Editor exclusivo de The Advertising Queen (ID: adqueen).

Buen tipo, Tencent está en el programa otra vez.

Aquí está la cosa:

Ayer, Weibo reveló un melón:

Tencent fue multado con 20w por supuestamente publicar publicidad falsa y usar términos publicitarios absolutos.

Resultó que la penalización fue por una operación de beneficio en efectivo por parte del equipo de productos de Point Express en marzo de este año, que se utilizó en el proceso de promoción.Los retiros se realizan inmediatamente"Este término publicitario absoluto engaña a los usuarios.

4 palabras 20w, el valor medio de la palabra 5w

Son realmente mil dólares

De hecho, hay muchos casos de violaciones de la ley de publicidad, un poco descuidado es un rayo, además de una multa grande, tales como:

Melon coche de segunda mano porque el volumen de negocios está muy por delante, y los hechos seriamente inconsistentes, fue multado 1250w;

Mirando alrededor del período de Durex servicio interactivo, tomar el examen de ingreso a la universidad para hacer marketing, fue multado 80w;

Supor "full mute wall breaker", "siempre silencioso" por propaganda falsa, fue multado 348w;

Hammer teléfono "el segundo teléfono inteligente más útil del mundo" fue encontrado culpable de violaciones, corrección pública;

Maotai solía llamarse vino Guo Maotai, en violación de la ley de publicidad, más tarde cambiado a Guizhou Maotai;

.....

Por lo tanto, sólo aprender bien la Ley de Publicidad, con el fin de viajar por todo el mundo no tienen miedo.

Hoy en día, Jun tomó prestado Tencent este asunto, y luego le ayuda a revisar el contenido de la nueva Ley de Publicidad:

 Relacionado con la palabra Most 

Nacional (excepto para unidades relevantes), productos nacionales, nivel global, nivel cósmico, clase mundial, de primera categoría / de vanguardia, artesanía de primera clase, disfrute de primera categoría, excelente (excelente / absoluto), último, extremo, etc.

 Relacionado con las palabras "primero" y "país" 

En primer lugar, primera elección, fórmula exclusiva y exclusiva, debut nacional, primera, campeón nacional de ventas, productos nacionales, nacionales (exención nacional), líderes nacionales, para llenar el espacio en blanco nacional,Marcas conocidas de China, calidad internacional

 Relacionado con el tiempo 

El tiempo limitado debe ser tiempo específico hoy, hoy, unos días y noches, cuenta atrás, aprovechar ahora, en, sólo, fin de semana, aniversario, especial acostado, compras acostado, flash de compras, grupos de marca, grupos boutique, grupos de un solo artículo (debe tener una fecha de evento) estrictamente prohibido el uso de cualquier momento para terminar, en cualquier momento aumento de precio, reducir inmediatamente los precios

 Modificadores de marca 

Grandes nombres, medallas de oro, marcas, ases, marcas de liderazgo, líder mundial, muy por delante, líderes, fundadores, marcas fundadoras, listados líderes, superestrellas, famosos, líderes, supremo, pico, lujo, líder, rey, rey, campeón, sin precedentes, sin precedentes, antiguo, permanente, energía, ascendencia, efectos especiales, invencible, totalmente natural, 100% y así sucesivamente

 Palabras inducidas sospechosas 

Vendido, agotado, no más robar no más, la historia del precio más bajo, no será barato, no él XX, señorita que no, nunca tuvo, decenas de miles de personas locas, toda la gente se apresura a comprar, robar loco, vender loco y así sucesivamente.

 Condiciones fraudulentas sospechosas 

Haga clic para recibir el premio, felicitaciones por el premio, la exención nacional, haga clic para tener sorpresas, haga clic para obtener, haga clic para probar, haga clic para voltear, recibir regalos y así sucesivamente.

 Términos autorizados prohibidos 

1. Está estrictamente prohibido el uso de los términos recomendados por los líderes del estado XXX, recomendados por los órganos estatales XX, especialmente proporcionados por los órganos estatales XX, especialmente proporcionados por el personal del estado y los órganos estatales para la publicidad

2. Está estrictamente prohibido utilizar el lenguaje que la calidad está exenta de inspección, no se requiere inspección nacional de calidad, no se requiere muestreo, etc. para declarar que la calidad no necesita ser probada

3. Está estrictamente prohibido el uso de caracteres antiguos, marcas comerciales conocidas en China, oferta especial, oferta especial y otras palabras (excepto para el suministro exclusivo de la asociación de productos)

 Términos de propaganda de cosméticos prohibidos 

Efectos especiales; alta eficiencia; eficiencia completa; efecto fuerte; efecto rápido; blanco rápido; blanqueamiento; efecto de día XX; efecto de ciclo XX; súper fuerte; activación; todo completo; completo; seguro; no tóxico; tan grasa, liposucción, quema de grasa; adelgazamiento; cara delgada; pérdida de peso; longevidad; memoria mejorada (protección)

Mejorar la piel anti-irritación; eliminar; eliminar; disolver las células muertas; eliminar las arrugas; arrugas planas; reparar las fibras elásticas fracturadas (fuerza) ; detener el destino; y adoptar un nuevo proceso de coloración que nunca se desvanece

Reparar rápidamente la piel dañada por los rayos UV; renovar la piel; destruir las células de la melanina; bloquear (bloquear) la formación de melanina; aumento de senos, aumento de senos, sacro de mama, prevención de la flacidez mamaria (excepto para la leche materna, cosméticos de culturismo); mejora (promover) el sueño; bienestar del sueño, etc.

