ダブルイレドショッピングカーニバルは、毎年11月11日に開催される大規模なプロモーションを指し、2009年11月11日から徐々に単なる休日のプロモーションから全国的な大規模なカーニバルに発展しました。

2009年アリババ・グループ・ホールディングス・リミテッド(以下、以下、以下、以下、以下、アリババ・グループ・ホールディングス株式会社)アリババ株式会社)「ダブルイレブイレブ」というコンセプトを初めて提案し、その年は27のブランドが参加したが、売上高は5億5200万ドルに達し、予想をはるかに上回ったため、アリババは毎年11月11日をタオバオ(天猫)モールの固定プロモーション日として設定しました。

2009年に正式に開始されました「ダブルイレブイ」ショッピングカーニバルは、わずか1年で取引量がほぼ20倍になりました。以来、多くの商人や企業の目を引き付け、徹底的にはい、はいアリババ株式会社「ダブルイレア」の時代。

その年の売上高は、多くの企業や消費者に深い印象を残し、10年が経ち、「ダブルイレブイ」活動の成長と発展に伴い、2019年までに2684億の驚異的な売上を達成し、約20万のブランドが参加しました。「ダブルイレニシアルショッピングフェスティバル」は、国内だけでなく、国際的にも大きな知名度を持ち、中国の電子商取引の毎年恒例のイベントです。

「11月11日」はもはや単なる日付ではなく、祭り、文化へと進化しました。

JDは、2015年11月13日から2018年11月12日までの間に、アリババは2011年11月に「ダブルイレブン」の商標(カテゴリ35の広告販売)を行なわないと考えている。 商標法第49条(登録商標が承認された商品の総称となる場合、または正当な理由なく3年連続で使用されない場合、いかなる単位または個人も商標局に登録商標の取り消しを申請することができる)。 )は、3年連続で商標を使用していない国家知的財産局に取り消しの申請を提出します。 これに対し、アリババは、国家知的財産局が「ダブルイレブイ」商標の真実かつ効果的な商業利用と維持の判決を支持するのに十分であると判断した証拠を提出した。

京東はこの判決に同意し、国家知的財産局に審査を申し立てる。 国家知的財産局は、アリババが公式マイクロブログやその他のメディアの報道を通じて、指定された期間(2015年11月13日~2018年11月12日)に商標を使用し、顧客を惹きつけ、消費者の購買意欲を喚起するキャンペーンを通じて、「広告、小売目的での通信メディアへの商品の表示、他者のマーケティング」サービスにおける実際の商業利用、登録の維持を行ったと審査した。

Jingdongは、この結果にまだ同意していないが、法的期限内に北京知的財産裁判所に訴訟を起こした。