Enfoque de la industria

Según las últimas previsiones de PwC, China se convertirá en el mercado cinematográfico más grande del mundo para 2020. China es ahora el segundo mercado publicitario más grande del mundo después de los Estados Unidos y el mayor mercado de consumo. Estamos atravesando un período de fusión constante y crecimiento innovador, con oportunidades y desafíos emocionantes y emocionantes. Con el advenimiento de la era 5G, con imágenes para grabar esta era de cambio, se convirtió en una tendencia inevitable, la industria de la publicidad en vídeo afincionó nuevas oportunidades de desarrollo.

Desde la era tradicional de los medios de comunicación de la publicidad en imágenes, la publicidad al aire libre, así como 30 segundos, 15 segundos de publicidad televisiva, hasta ahora una variedad de tipos de formularios publicitarios, el "cuerpo" publicitario y el "look" han cambiado drásticamente. Entre ellos, el vídeo representa una proporción cada vez mayor. Con el desarrollo de la industria del vídeo y la madurez de la cadena industrial, así como la gran liberación de las capacidades creativas y de producción de toda la población, la industria de la publicidad en vídeo dará inicio a un nuevo período de brote. En publicidad, el vídeo también será la fuerza más importante para cambiar el panorama de la marca en el mundo.

En el tema "Exploración del Parque Nacional de la Industria De la Publicidad - Shanghai", investigamos la visión de la cultura de la piscina, dos más, mama también, onda expansiva de potencia sonora y otras empresas representativas, tienen su propia experiencia, al servicio de los anunciantes al mismo tiempo, innovan activamente y cambian, se adaptan y lideran las necesidades de los tiempos, abren una gran cantidad de juegos innovadores. En este artículo, Guanchi y Ma Ma también como ejemplo, y la industria para explorar cómo la autodestrucción, innovación y actualización de la industria creativa publicitaria?

Como empresa representativa de la producción comercial nacional de cine y televisión, el desempeño de Guanchi en el campo de la publicidad en video también es particularmente llamativo. Su negocio abarca la producción comercial de cine y televisión, tecnología digital creativa, cine original y contenido televisivo. Frente a los cambios en la industria publicitaria desde su creación hasta hace más de 20 años, Zhang Bin, fundador y presidente de Guanchi, dijo que antes dijimos que "treinta años al este del río y tres décadas al oeste del río" ahora se convertirán en "treinta años al este del río tres meses al oeste", especialmente en los últimos años, los cambios son particularmente rápidos, incluyendo nuevos medios de comunicación, Internet, compañías móviles y otras áreas de cambio, lo que lleva al modo tradicional de comunicación y medios de marketing debe estar en línea con la tendencia de los tiempos para hacer cambios sustanciales.

Como empresa de 21 años, Guanchi ha sido testigo del ascenso y la caída de muchas empresas de publicidad. Zhang Bin dijo que no importa cómo cambien los tiempos, los medios de comunicación y los hábitos de consumo, Guanchi no puede abandonar sus propios genes, debe ser sólido en su negocio básico al mismo tiempo, alrededor de los cambios del mercado, la innovación audaz, la transformación y la actualización, encontrar una salida, vivir. "Shoujiangshan es imparable, el ataque es la mejor manera de proteger. En la nueva era, debemos tener el valor de la auto-revolución, o otros te quitarán la vida. "

Guanchi se posicionó en el campo de la economía real en el campo del entretenimiento, Zhang Bin lo en comparaba con un contenido creativo del taller de producción, principalmente de acuerdo con los cambios actuales del entorno del mercado y el pre-juicio de los consumidores, ajustar activamente sus líneas de producción y modelos de producción, para producir en el mercado actual y futuro pueden ser útiles "armas", centrándose en el video comercial y los campos del bienestar público. Concéntrese en el contenido original, para dar a luz a productos de cine y televisión.

Para promover la autoinnovación, una serie de medidas eficaces adoptadas por Guanchi pueden aportar una buena referencia a la industria:

En primer lugar, el establecimiento de un "laboratorio de seis energías" en la innovación del talento. La llamada seis energía, se refiere a puede crear, puede guiar, puede disparar, puede hablar, puede jugar, puede vender. Sobre el conocimiento de los nuevos reclutadores, las habilidades de capacidad, hay requisitos más altos, el énfasis original en el sistema de industrialización de la producción, los costos del modelo operativo de la era de la película, el ciclo de producción ha sido incapaz de satisfacer la demanda del mercado, por lo que la reserva en las ventajas tradicionales de la base de un gran número de introducción de sangre fresca, para producir en línea con las necesidades actuales y futuras de contenido creativo.

