Artículo de WeChat Public No. / Li Called Beast (Li Jing)

Todos sabemos que la "creatividad" es muy importante para la publicidad. De hecho, en la era de Internet, las "ideas interesantes" son aún más importantes- ya que no se puede forzar la atención como lo hacen los anuncios de televisión, confiar en las "ideas divertidas" para obtener una gran cantidad de retweets y la atención es especialmente crítica.

Entonces, ¿cómo se te ocurrió una gran idea publicitaria?

La mayoría de la gente entiende que poner a un grupo de personas en una sala de conferencias es una forma de pensar y pensar, y luego obtienes "grandes ideas". Muchas personas incluso piensan en "ideas publicitarias" como "cosas que se pueden dominar automáticamente sin estudio profesional y formación".

Pero de hecho, el proceso de "creatividad" no es tan "creativo" como la mayoría de la gente piensa: muchas ideas son el producto de seguir las reglas, el resultado de mucho aprendizaje, en lugar de un pensamiento sin rumbo.

Un estudio publicado por Goldenberg en Marketing Science, una revista académica de marketing líder, muestra que:El 89% de los mejores anuncios creativos premiados provienen de seis plantillas creativas, mientras que solo el 2,5 por ciento de los anuncios creativos que no ganan el premio utilizan una de esas seis plantillas.

así que"Creatividad publicitaria" es una ciencia sobre "causar curiosidad, asombro y preocupación".En lugar de ir a una reunión, puedes "hacer una lluvia de ideas" las ideas.

El estudio encontró que un gran número de anuncios creativos en realidad siguieron seis plantillas, que se utilizaron inteligentemente para "maravillarse artificialmente" en los anuncios.

　　Las seis plantillas son:

　　Analogía visual - La plantilla de analogía pictórica

　　Escenario Extremo - La Plantilla de Situación Extrema

　　Consecuencias de representación - La plantilla de consecuencias

　　Competencia de Fabricación - La Plantilla de Competencia

　　Experimento interactivo - La plantilla de experimento interactivo

　　Cambiar cotas - La plantilla de alteración de dimensionalidad

La encuesta encontró que las seis plantillas se utilizaban con frecuencia en anuncios premiados (datos para el mercado estadounidense):

Entonces, ¿cómo se refiere a 6 plantillas para "maravillarse artificialmente"?

En primer lugar, visualizar la analogía de la plantilla de analogía pictórica

Agregue un elemento simbólico a su producto.

Por ejemplo, ¿cómo resaltar que los condones son delgados?

1, en primer lugar, pensar en la psicología pública, "delgada" símbolo es qué? (Por ejemplo, soplar burbujas es un símbolo delgado).

2, y luego pensar en ese aspecto del producto se puede vincular a un símbolo "delgado" (como el embalaje del producto, LOGO, forma, etc.).

3, crear una nueva imagen de una creatividad, vincular los dos.

Este anuncio de Durex, por ejemplo, es vincular el "símbolo delgado" (burbuja) a la forma del producto, dando la impresión de que Durex es delgado:

　　El proceso por el cual se conecta es así:

Los anuncios de un producto tienden a expresar un concepto abstracto, como "delgado", "fiable", "seguro", "rápido", etc.A menudo es difícil para el público sentirse intuitivamente acerca de tales conceptos abstractos.

Así que eso es todonecesidad de encontrar un "símbolo" para un concepto tan abstracto,A continuación, vincule el símbolo a un aspecto de su producto.

Por ejemplo, en el ejemplo anterior de Durex, el símbolo de "delgada" es "burbujas", que están unidas por la forma de los condones Durex para hacer "burbujas en forma de condón", suficiente para dar una idea visual de que Durex es tan delgado como las burbujas.

Numerosos anuncios creativos han utilizado este método para encontrar simbolismo para una de sus características de producto:

Anuncios creativos para el cuidado de la piel: Pulse el botón de pausa para los años

El mensaje: Evitar que envejezcas

Símbolo de esta información: Tecla de pausa en el reproductor

Punto de conexión: La crema facial parece una tecla de pausa cuando se usa

Un anuncio de caramelo: Estás dispuesto a llevar dulces contigo

El mensaje a expresar: Llévenlo con usted

Símbolo de esta información: billetera (la cartera es algo que todo el mundo lleva consigo)

Punto de conexión: Una cartera hecha en forma de caramelo

Heinebery: Patrocinador de la final de la Liga de Campeones en Roma

Mensaje que se expresarán: la final de la Liga de Campeones de Roma

Símbolo del mensaje: El Gladiador Romano

Punto de conexión: Gladiadores romanos hechos de botellas Heine heineer

Ropa de cama hecha de algodón natural puro

Mensaje para expresar: Natural

Símbolo de este mensaje: algodón cultivado en la naturaleza

Punto de conexión: Algodón en forma de ropa de cama (almohada).

La Gran Muralla es un símbolo de China, Superman es un símbolo de justicia, las balas son un símbolo de velocidad, el acero es un símbolo de fuerza, las tortugas son un símbolo de longevidad ... De todos modosCasi cualquier concepto abstracto, se puede encontrar más de un "símbolo".

Combínalo con un aspecto de tu producto (por ejemplo, forma, LOGO, embalaje) y obtienes un anuncio creativo para una "analogía visual".

2. Plantilla de Situación Extrema

Encuentra una situación en la que un punto de venta de un producto es tan importante que no es práctico.

