しばらくの間、Facebookの広告を実行している多くの友人は、常に、なぜ私の広告グループは、比較的安定した量を開始し、毎日注文することができます、なぜ後でないのですか?

この問題は、多くの場合、ターゲットオーディエンスが同じ広告を頻繁に見る広告の疲労、Facebook広告の疲労に対処し、より多くの利益を生み出す方法、およびコレクションの使用に注意を払う8つのポイントの解決策です。

フェイスブック広告疲労とは何ですか?

Facebookの広告疲労は、人々が何度も同じ広告を見て指します。高頻度の広告は、Facebookが広告の配信能力を制限する原因になります。

Facebook広告の疲労が発生しているかどうかを確認する方法は?

広告の疲労を検出するのは簡単です: キャンペーンの 1 つ以上の主要指標が減少し始め、[頻度] 指標が同時に上昇し始めるのは広告疲労であり、逆に、主要指標が減少し、頻度が増加しない場合、これは広告疲労ではありません。

頻度指標を使用して、Facebookの広告疲労を測定することができます。「頻度」指標Facebook Ads Manager で設定を確認できます。

なぜ広告の疲労が発生するのですか?

広告が視聴者の広告の疲労を引き起こすのは、次の理由です。

1. 広告の表示頻度が高すぎるため、Facebookにログインするたびに広告が表示されます

2. 広告は、ユーザー News フィードの写真とステータスと競合しています

3. 広告のオーディエンスは、すでに特定の広告に精通しており、もはや新鮮に感じないので、クリック率は低下します

広告の疲労を軽減する8つの実践方法は次のとおりです。

1、自動的に高周波広告を一時停止します

複数のクリエイティブを作成してすべてオンにし、そのうちの 1 つが高頻度に達したら広告をオフにするとします。 これにより、他の広告が引き続き配信され、より多くの広告を作成しながら配信性が向上します。

Facebook自動ルールを作成するには、Facebook Ads Managerのメインメニューをクリックし、[作成と管理]で自動ルールを選択する必要があります。

右上隅にある緑色の [ルールの作成] ボタンをクリックすると、ルール作成者がポップアップ表示されます。 [すべてのアクティブな広告をターゲットに設定] を選択し、広告をアクションとしてオフにします。

この条件では、高周波広告をオフにする方法を選択できます。 過去 7 日間は、頻度の上限を 2.4 に設定し、Impressions は少なくとも 450 を超え、30 分ごとにチェックする必要があります。 同時に、ビジネスや一般的なアカウント アクティビティに合じて、これらのパラメータを微調整する必要があります。 ルールは次のようになります。

2、自動的に高周波広告グループの予算を削減します

高頻度広告を一時停止すると、再配信が制限されますが、コンバージョン率の高い広告/広告グループを完全に一時停止したくない場合はどうすればよいでしょうか。 広告グループが同じユーザーに頻繁に配信される場合は、入札単価/予算を下げることで頻度を下げることができます。

では、どのような周波数を「良性周波数」と呼ぶのでしょうか。 これは主に広告の目的とターゲット層によって異なります。ほとんどの場合、理想的な広告頻度は 1.01 ~ 2.99 です。

Facebookの自動ルールを使用して、高頻度広告グループの予算を削減できます。 このルールは、ポイント 1 で高頻度広告を一時停止するルールに似ていますが、頻度が 2.4 を超え、過去 14 日間に 4000 を超えるインプレッションがある場合は、広告グループの予算を 33% 削減するために 1 日に 1 回実行する必要があります。

3、新しいターゲットオーディエンスと広告を設定します

高頻度広告を一時停止した後、収益をできるだけ早く増やすには、クリエイティブとオーディエンスをすばやく更新して、広告を再配信する必要があります。

クリエイティブをすばやく更新する方法を教えてください。

テキストやタイトルを変更します

イメージの背景色を変更します

新しい画像/ビデオを使用します

CTA を変更します

イメージ内のテキストを最小化して、イメージ テキスト チェックに合格します

新しいオーディエンスをすばやくテストするには?

