仮想スポークスマンは、メイクアップブランドの推薦の分野で新しい小さな波を開始しています。

9月16日、ロレア・チャイナ・インフォメーション・センターは、世界初のブランド仮想スポークスマンであり、ブランド「M姉妹」が第3回中国国際輸入博覧会で正式に「デビュー」し、観客に主要な展示エリアを紹介し、観客に没頭する「未来のメイクアップ」体験ツアーに同行すると発表した。

ロレアグループは、世界初のブランド仮想スポークスマンであり、ブランド「Mシスター」です。

ユニークではありません。 8月28日、天猫は2018年の公式発表の最初のスポークスマンであるYi Yuanに続き、新ブランドのスポークスマンである千葉を初めて発表した。 5月1日、仮想歌手のLuo Tianyiがタオバオのライブルームに登場し、オンライン視聴率は270万人に達し、昨年のワトソンHWB健康と美しさの大賞では、ワトソンは最初の仮想スポークスマン「ク・チェン・ウィルソン」を公式に発表しました。

費用はスターよりも高価です

メイクアップの分野では、仮想スポークスマンとブランドの間で、ますます多くの可能性が衝突しています。 Appの不完全な統計によると、過去3年間で、少なくとも30以上のブランド/プラットフォームが仮想イメージのスポークスマンを受け入れ始め、さらにはライブ配信を開始しました。

公開情報に基づいて整理します

国内では、Luo Tianyiは間違いなく最もよく知られている仮想スポークスマンです。 2012年の誕生以来、彼女はより多くのイメージを持っているだけでなく、スーパースターとして「成長」しました - ネット全体で、そのコアファンは、ほぼ1000万人です。

今年5月1日、Luo Tianyiは、仮想歌手の「パートナー」である5人とともに、タオバオのライブルームに登場し、タオバオのキャスターのライブ配信を初めて担いました。 この日の生放送では、ロティは4つのブランドと9つの製品(ロクシタン馬ホイップグラススクラブ、ドクターレンカラー瞳を含む)を出荷しました。 そして、4月21日、ロ・ティエンイはロクシタンのために商品を持って、Li Jiayuanのライブストリーミングで相互作用しました。

ロデイ(中央)は生放送で商品を持ち込んだ

実際には、仮想イメージのスポークスマンの協力費は安くはない。 ネット上では、Luo Tianyiのライブ貨物ピット料金が90万元と高く、Luo Yonghao Li Jiaweiaなどのヘッドキャスターをはるかに上回っているという主張が広まっている。 そして、公に流通しているスターフリップビデオの見積もりで計算すると、少なくとも10人の非赤い星を1つのロデイ料金で受け取ることができます。

一部のスターは、リソースの見積もりをめくります 

(上海の通信会社の公式サイトより)

そして、3年前に「ダブルイレブイ」で、バズアンテロープは、カスタムマスクを導入するためにロティアンイと手をつないでいました。 ペガシのアンテロープは、ロティアンイの広告映画を発売しただけでなく、ロティアイが歌う広告ソング「プリティ・アラー」をカスタマイズしました。 カスタムマスクの販売は明らかにされていないが、その年のダブルイレブムでは、百雀アンテロープ店の売上高は、天猫のメイクアップのトップにランクされました。

グローバルに見て、仮想スポークスマンの世界では、より多くの「天王スーパースター」が生まれました。 日本のバーチャルシンガーの初音ミク、アメリカのバーチャルモデルミケラ、英国の写真家によるバーチャルスーパーモデルのShudu Gram、モニーブラックのバーチャルレッドアイドルNoonoouriなど。

初音ミク

Weiboでは、初音ミクのファンは340万人を超え、多次元文化が盛んなBステーションでは、公式アカウントのファンは80万人に達しています。 Instagramでは、ミケラのファンは200万人、シュドゥグラムのファンは19万人近く、ノノウリのファンは32万人です。 ネット上では、これらの「仮想スター」のファンは多いです。 疑いなく、彼らの影響力は、長い間、円を破りました。

