Recientemente.FacebookLas acciones continuaron aumentando después de reportar resultados del cuarto trimestre de 2015 que fueron bastante buenos, con ingresos trimestrales récord de $5.800 millones. Pero el retorcimiento manual está más centrado en dos cosas, en primer lugar, que el 97% de los ingresos de Facebook provienen de la publicidad, y en segundo lugar, que el 80% de sus ingresos provienen de la publicidad móvil.

El rol de Facebook como público de redes sociales para el sitio es incomparable, y es fácil capturar grupos de usuarios para hacer que la publicación de anuncios sea más directa. Facebook, por otro lado, está constantemente innovando en tecnología publicitaria, desde anuncios de noticias a 360 vídeos panorámicos, y está probando nuevas formas de publicidad para ayudar a los anunciantes a mejorar las tasas de conversión sin interrumpir la experiencia del usuario.

Facebook también es un canal importante para la producción de contenido para las empresas nacionales de juegos móviles. Entonces, ¿qué hay que tener en cuenta en la promoción y el marketing de Facebook? ¿Qué detalles son fáciles de ignorar? Las charlas de visita mano a mano de hoy en día desde la página de Facebook y los anuncios de Facebook sobre cómo comercializar los viajes de mano a través de la plataforma.

En primer lugar, la página de Facebook

1. Dirigir el contenido de la página de inicio de Facebook y evitar la operación a ciegas

Casi todas las empresas registradas en el extranjero crearon sus propias páginas de inicio en Facebook para campañas de marketing, cuando menos del 1% de las páginas tienen acceso a una base de fans significativa y se espera que estén activas. La razón fundamental es que muchos posicionamiento de contenido de página de inicio de empresa no está claro, lo que resulta en una operación ciega.

El posicionamiento es hacer que la mente del usuario forme un concepto adecuado de la empresa, e incluso crear una mentalidad, para obtener la aprobación del usuario. En pocas palabras, el posicionamiento gira en torno a la solución de una serie de problemas: ¿Quién es el público objetivo del juego? ¿Cuántos usuarios hay en este campo? ¿A cuántas personas planeas llegar? ¿Cuál es el estado general del usuario de destino? ¿Cuáles son las demandas de vida y psicológicas del usuario objetivo? ¿Cómo combinas inteligentemente contenido y juegos que satisfagan las necesidades de tus usuarios? Por último, ¿quién es responsable de producir el contenido?

La diversidad del juego también crea la complejidad del posicionamiento del contenido, lo que requiere una cuidadosa investigación por parte de los operadores. En términos de forma de contenido, mano a mano esa cosa, los dos siguientes son dignos de referencia: pueden cumplir con el atractivo psicológico del contenido del usuario objetivo y las recomendaciones del juego, de acuerdo con los eventos actuales juegos implantados punto caliente. El primero puede traer directamente a los usuarios, el efecto de este último se basa más en el establecimiento de la conciencia de la marca del juego.

2. Mantenga la página de su juego actualizada tan importante como publicar anuncios

Muchos operadores de juegos van al lugar equivocado, con frecuencia publicando anuncios en Facebook sin prestar atención a las actualizaciones del contenido de sus páginas de Facebook. De hecho, una página de Facebook pura no sólo trae una cierta cantidad de conversiones, sino también una ventana a la interacción del usuario. La inserción continua de contenido puede mantener el tráfico de la página en una situación relativamente estable y creciente, si puede resolver problemas para los usuarios de manera oportuna o responder a los usuarios más para ganar los "me gusta" de los usuarios. Como se recomendó anteriormente, el modo "Content and Game Push", la página de inicio se puede producir completamente para que los usuarios satisfagan sus demandas al mismo tiempo bloqueando ofertas y actualizaciones, extrayendo a aquellos que pueden gustar a los usuarios del juego. Con la publicación de anuncios, la página de inicio puede comunicarse de forma más intuitiva con los usuarios más dirigidos, mejorar la adherencia del usuario.

Además, hay algunos puntos a tener en cuenta en el funcionamiento del contenido de la página de inicio: 1. Las imágenes de contenido golpearon el juego o la empresa LOGO, para establecer el conocimiento de la marca del usuario. 2. La gran mayoría de los usuarios sociales rechazan duro y amplio, necesitan captar el equilibrio entre la salida de contenido y la conductividad del juego. 3. El tiempo de empuje es mejor fijo, específicamente elegir cuándo empujar de acuerdo con los hábitos de usuario objetivo. También hay operadores que eligen las 6 a.m. hora de Beijing (22:00 hora de Tokio y 17:00 hora de Nueva York) para llegar al mayor número de usuarios del mundo. 4. Con el fin de evitar que los usuarios cansados de la publicidad, los anunciantes también deben prestar más atención a la creatividad y el contenido de la publicidad, no importa cuán innovadora sea la forma de publicidad en Facebook, para los anunciantes, el marketing publicitario debería eventualmente entrar en el nivel de competencia por la creatividad.

En segundo lugar, los anuncios de Facebook

1. Dos principios y un detalle del diseño creativo del juego

El diseño creativo tiene dos principios que deben cumplirse: encontrar puntos de venta/juego básico, y expresar una simple rugosidad.

