の低水準で推移した。 したがって、インターネット広告を介してトラフィックを得るコストは上昇し、広告の変換は困難です。 そして、徐々にデータ、技術能力、および屋外広告の消費者生活トラックに統合され、オンライントラフィックの弱い成長は、広告主の注目と好意を得るために、インターネット後半の価値を強調します。 過去4年間、屋外広告市場規模の年間複合成長率は18.2%で、規模は456.1億元に達し、効果的に低ライン広告規模の成長を牽引しています。
2008-2019年の中国のインターネットユーザーの規模と成長
近年、経済・社会・高速道路の発展に伴い、交通・交通環境が継続的に改善され、自由度が高く、時間管理が可能で、運転が容易で迅速で、ますます多くの広告主が高速道路メディアに注目し、配信し、屋外高速道路メディアは、より大きな開発機会を迎えています。 広告主が様々なメディア広告費に配分した割合によると、2016年から2019年の間に、屋外メディアに対する広告主の予算配分は年々増加している。
2016-2019年の広告主のメディア広告費の予想配分比率の変化▌ 中国の下糸広告の成長は、屋外広告の成長によって後押しされ始めた
中国のオンライン広告は、インターネットの影響により、インターネット広告の台頭期に低迷を続け、2015年から2018年にかけて、全体の規模は1787億9千万元から168億3800万元に減少したが、2018年には0%近く減少した。 2019年以降、ライン広告全体の規模はマイナスからマイナスに転じ、成長率は年々増加しています。 2018年から2021年にかけて、広告規模は年率2.5%で成長を続け、2021年には1813億5000万ドルに達する見込みです。 消費者の移動性の増加による視聴者の喪失、市場規模の縮小、屋外広告のシーン化、必須などの特性とデジタルエンパワーメントの強化により、広告主の需要は増加の一途をたどっています。
(出典:アイリー・コンサルティング・インスティテュート)▌ 高速道路の交通は、屋外広告の主要なシーンです
交通網は、各住民の昼と夜を結ぶ都市の血管です。 異なる輸送手段は、住民の異なる移動ニーズを提供し、輸送や輸送サイトは、都市住民のための最も身近なシーンとなっています。
交通移動シーンは、最も初期の屋外広告シーンの1つとして、屋外広告の開発も最も安定しています。 一方、都市交通の機能性、その施設建設と人の流れは安定した計画と制御を有し、交通施設の商業浸透率も飽和しているため、需要と供給の両方から大きな変化は見られなかった。 一方,交通場の公共安全属性により,開発可能な広告スペースの形態は比較的充実しているため,施設内の広告リソースの種類や数を増やすことで新たな成長を実現することは困難である.
近年、中国の屋外広告市場は、シーンの分布が豊かで集中的な開発傾向を示しており、屋外広告のシーンは絶えず開発され、豊かになっていますが、インターネット広告の影響や都市環境計画の規制などの影響により、屋外広告の規模は、建物の屋外、屋外の市場、高速道路の「大砲」など、いくつかのサブディビジョンシーンで縮小しています。
2015-2021年の中国の屋外広告市場シェア
このような背景から、交通旅行、ビルエレベーター、映画館は、中国の屋外広告市場の主要なシーン構成となり、その市場シェアは2019年にそれぞれ45.9%、38%、10.6%に達し、交通旅行、ビルエレベーター、映画館の3つのシーンが好まれる主な理由は、人の流れと広告環境の閉鎖性の利点に加えて、都市住民の現代の「衣料、食事、住宅、旅行、仕事、娯楽」の生活習慣と行動の軌跡に従う。
(出典:アイリー・コンサルティング・インスティテュート)
技術の発展に伴い、屋外シーンやメディア資源はますます豊かになり、従来のマスメディアの到着率は年々低下傾向にあり、屋外メディアの到着率は着実に増加しており、現在、屋外メディアの1日当の到着率は87.8%に達しており、交通メディアは他の屋外メディアよりもはるかに高い。
▌ 広い範囲と幅広い人口に影響を与えます