Por ejemplo, IKEA con el fin de destacar que "el gabinete de zapatos no es suficiente, es necesario comprar un buen armario de zapatos", mostrando un "porque los zapatos no se pueden dejar y tuvo que poner un zapato en otro zapato" imagen.

Por ejemplo, para mostrar que el coche es "muy flexible", crea un escenario extremo a poco realista:Con el fin de llegar a la casa de abajo, la flexibilidad del coche es muy importante.

Con el fin de dar forma a tales "situaciones extremas", una de las técnicas más comunes es el "reemplazo absurdo" - implícito por otros en un caso extremo:No tienes que comprar nuestros productos, hay una alternativa...

Por ejemplo, en los anuncios de navegación GPS en coches Audi, se crea una situación extrema:En lugares desiertos, no se puede hacer sin nuestro servicio GPS, y se puede reemplazar con enormes señales de tráfico en la ruta.(Es ridículo, imposible)

El proceso conceptual de este "sustituto absurdo" es:

Otro ejemplo es el anuncio de vajilla de barbacoa: picnic puede ser sin nosotros, se puede utilizar las escobas como una alternativa.

En tercer lugar, presente las consecuencias de la Plantilla de Consecuencias

Presentar a los consumidores las consecuencias extremas (incluso consecuencias negativas) del uso del producto.

Durex, por ejemplo, presenta las consecuencias extremas del uso de un producto para resaltar la eficacia de los condones:Todos ellos utilizaron Durex, lo que condujo al declive de la civilización humana(Personas que no tienen hijos).

Anuncios de productos de blanqueamiento OLAZ:¡No uses nuestros productos, o te volverás blanco para que el oficial de visas no te reconozca!

El proceso de concebir este anuncio es:

Lenovo portátil es demasiado delgado, le permiten accidentalmente tirar en la alcantarilla!

¿Quién dice que la publicidad debe presumir de que el producto es bueno?A veces presenta creativamente "consecuencias negativas debidas a una buena funcionalidad", lo que a menudo puede mejorar la aceptación por parte del consumidor de la funcionalidad del producto.

Para demostrar que el perfume de los hombres es demasiado bueno, puedes decir, "¡No compres mi perfume para tu novio, o habrá demasiadas chicas persiguiéndolo!"

Con el fin de explicar el sonido de audio del coche fuerte, algunos anuncios creativos recuerdan a los consumidores: no cruce el puente cuando el sonido, de lo contrario el puente se derrumbará.

Incluso cuando vi la firma de una mujer hermosa el otro día, fue "El pecho es demasiado grueso para oír los latidos del corazón"。

Cuarto, competencia de fabricación La plantilla de competencia

Compare y compita sus productos con productos no similares para resaltar las ventajas de sus productos.

Por ejemplo, la publicidad de zapatos NIKE, deja que el portavoz Cristiano Ronaldo y Buga di Veyron carrera de 100 metros carrera, el resultado de Cristiano Ronaldo ganó.

El proceso conceptual de esta idea:

　　Luego está el famoso video de anuncio creativo de Google Chrome: para resaltar la velocidad de Chrome, deja que compita con la velocidad del rayo.

Por ejemplo, con el fin de resaltar el cereal "no se puede detener", deje que alguien en el teléfono, dude en seguir comiendo otro bocado de cereal, o contestar el teléfono. (Competencia entre comer cereales y contestar el teléfono)

Además, muchas publicidades creativas con el fin de "crear competencia", pondrán el producto en una "situación de desconocida" para reemplazar los productos más utilizados.

Por ejemplo, con el fin de resaltar los jeans fuertes, publicidad creativa para dar forma a tal situación:El remolque llegó después de que el coche se averió, pero no había cuerda, así que el remolque fue arrastrado con jeans.(Los vaqueros compiten con la cuerda)

Experimento interactivo La plantilla de experimento interactivo

Deje que el consumidor complete una acción basada en la descripción del anuncio. O que el consumidor imagine la finalización de la acción.

Por ejemplo, los anuncios de champú usan un cuero cabelludo de papel negro, que las personas harán cuando lo vean (o lo piensen), haciéndolos más sensibles a la caspa.

Otro ejemplo es el anuncio del reloj, que cambia el mango del autobús por el aspecto de un reloj, creando el comportamiento hipotético de "llevar un reloj":

Seis, cambie la latitud de la plantilla de alteración de dimensionalidad

Realice cambios de tiempo y espacio en un producto, como copiarlo, descomponerlo, ponerlo en el futuro o en el pasado.

Cópielo y cree nuevas relaciones

Por ejemplo, algunas marcas de bebidas con innumerables latas para formar un Transformers, o encontrar una marca de zapatos a continuación, con innumerables impresiones de zapatos de los avatares de la gente y así sucesivamente

Desglosarlo: por ejemplo, una motocicleta descompone partes para formar una cabeza humana.

Ponlo en el futuro:

Por ejemplo, en un anuncio de una compañía de seguros, el marido pelea con su esposa en el cielo sobre si comprar un seguro (es demasiado tarde).

Ponlo en el pasado:

Por ejemplo, un producto de moda deja que al antiguo emperador le encanta dejar ir y así sucesivamente.

Bueno, combinado con estas 6 plantillas, ¡creo que también puedes empezar a diseñar un anuncio creativo!

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