著者 | ティアン・ニン

ソース | 4Aヘッドライン(ID:AD4Aworld)

消費者は、アイデアが商品として提示されるまで、彼らが望むものを本当に知らない。

レオベナ

人々が商品に興味を持つには、広告に「クリエイティブ」をうまく活用することが重要です。 広告の創造性は、間違いなく活気に新しい活力を追加します。 だから、広告マーケティングの成功に影響を与える良い創造的な思考があります。

一部の人々は、広告のアイデアが「目を引く」と繰り返し続ける限り、視聴者によく提示できると考えています。 そうでなければ、広告クリエイティブは「好奇心、驚き、注意を喚起する科学」であり、その内容は深いです。

今日、私たちは、グローバルブランド調査でアメリカの広告会社の調査結果に基づいて、広告クリエイティブの6つのテンプレートの法則を発見し、一緒に見て、広告クリエイティブの背後にある成功の秘密を明らかにします!

広告クリエイティブの背後にある成功の6つの法則

1.視覚化の類型:何かの象属性を特徴付け、自分の商品に与えます。

デュレス

まず、人生に「薄い」属性を持つものについて考える必要がありますか? 紙、ブレード、卵の殻? または気球か。

第二に、デュレスAiRは薄い製品をヒットし、どのように生活の中で「薄い」属性を持つものを製品に密接に関連付けるのですか?

デュレスのポスターのように、人間が熱気球で初めて世界を旅するホットスポットイベントで、風船の薄いとデュレス製品の薄い属性を組み合わせます。

デュレスは、製品の特定の特性を際立たさし、素晴らしい形容詞で装飾することは、メタファーのための「シンボル」を見つけるよりも優れたことを発見し、2つの組み合わせは、風船の「薄い」を見て、デュレスAiRの「薄い」を思い出します。

第二に、このポスターは、20年前の3月21日、人類が初めて熱気球で世界を旅し、森を通り過ぎる、との想像を広めた湿地や谷は、最終的に心の中で憧れる場所に達しました。 シンプルなポスターデザインは、製品の機能と消費者の心理的なニーズを取ります(暗示)、完璧に表示されます。

ワセリン

ワセリンこのポスターは、同じ真実を持っています。 皮膚の乾燥は乾燥した土地のようなものですが、ワセリンは乾燥ブラシを滑らかにし、絵の中のキャラクターの肌を柔らかくします。

ワセリンのひび割れ防止の強力な効果を反映するために、絵画のキャラクターの皮膚の乾燥亀裂を修復します。 肌を乾燥させ、水分をロックするだけでなく、悪天候から肌を守り、肌に潤いを与えます。

ハイネケンビール

ハイネケンはローマでのチャンピオンズリーグ決勝のスポンサーとなり、この広告は「視覚化」広告クリエイティブアプローチを採用しています。

ハイネケンビールをコロッセオの形質に置き、チャンピオンズリーグ決勝戦がかつてのローマの闘闘場のように激しく、製品とイメージを密接に結び付け、ハイネケンのダイナミックでエネルギッシュなブランドイメージを強調しています。

2. 極端なケース法: 製品のセールスポイントが非現実的に重要である状況を見つける。

ニヴィア

例えば、ニヴィアメンズクリームは、男性のスキンケアの重要性を強調するために、車、家、子供のストレスを統一的に示し、これらの生活の圧力は、男性をしわから「拷問」し、皮膚のケアを行わさえば、男性はより速く年を取る。

ニヴィアは、男性の生活の痛みを発見し、それらを強調し、非現実的な抽象的な画像を使用して、男性がメンテナンスをしない危機感を消費者に伝えます。 したがって、男性の消費者の購買欲は、側面から刺激されます。

3.結果の提示方法:消費者に製品の使用の極端な結果(さらには否定的な結果)を提示します。

Huawei

今年のフェスティバルで、Huawei MateBook X Pro は、ラップトップの画面から子犬を実際の現象として誤って表示し、Huawei のノートブックを強調する「ハスキー 大作」を発表しました「3Kゴージャスでフルスクリーン、より鮮明な」製品セールスポイント。

