「ブランドの関心の高い露出」 - デジタル広告の黄金律は、ハイエンドの高級ブランドの前で恥ずかしさに遭遇しました...

ハイエンドの高級ブランドの最大の特徴の1つは、多くの場合、人々が「不本望、憧れ」であり、このフレーズは、これらのブランドがマーケティングで遭遇する恥ずかしさを要約するのと同じことです:強力なブランドアピールは、多くのファンを集めていますが、価格署名の「強さの説得」の下で、消費者グループへの成功は、小さな人々の運命です。 ハイエンドブランドの「関心グループ」と「潜在的な顧客」の一致度は、他のカテゴリと比較して高い割合で存在します。 これにより、ブランドは、多くの場合、高い露出と効率の間で、ターゲット層を選択するのが難しくなります。

興味の群衆or潜在的な顧客、

ハイエンドブランドの広告マーケティングの「ジレンマ」の選択

ブランドの関心と潜在的な顧客との一致度が低いため、ハイエンドブランドは、他のカテゴリで繰り返し試みされている「ブランド関心グループ露出」の配信方法に続くのが難しくなります。 しかし、既存の高級消費者グループをターゲットとし、十分な露出を得るのが難しいなど、配信の精度のみを考慮すると、結局、広告に力を入れ続けるブランドは、既存の消費者グループの輪の中を歩き回らなくなります。

オーディエンスへのコンバージョンを確保し、より多くの高品質の潜在的な訪問者にリーチする必要があります。 ハイエンドの高級ブランドのこの特定のニーズは、他のカテゴリとは異なる排他的なデータ分析アプローチを必要とします。

テンセントのソーシャル広告は、寺院のライブラリと提携し、

データ機能は、高品質の潜在的な顧客を見つけるために相互に通信します

少し前まで、テンセントのソーシャル広告は、実際の購入群衆の種子データに加えて、MICHAEL KORS(MK)、VALENTINO、およびその他のハイエンドファッションブランドのためのカスタムパケットを作成し、最終的に高露出ベースで潜在的な消費者グループを正確にカバーし、ハイエンドの高級ブランドのための配信の問題を解決しました。

テンセントのソーシャル広告の重要なパートナーであるテンセントは、アジアにおける高級品のオンライン販売において、中国の25.3%、アジアで15.4%のハイエンド市場シェアを獲得し、アジア有数の高級品販売データを獲得しています。 この発売では、実際の購入者データに基づいて種子データを提供し、種子データは、高級バッグ、高級時計、高級ジュエリー、ハイエンドパーソナルケアなど12のカテゴリに分割され、各カテゴリは、異なる価格セグメントに分割され、ブランドは、投資された商品カテゴリと商品価格に応じて自由に組み合わせることができます。

テンセントのソーシャル広告は、豊富なソーシャルデータタグに基づいて、強力なlookalike類似グループを通じて拡大し、シードグループの共通性を抽出し、数十倍の大きさに拡張し、広告主が潜在的な消費者グループを正確にカバーし、露出のカスタマイズされたパケットを提供します。

「四部作」を投入し、

カスタマイズされたパケットは優秀なROIを可能にする

データコンピテンシーに基づくこのコラボレーションは、次の4つのステップを経て実施されます。

テンセントのソーシャル広告と寺院のデータベースデータ能力の強力な組み合いの後、この配信は、より大きな露出レベルを得るだけでなく、いくつかのデータは、潜在的な消費者グループへの正確なカバレッジを示しています。 たとえば、総エンゲージメント クリック率、アバター クリック率、いいね率、コメント率などの主要な配信データのパフォーマンスは、業界平均よりも優れ、単一の基本タグで配信されるデータよりも優れている。 また,高倍数lookalikeでも低倍数lookalikeでも,配信データに大きな差は見られなかった. これは、寺院の種子データの有効性と、lookalikeの類似集団の拡張の精度の両方を証明します。

一方、広告誘導のアロープログラムや電子メールによる注文は、かなり良好なコンバージョン効果も得られます。 このうち、VALENTINOは発売から数日で販売され、ブランドは優れたROIパフォーマンスを獲得しました。

実際、群衆の精度と露出のレベルの矛盾に苦しむのは、ハイエンドの高級ブランドだけでなく、程度も異なります。 上記の配信では、テンセントのソーシャル広告lookalikeの類似グループ拡張能力に加えて、寺院の種子データは、精度と大きな大きなレベルの両方を考慮し、この形式の協力は、データと能力の相互効率を向上させる能力を有することを証明しています。 これは、まだ同様の問題に悩まされているブランドのために、参照可能なモデルを提供し、その後、品質と量の間のジレンマに別れを告げます。

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テンセントのソーシャル広告+寺院のライブラリは、高級マーケティングの新しいパスを「ペイント」します