Informe de tráfico publicitario de Internet de 2019: El tráfico de marketing digital disminuye por primera vez
Incluido en el tema
El marketing digital de China entró oficialmente en la "segunda mitad" de 2019 después de experimentar un lento crecimiento en 2018, bajo la doble presión de una desaceleración macroeconómica y un dividendo de tráfico de Internet en retroceso.Con el fin de presentar plenamente los cambios en el mercado de la publicidad en Internet de China en 2019, guiar la segunda mitad de la tendencia de cambio de tráfico de marketing digital, proveedor de servicios de tecnología de datos de marketing de terceros sistema de segunda mano, basado en la herramienta de información de la estrategia de publicidad en Internet iSOV Sistema de inspección durante muchos años de acumulación de datos, a través del mercado de marketing digital de China 18 categorías de la industria, 3600 más marcas, 2019 en el PC, móvil, NUEVOS terminales de televisión para llevar a cabo el seguimiento de código y la investigación en profundidad en la publicidad en Internet Informe de Tráfico de Publicidad en Internet de China 2019 (en lo sucesivo denominado "Informe").El tráfico cayó un 10,6% año tras año, y el tráfico publicitario de Internet disminuyó por primera vezCon la desaceleración del crecimiento macroeconómico, el aumento de la incertidumbre sobre el crecimiento de los ingresos corporativos, los anunciantes presentaron mayores demandas en el marketing, y sus presupuestos son más para impulsar la transformación del efecto de la migración publicitaria, después de años de rápido desarrollo del mercado de publicidad en Internet de China, en 2018 en el crecimiento del cuello de botella, 2019 está mostrando una clara tendencia a la baja.Según los datos del sistema de segunda mano Mingcha iSOV, en 2018, el tráfico publicitario es básicamente el mismo que en 2017, el tráfico de anuncios a todo año de 2019 disminuyó un 10,6% interanual, en comparación con 2018, todos los trimestres del volumen de entrega de anuncios ha disminuido, de los cuales el tercer trimestre es el más significativo.
El tráfico móvil cayó por primera vez, con la cuota de tráfico del lado de la TV en comparación con el lado del PCLos cambios en el tráfico general, reflejados en las diferentes terminales que se han eliminado aquí, son una pequeña disminución en el tráfico móvil, un aumento en el tráfico del lado de LA PC y un aumento de la contratendencia en el nuevo tráfico de TV.Los datos del sistema Mingcha iSOV muestran que en 2019, la cuota de tráfico móvil alcanzó el 70,8%, un aumento de 2,4 puntos porcentuales interanual, sigue siendo la principal publicidad en Internet, pero cabe señalar que, en comparación con 2018, el tráfico móvil total disminuyó un 7,4%, el primer descenso interanual;Lado del PC, si es la parte del tráfico o la cantidad total de tráfico continúa disminuyendo bruscamente;NUEVA cuota de publicidad de televisión y el tráfico total continuó aumentando, la cuota de tráfico en el lado anti-superPC Q3, la cuota de tráfico de todo el año es la misma que el lado de PC.
El efecto de la distribución de la industria del tráfico aumentó, el aumento general del tráfico de la industria Top10 del 7,6%En cuanto a la composición de la industria del tráfico, el efecto principal de la publicidad en Internet en China seguirá siendo significativo en 2019, con la parte superior del tráfico de la industria de alimentos y bebidas, transporte, cuidado de la belleza, venta al por menor y servicio, productos de TI, etc. acercándose al 95%, un aumento de 2,9 puntos porcentuales en comparación con 2018, con un aumento en la participación de la industria principal y un aumento en la concentración de la marca.Sin embargo, vale la pena señalar que, además de los productos de TI y el tráfico de publicidad de prendas de vestir en la industria Top10, aumentó año tras año, un 9,5% más y un 9,4%, respectivamente, otras industrias han disminuido en diferentes grados, el tráfico de la industria Top10 en general ha disminuido un 7,6% año tras año.
Los servicios de vídeo móvil contribuyeron con casi el 60% del tráfico, con un corto número de tráfico de anuncios de vídeo un 314,1%Al mismo tiempo que se recopila el jefe de tráfico de la industria, el tráfico móvil también es la tendencia de recolección de medios de comunicación, según los datos del sistema iSOV, la cuota de tráfico de medios móviles Top10 del 92,4%, el tráfico de medios de servicio de vídeo aunque un pequeño descenso año tras año, pero todavía con el 58,6% de la cuota de tráfico ocupa una posición fuerte.La participación del 18,1% de los medios de información integrados, el tráfico publicitario aumentó un 10,9% en un año, el tráfico publicitario aumentó año tras año también aplicó herramientas, síntesis musical, medios de automoción, servicios de vida, comercio electrónico y lectura electrónica, de los cuales, especialmente el tráfico de lectura electrónica, aumentó más, hasta un 303%.Los vídeos en línea, las noticias y los vídeos cortos juntos representan el 72,2 % del tráfico de anuncios móviles, desglosados por segmento de medios.Entre ellos, el tráfico de publicidad de video en línea disminuyó en un 21,3% interanitos, el tráfico de noticias y publicidad de información aumentó un 19,6% interanito, y el tráfico de anuncios de vídeo corto aumentó un 314,1% interaniy.Además del video corto, el crecimiento de herramientas de vida convenientes y aplicaciones de audio musical también es significativo.
NUEVO televisor sigue siendo una depresión de valor, con un aumento del tráfico de 18,7%La nueva televisión, que tiene una mayor proporción de tráfico que la de PC, se promovió al segundo mayor portal de publicidad en Internet en 2019, con un aumento anual del 18,7% en el tráfico de anuncios, mientras que el tráfico de anuncios móviles y de PC disminuyó.NUEVAS fuentes de tráfico de publicidad de televisión principalmente servicios de vídeo y fabricantes de hardware, el tráfico de servicios de vídeo aumentó en un 17,6% A.El nuevo tráfico publicitario de tv Top10 de la industria de tráfico cuota de tráfico del 95%, la cuota de la industria de alto y bajo orden y la cuota de la industria del tráfico de publicidad en Internet 2019.La mayor parte se encontraba en la categoría de alimentos y bebidas, representando el 29,5 por ciento, seguida de la categoría de transporte.La industria top10, además de los productos de TI y el volumen de inversión en gestión financiera disminuyó año tras año, otras industrias han aumentado los esfuerzos de entrega de fin de línea de la NUEVA televisión, especialmente en la categoría de transporte es el más significativo, la entrega aumentó un 59,6% interanual.
Según el informe, la disminución del tráfico publicitario de Internet en 2019 es un testimonio del hecho de que el marketing digital está experimentando una transformación de la cantidad a la calidad, de una inversión extensiva a una operación fina, y que, frente a la casi saturación del tiempo en línea de los consumidores, la publicidad mejora principalmente la eficacia general del marketing, y debe reforzar la eficiencia operativa general y el nivel de operación de la información.Al mismo tiempo, aunque la disminución general del tráfico publicitario de Internet, pero esto sólo puede ser un dolor en el período de transición de marketing digital, NUEVA TELEVISIÓN y vídeo corto y otros terminales emergentes y formularios de medios con el rápido crecimiento del volumen de usuarios, está creando constantemente nuevos escenarios de consumo de publicidad, 5G y la tecnología de Internet de las cosas maduran, también darán lugar a una nueva ecología de la publicidad digital, este largo mercado de publicidad en Internet, todavía hay un amplio espacio para el crecimiento.
Las etiquetas no están disponibles durante la vista previa
Ir a "Descubrimiento" - "Echa un vistazo" navegar "Amigos están viendo"