広告のハスキーは、HuaweiのMateBook X ProがあまりにもHDであるため、それはよだれをよだれ、キーボードを叩く原因となる「愚かな」動きを明らかにします。

広告はまた、Huaweiのラップトップを使用した後、ハスキーがだまされると消費者に伝えています! したがって、側面から、その製品の超高精細のセールスポイントを裏打ちします。

4.製造競争法:製品の利点を強調するために、非同種のものと製品を比較し、競争します。

ジャガー車

例えば、ジャガー・オートモーティブの広告は、製造競争法を適用しています。 肥満の鶏を空中で揺らしている実験博士は、鶏の頭が空中で止まらない理由を実験したいと考えています。

その瞬間、鶏は突然猛烈なヒョウに食べられた。

ヒョウが鶏を食べる過程から、それは非常に速い方法で見ることができます。 ジャガーの車は、この広告を通じて、物語のヒョウを自分自身と比較し、その利点を強調するために、非常に速い車のブランドを示しています。

競争を作る方法を使用して、ブランドは、製品のセールスポイントを強調しながら、ブランドに対する消費者の印象を深めました。

5.インタラクティブ実験方法:消費者が広告の説明に基づいてアクションを完了することができます。 または、消費者にアクションの完了を想像しさせる。

インタラクティブな実験といえば、シャンプー(フケテストカード)と歯磨き粉(虫歯検査)ブランドのテストが最も有名です。 しかし、快適な歯磨き粉の広告は、新しい方法を使用して、インタラクティブな実験を非常に適切に解釈します。

コンフォートダは、世界中の人々の代表を招待し、冷たい水を飲み、冷たい食べ物を食べ、歯が冷たい感じに反応するかをテストします。 実験のラウンドで、誰もが痛みを伴う表情を浮かべた。 これは、消費者に、敏感な氷に直面して、抗感受性歯磨き粉を緩和するために快適さを使用する時間である、と消費者に警告しているのは、まさにコンフォートダです。

消費者が広告のこのラウンドを見て、彼らは歯の敏感な問題にもっと注意を払い、歯磨き粉のブランドセールスポイントを強調するために、このように想像したり、行動したりします。

6. 緯度の変更: 製品を複製、分解、未来や過去など、時間的、空間的に変換します。

デッカーズ

典型的な例は、デッカーズフライドチキンの「バックパレス検出サクサク伝」です。 この広告は、清宮の物語で展開されます。 天皇と皇后、高妃、香妃、平貴人の「国粋」フライドチキンの物語を展示し、清宮でこの探偵サスペンスドラマを上演し、非常に大きな脳穴だけでなく、リラックスしたスタイルも、多くの観客の心を捕らえました。

デッカーズは、時間と空間を横断し、清朝の宮廷の環境に製品を配置し、ブランドに対する消費者の印象を深めるために、混乱し、予期しない物語を演じています。 ブランドマーケティングをより多様にし、若い消費者の美的、興味のニーズに合わせて。

要約とインスピレーション

上記のグローバル4A調査の6つの広告クリエイティブアプローチの要約によると、優れた受賞歴のあるクリエイティブ広告の89%は、実際には6つの法則から来て、あなたはまた、多くのことを学びました。 しかし、私たちが明確にしなければならないのは、ブランドイメージを高めながら、消費者が製品を認識し、販売を促進するように、ブランドの異なるトーンに合わせて広告のアイデアを設計することです。

広告主にとって最も重要なタスクは、製品の「劇的」な性質を発掘し、それを利用して、人々が興味をそそる魔法を見つけることだ、とレオベルナ氏は言う。はい、創造性は、消費者が製品に興味を持つため、広告主は、この分野で多くの研究と創造を行う必要があります。

同時に、創造性は万能ではありません。 私たちの良いアイデアは、広告マーケティングの成功の一部としか言い表されませんが、その多くは製品の実際の経験です。 結局のところ、私たちは、消費者がそう言いたい:「これは本当に良い製品です」と、彼は言いました。「これは本当に良い広告です」と、彼が言いました。

どう思う?

メッセージエリアへようこそ神のコメントを残してください

著作権の問題、ビジネス協力は、WeChat / QQを追加してください:2881339675

—— END——