Autor: Kant

2020En la junta de accionistas de Tesla, la primera propuesta era sobre si Tesla adoptaría publicidad pagada. Curiosamente, después de que la Junta leyera la propuesta, se sugirió que se rechazara.

La propuesta de publicidad pagada es para el accionista de Tesla JamesDanfoss en este año5meses recaudados. Cree que al menos un coche Tesla debe gastarse50Tarifas de publicidad en dólares de EE. UU. para "mejorar el valor de la marca, el conocimiento de la marca y el interés del cliente". "Sin embargo, el propio Musk siempre ha sido"Rechazar la publicidad tradicional" es famosa por sus características. Siempre ha insistido en la necesidad de invertir en productos.

De hecho, además de Tesla, en el mercado chino, por ejemploZARA, Starbucks, IKEA, Pesca submarina, mamá y muchas otras marcas conocidas, tampoco se anuncian.

Entonces, ¿por qué estas marcas no se anuncian, todavía tienen un alto perfil y no se preocupan por vender?

Tesla:CEOEs la cartelera más brillante.

Elon Musk, fundador de TeslaAlmizcleSe ha dejado claro muchas veces que Tesla no anuncia ni paga por los endosos, y que el dinero de la empresa debería gastarse mejor en la creación de grandes productos que a la gente ama. La publicidad pagada no representa realmente la calidad o el valor del producto, está diseñado para inducir tu deseo de comprar, no para decirte toda la verdad sobre el producto.

De hecho, Musk ciertamente sabe la importancia de construir una impresión de marca, pero también entender la publicidad en McDonald's, Chevrolet y otras marcas conocidas para hacer una gran contribución. Pero lo hizo, haciendo que Tesla hiciera lo mismo sin gastar en publicidad.

Sin embargo, el enfoque del maníaco tecnológico Musk, el negocio promedio realmente no puede aprender. Además de que sus propios productos son excelentes, un gran factor es porque el propio Musk es“Traiga su propio tráfico”。Musk lo posee en Twitter3500Decenas de miles de fans, empresarios rojos absolutamente en línea, el tema del calor no se ha detenido.

Al principio, pensó que las pirámides eran construidas por extraterrestres, y más tarde intentó transformar el ambiente marciano;SpaceXLa compañía lanza dos cohetes al mes;"Interfaz cerebral"La compañía afirma ser capaz de conectar el cerebro humano a las computadoras para controlar los coches y otras máquinas...... Estos.Parece un poco poco realista, y en parte es implementado por Musk, que también se ha convertido en sintetizador para los superhéroes, que también ha hecho brillar la marca Tesla. Musk ha convertido a Tesla en la marca más cool y esperada en casi una década sin usar publicidad.

ZARA：Nuevo dos veces por semana Tiendas.Lo es.El mayorPublicidad.

ZARAEn la industria de la moda rápida es conocida por no publicidad, su elección es almacenar la ventana como publicidad. EspecíficamenteZARALa estrategia es vivir al lado del círculo de negocios calientes, con una gran cantidad de dinero en la ubicación de la tienda, diseño de la tienda, decoración en la tienda y otros aspectos para crear una imagen de gama alta. En los distritos de negocios más populares, los frentes renovados son enormesZARALos letreros del alfabeto, gran área de negocios entre la multitud, es el mejor efecto publicitario.

2011Años.ZARAEn la primera tienda de la exposición Taipei East End, fue enviada a cada piso80Diez mil, alquiler mensual cerca900El alto precio de Wan se rompió el sitio, cuando el alquiler promedio de la tienda cayó50millones;2014La tienda Queen's Road, que abrió sus puertas en el centro de Hong Kong,H&MEl antiguo sitio de la tienda No. 1 en Hong Kong, según los medios de Hong Kong, se encontraba originalmenteZARATomé la tienda con el doble de alquiler. Aunque el alquiler es caro, pero en comparación con los ahorros en los costos de publicidad, es muy rentable.

AdemásZARAInsistiendo en lanzar nuevos productos dos veces por semana, lunes y viernes, el ritmo de la publicidad puede no seguir el ritmo de los nuevos productos. Familiarízate con.ZARALa mayoría de los consumidores de velocidad de reemplazo de nuevos productos se construirán en la parte inferior de sus corazones“No compres esta vez, tal vez no la próxima vez”La mentalidad, y por lo tanto, los consumidores han encontrado productos muy deseados, serán dos palabras no dicen para comprar.

Starbucks.: CaféCultura.Es el alma de Starbucks La copa es el arma sagrada de Starbucks

Algunas personas dividen las empresas en tres categorías: una es la venta de cultura, la otra es la venta de servicios y la tercera es la venta de calidad. Starbucks vende no sólo café de alta calidad, un servicio perfecto, sino también una cultura de experiencia del cliente para el café.

Starbucks cree que sus productos no son sólo café, sino también la cultura de la experiencia de las cafeterías. Cada estudiante de café en Starbucks tiene que aceptar no menos24Las horas de formación previa al trabajo, incluido el servicio al cliente, deben ser capaces de hacer encordados las necesidades del cliente y hacer contacto visual audaz mientras se explican pacientemente los diferentes sabores y aromas del café. En opinión de Starbucks, el espacio de vida de las personas se divide en casas, oficinas y otros lugares. Como cafetería, Starbucks se compromete a tomar el tercer lugar de la gente, haciendo del café una experiencia de vida.

