Sólo miró a un gato un vestido, abrió un cierto, encontró que productos similares recomendaciones de publicidad se han colocado en el flujo de información. Aún más aterrador, es posible que acaba de haber dicho algo en la boca y abrió algunas aplicaciones sólo para encontrar que los anuncios ya estaban esperando por usted.

Tenemos que reconocer una realidad que a menudo es pasada por alto por nosotros mismos - que estamos siendo monitoreados y rastreados por anunciantes de todo tipo. A los ojos de los anunciantes, todo el mundo es un ternero de valor infinito, y nos capturan por todos los medios para beneficiarse de nosotros.

Algunos anuncios pueden invadir brutalmente nuestra visión y cerebro, existen en ascensores, transporte público, terminales personales y otras pantallas electrónicas, y la mayoría de estos anuncios se repiten de una manera que repite cosas simples y lavan el cerebro de la audiencia.

Algunos anuncios crearán algunos encuentros casuales deliberados. Los anuncios que acechan entre una franja de estado o productos de comercio electrónico que están intercalados en medio de un flujo de información, parecen no conocernos sin intuir, pero de hecho no nos han estado apuntando durante mucho tiempo.

El propósito original del anuncio era informar el valor, es "el vino también tiene miedo del callejón profundo" como un medio auxiliar. Pero después de la Revolución Industrial, un gran número de "cerveceros" han surgido de todos los ámbitos de la vida, y poco a poco nos hemos embarcado en un camino de plagio e imitación, pocas personas para hacer la innovación real del producto y la mejora de la experiencia del cliente.

El foco de la competencia ha estado fuera del producto en sí, aunque en la publicidad siempre hablarán del producto, pero la verdadera lucha se pone en la publicidad y el marketing.Creatividad y dinero limitados se utilizan para hacer que su voz sea más grande o cómo mejorar sus habilidades de lavado de cerebroEsto hace que la publicidad sea un negocio cada vez más rentable.

En un momento en que Internet está empezando a surgir, los optimistas creen que la tecnología será el terminador de la publicidad, o al menos un mejorador.Cuando la gente está harta del acoso de casi 20 minutos de publicidad durante una hora en la televisión, todo el mundo está pensando que Internet puede crear más opciones para que las masas eviten la publicidad.

Hoy, hemos pasado de la era de los PC, a través de la era móvil, a la era de la inteligencia. Pero las primeras predicciones de Internet sobre la publicidad siguen siendo un triste mito. Internet, que abre innumerables puertas a la libertad de las personas, también se ha convertido en una herramienta para que los anunciantes rastreen y secuestren a las masas. No sólo no nos des hicimos de la publicidad, fue aún peor que en la era de la televisión, al menos cuando tuvimos la iniciativa de apagar la televisión y los canales.

Ahora los usuarios de Internet que nunca más como un ternero, paseamos por los pastizales de la red para encontrar hierba, pero no queremos escondernos en los mosquitos publicitarios encubiertos, desde el momento en que entramos en ella, nos apuntan, a partir de entonces es difícil deshacerse de él, nuestro comportamiento de exorcismo limitado es casi ineficaz, sólo en la mordida poco a poco entumece.

La publicidad, originalmente destinada a ser un puente entre comerciantes y clientes, se está convirtiendo cada vez más en un muro que se extiende entre comerciantes y clientes. Esta pared bloquea la comunicación efectiva entre los dos lados y debilita sus propiedades originales de valor revelador.

Los comerciantes están dispuestos a pensar que su publicidad está diciendo a su audiencia el valor para que las audiencias potenciales puedan comprar algo más apropiado, al menos así es como se consuelan a sí mismos. El público es completamente pasivo, cuando son apodados "la multitud unida" tal colección de sustantivos, como si hubiera un poder infinito, pero una vez dispersados en un solo individuo, pero el poder es delgado, el impacto es débil.

Como resultado, los anunciantes se propusen con la promesa de "decir valor" a los anunciantes, rastreando descaradamente, monitoreando e inmiscuyéndose en individuos individuales de diversas maneras, aprovechando su incapacidad para defenderse. Por otro lado, están disfrutando del poder adquisitivo potencialmente poderoso del "ooth" (incluso si no se traduce en poder adquisitivo real).

