No sé si hemos descubierto.algunas marcas con las que estamos familiarizados, pero si está en la televisión, en los periódicos, al aire libre, es como si nunca habíamos visto sus anuncios en la vida.
Sí, no es una ilusión, y hay más de una marca que no se anuncia así, y muchas marcas como mamá y papá, ZARA, pesca submarina, Tesla y así sucesivamente no se anuncian.
El propósito del anuncio
No.¿A través de la publicidad?
A menudo decimos que este es el propósito de la publicidad. Su propósito principal es informar, crear conciencia de marca y, a continuación, el seguimiento de la visibilidad, como aumentar las ventas de productos.Para las marcas, aumentar el conocimiento y aumentar las ventas dos objetivos, la publicidad es la forma más rápida y eficaz, pero no la única manera? Claro que no.Si tu marca no necesita publicidad para ganar visibilidad, la publicidad no es una necesidad.En 2012, después del lanzamiento del iPhone 4s, Apple estaba en su apogeo, y el director de marketing Phil Schiller dijo en una entrevista que Apple ya no necesitaba anunciar cuando lanzó un nuevo producto, y que la compañía se basó en sólo dos estrategias:Uno es confiar en su propia fuerza del producto, a través de las clasificaciones de evaluación digital espontánea de los medios de comunicación, para el impulso del producto;El primer punto puede ser considerado como publicidad gratuita, el segundo punto es que Apple como líder de la industria, sus productos utilizados en el drama de cine y televisión invisible puede mejorar la calidad del drama de cine y televisión, por lo que se implanta en algún drama de cine y televisión no es a expensas de la publicidad.
Misión Imposible 4 iPad es libre de implantar
En la industria de productos digitales, lo mismo es cierto de los primeros Xiaomi, en Xiaomi lanzó Xiaomi 1 y otros productos relacionados, debido a su costo único rentable, desencadenó un gran número de informes de medios digitales reimpresos, de modo que un gran número de consumidores alineados para ajustarse, por lo que Xiaomi en años anteriores tampoco se anunciaban.Logran lo que la mayoría de las marcas pueden lograr sin publicidad, y lo que hace que los productos sean especiales es que reciben mucha publicidad gratuita, que es lo que las dos marcas tienen en común.Así que en este caso, la publicidad no es necesaria para ellos.
Diferentes roles de diferentes medios de comunicación
La publicidad siempre se hace a través de los medios de comunicación,Hay un total de tres tipos de mediosEsto se dijo por primera vez desde el extranjero: Medios de comunicación ofnados, medios de pago y medios ganados, o "medios propios", "medios de comunicación pagados" y "medios ganadores".
Los medios de pago entran en la categoría de la publicidad, no por el momento, charlan sobre sus propios medios y ganan los medios.Hoy en día, la forma de las redes sociales es cada vez más diversa, las marcas de los canales de medios son cada vez más, en China, las marcas pueden operar micro-blogs, WeChat, nerviosismo, manos rápidas, estaciones B, conocimiento y otras redes sociales. Buen contenido, en estas plataformas puede obtener tanta influencia como la publicidad.Por ejemplo, en China no se puede hacer la publicidad tradicional Durex en el micro-blogging para hacer un gran nombre para ellos; el pollo aldeano 200 piezas de contenido, puede desencadenar toda la discusión de la red; algún tiempo ago Tencent en la estación B una "salsa de chile de hoy de repente fuera de sabor", desencadenado por la discusión caliente y el efecto de la campaña de millones de clase del presupuesto.
Hay que ganar los medios de comunicación, es la marca libre de acceso a la cobertura de los medios de comunicación, canales de exposición, con el fin de ganar los medios de comunicación, que en primer lugar la marca debe tener suficiente visibilidad o productos para ser lo suficientemente bueno, por lo que los medios de comunicación tienen una atracción muy fuerte.
