最近、江蘇省からスマートテレビの電源オン広告に関するニュースがOTT業界に波紋を巻き起こした。

3月10日、江蘇省は「スマートテレビオン広告技術仕様(コメント草案)」を発表し、すべてのスマートテレビオン広告は30秒を超え、1回のクリックでオフにできると指摘した。 広告の再生から 1 秒以内に広告プロンプト ウィンドウを閉じ、ボタンの指示に従って 3 秒以内に応答し、広告が完全に消えます。

このような詳細な規制は、スマートテレビメーカーがシャットダウン技術、特に315のしきい値からしきい値を設定する可能性をほぼ排除し、この意見の着陸は、業界の多くの人々によって「ボード上の釘」とみなされました。 「導入は遅かれ早かれ問題であり、少なくとも半年は地方の必須基準への転換を推し進めるべきだ」 OTT業界の実務家、アヴィは言う。

実装されると、OTT 業界への影響は膨大になります。 Owiのエンターテイメントデータによると、スマートテレビは年末までに59%の世帯に浸透し、全国で2億7000万台に達した。 広告ポートでは、2019年通年で24億元に達し、今年は36億元に達する見込みです。

江蘇省は、この新しい規制を施行し、スマートテレビの使用において全国で最大の省であり、そのスマートテレビの活性化は、全国で10%以上を占めています。 新しい規制が施行されると、この地域の2億件の広告配信が影響を受ける可能性があります。 「多くのブランドは、それがジャンプできない、今、それはブランドの所有者の意思決定に影響を与え、その後、広告価格に影響を与える必要があります」と、彼が言いました。 アビは言った。

一方、江蘇省の導入は、全国で実施されれば、現在のスマートテレビ製品の平均価格の上昇につながり、OTT業界全体の広告配信市場に大きな変化をもたらす可能性が高い。

「実際には、この草案は突然ではなく、昨年、江蘇省はスマートテレビ企業に予防注射を長い間与えてきた。 国産の5大スマートテレビ工場のブランドに勤務するシャリーは言う。

スマートテレビの普及に伴い、ユーザーは10秒以上、数十秒以上の電源オン広告に悩まされ、消費者権利保護委員会に苦情が飛び交っています。 昨年7月、江蘇省消費者保護委員会は、スマートテレビの電源オン広告に関するオンラインアンケートを発表し、15,000件のアンケートのうち、96%以上が電源オン広告の存在を報告し、半数以上が電源オン広告をオフにできないと回答しました。

国内5大メーカーとインターネット3ブランドのスマートテレビは、電源オン広告を持っているのを見つけるのは難しくありません。 ユーザーのほぼ半数は、購入後に電源オン広告の存在にアクセスします。 また、江蘇省消費者保護委員会は、「事業者が販売時に通知したとしても、閉鎖不可能な電源オン広告は消費者にとって不合理で不公平であり、公正な取引の権利を侵害している」と述べた。 "

したがって、昨年10月、江蘇省消費者保護委員会は、創ウェイ、ハイシン、ハイアール、ルビジョン、Xiaomi、Changhong、シャープの7つのスマートテレビ事業者とのインタビューを招集した。 「当時は、各家庭に閉鎖機能を導入する必要があります」と、シャーリーは言います。 彼によると、基本的には、各家庭は、プログラムを進めるために時間が必要と言いました」と、Leビジョンを除いて、この問題を直接回避しました。 "

その結果、今年1月、江蘇省消費者保護委員会は南京で直接ル・ビジョンを訴えた。 「江蘇省の決意が見られるので、この新しいルールの実施は時間の問題であり、4月頃には大きな変化が起こります。 シャリーは言った。

「現在の傾向を見て、この新しいルールを全国的に普及させるのも時間の問題です。 大手メーカーは、価格戦争の次の段階を研究するために、思考の準備をする必要があります。 アビは言った。

