¿Cómo colorea los anuncios de vídeo? Verás los siete mejores anuncios del año de YouTube.

2 mil millones de usuarios mensuales.

El tiempo medio del usuario es de 11 minutos y 24 segundos.

Sube un total de 500 horas de vídeo por minuto.

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No hay duda de que YouTube es la plataforma de video más popular del mundo para el dinero basado en anuncios, con $15 mil millones en ingresos publicitarios revelados por primera vez el año pasado.

Como parte importante del presupuesto global de marketing para marcas,La mejor publicidad de YouTube también representa el nivel mundial hasta cierto punto.。En comparación con las categorías creativas, estas obras publicitarias son a menudo eficaces, creativas, de experiencia y de tecnología digital, lo que vale la pena aprender del mercado.

Con este fin, YouTube y Kantar han lanzado conjuntamente The YouTube Works Awards, que reconocen el YouTube más innovador y eficaz en un año.

Los miembros del jurado de los Premios YouTube Works son de las principales empresas de publicidad y medios del mundo.

En la campaña anual de marca galardonada, podemos ver que la publicidad creativa de alta calidad no se basa técnicamente en tecnología algorítmica sofisticada para distribuirla a las personas que realmente necesitan y están interesadas.Es más en el nivel espiritual y emocional de la publicidad y el contenido, la experiencia del usuario de la integración profunda, se promoverá en el punto de vista favorito de las personas.y así lograr un efecto sorprendente.

¿Qué eres de las mejores ideas publicitarias de YouTube este año? Echemos un vistazo juntos.

Buda.Bacardi

Los anuncios de YouTube pueden editar audio para hacer remezclas.

Categoría premios: Gran Premio Completo/Innovación Creativa.

Marca: Budad Bacardi.

Campaign：Beat Machine

团队:BBDO Nueva York

En los últimos años, las ventas de Bacardi han seguido disminuyendo a medida que las tendencias de consumo cambian a otras categorías, y la imagen de las marcas latinoamericanas que son exclusivas de la música y la autoexpresión no ha sido tan buena como siempre.

En este caso, Bacardi decidió fortalecer el patrimonio cultural de la marca en verano, reconectar el ingenio y la comunicación con los consumidores, y decirle a la gente:Bacardi no es una bebida de fiesta en la fraternidad universitaria, sino una marca arraigada en la cultura latinoamericana que utiliza la música y la danza para expresarse.。 Este objetivo es convertirse en la marca de licores más discutida en la red social para la temporada, generando y aumentando la resonancia relacionada con la marca y aumentando la participación (por ejemplo, visualizaciones de vídeo, duración de visualización, etc.).

Con ese fin, Bacardi, junto con dos músicos, Lazer y Anitta, co-creó una canción de baile llamada "Make It Hot" que los usuarios pueden ver delante del video, verlo y omitirlo después de 5 segundos.

Pero TOP Jun cree que nadie debería estar dispuesto a saltarse el anuncio.

Una descripción del caso.

Porque en el anuncio de Bacardi,YouTube se ha utilizado como un "software de edición de audio" donde los usuarios pueden controlar el avance rápido o rebobinado de sectores de anuncios a través del teclado para lograr diferentes ritmos.。 Por ejemplo, presione "1", el video avanzará rápidamente al 10%, "2" avanzará rápidamente al 20%, "3" al 30%... Cada 10% de la barra de progreso viene con un nuevo ritmo,De esta manera, las personas pueden experimentar la alegría de remezclar con el teclado solo.

Al final, Campaign recibió 37 millones de exposiciones en los medios de comunicación en una semana, con más de 1,3 millones de reproducciones de vídeo, y Bacardi se convirtió en la marca de licores más caliente del verano, con una cuota de sonido social (SOV) del 22,1 por ciento.

En la era de la publicidad digital personalizada y a gran escala, los anuncios de Bacardi en la mayor parte del alcance al mismo tiempo para dar a cada usuario para crear espacio, jugar su propio ritmo, convergencia creativa y digital del más alto reino de los grandes.

Samsung.

El anuncio del video principal de "secuestro" es el más genial.

Categoría de premio: Innovación en medios.

Marca: Samsung Samsung Galaxy Note 10.

Campaign：The Next-Level Hijack

团队: Samsung, R/GA, Starcom, Digitas

Samsung quiere demostrar la relevancia de sus productos para los consumidores, y por esta razón Samsung ha identificado tres usuarios principales del Galaxy Note10: creadores, jugadores y emprendedores.

