Según Nielsen, la publicidad televisiva estadounidense está mostrando signos de resbalón y contracción desde su pico. Si bien los ingresos totales por publicidad en televisión han seguido creciendo en los últimos cinco años, el crecimiento ha comenzado a desacelerarse, pasando del 8% en 2010 al 3% en 2013. Fundamentalmente, el precio de los anuncios de televisión estándar de 30 segundos ha estado cayendo en los últimos cinco años;

Los datos de China reflejan el mismo problema. CCTV, el líder de los medios de comunicación nacionales, se enfrenta ahora al dilema de un débil crecimiento de la publicidad. Los datos muestran que el año pasado, un crecimiento publicitario de CCTV del 14,7%, un crecimiento de la televisión provincial del 28%, en 2012, ingresos publicitarios de CCTV de 26.976 millones de yuanes, un aumento de menos del 15% interanual, mientras que los ingresos publicitarios de Baidu de 22.246 millones de yuanes, un aumento del 53,5% interanual.

La disminución de los ingresos por publicidad televisiva es mundial

El cambio del entorno de los medios de comunicación y el auge de los nuevos medios de comunicación, toda la difusión de la información se ha fragmentado, los hábitos de escucha de las personas y la recepción de hábitos de información han sufrido cambios importantes. Todas las grandes noticias serán empujadas a la audiencia a través de la terminal de telefonía móvil en primer lugar, la palabra caliente actual "Inmigración por Internet es un buen resumen de estos hábitos de contacto de los medios de comunicación, al mismo tiempo, también presagiado la disminución de los ingresos publicitarios de televisión es en todo el mundo."

La disminución del crecimiento de los ingresos por publicidad televisiva y el aumento de la tasa de crecimiento de la publicidad en línea, especialmente la publicidad en vídeo, reflejan el aumento entre los medios de comunicación. Sin embargo, los periódicos han caído más por los ingresos publicitarios en los medios tradicionales.

Otra razón importante para la disminución de los ingresos publicitarios de televisión es la disminución de la eficacia de la publicidad televisiva. La televisión sigue siendo el rey de los medios de comunicación si se utiliza como un indicador para evaluar los medios en función del tiempo que los usuarios lo utilizan. Sin embargo, el tiempo de transmisión de los medios de televisión no siempre es tiempo de alta calidad: los usuarios ven la televisión se ha vuelto cada vez más distraído, cada vez más usuarios están acostumbrados a utilizar múltiples medios al mismo tiempo.

Un estudio de Nielsen y Ad Colony mostró el mismo vídeo publicitario en tres entornos: móvil, terminal de TV y sitios de vídeo:

En el transcurso del experimento, el efecto de los anuncios de vídeo móvil es obviamente más eficaz que el de otros anuncios de pantalla. En cierto sentido, tal vez sea porque la publicidad móvil sigue siendo algo novedoso. Pero es por esta razón que los terminales móviles están distrayendo a los usuarios de la televisión y el escritorio de Internet.

¿Cómo comienzan los medios de televisión la guerra de defensa publicitaria?

Los medios tradicionales se enfrentan a muchos desafíos en este momento, pero si nos fijamos en algunos otros datos, los ingresos publicitarios de la Copa Mundial de Brasil serán un récord de más de $2,9 mil millones, mientras que los ingresos de publicidad televisiva de Japón siguen creciendo a una tasa media anual del 30%, el doble que la publicidad en línea. Te darás cuenta de que los medios tradicionales, como la televisión, pueden no fallar necesariamente en la publicidad.

La publicidad televisiva depende de los medios de televisión y existe, en un corto período de tiempo, los medios de televisión pueden encontrarse con un enorme impacto de los nuevos medios de comunicación, convertirse en un lado débil, pero a largo plazo, los medios de televisión y la publicidad televisiva siguen siendo la corriente principal de la industria de los medios de comunicación, la industria de la publicidad.

La industria de la publicidad televisiva se encontró con una crisis, el impacto macro del entorno económico externo, el ajuste sutil de la política de la industria, reconociendo estos factores objetivos, la industria de la publicidad televisiva puede desempeñar una iniciativa subjetiva bajo la premisa existente.

Primero, el esfuerzo de coreografía. El tiempo de publicidad televisiva es relativamente fijo, pero el arreglo duro y amplio es una cierta habilidad, la necesidad de estudiar la psicología de la audiencia. Por ejemplo, la duración de la publicidad entre el programa y el programa es la mejor, con el fin de no perder demasiados espectadores; Una orquestación eficaz puede reducir la pérdida de una gran proporción de la audiencia.

En segundo lugar, la publicidad implantable y otras formas no duras y anchas aumentaron. En 2012, por ejemplo, los presupuestos de marketing no duros de los anunciantes aumentaron un 41% en comparación con 2011, con un aumento del 35% en los títulos de columna, un aumento del 37% en la publicidad en las esquinas, un aumento del 25% en los anuncios de parches y un aumento del 27% en los anuncios de características. Estos cambios muestran que la publicidad no dura y de forma amplia se ha convertido claramente en la segunda mejor opción del anunciante. La publicidad implantada está creciendo más rápido, lo que demuestra que esta forma es más comercializable.

En tercer lugar, la mejora de la calidad del programa y la marca del canal. Según el último informe publicado por Bos, el entorno de consumo interno, aunque todavía optimista a largo plazo, tiene preocupaciones interesantes. En las ciudades de primer nivel representadas por Beijing, Shanghai y Guangzhou, las compras prestan más atención al valor, la calidad y el boca a boca. Las tendencias del mercado nos dicen que a partir del consumo de programas, los requisitos de audiencia también son cada vez más altos, por lo que los medios de televisión deben mejorar constantemente su propio nivel de innovación y producción. Por otro lado, a partir de la demanda del consumidor para el mercado, los anunciantes deben encontrar el mercado objetivo para la entrega, encontrar la plataforma de medios adecuada para ejecutar, porque la influencia determina la propagación del poder.

---- Media 360