La publicidad en esta industria, hay una cadena de desprecio. Hace diez años era así:

Internacional.4APublicidad.>Internacional.4AMedio.>Local.4APublicidad.>Publicidad local>Publicidad inmobiliaria>Medios locales>Publicidad farmacéutica>Compras de TV.

Ahora bien, esta cadena en realidad nada ha cambiado, pero los que hacen marketing social comenzaron a levantar las cejas, un poco de pie en la vanguardia de la cadena de impulso del desprecio. Esta cadena de desprecio en el círculo publicitario, criterio central de juicio, es el nivel creativo de las obras callejeras de la empresa.

Así que cuando surge un nuevo anuncio, a los albañiles de nuestra industria a menudo les gusta darle una puntuación creativa, que se siente como si fueran jueces en el Festival de Publicidad de Cannes. Pero para el juicio de la creatividad, prestamos demasiada atención a una actuación específica, como un anuncio de larga duración, creemos que puede desde el suicidio de Van Gogh hasta la función financiera de Alipay, es muy creativo. Es un muy4Ala forma de pensar.

Pero esta es una práctica en la que no se ven árboles o bosques, porque las campañas publicitarias deben basarse en la estrategia y el posicionamiento correctos, y luego en cómo se comportan. Esto significa que necesitamos confirmar la información correcta antes de considerar cómo comportarnos.

Dónde delante del huéspedVPEn su nuevo libro, "El comercio electrónico de un hombre", Xu Xiaohui habló una vez sobre los detalles de la propuesta de Qiu Xinyu a Van Goek (el fundador de The Far Mountain Advertising, el micro-blog "Vasiri de dos fuerzas"):

Qiu Xinyu después del programa, levantó la mano para mirar el reloj dijo: "Hablé durante 40 minutos, sólo vendo 4 palabras, soy un invitado". No pienses en la nueva planificación cada año, pon estas cuatro palabras diez años, Van Goek es una gran marca. "

Por supuesto, después de los problemas de negocio, no creo que sea un problema de la estrategia publicitaria. Qiu Xinyu como4ADe la publicidad, puede decir claramente a los clientes que "soy un invitado" dijo diez años, su sistema ideológico es realmente bastante "anti".4A"No lo es." No es tanto el éxito de la publicidad de Van Goek como el éxito de "Van Go by" como el éxito de la estrategia de "Soy Van Goek". Debido a que "todos los objetos" es un accidente imparable, "Soy un vanke" se puede derivar a través de la estrategia y el posicionamiento.

Tanto pavimentado, de hecho, hoy es decir un anuncio de teléfono móvil. He aquí un vistazo a la pantalla grande:

Este es un anuncio anormal si se entrega4ADispara, ese concepto probablemente será "la mayoría de la gente envidia, algunas personas tienen", o "¿Cómo recompensar la vida?" En el viaje de nuevo "este tipo de ruta forzada; si se da a las empresas ordinarias para disparar, ese concepto es básicamente "fuera del cielo, apuntando al río y las montañas" del estilo imperial.

Pero este anuncio no es, sólo una línea: "Oye, soy Wang Shi." "Sólo hay un anuncio, pero es el nombre del teléfono: "8848¿Teléfono de titanio, creativo? Según nuestro habitual4Apatrones cognitivos, no,0Puntos.

De hecho, en el marketing, las habilidades definitivas para escribir casos. Si la dirección y la estrategia van mal, ningún buen papel es útil. Así que la publicidad de Wang Laoji (también conocida como bar Gadobo) nunca ha sido creativa, pero nunca olvides repetir su posicionamiento de marca: bebidas de escoria no carbonatadas.

Entonces, ¿por qué Durex siempre es tan creativo? ¿No hay un lugar? La dificultad de Durex es que no se puede anunciar oficialmente, sólo se puede difundir a través de las redes sociales, y la base para obtener exposición son las cosas interesantes que tiene que hacer. Creo que Durex debido a los esfuerzos del anillo, en China formó un posicionamiento de marca distinto: los primeros e interesantes suministros para adultos del mundo. Así que Durex ha hecho tanta creatividad que en unos años recordarás a lo sumo uno o dos clásicos especiales, pero tu mente pensará que Durex es un artículo para adultos particularmente creativo.

8848Los teléfonos móviles se lanzan en este momento, y la competencia que enfrenta la industria de la telefonía móvil es predecible. Estética, hardware, naturaleza humana, sentimientos, rentable, belleza, cámara ..., una variedad de diferentes formas de posicionamiento están ocupadas, ¿cómo forma un posicionamiento único?

Por supuesto, creo que el diseño del producto al principio realmente quería posicionarse, está en Apple (precios.)5000izquierda y derecha) y Vito (precios5diez mil más o menos) entre encontrar un espacio en blanco, hizo una1Diez mil precio de los teléfonos móviles. Ya se trate de un ajuste manual de piel de becerro o una carcasa de titanio de una planta de procesamiento Rolex, ya sea una configuración de hardware de alta gama respaldada por Qualcomm o una función de seguridad diseñada específicamente para emprendedores, se está apoyando este posicionamiento de productos.

Pero hay un problema cuando la publicidad, tantos puntos de venta, la publicidad al final para mostrar qué? Decirlo todo significa no decirlo, porque nadie puede recordarlo. Esta vez fue Qiu Xinyu quien lo disparó de nuevo.

Debido a que Wang Shi fue invitado a hablar por él,8848El posicionamiento es de hecho como Wang Shi, como la élite de las empresas sociales, por lo que es a través de Wang Shi y otros portavoces para hacer posicionamiento, es a través de los consumidores objetivo para localizarse. Vemos que, aparte de "sin creatividad", hace casi todo lo que la publicidad debe ser capaz de hacer:

1、Técnicas de disparo, tono de película, textura de utilería en línea con el posicionamiento del producto

2、La elección del portavoz Wang Shi es muy precisa,TVCLas líneas simples en resaltar las características de las personas que aplican al producto

3、“8848, teléfonos de titanio" eslóganes publicitarios forman diferencias de producto únicas

4、"Manufacturing yearning" fue seleccionado en los dos modos de rendimiento publicitario de "Solving Trouble" y "Manufacturing Yearning"

Por supuesto, este método de segmentación no es especial, Omega es dirigirse a los consumidores para apuntar a sí mismos, por lo que esta es la forma de publicidad que ha estado utilizando: Omega, la elección de George Clooney. ¿Eres creativo? Según el concepto habitual de creatividad, este es también el caso0Vamos a dividirlo.

La información es simple, el posicionamiento es claro, el papel de la publicidad es transmitir esta información a los consumidores. Interesado, puede responder a "creativo", leer un artículo previamente escrito "Publicidad y creatividad no es lo mismo."

Por supuesto, este tipo de publicidad no es adecuada para la difusión de la red, su departamento de marketing en la consulta de lo que debo hacer en Internet, dije que debe escribir un título de texto es: No se puede permitir. Pero esto es para tomar riesgos, no es necesario verVosotros, chicos.Se ha ido.

Me preguntaste por qué escribí su anuncio, porque conozco al fundador de 8848 Du General, porque el director de marketing es mi Universidad Xi'an de ex alumnos de belleza.

El anuncio ha terminado.