Con el tiempo, todos hemos estado anunciando a los enfermos del síndrome de Estocolmo, quejándose del acoso y la intrusividad de la publicidad por un lado, y sintiendo que la publicidad es un buen negocio que crecerá sin fin porque en realidad está creando un gigante.

Detrás de los diversos modelos de negocio de Internet -búsqueda, comercio electrónico, redes sociales, contenido, etc.- los gigantes de Internet ostensiblemente diversos están ganando dinero con la publicidad, y la proporción de su negocio publicitario se ha convertido en una referencia importante para medir el valor de sus inversiones.

Por eso Doc Sears, un columnista estadounidense, lo llamó "tenemos un frenesí publicitario".

Uno de los síntomas es un desperdicio sin fin.

Como dijo John Wanamaker, conocido como el padre de los grandes almacenes, en el siglo XIX: "La mitad del dinero gastado en publicidad se desperdicia, y el problema es que ni siquiera sé qué mitad se desperdicia". "

Con el fin de igualar la mitad desperdiciada, los comerciantes eligen publicar más anuncios con el fin de llegar a un público más amplio. Gran parte del dinero que podría haberse gastado en investigación y desarrollo de innovación de productos o en la mejora de la experiencia del cliente se ha erosionado un poco por la publicidad. Hoy en día, todo el mundo lo ve como un fenómeno normal.

La segunda condición es la rectitud.

Los comerciantes piensan que la audiencia es un grupo de personas dispuestas a comprar algo, la publicidad es una parte integral de la empresa, los ingresos publicitarios siempre compensarán su propio consumo de inversión, la publicidad realmente hará que el público se guste de sus productos.

La realidad de la audiencia es que los atributos de consumo conforman sólo una pequeña parte de un individuo, y la mayoría de las veces, la gente no quiere comprar nada en absoluto. La mayoría de los anuncios que se abren camino en nuestros ojos, excepto los raros que son tan creativos y abiertos a los ojos, son las cosas aburridas que tenemos que soportar. No queremos ser acosados por estos anuncios, no queremos ser rastreados y monitoreados por personas que están bajo el pretexto de "anuncios personalizados".

Cómo ver la misión de la publicidad, detrás del punto culminante es cómo una empresa ve a sus clientes. ¿Piensas en los clientes como un grupo de animales nativos con carteras con globos oculares, o como un ser humano emocional y específico?

Randall Rothenberg, ex presidente y director ejecutivo de la Agencia de Publicidad Interactiva, escribió:

En nuestro campo, se están creando dos ideas que nunca se intersecarán. Una visión favorece los datos, desglosa todas las interacciones e intereses humanos en puntos de datos que se pueden analizar y comercializar, y argumenta que el futuro del marketing se basa enteramente en estos conjuntos de puntos de datos. Otro punto de vista se centra en la emoción, argumentando que el éxito del marketing vendrá enteramente de la cualitativa y la participación del contenido, el contexto, el medio ambiente y la emoción humana.

Doc Hills nombró a los dos grupos descritos por Randall Rosenberg "cuantitativo" y "emocional". En el mercado publicitario actual, las escuelas cuantitativas que tratan a los clientes como animales nativos dominan la industria, mientras que las escuelas emocionales que tratan a los clientes como humanos son raras. Este es también el tercer síntoma de la fiebre publicitaria.

Ya sea que estemos involucrados o no, la publicidad siempre nos afecta a todos y cada uno de nosotros. Tenemos que darnos cuenta de que la publicidad ha pasado de un puente a un muro alto, y que el valor de la industria es cada vez más único, generando cada vez menos valor para las dos partes que se supone que beneficia, las empresas y los clientes, además de ser un anunciante en el medio.

En el lado comercial, invade una gran cantidad de dinero que podría haber sido utilizado para innovar productos y mejorar la experiencia del cliente, desperdiciando una gran cantidad de recursos disponibles en la especulación. Por parte de la audiencia, su papel original en la información del valor se ha vuelto cada vez más débil, reemplazado por la vigilancia, el seguimiento y el engaño.

Incluso si piensas en el desperdicio publicitario, la especulación, la intrusión de fuerza bruta, etc. como la norma, no significa que esté bien, o que se supone que las cosas deben ser. La industria necesita realmente pensar en lo lejos que está el statu quo de su propósito original -decir valor, lograr una mejor coincidencia entre bienes o servicios y clientes- y cuánto más necesita evolucionar sobre la base de ese pensamiento.

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