La popularidad de "Wandering Earth" ha superado claramente las expectativas de muchas personas, e incluso ha formado un fenómeno cultural, aunque ha estado sucediendo durante más de medio mes, pero no debilitó la tendencia, y también se extendió a los Estados Unidos a través del océano, se dice que los cines de Nueva York tienen un boleto difícil de encontrar.

Debe haber demonios cuando las cosas van mal. La película también está caliente por una razón, hoy en día desde la perspectiva de la estrategia de pre-marketing para hablar, ver cómo "Wandering Earth" para lograr el boca-boca taquilla doble-cracking.

Fuerte sindicato de la P.I.

Proporcionar temas para la película

Se puede decir que la película "Wandering Earth" desde el comienzo del nacimiento de su propio halo, aunque las películas de ciencia ficción de núcleo duro en el mercado chino siguen siendo una especie rara, pero no significa que esa materia no tenga base de audiencia, sólo por el guión, la tecnología, el capital y otros factores, nadie ha hecho obras satisfactorias.

Pero la película de "Wandering Earth" resolvió con éxito estos problemas, por lo que también tiene el requisito previo para el éxito, el primer punto es que la P.I. es lo suficientemente fuerte.

Con el gran éxito del libro "Tres cuerpos", se ha establecido la marca personal y el boca a boca de Liu Cixin, sobre esta base eclosionó la película "Wandering Earth", que ocupa una ventaja agradable.

Y Wu Jing como otra figura icónica para unirse, que en el "lobo" acumulado boca a boca y la popularidad para obtener un lanzamiento, aunque hay un gran número de polvo negro en Internet, pero este es también el rendimiento específico de la popularidad no es mucho, para el tema de marketing calor y amplificación de efecto ip, pero se puede utilizar un punto.

Además, la cultura de Beijing como el actor principal entre bastidores, para la producción y promoción de toda la película para proporcionar un papel de escolta, la fuerza y los medios de la empresa, pero también a través de la exitosa operación de las películas anteriores han sido reconocidos unánimemente por la industria.

Por lo tanto, se combinaron varios factores, suficientes para apoyar las ventajas de la P.I. de la "tierra errante", pero también fácil de difundir la parte sobre esta base para la comercialización de temas.

Introduzca el archivo del Festival de Primavera

Proporciona opciones de visualización diferenciadas

Después de la finalización de una producción de película, la pregunta más importante es cómo establecer el archivo, este problema es realmente muy cuidadoso, esto con el tiempo de selección del producto un significado, a veces la elección de tiempo puede incluso determinar la vida y muerte de una película, este caso puede referirse al párrafo anterior protagonizado por Wu Xiubo", "Amor Santo 2", aquí no hay que repetir.

"Wandering Earth" es la elección del Festival de Primavera, este período intensivo de película muy caliente, ya que una película temática de ciencia ficción hard-core en China no es muy popular, atrévete a elegir con otros frentes de la película de Fin de Año, lo que indica que el lado de la película todavía tiene la parte inferior.

Además del gas inferior de la película de las fuertes ventajas de P.I. anteriormente dichas, también existe la preferencia de la audiencia por un control preciso. En el pasado mercado cinematográfico del Festival de Primavera, el tipo de comedia ligera de la película de Nochevieja ha estado ocupando el primer asiento en el mercado cinematográfico, sin embargo, con la retirada de la película de Nochevieja de Feng, así como la creciente madurez de la visualización de películas, multi-tipo, multi-sabor, e incluso la producción de contenido personalizado se ha convertido en una tendencia.

Aunque la película de ciencia ficción doméstica es un hueso duro de masticar, pero también una tierra virgen sin explotar, en este contexto, las obras de alta calidad también tienen un espacio habitable.

Cuando se acerca la fiesta del Festival de Primavera, millones de personas acuden al cine, en este momento, si aparece una opción más "alternativa" y personalizada en el horario, este esquema de salida de contenido diferenciado está obligado a obtener una respuesta fuerte, especialmente cuando la opción alcanza o supera las expectativas de las personas, es más fácil formar un efecto boca a boca, desencadenando así la transmisión secundaria, impulsando a más personas a ver.

