屋外メディアは、機会と統合をもたらし、技術を受け入れることは重要なトレンドになります。

トラフィックの配当期間が過ぎた

「価値の地」が再び立ち上がった

デジタルマーケティングの時代に入ると、成長は広告主の満たされた要求となっています。 「精度」の明るいコートパッケージにより、オンラインインターネットチャネルは高い期待を寄せていますが、それに伴うトラフィックコストの上昇は、企業のプロモーションにとって耐え難いものとなっています。 金融などの特殊分野では、オンライン獲得コストが1年間で10倍に急騰しました。

オンライントラフィックの高価格は、広告主の注意をオフラインに押し戻し、「価値の地」として屋外広告が注目され始めています。 

第三者調査会社CTRが発表した国内広告業界関連監視データによると、エレベーターテレビ、屋外LED、地下鉄広告などの屋外広告は、テレビ、新聞、雑誌などの従来のメディアよりも優れている例えば、7月初旬、Xiaomiは北京、香港、上海、広州、杭州などのランドマークに屋外広告を掲載することを選択しました。 一方、Xiaomiの公式マイクロブログは、異なる都市の屋外広告の写真を同期的に掲載し、マーケティングイベントを成功裏に形作りました。

トレンドの最新動向は、7月中旬から下旬にかけて、アリ・グループが戦略的株式分割を発表し、15.7%の株式を第2位の株主として買収した。 メディアの公式によると、このコラボレーションの勢いの1つは、屋外広告の「データ化、精度、インテリジェンス、インタラクティブ化」と、これらの特性に基づくトラフィックと視聴者の注意の収穫です。

インターネットのリーダーが屋外メディアに内在する広大な価値を発見したとき、それはオンライン広告が配当期間を過ぎた後、屋外広告の価値の再構築が業界のコンセンサスになりつつつながっていることを意味します。 そして、屋外広告パターンの「大破」の鍵は、それがこれまで以上に「スマート」になることができるかどうか、言い換えると、データや技術の力を巧みに移植できるかどうかが、屋外広告業界が大きな進歩を遂げるかどうかです。

インターネット +LED:

技術が屋外メディアにどのように機能するか

広告主は、短期的な投資収益率を非常に重視しており、従来の屋外メディアにとって明らかに大きな課題です。

以前は、「広告費が半分無駄になったのは知っていますが、どこにあるのか分かりません」と、せいぜい、お茶の後の笑い話です。 しかし、今、人々はますます「廃棄物の半分」を気にし、それを取り戻したいと考えています。 対応するデータ監視がない場合、広告主のますます厳しい要件を実現する必要があります。

フェニックス・アーバン・メディア・マーケティングのゼネラルマネージャー、リアン・ジヨンは、この点について深く感じました。 「顧客は、スケジュールを改善し、屋外メディアの魅力を高める正確なデータ レポートを期待しています」と、彼は言います。 

フェニックス・アーバン・メディアは、国内有数の屋外広告会社であり、主に都市の大画面リソースを運営し、このサブディビジョン分野のマーケットリーダーです。 現在、32の経済的に発展した都市に73の大型屋外LEDディスプレイがあり、毎週7,800万人の都市主流の視聴者にリーチしています。 他の屋外メディアと比較して、2007年に設立された同社は、強力なイノベーション遺伝子を持ち、インターネット技術を介して屋外メディア資源を国内で早期に接続し、このイノベーションは、現場での材料交換などの面倒なリンクを節約し、運用コストを削減しながら、効率を向上させます。

広告主のニーズの変化は、屋外メディアの効果監視が死角にならなくなったことを確認するために、無線LANプローブ技術を組み合わせることで、屋外メディアに新しい技術革新をもたらしました。 このテクノロジは、周囲のモバイル デバイスを正確に識別し、ユーザーのプライバシーを侵害しない限られた情報のみを収集します。

屋外メディアでは、この技術は明らかに「オンライン」効果を達成することができます:現代の都市消費者は、基本的に携帯電話を持っているので、監視された周辺モバイルデバイスは、広告メディアが達するユーザーの数にほぼ近いです。 技術的な介入の後、屋外広告は、リアルタイムのデータ監視、統計、フィードバックを実現し、長年の業界を悩ませてきた問題を解決します。

「最大の利点は、数千人のコストの見積もりを解決することです。 また、より価値の高いデジタル屋外広告ソリューションを活用するために、より多くのサードパーティのデータ研究機関と協力します」と、Leung 氏は述べています。

現在、定量的な指標を重視している広告主にとって、屋外広告の1000人のコスト見積もりが正確になると、配信計画の策定を支援し、関連するデータに基づいて顧客の配信頻度とサイクルを動的に最適化できます。 同時に、収集されたデータは、ユーザーのプライバシーを前提に顧客にフィードバックし、より良いビジネス戦略を策定するのに役立ち、屋外メディアの価値向上の重要な部分となります。