Owei Cloud Networkのデータによると、2019年のカラーテレビ市場の平均価格は2809元で、過去10年で最低を記録した。 これは、スマートテレビの小売価格の下落と密接に関連しています。 統計によると、スマートテレビの販売価格は、現在、国内の大手ブランドで繰り返し下落しており、55インチの人気モデルは一般的に2000元以内です。 外国からのブランドは、一般的に約3000元で販売され、さらに高価です。

国産ブランドのこの価格差は、システム広告ポートの収益補助金であるオープン広告から生まれます。

「実際には、競争の結果であり、1つは価格を下げ、他の家族はダウンする必要があります。 価格さえも同じです。 「シャリーはスロットを吐き出します。 同じモデルの多くの製品は、非常に同様の価格で、電気商の旗艦店で販売されています。

このような競争は、スマートテレビのハードウェア利益を恐ろしいレベルまで押し下げるだけでなく、電源オン広告の価格にも影響を与えます。

現在、スマートテレビの電源オン広告は、一般的にCPM(すなわち、1000人の露出)に従って販売されています。 シャリーによると、数年前に最初に普及したとき、人気はまだ高くありませんが、価格は高いです。 単一のCPMは100元以上ですが、その後、大手スマートテレビメーカー、広告代理店の価格戦争が始まった後、2年前頃には50元に減少しました。 「今、それは再びダウンしています。 時にはCPMのオファーはわずか10元で、パッケージは様々なパッチリソースを送信します。 おそらく、この広告は10元未満です。 "

しかし、彼はまた、これはテレビメーカーが「市場シェアがほぼ同じになるまで待って、スマートテレビに対するユーザーの関心がさらに高まり、電源オン広告は確かに価格が上昇し、おそらく100ドルから上昇するだろう」と考えています。 "

この時点で、全国のスマートテレビは、現在の5倍以上の収益が見込まれています。 しかし、江蘇省の新しい規則の発表で、すべてが突然止まった。

「このような損失は、スマートテレビの販売価格に段階的に反応する可能性が高い。 利益は、ハードウェアと著作権コンテンツの改善を行う大手メーカーを後押しし、さもなければ、純粋に価格戦争を戦う、市場はますます変形します。 シャリーは言った。

まとめると、ottの使用頻度と市場カバレッジは、特に今年の第1四半期に流行の影響を受け、ottの発売率と使用期間が大幅に増加し、ブランドオーナーはこのポートにより多くの目を賭けました。 したがって、電源オン広告をオフにしても、ottポートでのブランド配信に影響を与えず、広告形態の変化だけでなく、システム広告からパッチなどのコンテンツ広告への転換も増える必要があります。

「電源オン広告は、ユーザーがテレビをオンにした回数に依存し、スマートテレビの普及に伴い、上限も明らかです。 パッチ広告は、ユーザーの視聴内容に依存し、無制限のコンテンツから選択できます。 この観点から見ると、全国の電源オン広告を 1 回クリックで閉じると、一部のブランドがシステム側の予算をコンテンツに投資する必要があります。 アビは言った。

また、You-Tengの3つの家族により多くの機会を提供します。 現在、コンテンツ広告のシェアは、ギャラクシーキウイ、クール映画、テレビ、クラウドオーディオビジュアルオーロラの85%を占めています。 Owei のエンターテイメント データによると、パッチの配信率はわずか 34.8% です。

これはまた、ヘッドリソースに加えて、中ウエストコンテンツと垂れ下がったコンテンツがottパッチの分野で多くのスペースを持っているという意味です。 予想通り、広告主の目は、さらにottコンテンツ広告に傾いて、正確なマーケティングは、ビデオサイトの分野と同様に、垂直製品の広告は、ottポートで推進されます。

そして、システム広告補助金の利益に依存するスマートテレビメーカーにとって、政策の制約の下では、会員機能をさらに最適化することは良い選択かもしれません。

「将来のスマートテレビは、ビデオサイトの方向にも発展する必要があります。 会員ポートの収益を増やしながら、会員へのオン/オフ広告などのパスを導入します。 もちろん、会員の権利を消費者にアピールするためには、コンテンツ著作権をさらに深め、より排他的なコンテンツを取得する必要があります。 アビは言った。