Lo que hace famoso a Starbucks en las redes sociales es que no es café, ¡son tazas! Cada año en el día de Navidad, El día de San Valentín, Halloween, Año Nuevo y otros días festivos especiales, Starbucks introducirá una serie de tazas limitadas, desencadenadas"La pelea de copa"。 ¿Recuerdas la batalla de la Copa de la Pata de los Gatos de Starbucks antes de cepillarse la pantalla? Para una taza, los tideers hicieron fila toda la noche, luchando y agarrando rondas, el precio original199Yuan, una vez frito por la vaca amarilla1999¡El precio del yuan! ¡No es el mejor anuncio de la marca!

Mamá：El día de boca y el estado son tiempoMaterial real con material realApilados

China tiene la mayor cantidad deCondimentos "temperamentos", nunca se anuncian, este condimento es "vieja madre"! En la década de 1980, Tao Huabi, el fundador de Old Dry Mom, abrió un restaurante para mantener a su familia, y su propia salsa picante fue recibida por los conductores en el camino, y innumerables personas llegaron a admirarla. En pocos años, Tao Huabi abrió una fábrica y produjo en masa y nombró la salsa picante"Vieja salsa de chile madre seca."

Hoy en día, mamá se ha convertido en uno de los productos chinos más populares del mundo, pero también en una de las fuertes exportaciones de productos chinos. El boca a boca y el estado de mamá se amontonan con el tiempo, y aunque no se anuncia, el público lo sabe una vez"Puro", no hay acto de robar material. "Mis condimentos de chile son todos100%La verdad, cada chile, cada pedazo de carne de res es proporcionado por un proveedor designado, absolutamente ningún rastro de impurezas. "Esas son las palabras originales de la vieja madre Tao Huabi.

éste.6Mes.29El domingo, un documento de un árbitro mostró que Tencent había pedido el cierre de la vieja madre1624propiedad, el tribunal falló de acuerdo. El reportero contactó a mamáEn ese momento, dijo su personal, la empresa no acepta entrevistas y no hace ninguna publicidad.Al final, el resultado de este incidente fue que Tencent retiró su demanda y se disculpó con mamá en persona! El incidente también ha fortalecido aún más a la suegra"Por producto, no anuncie" conciencia.

Pesca submarina: Que cada consumidor sea"Anuncios a pie"

En la marca de catering, aunque la pesca de fondo no es del todo no se anuncian, pero su presupuesto publicitario es absolutamente bajo. En el sabor de la olla caliente, la pesca submarina no puede hacer la primera, pero en el servicio, es sin duda el punto de referencia de la industria, con su servicio final, la pesca submarina se ha convertido en un tema de la red social“Corriente superior”。

La pesca submarina siempre es crear una variedad de sorpresas para los consumidores, como algunos"La pesca submarina en realidad movió una cuna para que su hijo duerma, nosotros prestamos atención a, es la cama!" ¡Estoy totalmente destrozado! "Que los clientes sientan que siempre están cerca, como si sólo los clientes no pueden imaginar, no hay personal de pesca subacuática no puede hacer".Estos servicios satisfactorios, no sólo se mantienen fuera de línea, sino que también se extienden a las plataformas sociales, se convierten en segmentos de las conversaciones de paz, el fondo de la pesca marítima inteligentemente se convirtió en un símbolo social de los consumidores jóvenes.

A través del servicio final, el uso de la psicología ostentosa de los consumidores, el intercambio de psicología y la psicología de la identidad, la pesca submarina para lograr el boca a boca, además de la pesca submarina también a través de la plataforma socialKOLOrientación de opinión pública a los usuarios para influir en más usuarios, en comparación con la publicidad tradicional, este modelo es obviamente más creíble, para que cada consumidor se convierta en su"Anuncios a pie."

El fenómeno "pan-Ferrari"：La escasez y el prestigio de los productos de primera línea

Los mejores coches deportivos de lujo, incluyendo Ferraris y Maseratis, rara vez se anuncian en lugares visibles para la gente común. Pero la mayoría de los consumidores, incluso si nunca han visto su anuncio oficial, deben conocer al caballo oscuro que salta, llamado Ferrari.

La razón aquí es muy clara. Mirando alrededor del mundo, hay algunos que pueden hacer estos coches de lujo superior. Su público objetivo, no es gente común, por lo que la publicidad no está jugando es irrelevante.

En su lugar, para"""""""""""Estas empresas de tono de marca están tomando constantemente la iniciativa de darle publicidad gratuita. Por ejemplo, se puede ver este caballo en lubricantes Shell;LOGOLos modelos co-nombrados se pueden ver en una variedad de productos digitales, o se pueden ver en algunas producciones de cine y televisiónCincluso apareció en el mismo anuncio volkswagen para la venta de coches"Volkswagen, da esperanza a aquellos que no pueden pagar un Ferrari."

por qué.Estas marcas ¿Es bueno vender sin publicidad?

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