Samsung optó por "secuestrar" esos videos "Cómo hacerlo" con anuncios de contenido "Cómo hacerlo" y "Consejos y trucos" en YouTube.Es el nuevo teléfono Note que le dice a la gente lo que realmente les ayuda, mezclando contenido a la perfección con anuncios para llamar la atención y ver a la gente.

Un caso de estudio completo.

Fuera de la creatividad,La campaña publicitaria de Samsung en YouTube también se basa en información sobre datos, que aprenden sobre los favoritos de las comunidades de YouTube y personalizan los anuncios "Cómo hacerlo" para resaltar las características del producto que más le interesan a un grupo.Usando la herramienta de video personalizada de YouTube, Director Mix, 36 videos creativos diferentes han sido vistos 110 millones de veces. Mejore la eficiencia de la comunicación con los consumidores potenciales a través de vídeo dinámico altamente personalizado, basado en escenas, y aumente la disposición a comprar.

Al final, la campaña aumentó la voluntad de las personas de comprar en un 557 por ciento, con la voluntad de los empresarios un aumento de 624 por ciento, los jugadores 606 por ciento más dispuestos a comprar, los consumidores no Samsung un 27 por ciento más dispuestos a comprar, y más de 870.000 visitas a sus tiendas en línea.

Gillette.

Estar chantajeado también tiene valor, y la próxima generación de Target comienza pequeña.

Categoría de premio: Fuerza para el Bien.

Marca: Gillette.

Campaign：We Believe

团队:P&G, GREY New York

Force for Good se utiliza comúnmente para reconocer anuncios que reflejan problemas sociales y tienen un impacto profundo.

Para atraer a la próxima generación de hombres, la marca Gillette de Shaver ha lanzado una campaña de youTube llamada "We Believe: Best Man Can Be" y apoya la "campaña MeToo", que refleja temas sociales como el acoso en el campus y la discriminación femenina, llamando a los hombres a actuar y a reunir el valor para detener estos comportamientos como buenos hombres, y ser modelos a seguir para la próxima generación, porque estos chicos serán maestros del futuro.

Un caso de estudio completo.

Una vez que el comercial fue lanzado, fue recibido con mucho abuso y enojo, con algunos sugiriendo que Gillette estaba vilipendiando la imagen masculina, pero de hecho los hombres que intimidaban e insultaban a las minorías eran sólo una pequeña parte. Pero en cualquier caso, el anuncio ha suscitado una discusión social generalizada, pero también ha ganado mucha resonancia, la exposición final a los medios de comunicación alcanzó los 15 mil millones, el crecimiento de dos dígitos de las ventas en línea de Gillette, las ventas orgánicas de los productos de lavado para hombres De Procter y Gamble aumentaron un 4%.

Por lo que se refiere a la publicidad en cuestiones sociales, poder ser explorado por el público es en sí mismo un éxito de valor.Y con el fin de abrir diferentes diálogos y crear conciencia, los comentarios audaces y abiertos de Gillette también mostraron gran valor. Antes y después del lanzamiento del anuncio, los consumidores que compartieron los valores de Gillette aumentaron un 30 por ciento, con un impacto significativo.

Hulu

Estas estrellas son muy trabajadoras.

No es porque demos más dinero.

Categoría de premio: Ingenious Insight.

Marca: Hulu.

Campaign：Sellouts

团队:Hulu, Big Family Table

El Premio Ingenious Insight reconoce ejemplos que te aprovechan para demostrar funciones de forma más creativa utilizando tu plataforma de YouTube con conocimientos.

En los Estados Unidos, casi todo el mundo conoce a Hulu, la plataforma de streaming de Estados Unidos, pero pocos saben que Hulu puede ver deportes en vivo.

Así, con el fin de que más aficionados al deporte sepan que Hulu también tiene deportes en vivo, Hulu ha buscado a las estrellas de la NBA Damien Lillard, Joel Embid, Coyenis Adetokumbo de Alphabet y otros para ayudar a promoverlo.

Pero el desarrollo de marketing de KOL hasta ahora, datos falsos, fans falsos, ventas falsas, resultados falsos abundan, el agua es grande, la audiencia se ha vuelto un poco débil, el efecto de promoción también se reduce en gran medida.

Basándose en esta visión, Hulu simplemente atravesó el papel de la ventana, abrió la claraboya y dijo una luz.Lanzamiento de la primera campaña KOL libre de agua del mundo.。 Las estrellas decían a todo el mundo "Hulu tiene una transmisión deportiva en vivo" al firmar autógrafos, enviar cosas por correo, incluso firmar contratos y usar zapatillas, y dijeron sin dudarlo: Hulu me dio mucho dinero.

