Omi Director Creativo, Taiwán: 5.000 días de publicidad día tras día, ¿de dónde viene el flujo interminable de ideas?
Texto, no detengas el texto. El rey del papel（MrCopywriter）
Título original:Recoge un cartel en el suelo y marca la diferencia
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Autor: Chen Yajun Cheers Magazine Issue 183 2015-12
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Editor: The Mouth Bug (ID: yeshaoqing1599)
En la pared de la oficina del director creativo ejecutivo de Omei Advertising de Taiwán, Yu Da-jun, se avistó un cartel con David Aomei, el fundador de Omei Advertising, el padrino de la publicidad. La sonrisa de David Ogilvy y sus palabras:"El comienzo del éxito es el valor de ser diferente. 」Este cartel está justo al otro lado de la calle de su escritorio, y se puede ver cuando se mira hacia arriba.
El éxito comienza con el valor de ser diferente.
Hace diez años, a la edad de 29 años, fue a ver la Ogway Memorial Exhibition organizada por Omei Advertising. Al final de la exposición y las multitudes dispersas, el suelo estaba lleno de carteles rotos, todos los cuales eran las máximas de la vida de Ogway y estaban a punto de ser tomados para su reciclaje.
"Estas son fotos de viejos ancestros, ¿cómo se pueden dejar en el suelo así?" Yu Da-zhong se apresuró a "rescatar" y recogió un cartel con su mano.
"¡Guau! Esto es una señal, es el destino de mí y esta frase, debo recordarlo. 」
Miró hacia abajo en el texto en el cartel y lo pensó. El cartel también tenía huellas en la cabeza de Ogway por la multitud, que rápidamente limpió y trajo de vuelta a su colección de la oficina.
"A partir de entonces, siempre pensé en esta frase, quiero ser valiente para hacer publicidad diferente",Dijo con una sonrisa.
Hoy en día, Yu Dae-zhong se ha convertido en una figura creativa muy conocida en la industria de la publicidad, y muchas de sus obras son impresionantes. Ya sea sin expresión, enseñar a los consumidores a ahorrar dinero con humor de escritorio"Sr. Allianz", hacer un buen día y llamar a todas las personas"Está bien beber más agua, está bien beber más agua."Cantante de Charity Idol"Superman de agua"(Waterman), entrega"La vida, es posible hacerlo todo de nuevo.", que los neizeres llamen a las lágrimas de la segunda vida del Día de Mayo MV, son de la mano "rey de las ideas".
Taiwan All Union Supermarket: ¡Toda la Estética Económica de la Unión, razones para ahorrar dinero, así que vamos!
Ha sido descrito por el maestro chino"La adolescencia es 100 veces más rebelde que la gente normal".DelaDespués de graduarse del Departamento de Publicidad y Comunicación de la Universidad de Furen, se convirtió en una de las pocas personas frescas reclutadas por Omei, quien fue promovido a subdirector creativo en su quinto año de servicio, y fue promovido hasta el primer trabajo, y el equipo creó un montón de obras humorísticas y cálidas."Brave anti-bone" y "multi-talented"Fue el director creativo de Zhiwei Townsend, Chang Fei, quien lo describió.
A principios de este año, Yu Da-zhong lideró el equipo creativo de Omei para construir"Estética Económica de toda la Unión"Serie de anuncios, una vez más desatar el tema.
15 cortometraje de 15 segundos, sólo para ver las bolsas de compras azules y blancas completas, en un joven hombre y mujer en las manos de la bolsa de la marea, a juego"Bonito es el dinero, gastar el dinero hermoso es lo suficiente", "saber que la vida debe ir a 20 lugares, decidí ir a toda la unión primero", "para desarrollar buenos hábitos es muy importante, estoy acostumbrado a ir al azúcar al hielo para ir a toda la unión"texto tan conciso y poderoso.
Provocó una acalorada discusión en la comunidad en línea, con 1,75 millones de visitas en Internet. Después de eso, un sitio de compras un gato disparó una publicidad muy similar, por muchas personas piensan que hay un significado imitador.
Más de 5.000 días de publicidad día tras día, ¿de dónde vino la interminable corriente de ideas? Al final del día, se trata de lo que Ogway llama "diferente".
Ghost Moon hablar de fantasmas es tabú, pero él y el equipo encontraron castidad, Jason dos Rey fantasma del Este y el Oeste, en los anuncios todo en uno para "Sé amable, prepara materiales y trata a fantasmas solitarios sin hogar., un recordatorio del significado universalmente olvidado de Purdue, destacando los valores positivos detrás del comportamiento habitual.