典型的には、スーパーモデルShudu Gramなどです。

Shudu Gram

Instagramでは、Shudu Gramのプロフィールは「World's First Digital Supermodel」(世界初の仮想スーパーモデル)です。 黒人のスーパーモデルは、英国の写真家がキャメロン・ジェームズ・ウィルソンに10年間費やしたバーチャルキャラクターです。 Shudu は、Fenty Beauty Saw-C 口紅を塗った写真を公開し、コントラストの高い色合いが見事なビジュアルに衝突しました。 このInstagramはFenty Beautyの公式アカウントで転送され、20万件を超えるいいね!

ディズニー「プリンセスガールズ」

また、2019年、プロクター・アンド・ギャンブルは、白雪姫、シンデレラ、眠れる森の美しさ、雪の女王など11人のディズニープリンセスが、プロクター・アンド・ギャンブルのOLAY、フレキソ、ハイフライシルク、シャ・スアン、パン・ユアンなどのブランドを宣伝し、この100年の歴史を新たな活力を解き明かしました。

スターの推薦は、スターとブランドの両方にとって、高収益でリスクの高いマーケティングイベントです。

今年のAO3事件の後、トップストリームショーは冬に一夜を明かしました。 Jiajie士官Vは、Xiao Weiから鹿のラグにトッププロモーション画像を変更し、OLAYとエスティローダーの関連プロモーションページは、現在、Xiao Weiの姿をほとんど見ることができません。 9月20日現在、#抵制肖战代言#トピックを読み、マイクロブログで8億人、134万人が議論されています。

4月23日、Zhou Yangqingは、Luo Zhixiangとの別れた長文で、Luo Zhixiangが「長い間、多くの人々と不適切な男女関係を持っている」と爆発した。 Weiboの投稿から1時間後、ニューシーの謎は、Luo Zhixiangとの協力は「ちょうど期限切れ」であり、Luo Zhixiangに関連するプロモーション資料は、すぐにすべて棚から降ろされた、と答えました。 ロレアは以前、マイクロブログに投稿した「ブラック・サークル・スター」の話題で3位にランクインした。「ロジシアンは横転し、パリのロレアはすべての化粧品ブランドに教訓を教えました」

ブランドはスターのイメージに拘束され、スターはしばしばブランドに疲れます。

ミケラ (右)

2019年には、ヴェルサーチ、グッチ、ジバンシーなどのブランドが問題を引き起こされました。 Yiは、ジバンシの最初の中国地域メイクアップスポークスマンとして、彼のスタジオは「一つの中国」原則への遵守を宣言しました。 これに先立ち、D&Gドゥジャバンナの侮辱は、国内の芸能界のスターの大半によってボイコットされた。

したがって、ブランドは、スポークスマンの選択に異常に慎重になります。

世界的なスポークスマン、アジア太平洋地域のスポークスマン、中国のスポークスマン、ブランドの親しい友人、新しい経験役員、××メイクアップアンバサダー、××シリーズ製品スポークスマンなど、多くの協力タイトルがあります。 協力の肩書きの多種多様は、より多くの市場セグメントを占有し、トラフィックを収穫するだけでなく、リスクを共有し、回避するだけでなく、考慮します。

仮想スポークスマンは、より可塑性があり、若いグループとコミュニケーションを取りやすく、リスクも低くなります。

Noonoouri

実物大アイドルと比較して、仮想アイドルは、文字や外観から、最大限の完璧さを維持し、古い、太らない、病気にならない、その2次元の外観は、若者に好まれる可能性が高く、「文字」は単純で、ファンのニーズに応じて形作ることができる。 薬物使用、脱線、脱退、私生活の混乱、美容整形、家事、暴言、言論の不作等など、実物大のスターが存在する様々な予測不可能な、いつでも爆発するリスクは、仮想アイドルにとって、適切に機能している限り、 これは、ほとんどすべて起こるのは難しいです。

突風か新しい未来か?