En segundo lugar, organizar un "club de historias" para impresionar a los consumidores con historias. Anteriormente, siempre y cuando la imagen de vídeo hermosa, se puede atraer la atención de la gente, pero la gente tiene fatiga estética, ahora, para utilizar una buena historia para impresionar a la audiencia, pasar el valor de la marca. El contenido de producción de Guanchi es muy diverso, hay documentales, películas gráficas, películas promocionales, TVC, micro-películas, así como videos cortos, cortometrajes de entretenimiento, para que los consumidores en un ambiente de entretenimiento relajado para recibir información.

En tercer lugar, con el "equipo especial" jugar, ataque eficiente. En la estructura organizativa ha hecho ajustes, el grupo original de un equipo de personas nada menos que el equipo de cine, ahora, el ex director se ha convertido en el capitán del "equipo especial", cada miembro del equipo es un soldado fuerte, con un número muy pequeño de personas y muy poca aportación, para luchar contra el "enemigo" de la fuerza viviente. Más profesional que la guerrilla, con un equipo relativamente rentable, para crear contenido eficiente y de alta calidad.

En cuarto lugar, el establecimiento de un "laboratorio digital" para utilizar la tecnología digital para empoderar. En 2011, Zhang Bin se ha dado cuenta de que no basta con expresar contenido solo con lente, por lo que a principios de 2012, Guanchi creó un "laboratorio digital", utilizando tecnología digital para potenciar, romper la expresión de contenido de imagen bidimensional tradicional, VR, AR, IA, arte de dispositivos y otras aplicaciones de ciencia física y tecnología, para mejorar el rendimiento de la creatividad, para que los espectadores tengan una mejor experiencia de visualización, más inmersión, disfrutar de la unión y el placer.

Antes de hacer la creatividad, la imagen de Zhang Bin se compara con estar envuelta en un globo, el espacio de imaginación creativa siempre se limita a la lente, ahora se convierte en el modo especial de disparo del equipo, a través del empoderamiento de la ciencia y la tecnología, la salida de contenido de mayor calidad, en forma de expresión y forma de pensar tienen una gran cantidad de liberación. A través del empoderamiento científico y tecnológico, el actual grupo de visualización, además de la producción de contenido de vídeo, el comercio minorista en línea, el marketing integrado de 360 grados, la educación de los niños, la salud de las personas mayores, la mejora cultural, así como la transformación del espacio urbano y nuevos puntos de referencia, han producido una gran cantidad de contenido de alta calidad. Zhang Bin lo describió como una "metamorfosis" propia.

El advenimiento de la era 5G, el contenido de vídeo dio inicio a un nuevo brote, que es una gran oportunidad para la publicidad en vídeo, pero también trajo desafíos. La oportunidad es que en la era 5G, la velocidad de Internet ha aumentado y la demanda de contenido de la gente ha aumentado drásticamente, y el desafío es cómo destacarse de la inmensidad del contenido, por lo que las demandas de contenido desde la creación hasta la producción serán mayores. Zhang Bin cree que el contenido del rey, la creatividad primero, la cabeza más grande, en cualquier época no estará desfasado.

Zhang Bin, fundador y presidente de Guanchi, fue entrevistado

En cuanto al contenido creativo a través de big data y etiquetas, Zhang Bin dice que antes de disparar las cosas era realmente una decisión tomada por acariciar su cabeza, y ahora es más preciso y dirigido. Pero también para mirar dialécticamente, porque se utiliza big data, otros también están utilizando big data, cuando todos tenemos big data, la competencia sigue siendo el núcleo de la creatividad y la capacidad de ejecución, o la necesidad de innovar, o no seguir el camino ordinario, "el mundo no tiene manera, más gente, se convertirá en un callejón sin salida!" "

Respondiendo al cambio, Guanchi está decidido a innovar. En primer lugar, la introducción de un gran número de talentos retornantes, para que la visión del equipo de la internacionalización. Para hacer las cosas bellas, debe basarse en las necesidades de los tiempos, esta capacidad proviene de la visión del artesano y la edificación sutil. Segundo, joven estado, abrazad a la juventud. "Cada día tener y la mentalidad de amor de una chica de 18 años, esta es nuestra manera de convertirnos en los jóvenes", bromeó Zhang Bin. Los héroes son de una época, ahora es la edad de los jóvenes, los gerentes no pueden confiar en los viejos, para integrarse activamente en ellos, con ellos para aprender, aprender su comprensión de la vanguardia de los tiempos. Los jóvenes carecen de experiencia, la integración mutua es el estado más perfecto, Zhang Bin subrayó que abrazar a los jóvenes es abrazar el futuro.

