ネットマーケティングを掘り下へ:火星情報局から「奇跡」まで、広告はこのように再生することができます

エンターテイメント至上の時代には、様々なマーケティング担当者が頻繁に採用し、多くのエンターテイメントマーケティングモードの中で、バラエティ番組は間違いなく経済のホットスポットとなり、バラエティマーケティングはブランド戦争を繰り広げます。

数ヶ月前、火星情報局の議論は「放送前に数十億のスポンサーシップを得たが、火星の魅力は何か」とか。しかし、「火星情報局」の猛烈な歌が勢いを増す中、第1四半期まで、第2四半期は勢いを増し、誰もがこの億のスポンサーシップがあまりにも価値があると感じだろう。

「火星情報局」は、ワン・ハンの最初のネットワークバラエティであり、その個人的なブランドの助けを借り、プロモーション後、多くの注目を集めました, 投資の数は前例のない数です, Youkuプラットフォームは、わずか1シーズンで8億ヒットを突破し、マイクロブログで約14億のトピックの議論があり、さらに、1億5000万元の投資総額は、オンラインバラエティの投資記録を樹立しました.

人気は、大きな注目、コンテンツプラスマーケティングの共同開発は、この現象レベルのネットワーク統合IPを達成しました。毎週の興味深いトピックは、インターネットの議論を爆発させ、ウイルス感染を作成し、プログラムの露出を増加させ、世論のホットスポットを集中的に爆撃し、ネチズンの参加を誘致し、謎のゲストサスペンスとアーティストのインタラクティブなウォームアッププログラムと組み合わせ、ファンの育成を加速し、ネットワーク全体の注目を喚起します。

ショー自体の楽しみに加えて、他の要因は、火星情報局がバラエティー広告の3つの視点をリフレッシュすることです - もともと広告は、このように再生することができますか? ユニリーバ・チンヤンは、バラエティー・ビッグ・カフェ、スーパー・ミルク・パパのワン・ハン・クロス・クロス・コンタクト・ネットワーク・デビュー、火星情報局の「ゴールデン・マスター・ブランド」でトップタイトルを獲得し、農家の山泉、RIOカクテル、VIVO、ユニティ、ドリームメイク、Ctripなど、さまざまな業界の第一線ブランドが大きなスタートを切った。

ユニリーバ・チンヤンのブランド・アソシエティ・ディレクター、タン・ジエは、上海での「ワン・ワン・スポット」で、「火星とのコラボレーションは、従来の広告マーケティングに20%しか注力していますが、80%はコンテンツに集中し、ブランドとプログラムを魂の深さにまで引き上げることができます」と述べています。このゴールドマスターブランドとプログラムグループは、互いに摩擦し、衝突し、相互に影響し合い、結果に啓示し、コンテンツマーケティングの自然な形態は、広告の以前のハードインプラントモードを破ります。

広告の新しいモデルを開く:広告エンターテイメント

広告は、多くのブランドのために、その目的は、彼らが熱いバラエティーショーでちょうど良い宣伝を行うことができることを願っていますが、事実は、それが実際には非常に困難であり、誤って視聴者が移植されたブランドに反感を抱く可能性を教えてくれます。

最初のビデオサイトは、最も一般的なマーケティング手段は、パッチ広告であり、広告主は、業界との競争に直面するだけでなく、すべてのパッチ広告ブランドの競争に直面し、広告主が創造性を極力達成した場合でも、視聴者が高いブランドメモリを生成することは困難です。

パッチ広告の欠点もますます顕著になっています。広告主がトラフィックを販売する方法を通じて現金化のビジネスモデルは、オンラインビデオ業界を非常に同質にし、価格競争を悪化させます。広告主にとって、単にトラフィックを購入することは、マーケティングコミュニケーションのニーズを満たすのも困難です。異なるタイプの広告主は、ブランド開発のさまざまな段階で、マーケティングニーズも大きく異なり、トラフィック購入は「ディスプレイ」機能のみを実現し、ブランドキャラクター形成の役割を担うのは困難です。

パッチ広告とは異なり、多くのコンテンツマーケティングは、視聴者の気分の変化と調和して、主要なバラエティーに暗黙のうちに登場しています。

考えてみれば、火星情報局が広告をとてもよく見ると受け入れやすいだけでなく、真面目で有名なディベート番組「奇妙な話」があります。司会者のマ・ドンミは、ラジオ放送の開始以来、人々の心に深く浸透し、ショーの見晴らしの良いポイントとなっています。