すべてが2つの側面を持ち、アバターのスポークスマンは、1つの利点を持っていますが、実用的なアプリケーションでは、多くの欠点があります。

今年のタオバオのライブストリーミングでロ・ティエンイのパフォーマンスを例にとってみましょう。 約1時間のライブ放送では、Luo Tianyiと彼女の小さなパートナーは、実際のホストとスタードンとの相互作用の過程で、時々、ネットワークカードトンは、身体と表情を介してリアルタイムで通信できないので、常に表現の不流動と硬直性があります。 リー・ジアユアンの「oh my god! それを購入し、それを購入する"とヴィアの「虚栄心を再生しない"、ロデイは、表情、動きを伝え、ライブの商品は、少し平凡で伝染性に欠けて見えます。

特に美容品の場合,ダミーはその使用効果をリアルタイムに発揮できないので,ライブ放送でうまく提示することは困難である.

ロデイと彼女の小さな仲間

高コストと非常に高い技術しきい値は、仮想アイドルの開発の制約です。 Luo Tianyiのチームは、ライブ放送は、30人のチームと数十台の機器のサポートを必要とし、少なくとも100万元を投資し、初音ミクは200万元の生産コストを持ち、仮想スポークスマンのコンサートは2000万元を必要とすることを公に明らかにしました。 Luo TianyiとLi Jiayuanのライブ放送では、技術的な障害のために、観客はLuo Tianyiの「歌っている」曲を聞くことができないので、ファンは友好的に「皇帝の新しい歌」として調整されました。

また、バーチャル・イメージ・スポークスマンの運営者にとって、ビジネス実現の難しさ、非現実的さ、知的財産、その後の構築などの問題は、バーチャル・イメージ・スポークスマンの開発において直面しなければならない問題である。 あるネチズンが言ったように、「仮想IPは最初のステップであり、その後、人格と人間性を特徴とし、継続的なマーケティングを行う方法がポイントです。 "

「2019年バーチャルアイドルウォッチレポート」では、バーチャルアイドルの参加障壁、著作権購入コスト、二次制作コストが高いなどの問題があり、産業チェーンはまだ形成されていません。

さらに重要なことに、ブランド・ブイマーとしてバーチャル・イメージを選択しても、必ずしもブランドを好転させるとは限らない。 今年の七夕には、中国を侮辱する事件で不振に陥ったドゥジャバンナは、今年の七夕に「戻る」と、Weiboや特定のファッションメディアに広告を掲載した。 デュジャバンナは、2人の女性のバーチャルアイドル、リズとサムの2人の女性であるWeiboのオープンスクリーン広告に力を入れていることは注目に値します。

リズサム

この広告は、好感を抱かないだけでなく、ピンクの縦縞の服を着た2人の仮想キャラクターが「ハンドルをつかんだ」ため、その仮想イメージのスポークスマンに侮辱的なコメントをたくさんしました。 明らかに、深刻なイメージを持つブランドでは、ブランドの声を上じるために仮想イメージを有効にしても、短期的に市場の評判を再構築する方法はありません。

しかし、それにもかかわらず、仮想スポークスマンの参入者は増加の一途をたどっています。 公開情報によると、バイトビート、NetEase、Bステーション、アイチアート、テンセント、エクスプレスハンド、ジャイアントネットワーク、その他の巨人は、すでにゲームに参入しています。

また、Ai媒介コンサルティングの調査データによると、2019年の中国の2次元ユーザー数は約3億3200万人で、2021年には4億人を超える見込み。 統計によると、中国の二次産業の総生産額は2020年までに2,200億元を超える見込みです。

「リアリティアイドルは現在であり、仮想アイドルは未来です。 「バーチャルアイドルウォッチレポート2019」のこのフレーズは、現実になりつつあります。 世界的なメイクアップ産業の発展の風向きとして、ロレアは、明らかに「将来のメイクアップ」の発展の信号の一つである「M姉妹」を博覧会に導入することを選択しました。