oCPA を使用してテンセントのソーシャル広告コンバージョン率を高めるには?

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情報フロー広告とSEMに焦点を当

ソース: テンセントソーシャル広告プラットフォーム

投稿：tougao@27sem.com

ビジネス協力:WeChat aiqijun02

アカウントの最適化は、プロモーションの重要な要素を変更することを意味します(予算、期間、素材、入札単価、フロアページなど)プロモーション効果を継続的に改善するプロセス。プロモーションの 3 つの重要なフェーズは次のとおりです。

露出を獲得し、→クリックを獲得し、→を獲得します

3つのフェーズは密接に関連し、プロモーションの最適化の目的は、プロモーション効果を最大化するために、各ステップをうまく行う必要があります。

前に紹介しました露出を獲得する方法とどのように顧客のクリックを獲得する、今日、誰もがコンバージョンを改善する方法を示しています。

フロアページコンバージョンの最適化

フロアページ変換機能の向上:

(1) クリエイティブがランディングページと一致するか、または関連している場合。

(2) コンテンツが充実し、読みやすさなど、ウェブサイト制作の質を向上させる。

(3) 価格、製品自体の品質、ブランド、評価の改善など、製品の優位性を高める。

(4)オンラインヘルプページは比較的完璧であり、顧客サービスの応答はタイムリーです。

(5)店舗/商品ページのセルフショッピングのヒント、新しいユーザーガイド、顧客サービスガイド。

(6) 新規ユーザーを対象とする刺激手段があるかどうか。

(7) 低セキュリティを引き起こす可能性のある情報を減らす。

APPは、コストの最適化をアクティブにします

テンセントのソーシャル広告を紹介します oCPA 戦略は、効果的にAPPの活性化コストを最適化することができます。

oCPA は、お客様が予算内でより多くのコンバージョンを獲得できるように、お客様が提供した「コンバージョン単価」に基づいて自動入札を行うインテリジェントな自動入札戦略です。

1、oCPA製品は何ですか?

配信目標と入札単価に基づいて自動的に最適化され、広告の効率とインプットとアウトプットの比率が継続的に向上します。

広告配信プロセスで特定の最適化目標を選択します(例: モバイルアプリのアクティブ化)、あなたがこの目標を設定するために支払うことをいとわない平均価格を提供し、タイムリーかつ正確に効果データを返します。

コンバージョン推定モデルを使用して、各露出のコンバージョン価値をリアルタイムで推定し、自動入札を行い、最終的にはクリック単価を請求し、コンバージョン推定モデルは広告コンバージョンデータに基づいて継続的に最適化されます。

2、動作原理

広告主が oCPA 入札を使用する場合、予想される平均アクティベーションコストを提供する必要があります(注: 予想される平均ライセンス認証コストは 10 元/アクティブ化ですが、最大ライセンス認証コストは 12 元/アクティブ化である可能性があります)。

広告が露出要件を満たしている場合、ワイドポイントは過去の掲載結果に基づいてインプレッションのコンバージョンの可能性を推定し、予想される平均アクティベーションコストに基づいてクリック単価を自動的に計算し、最終的にはクリック単価を請求します。

予想される平均ライセンス認証コストについて:

1) 平均アクティベーションコストの期待: コンバージョンあたりの最大アクティベーションコストではありません。 GSP メカニズムでは、平均アクティベーションコストは、最大アクティベーションコストよりも多くの準拠コンバージョンを得るのに役立ちます。

2)平均アクティベーションコストを期待:実際の控除ではなく、oCPA入札方法はクリック単価に従って課金され、システムはインプレッションあたりのクリック単価を自動的に計算します。

3) 予想される平均ライセンス認証コストは、必ずしも実際のライセンス認証コストと等しくはありません。実際のライセンス認証のコストは、予想される平均ライセンス認証コストよりも高いか、または予想される平均ライセンス認証コストよりも低くなる可能性がありますが、システムは最終的に、実際のライセンス認証コストを、指定した予想平均ライセンス認証コストと等しくします。

3、oCPAとCPC、CPA方式の違い

4、oCPA製品はあなたのために何ができますか?

oCPA 製品の使用:

1) クリックではなく、コンバージョンに入札できます。

2) 可能な限り、実際のライセンス認証コストを予想されるライセンス認証コストと等しくします。

3) より多くのアクティベーションユーザーを獲得する必要がある場合は、入札単価を引き上げ、より多くのアクティベーションユーザーを獲得するのに役立ちます。

5、oCPA製品は、広告の種類を提供することができますか?

現在の oCPA 入札方法の使用シナリオ:

1)モバイルアプリを配信する広告主でなければなりません。

2)広点通の活性化統計へのアクセス。

3)oCPA入札方式のホワイトリストを開設した。

6、oCPAの配信方法を開始するには?

