¿Publicidad o filtración de secretos de estado? Bright Dairy fue multado con 30,0 millones de yuanes por la Administración Municipal de Supervisión del Mercado de Shanghái.

　　De acuerdo con la información de sanción publicada recientemente por el Sistema estatal de divulgación de información crediticia de las empresas, Guangming Dairy Co., Ltd. ha sido multada con 300.000 yuanes por la Administración Municipal de Supervisión del Mercado de Shanghái y se le ha ordenado dejar de publicar sanciones administrativas por publicar anuncios que dañen la dignidad o los intereses del estado mediante la publicación de anuncios en violación del Artículo 9 (4).

　　La información muestra que: Bright Dairy anteriormente conocida como Shanghai Cocoa Milk Company, en 1996 se estableció Bright Dairy Co., Ltd., su accionista de control es Bright Food (Group) Co., Ltd., el controlador final es el Shanghai SASAC.

　　La información sobre la sanción muestra que el número de decisión de sanción administrativa: Oficina de Supervisión Municipal de Shanghái (2020) 322020000119, fecha de la decisión sobre la sanción administrativa: 27 de septiembre de 2020.

　　De hecho, según la información de sanción publicada por la oficina local de supervisión del mercado, no es raro ser castigado por "contenido publicitario que dañe la dignidad o intereses del Estado y revele secretos de Estado", y la mayoría de ellos están relacionados con la existencia de iconos falsos en los productos o anuncios de las empresas involucradas o la expresión errónea de daño a los sentimientos nacionales.

　　Por ejemplo, el 15 de noviembre de 2018, la Autoridad de Supervisión del Mercado del Distrito huangpu de Shanghái sancionó los productos no impresos por utilizar la palabra "Concesión Francesa" en el microblogging;

　　A juzgar por la información pública, el tipo de acto ilegal y el contenido de la pena en este caso son los mismos que los de Guangming Dairy, que, en violación del Artículo 9 (4), publica anuncios que dañan la dignidad o los intereses del Estado y revela secretos de Estado;

　　En el mismo año, los productos no impresos también se vendieron a través de las tiendas insignia oficiales de Taobao y tiendas fuera de línea debido a 119 percheros interiores de acero impresos con las palabras "MADEINTAIWAN país de origen: Taiwán" en el embalaje de los productos importados del Japón;

　　Además de las empresas conocidas, hay hogares autónomos por violar esta provisión de la situación de castigo ocurrida, xishan supervisión del mercado y la gestión ha publicado un caso relacionado.

　　Los reguladores locales creen que su contenido publicitario viola el principio de una sola China y perjudica los intereses nacionales del país. En violación del artículo 9, apartado 4, de la Ley de Publicidad de la República Popular China, la publicación de anuncios perjudica la dignidad o los intereses del Estado y revela secretos de Estado. De conformidad con las disposiciones pertinentes del artículo 57 de la Ley de Publicidad de la República Popular China, se propone impos una sanción administrativa de 250.000 yuanes a las partes interesadas.

　　Sin embargo, debido al sistema nacional de publicidad de información crediticia de la empresa relacionada con la página de la red, no se puede ver la decisión de sanción administrativa sobre la sanción de la industria láctea brillante, no se sabe cuáles son los problemas específicos en la publicidad lechera brillante.

　　Como conocidas empresas lácteas chinas, Bright Dairy ha entrado en 2020 después del fuerte aumento del gasto publicitario.

　　Según los resultados financieros anuales, los costos de publicidad de productos lácteos brillantes alcanzaron los 674 millones de yuanes en 2018 y 649 millones de yuanes en 2019. Pero en 2020, Bright Dairy aparentemente ha intensificado la publicidad, con costos de publicidad alcanzando los 539 millones de yuanes sólo en la primera mitad del año, en comparación con 272 millones de yuanes en el mismo período del año pasado.

　　En el primer semestre del año, ante un aumento significativo de los costos de publicidad, los gastos de ventas de Bright Dairy alcanzaron los 2.709 millones de yuanes, los costos de ventas aumentaron en 11.98 por ciento año tras año.

　　Sin embargo, aunque la inversión publicitaria aumentó, el monto del inventario de Bright Dairy en el primer semestre del año no disminuyó ni sucedía, alcanzando los 2.75 mil millones de yuanes, lo que representa un aumento del 25,29 por ciento en el mismo período del año anterior.

　　A juzgar por el informe semestral publicado por Bright Dairy en agosto de este año. En el primer semestre de 2020, Bright Dairy logró ingresos de explotación de RMB12,146 millones, un 9,52% más Yany;

　　El aumento del gasto publicitario de Bright Dairy también parece haber tenido un impacto en los márgenes de beneficio, con márgenes brutos en su negocio principal deslizándose hasta el 30,8 por ciento en el primer semestre del año, el nivel más bajo en una década. Entre ellos, el margen bruto de la compañía en el segundo trimestre fue del 29,48 por ciento, 3,86 puntos porcentuales menos que un año antes y 3,12 puntos porcentuales con respecto al primer trimestre. Deducción de corte de cintura sin ganancias netas, margen bruto diez años de nuevos mínimos, algunos netizens incluso dijeron: las perspectivas de lácteos brillantes no son "brillantes"

　　Ahora, debido a la publicidad de la industria láctea brillante está atrapado en la ola fina. Tal vez, esto también es una llamada de atención para todas las empresas: la publicidad puede ser miles de precaución!