 Supersticiones prohibidas 

Traer buena suerte, mejorar el sexto sentido, disolver la gente pequeña, aumentar la suerte de la carrera, reclutar dinero en el tesoro, la salud y la riqueza, mejorar la suerte, ayudar a la causa, protección del cuerpo, equilibrar la energía positiva y negativa, eliminar la presión mental, conciliar la presión del aire, cada ji asesino, el tiempo para correr, todo Hengtong, Wang gente, Wangcai, ayudar a Ji evitar el mal, volver rico y así sucesivamente

 Condiciones educativas y de formación prohibidas 

Admisión prioritaria, sin preocupaciones, empleo garantizado, tasa de aciertos, empaquetado, garantizado, aprobado una vez, debe pasar, debe pasar y así sucesivamente

 Condiciones financieras prohibidas 

Rendimiento, rendimiento de paquetes, ingresos garantizados, ventas de retorno, compromiso con el fondo, preservación de capital, rendimiento sin riesgo, retorno rápido, alta rentabilidad, rendimiento fijo, ingresos anualizados, apreciación, crowdfunding, etc.

 Publicidad médica 

Los anuncios de productos médicos, farmacéuticos y médicos no deberán contener lo siguiente:

1) una afirmación o garantía de eficacia o seguridad;

(2) Explicar la tasa de curación o eficiencia;

(3) Comparar la eficacia y seguridad de otros medicamentos y dispositivos médicos con otras instituciones médicas;

(4) Utilizar al portavoz de la publicidad como recomendación y prueba;

(5) Otros contenidos prohibidos por las leyes y reglamentos administrativos.

 Publicidad de atención médica 

  Los anuncios de alimentos saludables no deben contener lo siguiente:

1) una afirmación o garantía de eficacia o seguridad;

2) que impliquen funciones de prevención y tratamiento de enfermedades;

3) reclamar o implicar que los bienes publicitarios son necesarios para proteger la salud;

(4) Comparación con medicamentos y otros alimentos saludables;

(5) Utilizar al portavoz de la publicidad como recomendación y prueba;

(6) Otros contenidos prohibidos por las leyes y reglamentos administrativos.

  Los anuncios de alimentos saludables deben indicar claramente que "este producto no sustituye a la medicina".

 Publicidad de licores 

  Los anuncios de licor no deben contener lo siguiente:

1) inducir, alentar o promover el consumo de alcohol no ultelar;

2) el acto de beber alcohol;

3) mostrar las actividades de conducir automóviles, barcos, aeronaves, etc.;

(4) Expresar o implicar que beber alcohol tiene el efecto de eliminar la tensión y la ansiedad y aumentar la fuerza física.

 Publicidad inmobiliaria 

Publicidad inmobiliaria, la información de vivienda debe ser verdadera, el área debe ser indicada como área de construcción osuperficie de construcción, y no contendrá lo siguiente:

1) un compromiso con la apreciación o el retorno de la inversión;

(ii) representar la ubicación del proyecto en el tiempo que tarda el proyecto en llegar a una referencia específica;

3) violar las reglamentaciones estatales pertinentes sobre gestión de precios;

(4) Instalaciones de transporte, comerciales, culturales y educativas y otras condiciones municipales en la planificación o construcciónpropaganda engañosa.

 Anuncios de educación y formación 

  Los anuncios de educación y formación no deben contener lo siguiente:

1) hacer un compromiso expreso o implícito con la educación superior, aprobar un examen, obtener un título o certificado de conformidad, o a efectos de la educación o la formación;

2) participar expresa o implícitamente en la educación y la formación de las instituciones de examen pertinentes o su personal de propuestas de examen;

(3) Hacer recomendaciones o certificados en nombre o imagen de unidades de investigación científica, instituciones académicas, instituciones educativas, asociaciones comerciales, profesionales y beneficiarios.

Artículo 9 La publicidad no tendrá las siguientes circunstancias:

(1) El uso o uso ensíllado de la bandera nacional, himno nacional, emblema nacional, bandera militar, himno militar y emblema de la República Popular China;

2) utilizar o disfrazar el uso del nombre o la imagen del personal de los órganos u órganos estatales;

3) el uso de términos como "nacional", "más alto" y "mejor";

4) dañar la dignidad o los intereses del Estado y divulgar secretos de Estado;

(5) Obstruir la estabilidad social y perjudicar el interés público;

(6) poner en peligro la seguridad de las personas y los bienes y divulgar la privacidad personal;

7) obstruir el orden público o violar los buenos espíritus sociales;

8) contenido que contenga obscenidad, pornografía, juegos de azar, superstición, terror y violencia;

9) contenido que contenga discriminación étnica, racial, religiosa y de género;

(10) Obstruir la protección del medio ambiente, los recursos naturales o el patrimonio cultural;

(11) Otras circunstancias prohibidas por las leyes y reglamentos administrativos.

El artículo 57 de la nueva ley dispone que si un anuncio se publica en virtud de las prohibiciones estipuladas en el artículo 9 de la nueva ley, el departamento administrativo de industria y comercio le ordenará que deje de publicar anuncios contra los anunciantesuna multa de entre $200,000 y $1 millón。

las circunstancias eran graves, y podría serRevocado.La licencia comercial, los documentos de examen publicitario y de aprobación serán revocados por el órgano de examen de publicidad, y su solicitud de examen publicitario no será aceptada en el plazo de un año;una multa de entre $200,000 y $1 millónque la trama es seria, y puedeRevocar la licencia comercial y revocar el documento de registro para la publicidad。

Por último, el conocimiento de Jun quiere decir, los anunciantes han sido bastante difíciles, por qué es más difícil, esto es realmente difícil para la gente fuerte. (No, quiero cumplir estrictamente con la ley de publicidad, puedo llevarla）

(En parte del Registro de Marcas de la Administración General de Industria y Comercio (ID: shangbiao2018))

Lectura relacionada:1000 leyes de anuncios desactivan las palabras》

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