Lo que compartimos hoy aquí es el algoritmo Pacing y la optimización en los anuncios de Facebook.

El algoritmo Pacing afecta a la parte del anuncio, mientras que el algoritmo VCG afecta a la parte del anuncio. El rol principal de Pacing es combinar el presupuesto y las pujas del anuncio actual para encontrar la mejor tasa de uso del presupuesto para el anuncio y, al mismo tiempo, equilibrar la finalización de los objetivos del anuncio.

Aquí hay dos diagramas para ilustrar cómo funciona Pacing,

a. En ausencia de Pacing:

b. Unirse a Pacing:

Una comparación de las dos imágenes revela:

• En la Figura 1 sin Pacing, el presupuesto se agota más rápidamente en el marco de las pujas elevadas, sin aprovechar las posibles conversiones en el tiempo restante;

• En la Figura 2, que se añadió a Pacing, el presupuesto se asignó de manera más equitativa al período de tiempo, y se obtuvieron más conversiones potenciales con ofertas más bajas;

Como resultado, los algoritmos de Pacing ayudan a los anuncios a utilizar mejor sus presupuestos para lograr tantas conversiones de objetivos como sea posible.

En los ajustes diarios de anuncios, a menudo se hace para ajustar el presupuesto publicitario, y cada ajuste presupuestario hace que Pacing vuelva a calcular. Echemos un vistazo a la relación entre los ajustes del presupuesto publicitario y Pacing. todavía ilustra con algunas imágenes,

a. Presupuestos injustificados:

En este caso, el presupuesto se utiliza sin problemas durante todo el día.

b. Aumento del presupuesto:

Anteriormente mencionado que el algoritmo Pacing afecta a la parte de la entrega de anuncios, y cuando se aumenta el presupuesto, Pacing combinará el aumento del recálculo del presupuesto para acelerar la entrega del anuncio, lo que significa que la tasa de uso del presupuesto del anuncio aumentará.

Hay un riesgo potencial aquí. Si aumentas el presupuesto de tu anuncio durante un período posterior del día, el presupuesto del anuncio aumentará y gastará más durante el resto del día, y los resultados de la conversión pueden no ser ideales, lo que resultará en una disminución del rendimiento general del día.

c. Reducciones presupuestarias:

En el mismo dedo del dedo del nivel, Pacing reduce la tasa de uso del presupuesto después de que se reduzca el presupuesto.

La preocupación es que si reduces tu presupuesto más temprano en el día, obtendrás menos conversiones al día siguiente (día1) de lo que lo harías antes de reducir tu presupuesto, y el efecto de conversión general en ese día1 disminuirá. Al mismo tiempo, la disminución de los datos de conversión acumulados durante el día (día1) también puede afectar al rendimiento de los anuncios al día siguiente (día2).

• Pacing combinará el presupuesto del anuncio actual y las pujas para encontrar la mejor tasa de uso del presupuesto para el anuncio, teniendo en cuenta la finalización de los objetivos publicitarios (clics, conversiones, instalación de aplicaciones, etc.);

• No se recomienda ajustar el presupuesto de los anuncios de Facebook con demasiada frecuencia (no más de 3 veces al día);

• Al aumentar o disminuir el presupuesto, seleccione un período de tiempo más adecuado (aumentar el presupuesto puede seleccionar un período de tiempo anterior y una opción de presupuesto más bajo un período de tiempo posterior);

• Al aumentar el presupuesto, se recomienda que las expectativas aumenten gradualmente, en lugar de un aumento sustancial del presupuesto en un corto período de tiempo;

• Si hay un problema con el anuncio, se recomienda comprobar si el presupuesto es demasiado bajo, la puja es demasiado baja y el tamaño del público es demasiado pequeño (la aceleración en PE también ayuda);

(Autor/Xia Yang, Fuente/Plataforma de Publicidad Cheetah)

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