Yan Spin, presidente de Nielsen China

Yan Spin, presidente de Nielsen China, la compañía de investigación más grande del mundo, ha publicado recientemente el último estudio de atención publicitaria de Nielsen en un foro organizado por la Asociación de Publicidad de China.

El informe señala que los consumidores urbanos están viendo anuncios por un 11 por ciento menos de tiempo por día que el año pasado, pagando por anuncios y evitando activamente. La era de Internet móvil permite a las personas acceder a cualquier información en cualquier momento y en cualquier lugar, pero la información sobre la información, la explosión de la información, demasiadas opciones para distraer a los consumidores, de modo que el efecto de marca de publicidad en Internet móvil también se diluye en gran medida.

En cuanto a la tasa de llegada de anuncios, la publicidad en Internet, la publicidad televisiva y la publicidad en ascensores se clasificaron entre las tres primeras, con tasas de llegada semanales del 88%, 76% y 74% a su vez.

A partir de la participación total de los medios de comunicación, los consumidores urbanos ven un tiempo de publicidad de 24 minutos al día, de los cuales Internet representó 6,2 minutos del 26%, la publicidad televisiva representó 5 minutos del 21%, la publicidad en ascensores representó 4,6 minutos del 19%.

Por la parte de los globos oculares publicitarios de vídeo, los consumidores urbanos ven anuncios durante 15,8 minutos al día, seguidos de los tres principales anuncios de vídeo de Internet para el 32%, anuncios de televisión para el 24%, anuncios de televisión de ascensores 19%.

Desde la proporción de globos oculares publicitarios impresos, los consumidores urbanos ven anuncios todos los días durante 8,2 minutos, los tres primeros a su vez para la publicidad en Internet por un 30%, anuncios de carteles de ascensores para el 20%, anuncios de cabina de espera para el 13%.

Desde el punto de vista de la atención publicitaria, publicidad cinematográfica, carteles de ascensores, publicidad de ascensores TELEVISION en un espacio relativamente cerrado, baja interferencia, atención publicitaria en la posición de liderazgo, tasa de visualización activa del 44% de la publicidad cinematográfica, publicidad de carteles de ascensores por 36%. Ascensor TV es 29%, elegir ver 52% publicidad de cine, ascensor plano cartel de publicidad es 46%, ascensor TV publicidad es 50%.

La publicidad en televisión, la publicidad en Internet y otros contenidos de contenido de medios de información es mayor, la atención publicitaria es baja. Los anuncios de televisión activa fueron del 12 por ciento y la publicidad en Internet del 13 por ciento. 30% anuncios de TV y 50% de anuncios de Internet

El informe también señaló que la interferencia del teléfono móvil se ha convertido en el mayor factor de atención a la publicidad, incluidos los anuncios de cuerpo de autobús, anuncios de cabina de espera, anuncios de metro por interferencia de teléfono móvil es mayor 83%, 78%, 69%. La publicidad televisiva y la publicidad de ascensores TELEVISION también se ven perturbadas en cierta medida por los teléfonos móviles, pero la proporción de influencia es el 49% de la publicidad televisiva y el 30% de la publicidad televisiva en ascensores.

Relativamente hablando, la escalera del ascensor porque no hay señal, el teatro debe apagar el teléfono móvil por lo que los carteles del ascensor y anuncios de cine por interferencia de teléfono móvil el mínimo es el 11% de los anuncios de película y televisión, carteles de ascensor 18%.

Desde la publicidad en el propio teléfono móvil, la publicidad de flujo de información de Internet porque los consumidores tienen una opción, básicamente para ver la basada en contenido, poca atención a la publicidad, y la publicidad de vídeo en Internet tiene una mejor amplitud de atención, pero los consumidores urbanos tienen el 77% de los usuarios para comprar miembros, por lo que para anunciarse.

La publicidad de China cayó 2.9 por ciento en 2015 y 0.6 por ciento en 2016, con sólo los medios de Comunicación de Internet y los ascensores continuando aumentando a un ritmo alto en el contexto de una disminución general de los medios tradicionales.

En el contexto de la desaceleración general del mercado de la publicidad, Internet, especialmente Internet móvil, se está convirtiendo en el principal modelo de información, mientras que el continuo aumento de los medios de comunicación elevadoras significa que el valor de los medios de escena básica de la población dominante urbana se está volviendo cada vez más prominente.

El presidente de Nielsen China, Yan Spin, señaló: la publicidad en Internet, la publicidad en televisión, la publicidad en ascensores se ha convertido en las tres principales plataformas publicitarias de China, su audiencia es relativamente diferente, la publicidad en Internet está más concentrada en el mercado juvenil de 18 a 35 años, la publicidad de ingresos medios y la televisión está más concentrada en el mercado de 45 años, los ingresos son más bajos, la publicidad en ascensores está más concentrada en los ingresos de 26 45 años. Cada una de las tres plataformas se centra en el uso colaborativo, y la combinación multipantalda producirá los mejores resultados de propagación.

La encuesta implica tres factores de influencia de la comunicación publicitaria, la tasa de alcance de la publicidad afecta al número de personas alcanzadas por la publicidad, el grado de atención de la publicidad afecta a la calidad de la llegada de la publicidad, y la estructura del público afecta a la precisión del alcance publicitario, la combinación de los tres puede analizar la marca para hacer el plan de comunicación más optimizado.