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Pero es esta actitud "real" lo que hace que la gente se sienta más confiable. Al final, los suscriptores de la aplicación de transmisión en vivo de Hulu crecieron un 88 por ciento con respecto al año anterior.

KOL, que ha aparecido anteriormente en Instagram, se ha vuelto más popular después de etiquetarlo explícitamente como "contenido patrocinado a partir de ahora". La razón por la que los usuarios pasarán la hierba KOL en sí es también porque KOL más groundgas, más personas tienen un sentido de confianza, abierto y honesto para hablar su contenido patrocinado es también una especie de rendimiento de gas de tierra, la gente se siente más real, pero también aumentó su propia credibilidad.

manzana.

Es ser el creador más "shy".

Categoría de premio: Marcas como creadores.

Marca: Apple.

Campaign：Experiments

团队:Apple, TBWA/Media Arts Lab, OMD

Los premios Brands as Creators están diseñados para reconocer la creatividad e innovación de la marca, probando si las marcas pueden coincidir con la tendencia de youTube y hacer crecer a sus fans como creadores.

Con el fin de mostrar la cámara del iPhone xs, Apple utilizó el contenido caliente DIY-como en YouTube para hacer un proceso de grabación de cortometrajes "Experimentos", ¿cómo en la tierra cómo utilizar una variedad de accesorios y material para producir imágenes y videos exquisitos? Toda la serie terminó con más de 6 millones de visitas.

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Giving Tuesday

Te diré cómo llegar a 400 millones de usuarios con un costo "0".

Categoría de premio: El David.

Campaign：Giving Songs

团队：Giving Tuesday Puerto Rico, De La Cruz & Asociados

El Premio David reconoce las campañas para pequeñas marcas que han tenido un impacto significativo. En la historia bíblica, David es el hijo menor del rey Jesse de Israel, y se rumorea que derrotó al gigante Faris Goliat con un solo tiro de piedra. El Premio David también se toma de la alusión, utilizada para describir el enorme efecto gastado en una pequeña marca, Campaña.

Dar el Martes, un evento de interés público global, también ha gastado 0 costos en Puerto Rico.En la campaña "Dando canciones", Giving Tuesday encontró que 27 de los 100 videos musicales más populares de YouTube en 2018 eran de artistas puertorriqueños. Para llegar al mayor número de personas preocupadas por Puerto Rico, estos músicos puertorriqueños han cambiado espontáneamente sus títulos de videos de YouTube a anuncios que animan a la gente a donar al alivio, que se encuentran y donan cuando la gente busca sus videos musicales favoritos de Puerto Rico en YouTube.

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Al final, la campaña "Give Songs" alcanzó los 400 millones de YouTubers en un solo día, con 380 millones de dólares donados en todo el mundo.

Sandy Hook Promise

Usa una escena desgarradora para hacer palanca en el poder de la sociedad.

Categoría de premio: Conductor de acción.

Campaign：Back to School Essentials

团队:Sandy Hook Promise, BBDO New York

Action Driver evalúa la capacidad de la marca para usar YouTube para impulsar a los usuarios a actuar.

El premio también fue ganado por Sandy Hook Promise, un grupo de defensa de temática social. Alrededor de 2.920 estudiantes mueren cada año a causa de la violencia armada en el campus de los Estados Unidos, según la encuesta. A su regreso a la escuela, Sandy Hook Promise y BBDO New York produjeron un video que sería la "nueva normalidad" para que los niños fueran a la escuela si corrían el riesgo de disparar todos los días.

El nuevo monopatín finalmente se convirtió en un arma de escape de vidrio roto.

Debido a que el vídeo no pasó la auditoría, TOP Jun cortó brevemente varias imágenes en movimiento.

Las medias recién vestidas se convirtieron en vendas que cubrían la herida.

El nuevo teléfono fue finalmente usado para despedirse de su madre.

Estas desgarradoras imágenes desencadenaron inmediatamente una discusión generalizada y alentaron con éxito a la gente a unirse a la lucha contra la violencia armada en el campus.

Al final, el video fue visto 76 millones de veces, más de 4.400 medios de cobertura del asunto, la exposición mediática alcanzó los 3.900 millones. En Google Search, el número de búsquedas de "Sandy Hook Promise" se ha cuadruplicado y se ha convertido en un tema candente en Twitter, con estrellas como Kim Kardashian y Mark Ruffalo retuiteando. La serie ha aumentado el número de fans de las redes sociales para Sandy Hook Promise en más de 78.000.

Todo comienza con una asunción de alguna consecuencia futura, y el despertar de la emoción no sólo produce un aumento en la conciencia, sino también el poder de impulsar la acción.

Por último, adjuntar la revisión de las siete películas publicitarias.

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