昨日、「広州は水を吹く」という言葉が広州タワーに上陸し、一般市民の注目を集めました。 記者は、これは広州の地元のスキンケアブランドであるハンが公共の利益の広告を行った後であり、また、広州のランドマーク「リトルブルートウエスト」ブランドに最初に登場したことを知っています。 これに対し、ハンの創設者であり、10長生化粧品有限公司の会長であるキング・アンは、ハンは純粋な公共財の広告言語として登場し、広州の精神をよりよく世界に示し、社会に正のエネルギーを伝えたい、と語った。 日化の専門家である谷潤は、公共財とビジネスの組み合わせは、企業の責任感を強調し、後の企業広報において主導的な役割を果たしていると考えています。

「広州は水を吹く」は広州タワーに登って話題を呼んだ

昨日の午後19時、広州タワーは突然「広州の吹水」という5つの大きな文字が現れ、多くの市民が見物し、写真を撮りました。 市民は笑いながら、広東語の「水を吹く」は非常に接地され、非常に親切に見えます。

記者は、一部の市民は、広州の塔に登場するテキストが広州の地元の化粧品ブランドであるハンが公共の利益の広告を行っていることに知らないことを学びました。 しかし、ハンが広州タワーの5年間のLEDハングネット広告の使用権を獲得したと聞いた市民は、驚きを表明し、「ハンの広告がこのような公共サービス広告の形で現れるとは思っていなかった」と述べた。 "

これに対し、ハンの創設者であり、10長生化粧品有限公司の会長であるキング・アンは、ハンは純粋な公共財の広告言語として登場し、広州の精神をよりよく世界に示し、社会に正のエネルギーを伝えたい、と説明した。 「水を吹く」とは、実用的で包括的で実用的な都市精神を意味します。

今年9月、ハンは広東省ユリ・ブルー・炎文化メディア(株)を通じて、中国第1の塔、世界第3位の塔、広州タワーの5年間のLEDウォール広告の使用権を2億元(1億5438万元)で落札した。 ハンはまた、広州のランドマーク「リトルブルートウエスト」に搭乗する最初のブランドになります。 広州タワーの広告ポストを撮影した後、外界は、この公共広告が謎を解き明かした後、業界で熱い議論を巻き起こした後、ハンがどのような新しいトリックで登場するかを推測しました。

「ダークホース」ブランドの宣伝は、多くの場合、新しいトリックを開始しました

長い間、外資系ブランドは化粧品分野で独自の地位を占めてきましたが、近年の国内ブランドの継続的な発展にもかかわらず、外資系ブランドは依然として市場シェアの大部分を占めています。 このような環境の中で、中国の化粧品ブランドが自らの強みをいかに高めるかは、業界最大の関心事となっています。

2013年以来、長年のハンポストブランドは、製品品質だけでなく、ブランドマーケティングレベルでも革新し、消費者の視野に急速に入りました。 「張太体」や「919商店街」として知られるチャンの造勢や「幸福の劇場」と「不誠実」と名乗るだけでなく、2014年後半には、ハンは新しい動きを続け、一連の動きは、業界が外国資本と戦うという決意を業界に見せかける。 また、CCTVの春晩新進の「標準王」となり、2015年大みそかに春晩とランタンパーティーの「ダブルスペシャル」権益を獲得し、韓国はカウントダウンで春祭りを開幕し、ハン・ポスト・ロゴの公共福祉プロモーション映画を放送します。

12月29日、韓国は広州タワーに正式に上陸し、業界から大きな反響を呼んだ。 一部の業界専門家は、ハンが本当にビッグネームの時代に入り、化粧品業界でますますオープンマインドが疑いの余地のない黒い馬になったと考えています。

そして、すべての大規模な広告投資は、2011年から2013年の間に毎年売上が倍増したハンの後に大きなリターンをもたらしました。 今年9月現在、売上の返済額は10億元に達し、2015年には10億元から倍増する目標を掲げています。

ランドマークを利用して、企業の社会的責任意識を高める

広州タワー管理によると、「リトルブルートウエスト」屋外広告スペースは、商業配信と政府公開情報公開の組み合わせモデルを採用し、毎日19:00~22:00の時間帯に配信され、商業広告は1時間あたり約5分から10分、毎晩60分を超えないようにスケジュールされています。 公共広告の再生時間は、すべての公開時間の66%を占め、そのうち30%以上は、公共広告の公開のための最高の再生時間を指定します。

従来の純粋な商業広告とは異なり、ハンは「商業リリース+政府情報リリース+公共サービス広告放送」の組み合わせで、非常に斬新な広告形態を提供し、業界から高い評価を得ています。

日化マーケティングの専門家、谷潤は、公共財とビジネスのこのコレクションは、社会に一定のプラスの効果があり、社会的意義を有し、企業の責任感を強調していると考えています。

また、ブランドの専門家は、ブランド広告は、有名なランドマークの都市に上陸し、ブランドプロモーションに貢献し、地元のブランド開発ビジネスアイデアをリードし、ビジネスモデルの革新を形成し、これは確かに新しいトレンドを引き起こすと言います。

これに対し、ハン・ポスト・ブランドの創設者であるキング・アンは、広州タワーは広州市のイメージと強さを象徴する窓であり、ハンは都市のランドマークに登る最初のブランドとして、この機会を把握し、企業の社会的責任意識を強化し、より高品質の製品で全国に進出し、ハンを広州の精神の伝達者と実践者に変えるだけでなく、広州の世界的な認知カードとなると述べた。

公共財からビジネスまで、消費者のアイデンティティを高めます

広州屋外広告協会のチェン・シャオフア会長はインタビューで、広告は単なる広告価値ではなく、広報マーケティングの一部として役立つべきだと述べた。 「『リトル・ブルート・ウエスト』の広告が実際の購買力に変わっている可能性は低い。 これは、ブランド認知度を高める方法として見なされ、特に最初の1年間は、PRの価値は、独自の広告の価値よりも大きくなる可能性があります。 "

この見解について、谷氏は「公共財から商業への広告は、消費者を驚かせず、消費者のアイデンティティをある程度高める」との認識を示した。 「同時に、地下鉄に広告を掲載すると、企業全体のイメージが高み、企業の強さが発揮され、ディーラーにとって心の丸薬が食べされます。 しかし、消費者のグループを引き付けた後、ブランドは、消費者の心に永続的な印象を与え、まだその高品質の継続を必要とします。 "

シニア日化マーケティングスペシャリストのFeng Jianjunは、彼の意見を提示し、彼は「小さなブルートウエストは、どのように多くの人々が懸念し、ライトアップされた小さなブルートウエストは、実際に検討する必要があるどのくらいの投資価値を持っている」と考えています。 Feng Jianjun氏は、公共の利益を持つビジネス慣行でさえ、イベントマーケティングと組み合わせる必要があるが、「例えば、カウンターで消費者と交流し、元旦に、1月1日に生まれた女性が韓国で製品を購入した後、どのような制限でIDカードに書いてある限り、無料で小さなウエストチケットを送ることができる」と述べた。 「これは、消費者の注意を喚起し、小さな腰の注意を確保することができます。

ソース: 情報タイムズ

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