Por ejemplo, una vez que se lanzan los nuevos productos de Apple, hay un gran número de medios para evaluar, los productos de Apple utilizan el derecho de reemplazar los anuncios implantados de la película, como Huawei y Porsche lanzaron teléfonos móviles transfronterizos, teléfonos móviles lanzados, Porsche no gastó tarifas de publicidad, pero también obtuvo una considerable exposición de autoridad.
Es posible que muchas marcas no paguen mucho, pero o bien les va muy bien con los medios de comunicación o siguen ganando exposición en los medios de comunicación.En otras palabras, no se anuncian, pero nunca les faltan.
No anuncie
Marcas conocidasNo hay escasez de anuncios
Hay algunas marcas que son conocidas por no publicidad, y ¿cómo plantean su perfil?
ZARA: Los escaparates son anuncios
ZARA es conocido en la industria de la moda de comida rápida por no publicidad, su elección es almacenar la ventana como publicidad, la estrategia de abrir una tienda es utilizar alquileres altos para tomar lugares calientes de tiendas populares, el alquiler es caro, pero también para poner la imagen de marca en primer lugar.Aunque el alquiler es muy caro, pero combinado con los ahorros en costos de publicidad, la estrategia de ZARA, parece muy rentable.
Tesla: Aprovecha al máximo tus propios medios y ganalo
En las grandes empresas auto automóvilesLa no publicidad de Tesla es única. Tesla no se anunció en los primeros años porque realmente no tenía el dinero para anunciarse. Cuando sus productos fueron lanzados, se encontró que los usuarios estaban acudiendo a ella y no tenían que anunciarse en absoluto, por lo que la tradición se conservó.Aunque no hace publicidad, el uso de sus propios medios por parte de Tesla está casi en su mejor momento, con plataformas de redes sociales como Twitter, Facebook, YouTube, Instagram y Snapchat, todas operando con cuidado. En casa, también, no suelta sus manos rápidas.
En términos de ganar los medios de comunicación, la atención de Tesla no es peor que la de Apple, y casi todos los medios de comunicación de automóviles están dispuestos a experimentar los productos de Tesla por primera vez e informar sobre ellos.
Al mismo tiempo, Musk, como fundador de Tesla, ha levantado la bandera para Tesla en varias ocasiones, ahorrando a la compañía al menos decenas de millones de dólares al año en honorarios de endoso publicitario.
Pesca submarina: el servicio forma una reputación
El servicio de pesca submarina se ha convertido en el referente de la industria de la restauración, en el sabor de la olla caliente, la pesca submarina puede no ser la primera, pero con su servicio extremo, se ha convertido en la parte superior de los temas de la red social.
Cuando alguien escribe un libro sobre la pesca submarina y se convierte en un bestseller, usted sabe lo importante que es la reputación de la pesca submarina.
¿Qué tipo de marca
¿No puedo anunciarme?
Cuando su producto es el mejor, siempre y cuando haya el primer anuncio, el primer lote de atención de medios o compra del consumidor, tendrá un efecto de ondulación, más "ganar los medios", conducir a los usuarios a comprar.Por ejemplo, los ingredientes únicos de mamá, comer una lata, pero también quieren comer una segunda lata. Cuando el iPhone fue lanzado, muchas personas hicieron fila durante la noche para comprarlo.Cuando las marcas tienen los mejores productos, por lo que los medios de comunicación y los consumidores están anhelando por ello, entonces por lo general no están cortos de exposición, no tienen que gastar dinero en publicidad, ganando los medios de comunicación para ganar conciencia de marca más que muchas marcas de publicidad para ganar visibilidad.Al mismo tiempo, debido a su alta visibilidad, son inherentemente más altas que la atención general de la marca, en los medios de comunicación una vez hecho buen contenido, causará gran preocupación e interacción, buen contenido no puede ser peor que la difusión de publicidad.Pero hay innumerables marcas globales, como The Stars in the Night Sky, y el 99% de las marcas actuales tampoco pueden hacerlo. Así que la mayoría de las marcas todavía tienen que anunciarse.ps: Bienvenido a ponerse en contacto con profesionales desde way para ayudarle a hacer casos de marca y publicidad.
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