Encontrar puntos de venta no sólo es tan simple como atraer a los usuarios, enfatizando ciegamente la atracción de material de archivo, traerá un gran número de usuarios de tráfico, la experiencia de instalación se elimina. Por lo tanto, imágenes y texto para transmitir un mensaje claro, conveniente para filtrar a los usuarios inesperados.

Los diseñadores deben identificar quién es el "usuario objetivo". Los anunciantes por primera vez pueden explorar "usuarios objetivo" a través de los atributos comunes de los fans de la página. Los anunciantes que ya han publicado anuncios pueden investigar los atributos principales del grupo en profundidad, empezando por los usuarios que han participado en el juego dos o más veces en anuncios anteriores. Los informes de Facebook son lo suficientemente potentes como para aprovechar los atributos comunes del usuario objetivo a partir de una amplia gama de datos.

Los anuncios de streaming pueden ser fácilmente ignorados en el proceso de navegación rápida, un "segundo para entender" el texto para atrapar al usuario. Las imágenes de anuncios que requieren mucho texto para complementar y explicar se conmutan.

También hay un detalle a tener en cuenta, con Facebook centrándose en el azul y manteniendo el color de la imagen lo más azul posible. Puede crear una sensación de armonía con colores similares, o puede crear una sensación de conflicto con colores complementarios como el naranja y el rojo.

2. Confirme el material final a través de pruebas


Después de hacer el material, está en la etapa de prueba. Recorrido a mano ese punto sugiere que es mejor preparar 5 materiales para el análisis y la comparación. Observe el volumen instalado, CTR (tasa de clics de anuncios) y CVR (tasa de conversión de anuncios) por metraje. De este modo, determine qué creatividades se seleccionan para el final. Facebook ofrece mucho soporte para las campañas de publicidad experimental de A/B, por lo que puede aprovechar eso.

3. Preste atención a la habilidad de posicionar con precisión al jugador

La segmentación precisa también es una ventaja importante de la publicidad de Facebook. Pero los anunciantes a menudo pasan por alto la habilidad, como dirigirse a los usuarios locales solo con información geográfica en sus perfiles, pero no todos los usuarios aparecen en sus ciudades. Pero comenzar con la información geográfica de los fondos educativos y los lugares favoritos puede obtener más usuarios locales. Además, algunos anunciantes obtienen resultados inesperados de otra información del usuario. Por ejemplo, posicionamiento de cumpleaños, hay juegos en el cumpleaños del usuario antes de la producción de buenos materiales de texto, en el cumpleaños del usuario se conectará al usuario, el usuario puede hacer clic en el enlace para obtener el paquete de regalo. Candy Crush Legend también ha utilizado un posicionamiento preciso para impulsar estrategias de despacho de aduanas para reducir la rotación de usuarios. Puedes ver que el uso del posicionamiento preciso de Facebook puede hacer más para ayudar a construir lazos emocionales entre los jugadores y el juego o la marca. Esto requiere la entrega de personal para la optimización continua de la mina.

4. Elija el modelo de precios bajo la premisa del efecto deseado

Para el precio de entrega, el personal de entrega debe ser más familiar que el recorrido de mano que cosa, aquí no repetirá sólo unos pocos puntos de preocupación. En la presentación publicitaria de Facebook, se escribió que el modelo CPM es adecuado para las empresas que quieren ampliar su visibilidad, es decir, para cepillarse la cara y mejorar su presencia en su marca. Y para el juego, más preocupado por la participación, por lo que el modo CPC es mejor. El modelo de entrega tiene sus propios columpios, y la elección de cuál es fundamentalmente qué tipo de resultado quiere lograr el anuncio.

5. Reemplace los anuncios para evitar la fatiga estética de los jugadores

La vida útil de un anuncio en una red social es corta. Según Web Trends, el interés de los usuarios en un anuncio de red social se desvanece en tres a cinco días. Por lo tanto, presta atención a la sustitución de tus anuncios de Facebook para evitar la "fatiga estética" entre los jugadores.

6. Una recomendación importante: Preste atención a la actualización de las características de los productos publicitarios de Facebook

La atención y el calor de todas las nuevas formas de publicidad disminuirán con su normalización, y el efecto adicional de la atención de los medios de comunicación y el uso compartido secundario de los usuarios disminuirá. La prueba más simple es la segunda reducción de precios de la publicidad de WeChat en China.

Tomemos el video 360 Panorama de Facebook, lanzado a finales de 2015, por ejemplo, que atrajo por primera vez la atención de los medios y del público, mientras que el primer grupo de anunciantes en probar el marketing Panorama, como Nestle, Samsung y Disney, dijo que funcionó muy bien y recibió un gran número de medios y usuarios. Después de que el modelo de marketing panorámico se vuelve normal, la atención del usuario a él se reduce en gran medida.

Recuerde a los anunciantes que no solo presten atención a las actualizaciones importantes del formulario de anuncios anteriores, sino que también presten atención a las características de anuncios puntuales de Facebook, no se pierda ni siquiera un ligero aumento en la tasa de conversión del rendimiento publicitario.

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