「Qiqi」のゴールドマスターブランドは、マーケティングにおけるプロモーション効果の追求に成功し、ブランドポジショニング、群衆ポジショニングなどへの適合性を選択しました。ブランドへの参入は、以前の高い姿勢を永続させるのではなく、より面白く、よりオープンマインドで「奇妙な話」と組み合わされ、その中でも、メッツ・ボンウェイはかつて「アイドルバッグを1つ2つ捨てる」と呼ばれていました。

今日、このかつての「アイドルパック」のナショナルブランドは、そのユニークな、親しまみれなブランド解釈とフルラインレイアウトコンテンツ、マーケティング操作、成功したサークルパウダー若いグループ、ファンシーマーケティングのすべての種類が印象的であり、ショーが口コミの二重の収穫を獲得すると同時に、ブランドの影響も大幅に増加しました。

データによると、2014年11月の放送開始以来、第3四半期の総放送数は16億人を突破し、中国初のトークショーとして、ポッドスコアは平均8.8点以上で、第1四半期のスコアは9.1点を超え、主要テレビやインターネットバラエティーリストをリードしています。　

クールなビデオ再生の成果は、ブランド認知度の向上に直接影響し、3シーズンの放送開始前後、メイテス・ボンウェイのBaidu、Weibo検索ピークは記録的な高値に達し、Baidu検索ピークは11405に達し、毎日の2000-5000レベルから明らかに上昇し、Weibo検索指数は100-6000から45570の高値まで急騰しました。

また、関連するオンライン調査データによると、18~30歳の消費者グループでは、消費者ブランド認知度、ブランド好感度、購買意欲が著しく向上し、多くの共同ブランドで大きな勝者となっています。

広告がエンターテイメントに埋め込むのは思考の変化です

近年、インターネットバラエティ番組は広告主の目に「青い海」として見なされています。従来のバラエティと比較して、ネットワークはコンテンツマーケティングの自然な利点を持っており、ネットワークバラエティは、コンテンツマーケティングに大きな創造的なスペースを持っています, これは、注意の欠如と伝統的な広告の注入が困難な状況で, 当然、金主を興奮することができます.

コンテンツマーケティングは3つの段階を経ています。最初のステップは、20年以上にわたって中国のテレビが行ってきた道のりであり、この段階では、広告を無言でソフトに埋め込むのは不可能であり、第2のステップは、マドンが作成した「ファンシーポートキャスト」ですが、ウェブ上で非常に高速であり、第3のステップは、顧客製品やブランドのための記憶ポイントを作成するために、バラエティーを使用して、視聴者に「これは広告です」と「この広告は素晴らしいです」と保証することです。

良いインターネットは、多くの場合、大規模な若いユーザーを囲み、インターネットビデオ通信の時代に、消費者のメディア行動は急速に変化しています。 90年後のグループが社会のバックボーンになるにつれて、伝統的な手段へのアクセスは困難になり、90年後には伝統的なメディアに対する認識と忠誠心が低くなります。その背後にある消費の衝撃的な能力ですが、それらを喜ばせるために非常に困難です。

「コンテンツストーリーがブランド精神に組み込まれている場合、コミュニケーションの次元と影響力は倍増します。企業が良いコンテンツを沈殿させたり、新しいコンテンツを開発したりすると、将来のコミュニケーション戦略の高いポイントを占める可能性が高くなります。」

火星情報局は、このルートを歩きます。

広告インプラントから広告エンターテイメントへの転換により、視聴者が好きな番組コンテンツでブランドを記憶し、長期的な記憶と好感度を形成し、同時に、バラエティエンターテイメント、WeChat、Weiboなどのスーパーアプリケーションで構成されるソーシャルネットワークは、メディア形態を変え、コミュニケーションモードを変更し、また、コンテンツを広めます。

人気のエンターテイメントコンテンツは熱く、比較的深刻なトピックはソーシャルプラットフォームではほとんど議論されません。広告エンターテイメントを通じて、製造トピックに注意を喚起し、これらのコンテンツがソーシャルプラットフォームで広く普及し、ブランドの注目度を高めます。バラエティーエンターテイメントのプラットフォームは、テレビからネットワークに変化し、視聴者を引き付け、比較的大きなスケールで再生することができます。