El todo-en-uno rentable es cursi a los ojos de los jóvenes, que convierten esta "restricción" en un punto brillante, convirtiendo el contraste entre las bolsas de compras tradicionales y las nuevas generaciones en un toque de belleza repentina"Ahorrar dinero no es un tinge, es una actitud"Las virtudes de los objetos evocan a los jóvenes"Perseguir ideales en la realidad"quiero mirar.
"A menudo les digo a mis clientes, elegir la idea, no elegir el más seguro, derecho, más cercano a la marca; En promedio, una persona recibe 5.000 mensajes al día desde teléfonos móviles, televisión, redes sociales, etc., y "si me anuncias sólo "yo también", estarás abrumado", dijo. 」
Encontrarse, llevarse bien consigo mismo, hablar contigo mismo se hace necesario, porque el llamado yo es quizás la vena más creativa.
Al principio se pensó que era diferente, pero en el camino, Yu Da-zhong se dio cuenta gradualmente de que la esencia de la creación es en realidad el proceso de autoexpresión y realización.
"Cómo te sientes, acumulas, recuerdas dónde creciste, por lo que has pasado, cómo has estado enamorado, los libros que has leído, las películas que has visto, las imágenes que recuerdas, son únicas, y te conectan y te traen algo diferente". Así que al final, tienes que encontrar la respuesta de ti mismo. 」
Por ejemplo, leer la obra de Gabriel García Márquez, el Premio Nobel, le convenció de que:La creatividad es una exageración basada en hechos, una magia que proviene de la realidad.
El "dios de la revolución" de Cuba cortado. La historia del Che Guevara de renunciar a la vida de su médico y dedicar su vida a la revolución le recuerdaNo te olvides de aceptar la corriente principal "¿Por qué no?" 」actitud anti-hueso.
El país se llevó el premio del alcalde, la escuela media del país es un súper "malo" estudiantes, vesen clases, peleas, e incluso subió a la torre desnuda, haciendo que los vecinos corrieran a sus quejas de casa. Y, debido a las buenas calificaciones, su nombre está en la lista de honores de la escuela y en la lista.
Un día, robó una motocicleta con un amigo y terminó en prisión preventiva y tribunal de menores. El maestro chino le dijo a su padre que Dae-zhong no se pondría mal, porque no podría ser peor.
"Tuve la suerte de encontrar una salida en mi trabajo de publicidad", dijo.dijo con una sonrisa superficial.
Ahora se encuentra de una manera diferente. A la edad de 30 años, viajó a Australia; hace dos años, pasó 21 días conduciendo por la isla solo, eligiendo una ruta en diferentes ciudades todos los días, corriendo 10 kilómetros y escribiendo un diario de 3.000 palabras. Correr y llevar un diario todos los días es la forma en que se deja solo y habla consigo mismo.
"Utilizar la publicidad para resolver problemas para los clientes, deliberadamente o inconscientemente poner mis historias, ideales en la creación, convertirse en el desafío más interesante,""No soy una gran parte de ella", dijo
Por ejemplo, los anunciosBeber mucha agua - ensayos ambiguos, un par de estudiantes masculinos y femeninos sentados junto al río, de principio a fin no hablaban, sólo bebió una botella de agua, de hecho, cuando tenía 15 años de historia. Primero le preguntó a la chica ese año, y durante más de una hora, ninguno de ellos se sentó junto a la orilla del río y no habló.
Cuando recibió el anuncio, pensó: si hubiera traído una botella de agua, los dos habrían tenido una botella de agua juntos, y habría habido un beso "indirecto". Finalmente, desde Taiwán hasta Singapur, Hong Kong y China han ganado la medalla de oro publicitaria. Detrás de "Water Superman" se encuentra la creencia en Daxin:"El verdadero superpoder es un buen corazón."y, también alrededor de su ideal para la música.
La creatividad es "vida", la vida es un proceso práctico, es la forma en que miras a las personas que te rodean y les hablas.
El día de su visita, se sentó en su oficina (ver figura en la página 78) y contó la historia de lo que era ser una recogida:"Este verde viento europeo retro檯 lámpara como un soldado, de pie todos los días, en silencio me da luz, así que cambié el lino original a la línea verde, dejé que se pusiera un uniforme verde limpio. 」
Una botella vacía en la esquina era un regalo de un amigo cuando entró en la fiesta 14 años después: "Le pedí que la firmara y dejara un recuerdo". También compartió fotos desde su teléfono:"Nombré a mi coche Blue Warrior, compré pasteles, encendí velas y lo ayudé a celebrar su cumpleaños..."
