En el informe de ganancias del segundo trimestre de Tencent, los ingresos publicitarios de Tencent superaron los 10 mil millones de yuanes por primera vez en un solo trimestre, con una publicidad social y de otro tipo creciendo 61% a más de 6 mil millones de yuanes. A través de datos financieros, podemos ver que después de varios años de rápido desarrollo, el negocio de publicidad social de Tencent ha completado el objetivo más importante de su formación inicial: la transformación "publicidad de efectos" de la principal plataforma de tráfico de Tencent.

En la Global Partner Conference (TGPC) de este año, el negocio de publicidad social de Tencent está destacando gradualmente una nueva propuesta: crear un ecosistema publicitario de ganar-ganar para toda Internet. Luo Zheng, director general de la publicidad social de Tencent, también expuso su idea bajo el título "Datos y tecnología para construir una nueva ecología de la publicidad social": Tencent espera empoderar a anunciantes, propietarios de tráfico y otros socios compartiendo su tecnología excepcional y número de capacidades, y en última instancia construir una ecología empresarial en la que todos ganen.

En una entrevista con Penguin Ecology, Luo Zheng también dijo que el líder en segmentación vertical es más profesional sobre la acumulación de datos y el juicio de la industria, y Tencent quiere proporcionar una variedad de capacidades para apoyar a las empresas líderes en estas áreas verticales con el fin de lograr una cooperación en la que todos ganan. Hacia la ecología publicitaria de ganar-ganar es un camino razonable para el negocio de publicidad social de Tencent.

Según los últimos datos publicados por el negocio de publicidad social de Tencent, Tencent actualmente recopila más de 16 mil millones de tráfico de alta calidad por día, lo que representa el 90% del total de usuarios sociales, y el negocio de publicidad social cubre más de 1.000 millones de usuarios. Con escenas móviles como la navegación, el entretenimiento, la socialización y la lectura, Tencent Social Advertising está construyendo el ecosistema publicitario más grande, tecnológicamente avanzado y rico en datos de China.

Basado en datos publicitarios y tecnología publicitaria

Tencent está haciendo una "conexión inteligente" a través de plataformas

En el TGPC de este año, "Smart Connect" se convirtió en uno de los temas principales. Tencent cuenta ahora con más de 13 millones de socios en su plataforma, según los datos publicados por Tencent. Como centro del ciclo de tráfico en el sistema de Tencent, el negocio de publicidad social de Tencent también desempeña un importante papel de "pipeline" en la conectividad inteligente.

En una entrevista con Penguin Ecology, Luo Zheng también señaló que el negocio de publicidad social de Tencent jugará un papel importante en la conexión inteligente. Dice que la esencia de la publicidad es el canal o tránsito de información comercial, usuarios sobre el consumo, sobre información comercial se obtiene principalmente a través de la publicidad.

Los datos publicitarios y la tecnología publicitaria también se han convertido en la base de las capacidades de conectividad inteligente de Tencent. Luo Zheng dijo que en la capacidad de datos, la publicidad social de Tencent ha logrado datos "restauración× usuarios, basados en una rica escena móvil y 7×24 horas de cobertura integral de 1.000 millones de usuarios, para lograr una entrega precisa×

La publicidad social de Tencent también está haciendo más avances en el marketing en sus capacidades técnicas.Especialmente en el mundo exterior está muy preocupado por la IA publicitaria, Luo Zheng dijo que el próximo hará una gran cantidad de cobertura clara y amplia de la liberación. Tencent Social Advertising ya está aplicando la tecnología de IA en áreas como la revisión de anuncios.

En TGPC, Tencent también mostró cuatro innovaciones tecnológicas, incluyendo laboratorios creativos de ideas más, publicidad dinámica de productos básicos, API de marketing y redes publicitarias.

Tencent Social Advertising Next:

Crear una ecología publicitaria ganadora y sin ganas

Sobre la base de la conexión inteligente de datos y la tecnología publicitaria, la publicidad social de Tencent está iniciando una nueva propuesta para crear un ecosistema publicitario para todo el Internet. Este es también el negocio de publicidad social de Tencent en el futuro para seguir haciendo a gran escala, debe construir una buena base.

En TGPC, Tencent Social Advertising anunció que aboga por trabajar con socios de la cadena de la industria para crear un "ecosistema de marketing" para construir un ecosistema publicitario saludable mediante el intercambio de tráfico de alta calidad, excelentes recursos para anunciantes y datos de alta calidad para crear un buen mecanismo de cooperación.

Para los anunciantes, la publicidad social de Tencent ayuda a optimizar el rendimiento mediante la expansión continua de los recursos y formularios publicitarios y el uso de datos para conectarse con socios ecológicos.

Por el lado de los recursos publicitarios, la publicidad social de Tencent ha estado actualizando sus recursos publicitarios, con los anuncios de streaming de vídeo tencent News y Tencent en la línea, mientras que los anuncios de punto de vista de QQ también están accediendo gradualmente. Se entiende que estos tres tipos de recursos publicitarios ayudarán a los anunciantes a llegar con precisión a los usuarios objetivo, a lograr beneficios considerables.

Además, los anunciantes de servicios de capacidad de datos universales de GDT DMP Open Foundation capacitan a los anunciantes y socios de terceros con acceso a datos, extracción y redirección de multitudes, análisis de información y acoplamiento.

Tencent Advertising Alliance, que reúne a cientos de jefes de tráfico, ha completado la transformación de empírica a la productización en el transcurso de cuatro años de desarrollo, y seguirá haciendo esfuerzos en el futuro en la ampliación a largo plazo de la cooperación en materia de tráfico. La red publicitaria de Tencent ahora tiene acceso a más de 100.000 aplicaciones móviles, lee 500 millones de usuarios y reconoce más del 90 por ciento de los usuarios, según los datos publicados en TGPC. A nivel de ingresos, la alianza publicitaria de Tencent creció un 200% año tras año.

Al mismo tiempo, según datos oficiales de sitios web, la red de publicidad de Tencent alcanzó actualmente 1.500 millones de tráfico, las aplicaciones principal representaban más del 75%, los usuarios finales móviles cubrían 800 millones. Sólo en términos de datos y usuarios, Tencent Advertising Alliance se ha convertido en la mayor alianza publicitaria en el lado móvil.

Comparando la ecología de la alianza publicitaria que Baidu ha construido en el lado de PC, en una entrevista con Penguin Ecology, Luo Zheng también detalló las ventajas de la alianza publicitaria de Tencent, incluyendo por un lado, en el terminal móvil, los datos del usuario es más fácil de lograr, puede lograr una comprensión más precisa del usuario, y Tencent tiene los datos más abundantes en el lado móvil, mientras que el sistema de cuentas sociales de Tencent también proporciona una base de datos para identificar el truco.

"Creemos que sí", dijo el señor LuoTencent tiene una ventaja natural en este sentido, la responsabilidad del negocio de la publicidad social es hacer un buen uso de estas ventajas para servir a los socios.

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Tencent Social Advertising construye una "Comunidad Ecológica de Marketing"

"La realización de la 'ecología ganadora-ganadora' no puede separarse de los esfuerzos conjuntos de todas las partes"