広告がアクティベーション数の要件を満たす場合、つまり過去 3 日間に 100 件のアクティベーションが蓄積された場合、広告の入札単価を編集し、広告の入札方法を変更して、次の 3 つの手順を実行できます。

ステップ1:cpc配信モードで「oCPAを有効にする」にチェックを入れます。

ステップ2:最適化ターゲット: アクティブ化を選択します

ステップ3:広告の入札単価で、予想される平均アクティベーションコストが表示されます

これらの 3 つの手順を完了すると、広告は oCPA として配信されます。

広告配信中は、CPC方式からoCPA方式に切り替えるか、oCPA方式をCPC方式に切り替えるかを自由に選択できます。

cpc モードから oCPA モードに切り替える場合は、CPC モードが直ちに無効になり、oCPA モードが直ちに有効になるときに、必要なライセンス認証コストを提供する必要があります。

oCPA 方式から CPC 方式に切り替える場合: oCPA 方式から CPC 方式に切り替える場合は、クリック入札を行う必要があり、oCPA 方式は直ちに無効になり、CPC 方式は直ちに有効になります。

7、どのように期待される平均アクティベーションコストを提供するには?

oCPA 入札を使用する場合、予想される平均ライセンス認証コストを達成しながら、より満足のいく数のライセンス認証を行うには、合理的な期待平均ライセンス認証コストを提供することをお勧めします。

1) 予想されるライセンス認証コストはどのように計算しますか?

予想される平均アクティベーションコストを提供する場合は、広告の過去 1 週間の平均アクティベーションコストを参照することをお勧めします。

期待平均アクティベーションコストが過去 1 週間の平均アクティベーションコストをはるかに上回っている場合、この広告は、oCPA を有効にした後、CPC 配信よりも予算が十分である場合に、より多くのアクティベーションを得るのに役立ちます。

期待される平均アクティベーションコストが過去 1 週間の平均アクティベーションコストをはるかに下回っている場合、この広告は oCPA を有効にした後、CPC 配信方法よりも十分な露出とアクティベーションを得ることができない可能性があります。

2) 配信中に入札単価を変更する必要がありますか?

配信中に最終的に受け取るライセンス認証の量は、予想されるライセンス認証コスト、競合環境、およびその他の要因に影響します。

したがって、予想よりも少ないライセンス認証を取得できる場合は、期待されるライセンス認証コストをタイムリーに引き上げ、予想よりも多くのライセンス認証を取得するときにライセンス認証コストを下げできます。

ただし、期待されるライセンス認証のコストを頻繁に変更することをお勧めしません。

3) 入札単価の変更後、いつ有効になりますか?

oCPAでは、入札単価を頻繁に変更しないでください。現在、入札単価を変更すると、翌朝 7 時頃に有効になります。

8、oCPAの配信方法の効果を確認する方法?

oCPA 入札を使用した後は、配信側で広告の掲載結果を継続的に確認することをおすすめします。

1) WAN 配信エンドレポートを表示すると、現在の数時間のライセンス認証のコストが高い場合、次の原因が考えられる場合があります。

ワイドポイントパスエンドレポートは、アクティブ化の数に 5 ~ 6 時間の遅延があるため、レポートの現在のアクティブ化コストが高い場合は、6 時間前の結果を確認できます。

2) WAN 配信エンドレポートを表示すると、今日の 1 時間のアクティブ化コストが高い場合、次の原因が考えられる場合があります。

アクティブ化されたデータのリフローの速度と精度を向上させるには、WAN 配信エンドレポートが同日に更新され、その日のレポート内の 1 時間のアクティブ化コストが高く、リフロー後にデータが正常に戻ります。

9. oCPA を使用して広告を配信する場合、掲載結果はどのように調整できますか。

配信中に最終的に受け取るライセンス認証の量とライセンス認証のコストは、予想されるライセンス認証のコスト、選択したターゲット設定、競合環境などの要因に関連しています。

oCPA を使用すると、いくつかのシナリオが発生する可能性があります。

シナリオ1: 実際のライセンス認証コストは、予想されるライセンス認証コストに近いか、または予想されるライセンス認証コストをはるかに下回っています。

1)方向を変更する:方向条件を緩和し、oCPA配信モードは、最初に所望の活性化コストを確実に達成するので、あなたは、システムが自動的により広い範囲で適切なターゲットユーザーを選択するのに役立ちます。

2)期待されるアクティベーションコストを上げる:期待目標を引き上げ、システムは、あなたが設定した新しい期待目標の下で、予算が十分である限り、可能な限り多くのアクティベーションを得るのを助ける。

シナリオ 2: 実際のライセンス認証コストは、予想されるライセンス認証コストよりも高く、実際のコストを削減する場合は、次の操作を実行できます。

1)広告のアクティブ化数を観察し、過去3日間に100未満のアクティベーションを持っている場合は、一時的にoCPAを使用しないことをお勧めし、CPCの配信方法を変更し、十分なアクティベーションを蓄積した後、私たちのモデルは、あなたのスマート入札のためによりよく学ぶことができます。

2) 広告のアクティブ化数が十分である場合は、3 日間など、数日間連続して確認し、累積ライセンス認証コストが期待どおりであるかどうかを確認することをお勧があります。

3)期待されるアクティベーションコストを削減する:期待される目標を削減し、システムは、あなたが設定した新しい期待目標の下で、予算が十分であれば、可能な限り多くのアクティベーションを得るのに役立ちます。

10、方向を選択する方法?

1)方向を選択する方法?

oCPA 方式では、oCPA 製品の効果を高めることができるように、方向範囲を広く設定できます。設定が狭すぎると、エフェクトの達成に影響する可能性があります。

2)方向を変更できますか?

oCPA方式では、方向を頻繁に変更する方は推奨されず、そうでなければ、あなたの効果の達成に影響を与えます。

アキラメダニ:

これらはテンセントのソーシャル広告プラットフォームの公式情報です。

oCPA機能は、システムが不安定であり、実際のアクティブ化平均価格と入札価格に一定のギャップがあり、20〜30%の浮動範囲があることを示しています。 oCPA を使用する場合は、スケジュールの方向が狭すぎることは推奨しません。