アウトブレークは、市場に前例のない課題をもたらしますが、それすべての産業を危険にさらしているわけではありません。

航空、旅行、ホテルなど、流行の影響を受けた産業は、広告支出を削減または停止していますが、テレワーク、ストリーミング、ソーシャルメディア、ゲーム、テイクアウトなど、他の産業は追加されています。 アウトブレークは、これらの産業に機会を提供しています。

分析会社BrandTotalは、Amazon Prime Video、HBO、Instacart、Uber Eatsなどのブランドが3月の最初の2週間でソーシャルメディア広告への支出を増やしている、と発見した。 Zoom や Slack などの米国の通信ソフトウェア企業は、2020 年第 1 四半期に 4500 万ドルを投資し、2019 年第 1 四半期のほぼ 3 倍を投資しました。

             

これは、Facebook が示しているケースです。その会社の財務部長 デイビッド・ウィーナーは決算発表後の電話会議で、第1四半期末には、旅行や自動車などの分野では減少が見られたが、「ゲームなど一部の分野では相対的な成長が見られた」一方、eコマース分野の広告事業はゲームほど堅調に成長していないが、安定の兆しも見られた。”

Google と Facebook は決算への回答の中で、第 1 四半期の後半に、直接効果広告は、広告収入の増加を促進する重要な要素です。

ダイレクト広告は、リンクのクリック、クーポンパスワードの使用、アプリのダウンロードなど、ユーザーが直接行動を起こす広告です。 広告主は、リンクをクリックした人の数や広告を見た後にアクションを実行した人の数をすぐに確認できるため、広告主は広告費用のパフォーマンスを最大化し、測定が簡単になります。

特に、現在、営業担当者は支出を削減し、デジタル広告の需要は減少し、広告価格は下落しており、直接効果広告主にとって良い時期です。

Wehner 氏によると、オフライン開発の機会を探している広告主や、すでにブランドファネルの頂点にいる広告主の支出は減少しているが、「広告で良い収益を得ている広告主は、常にお金を費やしている」とFacebookは予測している。直接効果の広告は広告販売を促進し続け、新しい王冠の流行は戦略の重要性を高めるだけである。

YouTubeは、同じ傾向を示しています。YouTube は長い間ブランド広告主を探していましたが、この時間は、多くの企業がブランド予算を撤回し、プロモーションは勢いを増しています。 「直影響広告は四半期を通じて前年比で大幅に成長を続けている」と、最高経営責任者(CEO)のSundar Pichai氏はYouTubeに指摘したアプリのインストールとゲームの分野で最も注目を集めています。

デジタル市場が底を打ったかもしれないし、4月は3月とほぼ同じであるべきだ、との兆しがある。

Google の最高財務責任者(CFO)であるルース・ポラットは4月初旬、3月末以降、検索事業の収益は前年同月比でさらに減少していないが、YouTubeの直影響広告収入は堅調に推移している。

Facebookは、第2四半期の財務情報の一部を早期に公表することは稀である、とFacebookは述べた。4月の最初の3週間は「安定の兆し」を見た。広告収入は前年同期比でほぼ横ばいだった。

IABが4月末に発表した最新の報告書では、3月から6月までのメディア購入者の広告支出計画を調査した。 前回の3月の調査と比較すると、デジタル広告の支出期待は、予想を下回ったが、改善した。

IAB の 3 月の調査によると、広告購入者は第 2 四半期のデジタル広告予算を平均 33% 削減すると予測しているが、4 月の調査では平均 29% 減少する可能性がある。 このうち、検索とソーシャルメディアのバウンスの可能性が最も高いです。

デジタルマーケティング会社Page Zero Mediaのアンドリュー・グッドマン社長は、オンライン小売業者は長期的には成長モデルになっていると考えている。 多くの人々は、Facebookの1000インプレッションあたりの現在の増加を見て、グッドマンは、有料検索広告のオークションは、将来的には減少し続けると、より多くの"無料"トラフィックを期待するので、ROIは高くなります。

以前は、デジタル広告市場が新しいクラウンの流行で終わったという報告は、いくつかの過激な話であり、現在の市場の兆候のいくつかは、最も不利な段階が過ぎ去るかもしれないと示しています。

前述のように、企業は、アウトブレークの影響により、支出を削減したり、デジタル広告の需要を減らしたりする可能性がありますが、広告価格が下落し、直接効果広告主がそのような機会をつかむのは、まさにその時です。 危険は常に機械と共存する。

しかし、デジタルメディアプラットフォームは、第2四半期の世界経済の下りトレンドに関するエコノミストの予測を踏まえると、非常に慎重である。 Facebookの最高財務責任者(CFO)であるデイビッド・ウィーナーは、決算会見で「歴史がガイドだったら、広告業界の引き締めのより深刻な時代を予感する」と述べた。 "