すぐに注目を集めることができない、興味をそそる、それは内部鑑賞のみです。

広告も、テキストも、すべて同じです。

特に注意と忍耐が乏しい時代には、毎日無数の情報が人々の目に入りたいと並んでいる。

しかし、すべての情報が認識を引き付け、私たちの脳は非常にスマートで怠け者であり、それは海馬と呼ばれるものを持っている、毎日様々な情報をフィルタリングし、私たちの目の前の情報のほとんどをフィルタリングし、少数の情報が実際に入るようにします。

では、海馬のような突起の本能的なスクリーニングによって、脳に興味を持つ情報とはどのようなものでしょうか。

ダイナミック、危険、セックス、私、生存など、多くのものがあります。

しかし、脳はコントラストクラスの情報に異常に関心があります。 広告のテキストは、反常識的、破壊的認知、紛争、奇妙なシーンや奇妙なシーンの親しみやすいです...

例: 次の広告は、他の情報よりも海馬状の突起をフィルタリングして脳に入る可能性が高いです。

様々な広告の創造的な表現方法の中で、コントラストの手法は、間違いなく百の使用です。

脳は、常に驚き、目新しさ、創造的なものが好きで、広告のテキストや画像がコントラストの感覚を形成する場合、それはより注目を集め、元の平凡な文を、より高く、より浮き沈みになります。

次の古い泥棒は、広告のテキストの創造性を迅速に改善する方法を共有し、シンプルで実用的であり、すぐに広告のテキストがコントラストを形成し、興味を刺激することができます。

ご存知のように、テキストを書くために広告を掲載すると、多くの場合、5つのコア要素があります。

Who(主役),When(時間),Where(場所),What(何をすべきか),why(なぜ),略して5W.

広告画面、またはテキストでは、これらの5つのWはすべて非常に一般的であり、まじめな話、あなたが深く洞察し、手を叩くために細部を描かない限り、それは本当に人々の注意を引くのは難しいです。

そして、あなたは単に目新しさにWの1つまたは数を回す必要があり、本質的な常識から飛び出す、または逆に、それはすぐにコントラストを形成し、興味を引き付けるでしょう。

簡単でしょ? 例を挙げましょう。

たとえば、次のような一般的なテキスト アイデアがあります。

「中年の男性(who)は、朝、トイレでXXXカミソリでひげを剃り、顔を清潔にし、仕事に行く。

明らかに、このアイデアはあまり魅力的ではなく、当たり障りのないです。

しかし、これらの W の 1 つまたはいくつかを少し変更すると、すぐに "WOW" になります。

たとえば、who の要素を変更します。

ヤギは、午前中にトイレでXXXカミソリでひげを剃り、顔をきれいにし、仕事に行きます。 または、where の要素を変更します。

中年の男は、朝、XXXカミソリで宇宙船でひげを剃り、顔を清潔にし、仕事に行く。

または、why の要素を変更します。

中年の男は、朝、トイレでXXXカミソリでひげを剃り、すぐに絹から金持ちでハンサムになります。 who と why の 2 つの要素を同時に変更することもできます。

原始的な人々のグループは、朝のトイレでXXXカミソリで互いにひげをそり、反対の女性原始的な人々を引き付ける。

……

このように、一般的な広告テキストクリエイティブは、より魅力的に感じますか?

その中心にあるのは、よく知られているものや説明の中に、新しいものを追加し、情報伝達の固定または慣例を打破し、コントラストと対立の感覚を形成し、人々を驚かせた。

もう少し例を挙げましょう。

「若い女性(who)は、バーガーキングがはるかにおいしいので、ハンバーガーを買うためにバーガーキングに走ります」と言う場合。

どう見ても意味がない。

しかし、もしそう言ったら? 「マクドナルドのおじさん(who)は、バーガーキングがはるかにおいしいので、ハンバーガーを買うためにバーガーキングに走ります。

これは、バーガーキングが以前行った超古典的な広告です - マクドナルドのおじでさえ、バーガーキングを買うためにドレスアップし、おいしいことを拒否する方法はありません。

紛争は明らかに、また、劇的なコントラストを構築し、すぐに誰がよりおいしいことを教えた。

これはwhoのこの要素を変えました。

数十年前、広告ゴッドファーザーのオグウェイは、彼の広告の代表作を作成しました:

時速60マイルで、新しいロールスロイス車の最大のノイズは、その電子時計から来た。

これはおそらく、すべての時間の中で最も有名な自動車広告の彼の例であり、今まで古典的なとして楽しされている。

しかし、通常、新しいロールス・ロイス・オートモーティブは、時速60マイルの途中で少しの騒音を持っていない。 "

すぐに目の前の明るい感じがします。

そして、ここでwhatを変更する要素です。

エコノミスト誌のハイエンドビジネスパーソンを見て、彼らはまた、同様の形式の一連のテキストを作った。

「中年(who)は、努力しない、進まない、信頼しない、読書が嫌いなど、昇進から評価され続ける」と言う。

これはあまりにも一般的です。

彼らはどのように広告を行うのですか?

彼はすぐにエコノミストの生涯をインターンとして読んでいないことを伝えます。 これは、タイルのストレートな説明よりもはるかに優れています。

これはwhyを変える要素です。

「私はエコノミストを読んだことがない」

42歳のパイプ・ペイソンは言う。

また、フォルクスワーゲンの広告アイデアがあり、彼らは他のブランドと自分の車を比較し、フォルクスワーゲンのパフォーマンスと持久力を強調したいと考えています。

アイデアは、超長い道路にこれらの車を置く場合、最終的に唯一のフォルクスワーゲンは、それが達成することを意味し、実行し続けるが、画像は、任意の衝撃を持っていない、最大でクールな特殊効果を追加します。

どうするの? where の要素を変更できます。

フォルクスワーゲンは、過酷な砂漠で「地球上で最も過酷なレース」をテーマにした広告で締めくくった。

その結果、他のブランドの車は、このような環境でゆっくりと残骸を残し、全体像は不況であり、フォルクスワーゲンは砂漠で急速に走り続け、性能と持久力に満ちていました。

このような操作は、広告画面に直接テキストが書かれなかったが、私はいくつかの大きな文字を見た:私の車は牛Xです。

最後に、デュレスの広告を見てください:皇帝は今朝、上向きに行き来しました...

彼らは過去のシーンに製品を置き、創造性を開始するために時間次元を変更し、明らかにwhenの要素を変更しています。

[OK]を、メソッドは難しいことではありません、それを共有する。

私は、この方法をうまく利用し、現在の広告テキストを修正したり、新しいアイデアを作ったりすれば、すぐに異なる効果が得られると信じています。

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