高速道路施設は、中国の経済圏の形成を加速し、都市と地域間のより緊密な関係を促進します。 高速道路は、現代の経済・社会開発の重要なインフラであり、交通近代化の重要な基盤です。 現代の交通の誇りとして、高速道路はスピードと効率の代表であり、国民経済の近代化の重要な指標の1つとなっています。 2020年までに、高速道路の総走行距離は15万kmに達し、都市人口20万人以上の都市・地域行政センターをカバーしています。 高速道路は、多くの企業がイメージディスプレイ、ブランディング、製品プロモーションを行う「メディア回廊」となり、放射線強度と大きな可能性を秘めた市場を形成しています。 他の屋外広告とは異なって、高速道路の広告は、より大きな宣伝の利点を有し、企業の可視性を向上させるのに役立ちます。 高速道路は、大規模なメディアネットワークに属し、国民経済の動脈を窒息させ、その情報伝達地域は全国をカバーし、ビジネス、学生、出稼ぎ労働者、観光休暇、周辺都市遊び、家族訪問など、さまざまなタイプのグループに影響を与えます。▌ 高速道路のメディアは信頼度が高く、社会的影響が顕著です
高速道路は、主に国家経済発展の主要な主要道路であり、新興産業であり、「窓産業」の性質であり、高速道路は国民経済の発展に大きな後押し効果を有し、あらゆるレベルのリーダーの関心、社会のあらゆるセクターの懸念のホットスポット、イメージ産業、日常生活の構成要素となるのは当然である。 高速メディア管理システムは、政府の交通部門の責任者であり、その行動は、ある程度、政府、都市イメージを表し、社会に利便性、快適さ、安全な旅行体験と巨大な経済的利益をもたらすことができるので、高速道路メディアの信頼性、権威、信頼は高く、社会的影響は非常に顕著です。
屋外主流メディアの信頼分布(%)▌ 高速道路料金所のメディアアクセス率が高い
高速料金所のクローズドインターセプトシーンは、最初の広告先入観が人々の心を占め、ターゲットオーディエンスに強くアピールし、メディアは96.4%のリーチ率に達し、平均1台の車のビジュアル広告時間は31.2秒です。 他の一般的な屋外メディアタイプと比較して、高速料金所メディアは必須の視聴率を持ち、広告のタッチ率が高くなります。 高速道路は、完全に閉鎖され、一元的に管理され、アクセスが制御され、各高速料金所は、かなりの数の車両が通過し、各有料車両は、少なくとも30秒の滞在時間、メディアと観客の間の干渉のない閉鎖空間、メディア横配列ディスプレイ、レベル垂直インターセプト、車両ドライバーと乗客が複数の角度から広告画面を見ることができます。高速道路メディアの主な視聴者:車のグループがあります
近年、運転時間の自由、より便利な移動、迅速な旅行、コスト削減などの利点により、自動運転はますます人気が高まっています。▌ 高速道路メディアの観客特性:高学歴、強い消費力
高速道路のメディア視聴者は高学歴で、大学教育を受けたドライバーは77.9%に達し、このような消費者グループは、非常に強い経済的手頃な価格を有し、消費者心理学と行動は、新しい情報や新しいことを受け入れやすい傾向を先取りしています。▌ 高速道路メディアオーディエンスの職業構成とセグメンテーショングループの個人月収
車を持つ世帯の1人当たりの月収は約9,000元で、6,000元以上の観客の割合は70.5%に達し、平均世帯月収は16238.3元、10,000元以上の世帯は72.2%を占めた。 ドライバーが分布する職業のうち、企業/企業職員が28%と最も多く、次いで企業/企業経営者が続き、旅行休暇や都市圏のレジャーグループの月収がやや低く、ビジネスグループの平均月次支出は5859.3元でした。
様々なタイプの旅行グループにおける個人月次支出特性の分布の比較(%)▌ 品質、精神的な楽しみ、迅速な意思決定、消費し、ショッピングから満足を得るために喜んで注意を払う車の生活の概念があります
商品品質に重点を置く視聴者は78.2%、精神的な楽しみは73.4%、迅速な消費決定は73%でした。 屋外広告は、都市の座標であり、また、都市の文明、都市の目を表し、それは商業文明の形で、人々の毎日の美学に影響を与え、文化的蓄積の方法で、直接的または間接的に住民の日々の消費と経済行動に浸透しています。
今日、広告業界では、2020年の新冠の流行が経済を襲う中、屋外高速道路メディアは、依然としてリーガル、浸透、カバレッジの高い広告形態です。 人がオンラインで活動している限り、情報へのアクセスは避けられませんが、高速道路の交通シーンはかけがえのないシーンです。 警察メディアは、屋外メディア、都市メディアネットワークと空港メディアネットワークを深く耕し、広告主のマーケティングニーズを満たすために、正確なオーディエンス、属性、旅行トラックで「車を持っている」キー旅行シーンをロックします。
将来的には、屋外高速道路メディアの発展は、デジタル化とデータ化のペースに追いつき、メディアの価値と利点を多次元で豊かにし、屋外広告業界を波に乗じて安定させ、先を行く。
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