Obviamente, este es un artículo sobre la exploración de ideas.

En esta nueva era de la publicidad, las personas están completando gradualmente la transición de la aceptación pasiva a la participación activa. Con la forma creativa y el contenido, la publicidad ha eliminado durante mucho tiempo la resistencia del público a ella, a la vida de más y más personas. Se puede decir que la creatividad ha cambiado la publicidad. Así que para los anunciantes, la mente creativa es su capital orgulloso.

Pero muchas veces, la mente quiere hacer una buena idea mundítica, pero la mente siempre está a la vista de un destello de luz. El resultado sólo puede ser una boca no puede ir corazón. No es que la publicidad no sea lo suficientemente buena, es sólo que no hay una mente creativa.

Entonces, ¿cómo diablos concibes ideas? ¿Qué clase de idea se puede llamar "creativa"?

"Diamonds perdura para siempre, un para siempre" es un clásico bien conocido, su creador es conocido como la historia publicitaria del gigante Bill. Bernbach. Una vez dijo: "Sólo las cosas imaginativas, originales y frescas te harán interesante". Una idea que no puede comunicarse eficazmente no es diferente de no ser creativo. "

Incluso si te ves bien de nuevo, te resultará insípido ver más, y sólo algo nuevo y diferente hará que la gente sea interesante y quiera saber más. Esta verdad no es sólo un resumen de la experiencia de la vida, ya que también se aplican ideas publicitarias. La comunicación secundaria se basa en la interacción, así como no quieres hablar con un extraño aburrido sin personalidad, ¿por qué los consumidores deben interactuar con las marcas sin personalidad?

Cuando se trata de interacción, la comunicación está destinada a surgir, y la comunicación efectiva es el arma ganadora. Las marcas utilizan ideas publicitarias para transmitir sus propias ideas y funciones, los consumidores están utilizando la marca para expresar y dar forma al "yo ideal", que es una interacción bidireccional, cada necesidad, pero sólo si la personalidad y la diversión, de lo contrario más comunicación sólo puede ser ineficaz, la creatividad también perdió valor. No es una idea valiosa, ¿cómo puedes llamarlo "creativo"?

La innovación tecnológica ha dado a la publicidad un gran avance en su forma. Sin duda, la tecnología de alta tecnología, como la IA, la realidad aumentada y la realidad virtual, ha dado agujeros negros creativos, pero todavía hay mucho que encontrar en el nivel de contenido. La forma es el medio de publicidad en el proceso de comunicación, los medios disponibles para toda la industria de un vistazo, sólo necesitan la marca para elegir, o combinación innovadora;

Lo primero que hay que hacer aquí es entender cuál es el llamado "contenido". ¿Es sólo texto, video, voz, imágenes y todos los otros portadores de información?

No. En resumen, en realidad es una "forma de pensar". Del mismo modo, el marketing de contenidos es esencialmente una forma de pensar para guiar cómo hacer marketing, una ideología guía estratégica para lograr "dejar que los consumidores vengan a ti".

Según el informe de Content Marketing Series 2017 del Content Marketing Series, la falta de buen contenido es uno de los tres principales desafíos de marketing del mundo, con el 75 por ciento de las marcas que se enfrentan a la falta de creatividad de contenido y más de la mitad se quejan de los desafíos de financiación, talento y colaboración en la creación de contenido.

La marca británica de cosméticos LUSH en hacer su propia página web oficial, además del diseño de una página de visualización muy impactante, para cada producto ha filmado su manifiesto "hecho a mano" vídeo del producto, para que los consumidores vean el proceso de producción del producto, muy fácil de generar confianza y buenas sensaciones. Además, el embalaje sin caja respetuoso con el medio ambiente, las ventas de la tienda de la experiencia aromática, se han convertido en los medios de comunicación de LUSH, absorción ilimitada de polvo; L'Oreal ha construido su propia fábrica de contenido, para los amantes de la belleza constantemente empujar vídeos de productos secos y tutoriales de belleza, acceso a un gran grupo de polvo de belleza; Nike, marcas deportivas UA incluso tienen APP, deportes de enseñanza de forma gratuita para todos, convertirse en una herramienta necesaria para sus deportes ... Estas grandes marcas son muy claras sobre lo que quieren hacer para crear contenido.

Saber que ha habido una discusión sobre este tema: ¿Por qué los anunciantes sienten que son muy creativos pero la publicidad en el mercado es tan mala?

Como resultado, la mayoría de la gente está de acuerdo con esta declaración

La creatividad publicitaria tiene cinco ámbitos: los anunciantes intoxicados, la apreciación del liderazgo, la satisfacción del cliente, los anunciantes movidos por ella, los consumidores en el corazón y la acción de pago.

Y la mayoría de los anunciantes permanecen en los tres pisos superiores. Las ideas de Narciso sólo pueden ser auto-indulgencia; las ideas que los líderes aprecian ya están en lo opuesto a sus ideas originales, porque cada uno tiene diferentes entendimientos de ideas; y las ideas que satisfacen a los clientes, para ser honestos, son la fuente de mala publicidad. Porque para la mayoría de los clientes, es más probable que vean tantas introducciones de productos como sea posible que mirar ideas.

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