"Los tiempos están cambiando, debemos estudiar duro y ser proactivos. Li Jiaxuan con tal fuego, debe haber una razón para su éxito, representando a la gente de esta era de conciencia y aceptación de las cosas. Los anunciantes no deben ser autodistilados, para abrazar a fondo los tiempos, destruir su propio pasado, avanzar con rectitud. "La transformación es muy dolorosa, pero no la metamorfosis quedará atrapada por el caparazón original, la metamorfosis requiere valor, necesita confianza en sí mismo, no tengas miedo de destruirse a sí mismos, a veces la destrucción es la vida".

Hablando del desarrollo de la industria publicitaria nacional, hay un nombre de una persona no está alrededor del pasado, es decir, conocido como "viejo Mo" Mo Kangsun, se puede decir que está en la industria de la publicidad nacional que nadie sabe, el "árbol perenne" de la industria publicitaria, es un verdadero modelo de mano de obra, inmerso en la industria publicitaria durante 45 años, las obras clásicas siguen innovando. Escribir libros, llevar gente nueva, con obras para hablar, para predicar con el ejemplo, a la industria ha contribuido contando sabiduría creativa y dirección.

Lao Mo dijo que después de entrar en McCann en 1978, como veinte veces, vio casi 100 cintas de video en la Biblioteca McCann, y él y su compañero Lin Junming (con Mo Kangsun, Su Qiuping, Sun Dawei y también conocido como "publicidad china" Los cuatro caimanes tenían hambre, y las cintas, enviadas desde su sede en Nueva York, contenían la teoría de la publicidad, los datos y el diálogo de Ogway, y los clásicos que vieron en ese momento abrieron una puerta para que el joven Moconsun viera un nuevo mundo en publicidad. Puso una base sólida para su futura carrera publicitaria.

Desde la comunicación publicitaria de la década de 1980, centrándose en el piso y al aire libre, hasta el auge de los medios de televisión en la década de 1990, hasta la ecología actual de Internet está en auge, Mo Kangsun fue testigo del desarrollo y el cambio de la industria publicitaria durante casi medio siglo. Hoy en día, la diversidad del entorno de los medios de comunicación y la diversidad de formas de comunicación requieren que los anunciantes tengan una mayor iniciativa y una capacidad de aprendizaje más rápida. En 2017, Lao Mo cambió audazmente, y pequeños socios para crear "Mama también", en menos de un año, Mo Kangsun lideró el equipo creativo de menos de 20 personas, hizo casi 20 casos frescos llenos de humor, vitalidad y perspicacia, incluyendo casos de video.

Nuevos medios, redes, teléfonos móviles, entretenimiento pueden ser una plataforma para la comunicación, la inyección de fondos es un buen grupo de talento en estas áreas. Mo Kangsun dice que la creatividad es realmente una nueva combinación de elementos antiguos. En la avalancha de los tiempos que todos tenemos una experiencia de primera mano, el mundo es ahora un mash-up del mundo, es un mundo de creatividad satisfactoria, el ganador debe ser aquellos que cruzan la frontera "secuestrando" a la gente. La creatividad no es misteriosa, romper los límites de todo y combinarlos en nuevas perspectivas puede producir una creatividad infinita. Mo Kangsun dijo que cualquier industria necesita tener un espíritu de ingenio, no importa qué época, qué tecnología, qué medio ambiente, cuidadosamente tallado de la multa. "El trabajo publicitario que hacemos, sea cual sea el género, es inseparable del ingenio, la idea y el arte, una obra que condensa el ingenio de muchas personas". En una era de información, el ingenio y el contenido serán amados y difundidos por el público.

Mo Kangsun y Ma Ma son también los miembros 11 (gatos) - once

Shanghai es el centro económico de China, la ciudad de la publicidad, después de la reforma y la apertura, creó una gran cantidad de industria publicitaria primero. Zhongguang International es uno de los primeros parques creativos de publicidad nacional, no sólo para Shanghai, sino también para el desarrollo de la industria creativa nacional también ha hecho una contribución importante. Una de las diferencias con otros parques en China es que el Shanghai Zhongguang International Advertising Creative Industrial Park no es sólo una reunión de empresas de publicidad física, sino también una innovación y desarrollo líder y regulador de la industria de la publicidad en Shanghai. La contribución de China-Guangzhou International a la industria publicitaria china está destinada a ser escrita en la historia.

Es difícil tener suficiente espacio para construir un parque industrial creativo a gran escala como otras ciudades, y la propia industria publicitaria de Shanghai es la líder en el país, con el mayor número de tiendas creativas calientes y 4A internacional, lo que hace que la ciudad esté llena de espíritu y pasión, pero también hacer que este colorido Shanghai, sea más colorido. Las empresas de publicidad de Shanghái se distribuyen en todos los rincones de la ciudad, por lo que se han convertido en un hito creativo, son como una pequeña estrella, brillando su propia luz creativa, Shanghai, una metrópolis internacional decorada con luz estelar, colorida.

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