行動に基づいてオーディエンスを作成します

主要なコンバージョン指標(購入、時間、エンゲージメントなど)に基づいて同様のオブジェクトを作成します

顧客をアップロードするか、CRM を同期して、同様の画像を作成します

4、広告とのやり取りを除外するカスタムオーディエンス

すでにウェブサイトやコンテンツとやり取りしている人を除外すると、Facebookで広告の疲労を避ける別の方法として使用できます。 このような対象ユーザーを除外するには、次の 4 つの方法があります。

01.ウェブサイトのトラフィックを除外する(Facebook Pixelデータ)

カスタムオーディエンスを作成し、広告グループのオーディエンス設定から除外します。 次の例では、過去 90 日間の購入者は含まれません。

02. ページとのやり取りやページへの購読を除外します

03. アプリのオーディエンスを除外します

iOS または Android の Facebook SDK を使用してオーディエンスを作成し、同じ方法で除外します。

04. アップロードしたカスタムオーディエンスを除外します

顧客 CSV ファイルをアップロードするか、CRM を統合したオーディエンスを CRM から Facebook Ads に同期して、既存の顧客または特定された見込み顧客を削除します。

5、時間帯ごとに広告を掲載し、配信能力を制限します

Facebookには広告グループプランが組み込みで、特定の日と特定の時間にのみ広告を掲載できます。 Facebookがこの機能を実装する場合の欠点は、広告グループの予算をライフサイクル予算に設定する必要がある点です。 同時に、広告グループごとに手動で設定する必要があります。

ただし、期間設定やスケジュールによる広告配信では、24/7 ではなく、週単位の最適な時間帯と 1 日の最適な時間帯に広告を掲載できます。 広告グループの設定方法は次のとおりです。 まず、予算と計画を通算予算に変更します。

次に、下で、スケジュールに従って実行する広告スケジュール オプションを選択します。 ここでは、アカウントのタイムゾーンまたはユーザーのタイムゾーンを選択して、この広告グループに掲載する広告の曜日と時刻を選択できます。

6、広告のターゲットとしてカバレッジ

広告の疲労に苦しんでいるキャンペーンがある場合は、キャンペーンを複製して、キャンペーンの目標を Reach に変更できます。 Reach アクティビティは、通常、より大きな視聴者にリーチするために使用されます。

カバレッジ キャンペーンは、既定では [1 日に一意のリーチ] に最適化され、広告セットの頻度を制限する特別なオプションがあります。 既定の設定では、7 日ごとに 2 つのインプレッションを超えないように設定されていますが、選択した期間に頻度の上限をカスタマイズできます。

7、広告のインプレッションを適切に管理します

特にターゲット層が大きいキャンペーンでは、[自動プレースメント] の設定を避けることをおおすすめします。 複数の異なるプレースメントを使用する場合、Facebookは最もパフォーマンスの高いプレースメントを選択し、広告グループの予算の大部分をそのプレースメントに割り当てります。

プレースメントごとに異なる広告セットを作成すると、特にFacebookやInstagramのターゲット設定では、キャンペーンをスピードアップして最適化できます。

8、毎日のカバレッジを達成するために広告配信を最適化します

カバレッジ キャンペーンは 1 日あたりの一意のカバレッジに最適化されますが、[トラフィックとエンゲージメント] アクティビティの目標の 1 日あたりの一意のエンゲージメント率を最適化することもできます。 これを行うには、[トラフィック] または [エンゲージメント] の目標を持つキャンペーンの広告グループに移動し、配信の最適化方法を [1 日あたりの一意のカバレッジ] に変更します。

このアプローチと目標達成キャンペーンの違いは、広告配信の頻度の上限を制御できないことです。

注意:コンバージョン キャンペーンは 1 日あたりのユニーク ID カバレッジに合じて最適化できますが、Facebook がコンバージョンのキャンペーンを最適化し、広告費用の収益率を低下させる可能性があるため、推奨されません。

これは、Facebookの広告の疲労に対処するいくつかの方法であり、うまくいけば、広告主を助けることができます。

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