Por lo general, como hacer carpintería, luces hechas a mano, caminar alrededor, alrededor de la calle durante mucho tiempo no caminaba, en el diario aparentemente ordinario todos los días, para su propia creación de oportunidades para satisfacer la creatividad.
Una vez, pasó una tienda de fideos italianos sin sinofrones en Longjiang Road en la ciudad de Taipéi, y no pudo evitar preguntarse: "Algunas personas se atreven a vender fideos italianos como este, debe ser muy fuerte". Así que entró en la tienda, pidió un "fideos de vinagre de tocino", no esperaba, el primer sabor de delicioso le dejó exclamar: "¡Bien de comer!" 」
Yan Da medio y el jefe de chat, sólo para saber que se integró en una variedad de "inesperado aparecerá en la pasta" en los ingredientes del suelo, como ginkgo, okra, setas de albaricoque, etc., y abandonó la sartén justa, para utilizar la sartén rápida china.
El jefe dice que puede ser creativo, pero lo único que no puede cambiar es el sabor de la pasta, "es spaghau, no se puede alejarse del tema", dice.
Se acordó de James, el gurú de la publicidad. James Webb Young, director ejecutivo, dijo: "La creatividad es una nueva combinación de elementos antiguos. 」
Así como el jefe utilizó materiales y técnicas para crear un fideo italiano único y delicioso. Pero."No importa lo innovador que seas, no puedes olvidar lo que vas a hacer"., es la inspiración de la Universidad.
Una persona debe tener más de una carrera, puede desempeñar muchos papeles diferentes, cada uno más persona, un corte más, más personas de barra crean más posibilidades.
"La guitarra se dejó abajo en mi casa, y me pareció que sonaba bien, así que la recogí y la toqué", dijo.Señalando una esquina de su oficina, dijo que él y varios colegas habían formado una orquesta y habían escrito canciones recientemente e interpretado juntos.
Hoy en día", es un profesor universitario creativo publicitario, un escritor de discos, un director, un columnista y un cantante de orquesta, y cada barra le aporta más posibilidades.
Al final de la visita, Yu Da-zhong miró lentamente el cartel de Ogway:"Puede haber 100 palabras muy poderosas en el mundo, pero sólo cuando identifiques una oración y practiques realmente tendrás fuerza, de lo contrario no tiene sentido recordar 100 frases". 」
Las palabras de Ogway lo convencieron de que ser diferente no necesariamente tiene éxito, pero no es diferente, ni siquiera la oportunidad de tener éxito.
"Mirando hacia atrás, me alegro de que incluso ahora que tengo casi 40 años, todavía estoy haciendo algo que nadie más ha hecho, trayendo alguna buena influencia", reflexionó por un momento, riendo, como si estuviera sentado en el campus hace 20 años, "o una persona muy simple, creativa, nada ha cambiado, y espero que no cambie en el futuro". 」
Consejos para anunciantes
El texto es tan hermoso que no se puede olvidar
Cuando Yu Da-zhong entró por primera vez en Omei para escribir un papel, se encontró con muchos contratiempos, y el texto a menudo fue pintado con líneas rojas. Hasta ahora dirigió el equipo creativo durante muchos años, destacó que lo más importante es "Huai-Jiang", Jinghuai para transmitir el mensaje que quiere expresar;
El segundo es "inspiración", el significado del mensaje puede hacer que el lector resuene y piense, y finalmente, "entretenimiento", escrito maravillosamente e interesantemente, pero en cualquier caso no debe olvidar -- palabras y cosas.
En cuanto a lo que nunca haría cuando escribiera un texto, era el uso de juegos de palabras o técnicas armónicas,En primer lugar, el significado podría ser transmitido sin claridad, y en segundo lugar pensó,"Un buen mensaje debe ser traducido a cualquier idioma que transmita exactamente lo que significa. 」
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Autor: Chen Yajun Cheers Magazine Issue 183 2015-12
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Editor: The Mouth Bug (ID: yeshaoqing1599)
Prestar atención al rey del texto es una aventura
Si aún así sigues teniendo problemas, problema desconocido.
Cooperación en ▏ papeleo
Wechat：Ese bicho de la boca（ID: yeshaoqing1599 )
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