デフは、世界最大のペットフードおよびレジャー食品メーカーである米国の多国籍食品会社マース(Mars)は、中国で製品のシリーズを立ち上げた。1989中国に進出し、1995チョコレートの中国セクションリーダーブランドとなり、“ミルクは香りが強く、絹のような感じがします”その古典的な広告の言葉になります。

デヴ=DOVE

D＝DO；O＝YOU；V＝LOVE；E＝ME

つながった DO YOU LOVE ME

このような巧妙なブランド名で、デフは簡単に愛にフックし、同時にブランドイメージの形成に、デフはロマンス、喜び、若者、エネルギー、健康、愛のブランドイメージを作成することをコミットしています。 デフのブランドマーケティングディレクター、Wei Weiは次の通り。 “ ブランドにとって、最も基本的な製品イノベーションと広告手段に加えて、消費者の生活を理解し、消費者生活により多くの機会を見つけ、消費者とより深いコミュニケーションを取る方法が重要です。”“デフチョコレートは、すべての消費者の生活にもたらしたい‘MoreMoments， More Places， More Smiles’そして、それは私たちのブランドのビジョンです。”

映画やテレビの広告の作成では、デフチョコレートは、常にブランドイメージ構築スキームに従います。

デフチョコレート広告(湯唯)「新年編」

気質の女神トンウィは、甘い愛の物語を演じるだけでなく、巧みに甘い、ロマンチックなデフチョコレートは、男性と女性の主人公を接続するための鍵となり、また、主人公の「特別な魅力」になるために、常に遊び心のある広告スタイルを継続します。 多くの女の子は、甘い愛に加えて、抵抗できないデフチョコレートの「特別な魅力」のために、この広告を見て笑わずにはいられない。 全体の広告は、スープの唯一のパフォーマンスや愛の物語の解釈であるかどうか、デフブランドのエレガントなイメージと一致しています。

マーケティング分析:この広告は、小さな物語の方法でデフの一貫した陽気な手段を採用し、チョコレートを浸透させながら、軽快な音楽、強い幸福感を融合させ、それに加えて、男性と女性の主人公の眉間の感情、そしてトンビの古風な精神は、物語全体の楽しさを高め、また、広告主人公デフチョコレートの高品質と人気をさらに示し、デフのイメージをより深く浸透させます。

これは、エンターテイメントの時代であり、映画、ドラマ、音楽、エンターテイメントのこれらの形態を通じて、消費者との深いコミュニケーションは、ブランドの認知度と評判を静かに高め、エンターテイメントマーケティングの本質です。 デヴは、正式にこれらのエンターテイメントを通じて、消費者の感情や生活にチョコレートの粒の味を染色し、あなたの味覚芽に触れ、まだこの100年の歴史を持つチョコレートブランドの豊かな甘さを感じることができます。 デフのブランドマーケティングディレクター、Wei Weiが言ったように、「デフチョコレートは、すべての消費者の生活にもたらしたい」と、デフのブランドマーケティングディレクター、ウェイ・ビンは言いますMore Moments， More Places， More Smiles”。