Según los nuevos datos de la firma de análisis de redes sociales NewsWhip, las fotos están más comprometidas en Instagram que los videos.

Sin embargo, la participación en vídeo en las cuentas de los principales editores de medios del mundo creció un 53% en mayo, superando el crecimiento de la participación fotográfica en el mismo período (46%).

Algunos medios de comunicación también parecen estar notando el atractivo del video para los usuarios de Instagram, y el contenido de video está creciendo rápidamente. Sports Illustrated, por ejemplo, publicó sólo ocho videos en su cuenta de Instagram en mayo pasado; ESPN también ha duplicado el número de videos publicados en su cuenta de Instagram.

En mayo de 2017, el sitio centrado en el deporte Bleacher Report publicó 479 videos en Instagram, más que cualquier otro editor.

NewsWhip descubrió que en mayo, Bleacher Report tuvo más de 74,5 millones de interacciones de contenido, 10 veces más que Fox News, en segundo lugar. Las interacciones de contenido de BuzzFeed News también han mejorado drásticamente, con un aumento de la participación del 687 por ciento entre mayo de 2016 y mayo de 2017.

Una razón obvia para el gran número de videos publicados por estos medios en sus cuentas de Instagram es que los editores están recurriendo cada vez más a los anuncios de vídeo. Según Dentsu Aegis Network, el gasto mundial en publicidad en línea crecerá un 25,4% el próximo año.

Los anunciantes pueden comprar anuncios de Instagram Stories en la plataforma de forma procedimental y pagarlos en la pantalla. El empuje preciso basado en el big data de Facebook también se puede introducir simultáneamente, como dividir a los usuarios en función de la edad, el sexo y la ubicación. En su mayor parte, utilizanStorios para publicar contenido, y el propósito más importante es interactuar con los usuarios.

"Los anuncios inmersivos en Instagram Stories atraen e involucran a miembros de nuestra comunidad". Eric Toda, director global de marketing social y contenido de Airbnb, dijo: "Crear y publicar ritmos rápidos a partir de la experiencia del usuario nos permite atraer y descubrir a personas que realmente quieren reservar experiencias exclusivas a través de Airbnb". "

"Queremos crecer aún más en el mercado internacional en 2017 y compartir cómo podemos usar Instagram Stories para aumentar el conocimiento de la marca y el compromiso entre los nuevos clientes". Eso es según Leila Thabet, DIRECTORA de Contenido de Marketing e Participación en ASOS.

El interés de los anunciantes en Instagram Stories también ha beneficiado a Facebook. Instagram aumentó sus ventas en un 45 por ciento a 9.300 millones de dólares en sus resultados del primer trimestre, publicados el 27 de julio. Eso era más alto de lo que los analistas esperaban. La publicidad móvil representó el 87% de los ingresos totales por anuncios de Facebook, frente al 84% del trimestre anterior.