屋外メディアをこれまで以上に「スマート」にするために、技術的な手段をタイムリーに導入します。 このような背景から、広告主のリフローは不可逆的な傾向となっています。   

LED +インターネット:

画面間のリンケージにより、配信効率が向上します

フェニックス・メトロポリタン・メディアは、無線LANプローブ技術の導入を「インターネット+LED」戦略の重要な部分と捉え、「LED+インターネット」は屋外都市の大画面メディアアップグレードの閉ループの残りの半分です。 前者が解決した1000人のコスト見積もりの問題が広告主の配信を粗くしなくなった場合、後者が解決する必要があるユーザー配信の改善は、洗練の重要なステップです。

実際、従来のメディアよりもオンライン チャネルの利点には、重複を効果的に減らすことも含まれます。 オンライン環境では、広告配信の「粒状度」が人単位に正確であり、広告主が消費者に過剰な広告を繰り返し配信して反感を抱く心配がなくなったり、ターゲット顧客グループを誤って見逃す心配がなくなります。

屋外広告は、明らかにこのような広告エコロジーに統合する必要があります。 無線LANプローブなどのインターネット技術の導入により、オフラインの屋外シーンは、広告マーケティングにおけるO2Oモデルが配信効率を大幅に向上させるオンラインチャネルへのアクセスを可能にします。

異なる広告メディアは、異なる宣伝機能を担い、屋外のような伝統的なメディアは、ブランドイメージと認知度を高め、オンラインメディアは、よりトリガー効果機能を担いながら、より広いカバレッジの利点を利用することができます。 マーケティングO2Oのクローズドループの達成により、広告主は、まず屋外メディアを通じてブランド認知度を高め、無線LANプローブで識別されたユーザーにオンライン広告を配信して実現確率を高めるなど、さまざまなメディアのスケジュールを調整することができます。

また、デジタルマーケティング業界では、数年前からプログラムされた購入コンセプトが屋外広告に使用されています。

過去のオンラインプログラム購入は、より人間の「千人千面」の配信に基づいている場合、Liang Zhiyongは、屋外広告のプログラム購入は、雨、温度、ヘイズなどの自然または他のシーン条件を設定することにより、広告情報を周囲の環境やホットスポットに統合し、さらにはよりパーソナライズされた配信を達成することができるシーン要因を追加すると考えています。

例えば、今年のワールドカップでは、広告主がフェニックス・メトロポリス・メディアに、スターがゴールを決めた後、屋外メディアがリアルタイムで広告を放送するよう要求しました。 この一見厳しい条件は、以前は明らかに困難でしたが、プログラムされた購入技術では、ブランド広告のリアルタイム配信はもはや課題ではありませんでした。

実際、シーンは広告の効果に大きな影響を与えます。 広告マーケティング業界のペースが急加速する中、さまざまな天候、フェスティバル、ホットスポットなどの時効ノードで一致するビジネス情報をプッシュすることが広告主の基本的なニーズとなり、プログラムされた購入の導入により、屋外メディアはより柔軟でスマートになります。

「ブランド、マーケティング、チャネル、デザイン、R&D、マーケティング、PR、コネーションの伝統的なビジネスモデルは、シーンによって再構築されています」と、Wu氏は「シーン革命」で言いました。 シーンの時代が来ると、屋外メディアは、事前に考え、シーンのニーズを満たすことができる、明らかに高速車線を走行します。

一言で言えば、屋外メディアは大きな機会に直面していますが、新しいメディア時代の課題にも直面しています。 「インターネット+LED」と「LED+インターネット」は、将来の屋外産業の効果的な発展の傾向と探査方向になります。

O2Oであれ、クロススクリーンであれ、ホットワードやコンセプトは単なる表現であり、その背後にあるより多くのプレイが魅力の真の源です。 伝統的な認識では、屋外メディア業界は、常に資源を先取りする「無謀な」性格であり、資源の位置は、最もコアで唯一の競争力です。 しかし、すべてが変化しており、広告主に複数のエンパワーメントを提供する技術力の助けを借り、新しいテクノロジーの代表として「無謀な」ラベルを引き裂く重要なトレンドになりつつある。

屋外広告は、貴重な機会として価値を再構築しているが、屋外広告会社は、広告主が戻って来るのを待つわけにはいかない。 結局のところ、オンライン広告の利点を楽しんだ後、広告主は、より「食欲」と要件の「ドリル」を持っています。 それらによって開始され、屋外広告業界の全体化は静かに開始され、急速に自己革新し、セットを受け入れる屋外メディアは、シャッフルの新しいラウンドに勝つでしょう。

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