翻訳元:http://www.socialmediaexaminer.com/how-to-measure-social-media-using-google-analytics-reports/

この記事では、導入されますGoogle Analytics を使用してソーシャル メディア マーケティングの効果を評価する 4 つの方法。

1.  ソーシャルメディアの役割をトライアツールとして定義します

Google Analytics を使用して、すべてのトラフィックのソースとメディアを確認できます。 もちろん、このレポートには、ソーシャルメディアソースからのトラフィックも含まれています。 このレポートでソーシャル メディア ソースやその他のチャネル ソースからのトラフィックを見ると、ソーシャル メディアがもたらすトラフィックがサイト全体のトラフィックに与える影響を簡単に確認できます。

Google Analytics でこのレポートを表示するには、完全なパスを使用します  トラフィック獲得(Acquisition)→すべてのトラフィック(All Traffic)→チャネル(Channels)

このビューでは、さまざまなディメンションからトラフィック ソースを確認できます。

• Search (ユーザーが Google、Baidu、または Bing からリンクをクリックしたトラフィック)

• ソーシャル(ツイッター、フェイスブック、レンレン)

• Direct (ユーザーがお気に入りを通過するか、アドレス バーに直接 Web サイトのアドレス ソースを入力するトラフィック)

• Referral(他のサイトからリンクをクリックしてサイトのソースに到達するトラフィック)

• Email

• Paid Search

• Other

上の図は、トラフィックの 15% がソーシャル トラフィックから発生し、毎月約 15 万人の訪問者を示しています。

また、特定のネットワークから取得できるトラフィックの量を確認することもできます トラフィック獲得 (Acquisition)→ソーシャル (Social)→このレポートは、ソーシャル ネットワーク参照 (Network Referrals) で表示されます。

2.   特定のソーシャルメディアの記事とアトリビューションのトラフィックのソース

ソーシャル メディアにソフト テキストを投稿すると、Google Analytics が追跡、分類、分析できるように、自分のサイトへのリンクを追加できます。 これらのリンクを UTM タグとターゲットと比較すると、ソーシャル メディア ソースからのトラフィックが収益に与える影響を確認できます。 このレポートを使用する頻度に応じて、すべてのマーケティング キャンペーンのソーシャル メディア、チャネル、またはアップグレードされたバージョンごとに一意の UTM タグを設定できます。

まず、すべてのソーシャル メディア リンクに UTM パラメータを設定し、Google Analytics でコンバージョン目標ごとに値を設定する必要があります。

その後リンクの UTM タグを設定する方法?

まず第一に、GoogleのURL Builder ソース パラメータを設定して、どのトラフィックがソーシャル メディアから送信されたかを確認できます。 次に、メディア パラメータを使用して、トラフィック ソース (Facebook、Twitter など) の異なるメディアを区別します。 最後に、Campaign パラメータを使用して、異なるメディアにキャストされる異なる Campaign を決定します。 たとえば、次の場所があります。https://www.yourdomain.com?utm_source=social&utm_medium=twitter&utm_campaign=tweet1204                                                                    

 コンバージョン目標を設定する方法を教えてください。

       収益レポートの 2 番目の部分は、Google Analytics のコンバージョンに似ています。 で AdStageこの点について、より完全な説明があります。 コンバージョン目標指標の使用例を次に示します。

次の図に示すように、[管理者] タブをクリックし、ターゲットを選択します。

[ターゲット設定] で [リンク先 URL] を選択します。

目標コンバージョン ページの url を入力します (e.g., /thanks-for-purchasing.html)

このコンバージョンのコンバージョン値を設定します。

これでコンバージョン目標の設定が完了しました。 Google Analytics はこれらの目標を追跡し、ダッシュボードに関連データを表示できます。 することができますトラフィック獲得(Acquisition)→キャンペーン(Campaig)ですn) →キャンペーンを表示する(All Campaign)各 UTM タグがもたらすトラフィックと価値を確認します。

Google Analytics は、デフォルトの並べ替え状態で、"utm_campaign" UTM パラメータ タグのソースからのトラフィックを表示します。 [レポート] utm_sourceまたは [utm_mediumを表示する場合は、上の図に示すように、レポート ルームで別のディメンションを選択できます。

3.    ソーシャル メディアからの訪問者がページ上のどのコンテンツを閲覧しているかをご覧ください

Google アナリティクスには、上記のリンク先 URL に加えて、次の 3 つのコンバージョン ターゲット ディメンションがあります。

あなたが広告サイトのサイト管理者であれば、ソーシャルメディアソースからの訪問者があなたのサイトにどのくらい滞在したかを知る必要性が高く、推奨されますデュオ (Duration)目標。

ブロガーは、あなたのブログのコンテンツは、ソーシャルメディアからのグループと共鳴しているかどうかを知りたい場合は、使用をお勧めしますセッションあたりの閲覧ページ数/画面数(Set up the Pages/Screens per Session)をターゲットにします。

サイトへの訪問者がページ上のビデオを何回再生したかを知り、イベント ターゲットを作成して監視します。

4.    ソーシャル メディア マーケティングがコンバージョン パスにどのように影響するかについて説明します

場合は、緊急にどのように社会的なメディアは、サイトへのトラフィックをもたらすかを知りたい場合は、おそらくあなたは、ソーシャルメディアマーケティングは、Webサイトのメールボックスのサブスクリプションに与える影響を知りたい。 Google アナリティクスにはコンバージョン ファネル レポートがあり、コンバージョンがどのように発生したかを確認できます。

GoogleAnalytics でコンバージョン ファネルを設定すると、コンバージョン グループの [ターゲット] セクションのレポートを使用して、目標値を設定しているかどうかに関係なく、適切なイベントに接続し、関連するレポートを表示できます。

その後、順番にクリックすることができます変換 (Conversion) →マルチチャネル パス (Multi-Channel Funnels) は、→のコンバージョン パス (top Conversion Path) です。

例えば、次のじょうごでは、ユーザーのコンバージョンパスを確認し、まず検索エンジンでサイトを見つけ、その後、ソーシャルメディアを介して購入キャンペーンのためにサイトに戻ります。

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