Transmisión multidimensional

Atraer a diferentes grupos de audiencia

Aunque el tema de la película es una difusión diferenciada, pero esta película de ciencia ficción es fácil de entrar en otro punto ciego, es decir, debido a la falta de atracción del público femenino y la pérdida de un gran número de grupos, esta claramente no es la situación que los cineastas quieren, después de todo, la película pertenece al campo de la cultura popular, cuantos más consumidores deberían ser mejores.

Para ello, en la escena de la publicidad, la película eligió una estrategia de comunicación multinivel, para que diferentes grupos de audiencias llevaran a cabo diferentes focos en la publicidad, especialmente aquellos que no son demasiado fríos a duros de ciencia ficción, la película optó por la familia, la familia como punto de partida, a través de lazos emocionales para estimular la resonancia de las personas.

Por ejemplo, invitando a Liu Huan a cantar el tema de "Wandering Earth", usando su voz gruesa para perforar la línea de defensa emocional de la audiencia, llamando a las condiciones nacionales únicas chinas, se puede decir que el oyente está todo conmovido.

Más importante aún, este tema de "tomar la tierra para vagar" no destaca la ciencia ficción, el desastre y otros elementos cinematográficos, sino "cielo azul", "hogar", "mar" como el foco de la letra, junto con la poesía de Cao Cao "Viewing the Sea", a través de la voz muy penetrante de Liu Huan para cantar, pero bastante impresionante.

Para "Wandering Earth" sin una línea de amor, el afecto se ha convertido en un hilo de emoción en todo, que también es la película utilizada para centrarse en el contenido publicitario, y para ello produjo una versión separada padre-hijo del tráiler, a través de la relación emocional entre padre e hijo para mapear la calidez familiar, también puede reproducir una cobertura no diferenciada de las emociones populares.

Además de los dos puntos anteriores, de hecho, la película también produjo diferentes versiones de la película de anuncio, pero también en la red de marketing de una serie de diferentes temas de enfoque, su intención es ampliar la audiencia de la película, multi-nivel multi-ángulo intenta atraer a los espectadores para comprar entradas.

Los hechos han demostrado que la estrategia de comunicación de la película es eficaz, para lograr la cobertura no diferenciada de diferentes grupos de audiencia, para la cosecha de 4.100 millones de taquilla y el boca a boca puso una base masiva.

Orden con antelación

Crear un efecto piramidal boca a boca

Después de hacer el trabajo anterior, "Wandering Earth" antes del lanzamiento oficial de una operación, es decir, la organización de la iluminación temprana, esta operación se puede decir que es el último partido para encender boca a boca.

Ver la película de antemano es una espada de doble filo, hacer un buen trabajo puede construir con éxito impulso, no hacer bien también es fácil de saltar en la calle, por lo que muchas películas en el uso de esta estrategia son más cautelosas, pero obviamente, "Wandering Earth" todavía es relativamente seguro.

En este enlace, la película invitó a todo tipo de medios, KOL, etc. a ver la película de antemano, y dejó que Liu Cixin llegara al escenario, utilizando a estas personas a través de la voz del grupo para difundir la película, ampliar el efecto boca a boca, al apetito del público, para que el lanzamiento oficial de la película acumule popularidad.

Este modo de comunicación de arriba hacia abajo, creó con éxito una ola de efecto de difusión boca a boca al estilo piramidal, para el tema posterior de la continuidad y la compra de entradas para proporcionar apoyo, en gran medida para movilizar el entusiasmo de la gente por ver películas.

Pero por otro lado, también para los tardíos netizens anti-phagy sembrado las semillas, después de todo, cuando el público tiene el derecho de hablar, para darle una puntuación también es normal, no habría ninguna estética unificada y valores.

En cualquier caso, a partir de la estrategia de comunicación y marketing de la película, "Wandering Earth" lanzamiento temprano es sin duda un éxito, una taquilla acumulada de 4.300 millones de yuanes(A partir del 24 de febrero)Esa es la mejor evidencia, y eso es suficiente para la película.

Por último, el éxito o el fracaso de una película es difícil de medir por un estándar objetivo y uniforme, que está determinado por los atributos especiales de los productos culturales, pero como consumidor que ha visto la película, personalmente creo que "Wandering Earth" sigue siendo muy poderoso, pero también lleno de confianza en el futuro del cine nacional de ciencia ficción, aunque sabemos que para ponerse al día con los estándares de la industria de Hollywood todavía queda un largo camino por recorrer, pero como dice la película:

Elegimos la esperanza.